SEO-кейс: переход с Magento на Shopify

К нам обратился глобальный бренд с просьбой управлять SEO-миграцией их магазина электронной коммерции с Magento на Shopify. Так как имя нарицательное со значительным присутствием в Интернете, абсолютным приоритетом была успешная миграция без потери органического трафика.

Это был чрезвычайно успешный переход на Shopify, отчасти благодаря тщательной подготовке SEO-команды Eastside Co. Читай дальше что бы узнать:

• Почему важно понимать состояние SEO на сайте, который вы переносите
• Почему планирование информационной архитектуры почти так же важно, как перенаправления
• Важность планирования снижения рисков

Соревнование

Любая миграция веб-сайта представляет собой риск SEO из-за нарушения ваших отношений с поисковыми системами. Чем больше и сложнее веб-сайт, тем выше риск органической нестабильности ранжирования.

В случае с этим проектом мы имели дело с мировым брендом, чей веб-сайт иногда представлял собой сложное путешествие пользователя. Было несколько уровней сложности, которые необходимо учитывать при взаимодействии поисковых систем и пользователей с существующим сайтом. Это создало проблему в том, как лучше всего перейти на Shopify, смягчив при этом любое влияние на рейтинг в поисковых системах.

Вдобавок к этому веб-сайт совсем недавно был обновлен с Magento 1 до Magento 2.0 без учета SEO. Результатом этого стала значительная потеря органического рейтинга и трафика. Это вызвало огромное количество нарушений SEO, сильно изменив то, как Google сканирует и оценивает веб-сайт. Поскольку производительность сайта сильно пострадала, ключевой частью этого проекта было не сохранение существующего трафика и рейтинга, а восстановление их до прежнего уровня и повышение еще выше. Все это нужно было рассматривать как часть миграции Shopify.

Результаты, достижения

Конечным результатом этого проекта стал плавный переход с Magento на Shopify с феноменальными результатами:

Бренд не только не потерял рейтинг или трафик, но и в течение 2 месяцев добился значительного прироста органического трафика.

Они восстановили видимость, утраченную при предыдущей миграции Magento, и обеспечили себе более высокие/новые рейтинги, что еще больше усугубило рост их трафика.

Сайт обеспечил ранжирование для дополнительных 22,7 тыс. ключевых слов, помимо увеличения на 139 тыс. Ежемесячных органических сессий.

Как мы это сделали

Планирование информационной архитектуры

Мы знали с самого начала, что информационная архитектура будет ключом к успеху этой миграции. Сосредоточиться на редиректах естественно, но если информационная архитектура вашего нового сайта плохая или сильно отличается от вашего старого сайта, то влияние ваших идеальных редиректов не будет столь значительным.

Для этого проекта путь пользователя от входа на веб-сайт до покупки был неизбежно сложным из-за необходимости указывать фильтры продуктов перед просмотром продуктов.

Исправление устаревших проблем

Изучение того, что пошло не так во время перехода на Magento 2.0, показало, что изменения в информационной архитектуре повлияли на то, как роботы поисковых систем сканируют сайт. Проще говоря, ботам было сложнее сканировать и индексировать важные страницы, в результате чего эти страницы выпадали из индекса Google. Мы должны были учитывать это при планировании архитектуры нового сайта.

Использование данных ключевых слов и анализа пути пользователя

Анализ данных по ключевым словам показал, что цель большинства поисковых запросов в Google была связана с типами версий конкретных коммерческих товаров, таких как год выпуска и модель товара. Клиент должен был быть видимым, когда люди искали любую версию этих коммерческих товаров. Это означало, что мы должны были убедиться, что для каждой версии есть сканируемые и индексируемые целевые страницы.

Но мы не хотели создавать целевую страницу для каждой комбинации версий этих элементов, потому что это раздуло бы сайт огромным количеством почти идентичного контента.

Поэтому мы спланировали информационную архитектуру, в значительной степени основанную на данных исследования ключевых слов и анализе пути пользователя. Структура веб-сайта включает целевые страницы для наиболее важных комбинаций продуктов. Мы также должны были создать внутреннюю структуру ссылок, которая обеспечивала плавный и логичный переход на любую из этих страниц.

перенаправляет

Как и любая миграция веб-сайта, редиректы были ключом к успеху этого проекта. Но это был огромный сайт с сотнями тысяч развивающихся страниц, на которых продукты часто публиковались, обновлялись или прекращались. Все это затрудняло перенаправление URL-адресов сопоставления.

Но для этого проекта нам нужно было убедиться, что 250 000 URL-адресов Magento были перенаправлены на их новые URL-адреса Shopify. Мы не могли позволить себе никаких перенаправлений на «прыгать» или достигать 404 страниц. Отображение четверти миллиона редиректов одно за другим нереально и подвержено человеческим ошибкам. Поэтому мы использовали функцию сопоставления шаблонов регулярных выражений в Easy Redirects, нашем собственном приложении перенаправления Shopify.

Функция регулярных выражений позволила нам создавать перенаправления 301 на основе правил для десятков тысяч URL-адресов на основе шаблонов, которые появлялись в URL-адресах. Это автоматизировало процесс перенаправления многих URL-адресов сайта, сэкономив время и снизив риск человеческой ошибки.

Снижение рисков

Первое, что вы можете сделать, чтобы увеличить свои шансы на успешную миграцию, — это спланировать и подготовиться. Чем более организованно вы планируете миграцию, тем меньше вероятность того, что вы увидите падение рейтинга.

Помните, что основная причина, по которой веб-сайты испытывают падение рейтинга после миграции, связана с нарушением, вызванным переходом на новый веб-сайт. Google должен следить за вашими переадресациями, сканировать ваши новые страницы, а затем повторно обрабатывать все сигналы ранжирования, чтобы рассчитать, где ваши новые URL-адреса должны занимать место. Вам нужно сделать этот процесс как можно более плавным.

В Eastside Co мантра нашей SEO-команды — «думать как бот». Попробуйте предугадать, какие части миграции вызовут у Google наибольшую путаницу, когда их поисковые роботы будут следовать вашим перенаправлениям и сканировать ваши новые страницы. Когда вы будете следовать этому процессу, вы начнете сужать потенциальные болевые точки, а затем сможете действовать соответствующим образом, чтобы снизить риск.

В случае с этим клиентом мы предусмотрели три области риска и предприняли действия по смягчению последствий:

Риск 1 — развивающаяся линейка продуктов

Клиент регулярно добавлял и удалял продукты, а также обновлял названия и URL-адреса существующих продуктов. Изменение URL-адресов могло привести к сбою наших перенаправлений.

Решение

Согласовали с клиентом дату заморозки контента. После этой даты никакие продукты нельзя было добавлять, удалять или редактировать. Это гарантировало, что наши перенаправления продуктов работали.

Риск 2 — релевантность ключевых слов целевых страниц продукта

Из нашего анализа существующего сайта мы знали, что новые страницы коммерческих товаров должны быть оптимизированы для ранжирования вариантов поиска по ключевым словам на основе типа версии. Сохранение этого трафика было приоритетом.

Решение

Определены ключевые слова и фразы типа приоритетной версии и обеспечена надлежащая оптимизация контента на новых целевых страницах для ранжирования по этим терминам.

Риск 3 – легкий доступ к целевым страницам продукта

Мы создали огромное количество целевых страниц продукта для этого проекта, и это был большой сдвиг по сравнению с информационной архитектурой (IA) на предыдущем веб-сайте. Мы посчитали, что это лучший подход, потому что новая структура значительно упростила путь пользователя к поиску нужного продукта. Но были некоторые опасения, что изменение структуры предыдущего сайта может привести к дополнительным сбоям.

Решение

Мы позаботились о том, чтобы каждая целевая страница коммерческого товара была легкодоступна с главной страницы, следуя логичному пути кликов. Все было организовано таким образом, что все целевые страницы типа версии коммерческого товара были сгруппированы вместе и четко помечены, что устраняло любую двусмысленность навигации.

Вывод

Как видите, мы перенесли клиент не только без потери рейтинга или трафика, но и позволили сайту значительно увеличить органический трафик за короткий промежуток времени.

Клиент восстановил видимость, утраченную в результате предыдущей миграции на Magento, и получил новые позиции в рейтинге, что способствовало дальнейшему росту трафика.

Сайт также обеспечил ранжирование по более чем 22 000 дополнительных ключевых слов, помимо увеличения ежемесячных органических сессий на 139 000.

Мы использовали нашу проверенную и проверенную структуру SEO, чтобы убедиться, что наш клиент не только успешно перешел на Shopify, но и увидел впечатляющие улучшения производительности поиска в результате нашей работы.

Если вы хотите перейти на новую платформу и вам нужна профессиональная помощь в области SEO для обеспечения успешной миграции, свяжитесь с нами — наша команда SEO готова обсудить, как мы можем помочь.