Полный контрольный список SEO, которому нужно следовать в 2023 году

Опубликовано: 2023-07-24

В этом посте мы предоставим вам полный контрольный список SEO, которому вы должны следовать в 2023 году.

Используя этот контрольный список, мы увеличили наш трафик на 141% в 2023 году.

График, показывающий клики из Google для веб-сайта seotesting.com в 2023 году.

Мы собираемся покрыть все. От базовых инструментов, которые вам нужны, до внутреннего и внешнего SEO.

Получение основ

Прежде чем мы перейдем к самому контрольному списку, нам нужно настроить некоторые основные инструменты, чтобы вы могли отслеживать результаты.

Настройка Google Search Console

Консоль поиска Google — это первый инструмент, который вам нужно настроить для своего веб-сайта.

Это комплексный набор инструментов и функций, которые позволят вам точно понять, как ваш веб-сайт работает в Google.

Вы сможете диагностировать проблемы со сканированием и индексированием вашего веб-сайта Google, что позволит быстрее индексировать и ранжировать ваши страницы.

Поскольку Google Search Console — это веб-инструмент, вам не нужно ничего устанавливать, чтобы заставить его работать. Но вам нужно будет проверить это на своем веб-сайте, чтобы он мог начать запись информации. Это можно сделать на уровне домена или на уровне префикса.

Экран для добавления нового ресурса в Google Search Console.

На уровне домена Google объединит все версии вашего домена, которые он найдет в результатах. Это включает в себя:

Субдомены
HTTP
HTTPS

На уровне префикса будут измеряться только URL-адреса по введенному адресу и по этому конкретному протоколу.

После того, как вы настроили свою консоль поиска Google и собирали данные в течение нескольких месяцев, ваша панель инструментов должна выглядеть примерно так:

График Google Search Console, показывающий эффективность веб-сайта в 2023 году.

Мы расскажем гораздо больше о Google Search Console в нашем введении в Google Search Console.

Настройка Google Analytics

Подобно Google Search Console, Google Analytics (а теперь и GA4) — это аналитический инструмент, способный рассказать вам, как ваш сайт работает в поиске.

В чем отличие от Google Search Console, так это в том, что Google Analytics также может сообщить вам, как ваш веб-сайт работает с другими методами привлечения, включая ваши социальные сети, платную рекламу и реферальный трафик.

Главная страница Google Analytics 4 для веб-сайта.

Чтобы настроить Google Analytics, вам нужно будет заполнить некоторую базовую информацию о вас и вашем веб-сайте. Вам также потребуется добавить HTML-тег Google Analytics в раздел <head> вашего веб-сайта. Это невероятно простой процесс, который займет у вас всего несколько минут.

БОНУС: Настройка SEOTesting

Ранее мы говорили о Google Search Console. SEOTesting — это инструмент, который увеличивает данные вашей консоли поиска Google.

Графики на панели инструментов SEOTesting, показывающие количество кликов и показов за день.

Получая свои данные непосредственно из API Google Search Console, SEOTesting позволит вам делать больше с этими данными. Вы можете быстро просмотреть данные за разные диапазоны дат, в том числе:

1 месяц
3 месяца
6 месяцев
С начала года
1 год
Все данные

Кроме того, SEOTesting также предлагает широкий спектр доступных отчетов, а это означает, что вы можете принимать решения, основанные на данных, а не на обоснованных предположениях.

Хотите попробовать SEOTesting для своего бизнеса? Нажмите здесь, чтобы начать 14-дневную бесплатную пробную версию.

Сосредоточение внимания на исследовании ключевых слов

Любая хорошая стратегия SEO зависит от хорошего исследования ключевых слов. В этом разделе мы рассмотрим наш точный процесс поиска ключевых слов для вашего бизнеса, на которые можно ориентироваться в поиске.

Поиск ваших ключевых слов

Сначала вам нужно определить ваши ключевые слова. Основные ключевые слова — это, по сути, короткие ключевые слова, которые часто используются в поиске и чаще всего находятся в самом верху воронки продаж. Примерами в нашей отрасли могут быть...

SEO-тестирование

Поиск в Google для SEO-тестирования запросов.

Исследование ключевых слов

Поиск в Google по запросу «Каннибализация ключевых слов».

Основные ключевые слова, как правило, представляют людей в начале пути к покупке, поскольку они ищут дополнительную информацию по теме. Есть исключения, но это общее правило, которому можно следовать во многих отраслях.

Есть несколько хороших способов найти главные ключевые слова для вашего бизнеса. Один из моих любимых способов — начать вводить тему в Google и смотреть, что появляется в разделе «автозаполнение». Это даст вам главные идеи ключевых слов, которые ищут пользователи в Google.

Предложения ключевых слов Google Autocomplete.

Примеры хороших заголовков с изображения выше включают в себя:

Инструменты исследования ключевых слов
Шаблон исследования ключевых слов

Вы также можете использовать такой инструмент, как Ahrefs, чтобы определить главные ключевые слова для вашего бизнеса. Просто войдите в свою панель инструментов, нажмите ссылку «Проводник ключевых слов» и введите тему, в которой работает ваша компания. В приведенном ниже примере мы использовали «SEO» в качестве ключевого слова.

Проводник ключевых слов ahrefs показывает данные для запроса «seo».

Отсюда мы можем перейти к разделу «Идеи ключевых слов», где мы можем найти хорошие примеры ключевых слов:

Ahrefs показывает варианты ключевых слов с длинным хвостом, основанные на заголовке ter 'seo'.

По мере того, как покупатель продвигается дальше по воронке, основные ключевые слова становятся более «длинными» по своей природе.

Поиск ключевых слов с «длинным хвостом»

Ключевые слова с длинным хвостом длиннее по количеству слов, отсюда и название, и означают, что (в большинстве случаев) пользователь продвинулся дальше по воронке. Возможно, они перешли со стадии осведомленности на стадию заинтересованности или из середины воронки в конец воронки, в зависимости от того, какую модель привлечения клиентов вы используете.

Вот несколько хороших примеров ключевых слов с длинным хвостом в нашей отрасли:

Советы по SEO для начинающих.
SEO-агентство электронной коммерции в Лондоне
Что такое внутреннее SEO?

Вы можете найти длинные ключевые слова для своего бизнеса несколькими способами. Один из моих любимых способов найти длинные ключевые слова для моего бизнеса — использовать фильтр количества слов в инструменте Ahrefs Keyword Explorer.

Как и раньше, мы собираемся перейти к их инструменту Keyword Explorer и начать с главного ключевого слова. В этом примере мы собираемся использовать «Исследование ключевых слов» в качестве основного ключевого слова.

ahrefs Keyword Explorer для запроса «исследование ключевых слов».

Затем мы вернемся к разделу «Идеи ключевых слов», только на этот раз мы также будем использовать фильтр количества слов. Для этого конкретного примера я установил минимальное количество слов на 5 и максимальное на 10.

Использование фильтра Ahrefs для поиска ключевых слов от 5 до 10 слов.

Это дает нам несколько действительно хороших ключевых слов с длинным хвостом, для которых мы теперь можем создавать контент.

Ключевые слова с длинным хвостом ahrefs для запроса «исследование ключевых слов».

Поиск вопросов от общественности

Хотя использование таких инструментов, как Ahrefs, прекрасно, вам понадобится помощь общественности. Чтобы найти вопросы, которые задают люди в вашей нише, использование таких инструментов, как Quora и Reddit, даст вам замечательное преимущество.

Давайте использовать Quora в качестве примера. Quora — это платформа вопросов и ответов, которая позволяет пользователям задавать вопросы по многочисленным темам и получать ответы от всех, включая экспертов в этой области.

В этом примере мы искали «исследование ключевых слов» в Quora:

Как видите, у нас есть широкий спектр вопросов от представителей общественности, таких как:

Что такое исследование ключевых слов?
Каков наилучший метод исследования ключевых слов в SEO?
Как мне работать над исследованием ключевых слов?

Все это отличные вопросы, и мы могли бы подумать о создании контента для них!

Инструменты для помощи в исследовании ключевых слов

Существует несколько инструментов, которые помогут вам провести качественное исследование ключевых слов для вашего бизнеса, в том числе некоторые из них, которые вы можете использовать бесплатно. Мы уже говорили о некоторых из них, включая Google, Ahrefs, Quora и Reddit.

На рынке есть несколько других инструментов, которые также помогут вам провести отличное исследование ключевых слов, независимо от того, ищете ли вы главные ключевые слова или ключевые слова с длинным хвостом. Эти инструменты включают в себя:

также спросил

AlsoAsked — это платный инструмент для исследования ключевых слов, который позволяет вам начать с темы и получить список вопросов, которые обычно можно найти в поле «Люди также задают» Google. Он делает всю тяжелую работу за вас, собирая эти вопросы и объединяя их в аккуратном чате.

Вот пример поиска:

Как видите, мы начали с темы исследования ключевых слов, и у нас уже есть несколько отличных вопросов, которые люди задавали по этой теме.

Ключевые слова

Keyword Insights, хотя и не является непосредственно инструментом исследования ключевых слов, позволит вам сэкономить много времени и усилий, когда дело доходит до создания контента после исследования ключевых слов. Это позволит вам импортировать список ключевых слов от 100 до 100 000 и автоматически разместит эти ключевые слова в кластеры для вас.

Это означает, что вы будете точно знать, какие ключевые слова должны быть нацелены на каждую страницу, и вы никогда не будете тратить время, усилия и бюджет на создание контента, который не нужно создавать.

Вот пример поиска, который я провел с помощью Keyword Insights.

Кластеризация ключевых слов на веб-сайте Keyword Insights.

Как видите, мы взяли список ключевых слов, связанных с SEO-тестированием, и поместили его в Keyword Insights, чтобы сгруппировать для нас. Теперь я могу видеть все ключевые слова, на которые я могу настроить таргетинг с различными частями контента. Это позволит мне более эффективно работать с моим контент-планом в будущем.

Контрольный список технического SEO

Техническое SEO в своей базовой форме обеспечивает хорошую техническую репутацию вашего веб-сайта, чтобы поисковые системы могли его сканировать, индексировать и ранжировать.

Вот весь наш контрольный список, когда дело доходит до технического SEO нашего сайта.

Поиск проблем со сканированием

Чтобы иметь возможность индексировать и ранжировать ваши веб-страницы, Google (и другие поисковые системы) должны иметь возможность сканировать ваши страницы.

Консоль поиска Google может сообщить вам, есть ли какие-либо проблемы со сканированием Google какой-либо из ваших страниц. Вы можете найти эту информацию в своем отчете об индексации страниц. Это будет выглядеть примерно так:

Отчет об индексации страниц в Google Search Console.

Страница, обозначающая, какие страницы были проиндексированы, а какие нет. Google также покажет некоторые коды ошибок, чтобы обозначить причины, по которым эти URL-адреса не были проиндексированы.

Ошибки сканирования делятся на две категории:

Ошибки сайта: ошибки, из-за которых робот Googlebot не может сканировать ваш сайт.
Ошибки URL: ошибки, из-за которых робот Googlebot не может сканировать отдельные страницы.

Примеры ошибок сайта будут включать:

Ошибки DNS.

Если Google не может установить DNS-соединение, он не может найти ваш веб-сайт или получить к нему доступ. Распространенные ошибки DNS включают тайм-ауты, когда ваш DNS-сервер не отвечает на запрос Google достаточно быстро, и ошибки поиска DNS, когда Google не может получить доступ к вашему веб-сайту, потому что ваш DNS-сервер не может найти ваше доменное имя.

Ошибки сервера.

Ошибки сервера обнаруживаются, когда Google может найти ваш URL-адрес на DNS-сервере, но не может загрузить страницу из-за проблемы с вашим сервером. Общие проблемы включают тайм-ауты, когда серверы слишком долго отвечают на запросы робота Googlebot, ошибки соединения, которые означают, что сеть вашего сервера не работает или недоступна, а также ошибки ответа, когда соединение с вашим сервером было разорвано до того, как какой-либо код ответа может быть отправлен.

Сбой роботов.

Сбои роботов происходят, когда Google не может найти и/или прочитать файл robots.txt веб-сайта. Google не хочет сканировать и индексировать страницы, которые вы не хотите ранжировать, поэтому, если он столкнется с ошибками при поиске или чтении вашего файла robots.txt, он отложит сканирование до тех пор, пока не сможет прочитать файл.

Примеры ошибок URL включают:

Программные ошибки 404.

В большинстве случаев программные ошибки 404 возвращают код ответа 200, что означает, что страница читабельна.

Мягкие ошибки 404 возникают, когда Google может найти и просканировать страницу, но обнаруживает, что на самой странице практически нет контента. Google хочет предоставить пользователям как можно больше пользы, поэтому, если он находит какие-либо страницы без информации или с небольшим количеством информации, он может полностью задержать сканирование.

Ошибки не найдены.

Ошибки «не найдено» возникают, когда сервер отвечает ошибкой 404, что означает, что Google запросил URL-адрес вашего сайта, который отсутствует и не существует.

Ошибки отказа в доступе.

Ошибки отказа в доступе возникают, когда роботу Googlebot отказывают в доступе при сканировании страницы. Это может быть связано с тем, что страница защищена паролем, страницы запрещены вашим файлом robots.txt или ваш хостинг-провайдер блокирует Googlebot.

Найдите проблемы с индексацией

Помимо обнаружения проблем с сканированием вашего веб-сайта Google, вы также можете найти проблемы с индексацией вашего веб-сайта Google. Опять же, это можно найти в отчете об индексации вашей страницы:

Статусы Google Search Console для исключенных URL-адресов.

Невозможно отфильтровать эти статусы в Google Search Console, вы получите список всех своих ошибок, и вам нужно будет определить, какая из них является ошибкой сканирования, а какая — ошибкой индексации.

Некоторые распространенные ошибки индексации включают в себя:

Ошибка перенаправления.

Ошибка перенаправления означает, что страница не была проиндексирована из-за неправильной настройки перенаправления. Это может означать, что робот Googlebot столкнулся с циклом перенаправления, слишком длинной цепочкой перенаправления или неверным/пустым URL-адресом в цепочке перенаправления.

Ошибка URL-адреса с пометкой «noindex».

Когда Google сканирует страницу и обнаруживает в HTML-коде тег noindex, это означает, что страница не будет проиндексирована. Google, как упоминалось выше, не хочет индексировать страницы, которые вы не хотите индексировать или в Google. Таким образом, он будет следовать этой директиве noindex.

Просканировано - в настоящее время не проиндексирована ошибка.

Это означает, что Google просканировал страницу, но решил не индексировать ее. Причина этого не указана, но мы подробно расскажем об этом в нашем просканированном, но в настоящее время не проиндексированном сообщении в блоге.

Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств

Обеспечение того, чтобы ваш веб-сайт был оптимизирован для мобильных устройств, является важной частью успешной стратегии SEO. Особенно учитывая, что это фактор ранжирования, что подтвердил Google.

Вы можете найти проблемы со страницами вашего сайта, не оптимизированными для мобильных устройств, в своем отчете об удобстве использования мобильных устройств:

Отчет об удобстве использования мобильных устройств в Google Search Console.

Выше приведен скриншот из нашей консоли поиска Google. Как видите, на нашем веб-сайте нет URL-адресов, которые имеют проблемы с мобильным использованием. Это здорово!

Если на вашем веб-сайте есть страницы, которые не оптимизированы для мобильных устройств, вы сможете увидеть это здесь:

Раздел, посвященный оценке удобства использования мобильных устройств

Вот где консоль поиска Google становится более полезной, так как она также сообщит вам причину, по которой определенные URL-адреса не подходят для мобильных устройств. В том числе по таким причинам:

Контент шире экрана.
Кликабельные элементы, расположенные слишком близко друг к другу.

Если у вас есть проблемы с оптимизацией для мобильных устройств, мы рекомендуем исправить это как можно скорее, так как страницы, которые не оптимизированы для мобильных устройств, не будут ранжироваться выше страниц, которые у них есть.

Исправить ВСЕ битые ссылки

Неработающие ссылки — это большое «нет-нет» для SEO. Они вредят Google, когда он пытается сканировать, индексировать и ранжировать ваш сайт. Но что еще более важно, они вредят пользователям, когда они пытаются просмотреть ваш сайт и потенциально купить у вас товары.

Вам нужно запустить сканирование вашего сайта и найти все неработающие ссылки.

Вы можете сделать это с помощью инструмента сканирования сайта, такого как ScreamingFrog или Sitebulb. В этом примере мы будем использовать ScreamingFrog. Хотя этот процесс повторяем, независимо от того, какой сканер вы используете.

Сначала запустите полное сканирование вашего сайта:

Затем вам нужно будет щелкнуть вкладку «Код ответа» и отфильтровать ее, чтобы увидеть коды ответов «Ошибка клиента (4xx)».

Количество кодов 4xx, найденных Screamingfrog.

Это затем отфильтрует все другие коды ответов и сосредоточится на кодах ответов, начинающихся с 4. В приведенном выше примере у нас есть:

2 403 ошибки.
2 429 ошибок.
1 404 ошибка.

Цель здесь будет заключаться в том, чтобы на вашем сайте не было кодов 4xx.

Примечание. Это будет относительно быстрый процесс для веб-сайта, подобного нашему, с ок. 500 URL. Это может стать очень трудоемким процессом, если у вас есть веб-сайт с более чем 10 000 URL-адресов. Но стоит потратить время и исправить неработающие ссылки. В конечном итоге вы получите лучший пользовательский опыт, который, в свою очередь, приведет к лучшему рейтингу.

Защитите свой сайт с помощью HTTPS

Мы оставили этот пункт напоследок, потому что его проще всего объяснить.

HTTPS является подтвержденным фактором ранжирования Google. Если ваш веб-сайт не настроен на HTTPS, вы не будете занимать место выше конкурентов, у которых есть HTTPS.

Убедитесь, что ваш веб-сайт настроен с использованием HTTPS, чтобы получить наилучшие шансы на ранжирование.

Если вы еще не перевели свой веб-сайт на HTTPS, вот руководство, которое проведет вас через этот процесс.

Контрольный список SEO на странице

Следующим шагом для вас, чтобы убедиться, что вы прибили, является SEO на странице. Это включает в себя все на вашем веб-сайте, что пользователи могут видеть и с чем могут взаимодействовать, включая ваш URL-адрес, изображения, внутренние и внешние ссылки и многое другое.

Вот что мы делаем в SEOTesting, чтобы убедиться, что SEO на странице нашего веб-сайта находится в наилучшей форме.

Используйте короткие URL-адреса

Лучше всего использовать короткие URL-адреса на своем веб-сайте. Существует несколько теорий относительно того, почему более короткие URL-адреса работают лучше, чем длинные URL-адреса для веб-сайтов, включая тот факт, что их легче набирать, легче запоминать и улучшать общее взаимодействие с пользователем веб-сайта.

Есть данные, подтверждающие это.

Этот анализ 11,8 миллионов результатов поиска Google показал, что в целом короткие URL-адреса ранжируются лучше, чем длинные URL-адреса.

Изображение с сайта backlinko.com для исследования длины URL-адресов.

Кредит изображения: Backlinko

Включите ключевое слово Head в свой URL

Как и в случае с короткими URL-адресами, вам также необходимо добавить целевое ключевое слово заголовка в URL-адрес.

Google использует URL-адрес страницы вместе с содержимым страницы, чтобы установить тему страницы. Таким образом, добавление основного ключевого слова к вашему URL-адресу даст ему дополнительные шансы на ранжирование по этому выбранному термину.

Вот пример из нашего блога:

Заголовок статьи в блоге SEOTesting о каннибализации ключевых слов.

Как видите, мы написали пост о каннибализации ключевых слов, и наш URL-адрес — https://seotesting.com/blog/keyword-cannibalization.

Мы пытаемся настроить таргетинг на ключевое слово каннибализации ключевых слов для этого сообщения в блоге, которое показывает, как мы используем его в нашем URL-адресе и заголовке страницы, а также несколько раз в содержании.

Включите ключевое слово Head в заголовок страницы.

Название вашей страницы — это одна из первых вещей, которую увидят ваши клиенты и потенциальные клиенты, когда они нажмут на вашу страницу. Крайне важно, чтобы вы быстро сообщили им и Google, о чем страница, включив ключевое слово head в заголовок страницы.

Это тоже работает. Вот SEO-тест, который провел один из наших клиентов, добавив два слова в заголовок своей страницы:

На всякий случай, если вы не видите формулировку на экране, это:

Увеличение рейтинга кликов на 62%.
Увеличение количества кликов в день на 92%.
18% увеличение количества показов в день.
Средняя позиция поднялась на 1, с 18 до 17.

Включите ключевые слова в теги H2 и H3.

Как и прежде, с заголовками страниц и URL-адресами вы всегда должны убедиться, что используете ключевые слова в тегах H2 и H3, где это возможно.

Разница заключается в том, что вам не обязательно использовать ключевое слово head здесь, ключевое слово head является основным ключевым словом, на которое вы ориентируетесь на своей странице.

Ранее мы говорили о Keyword Insights и о том, как с его помощью можно получить полные кластеры ключевых слов, на которые можно настроить таргетинг на одной и той же странице. Эта область, ваши теги H2 и H3, являются яркими примерами того, где вы можете включить свои дополнительные ключевые слова, чтобы повысить релевантность и обеспечить ранжирование вашей страницы по как можно большему количеству запросов.

У нас есть отчет, который может помочь. В отчете Top Query Per Page от SEOTesting будут перечислены ваши страницы и самые популярные запросы, по которым ранжируется каждая из ваших страниц. Затем он покажет вам через систему светофора, указан ли этот запрос в вашем мета-заголовке, мета-описании, H1, H2, H3 и тексте страницы. Это отличная быстрая победа для многих компаний, которые пытаются увеличить количество кликов и показов.

Включить внутренние и внешние ссылки

Ссылки являются основой Интернета. Добавление внутренних и внешних ссылок на ваши страницы поможет вам несколькими способами. Это может снизить показатель отказов, дольше удерживать пользователей на вашем сайте, улучшить и поддерживать структуру вашего сайта и многое другое.

Добавление внутренних ссылок на другой контент на ваших страницах — отличный способ добавить контекстуальную релевантность вашему веб-сайту и побудить посетителей перейти дальше на ваш веб-сайт и, надеюсь, продвинуть их дальше по воронке.

Добавление внешних ссылок на ваш сайт также помогает. Хотя они не так полезны, как внутренние ссылки, они необходимы для ссылок на источники, указания авторов контента и многого другого. Веб-сайт без внешних ссылок не является авторитетным веб-сайтом в глазах пользователей и Google.

Оптимизируйте свои изображения

Оптимизация изображений помогает несколькими способами.

Они помогают пользователям на вашем веб-сайте, поскольку добавляют больше актуальности вашему контенту. Они могут помочь пользователям немного лучше понять сложный контент, и вы можете использовать их для дальнейшего объяснения вашего контента.

Они также помогают Google, однако вам необходимо убедиться, что вы правильно оптимизируете, поскольку Google не может видеть/читать изображения так же, как пользователи. Вот почему вам нужно добавить описательные теги alt ко всем вашим изображениям, поскольку это поможет Google понять релевантность изображений, которые вы используете.

Вам также необходимо убедиться, что они были сжаты, иначе большие размеры файлов замедлят работу вашего сайта.

Также стоит отметить, что имена изображений и URL-адреса также должны быть правильно отмечены, чтобы добавить дополнительную ссылку.

Контрольный список содержания

Переходим к содержанию. Контент является важной частью вашей SEO-стратегии, поскольку независимо от того, чем вы занимаетесь и в какой нише работаете, люди всегда ищут контент, который должен размещаться на вашем веб-сайте.

Используйте простую структуру с вашим контентом

Мы хотим начать со структуры вашего сайта. Использование простой структуры вашего контента лучше как для Google, так и для пользователей, поскольку это упрощает просмотр вашего контента, его легко читать полностью и легко понять.

Росс Хадженс написал в Твиттере еще в августе 2022 года, что использование простой структуры веб-сайта может помочь вашему сайту повысить рейтинг.

Простая структура контента может быть примерно такой:

В то время как плохая структура веб-сайта может выглядеть примерно так.

H1
Н2
Н2
Н2
- Н3
- Н3
Н2
- Н3
- Н3

Вы можете видеть, сравнивая два рядом, первый намного легче понять и прочитать.

Вот исходное изображение, которое Росс написал в Твиттере, для дополнительной справки:

Простая структура заголовка, которой Росс поделился в Твиттере.

Полностью охватите свою тему

Это может показаться очевидным, но со всем вашим контентом вы должны убедиться, что полностью освещаете тему. Этот процесс начинается на этапе исследования ключевых слов и должен быть в центре вашего рабочего процесса SEO.

Вы можете сделать это несколькими способами. Вы можете сделать это, создав одну часть контента, которая охватывает все области темы, о которой вы пишете. Это, конечно, может быть полезно в некоторых случаях, но может быть не лучшим способом сделать это, учитывая то, что мы уже обсуждали о кластерах контента.

Мы бы порекомендовали метод создания и организации контента по принципу «центр и спица».

Используйте структуру контента «Hub & Spoke».

Структура контента «концентратор и спица» включает в себя создание одного большого фрагмента контента, известного как концентратор контента, который будет кратко охватывать все области темы, о которой вы пишете. Затем вы поддерживаете это с помощью спиц-контента, который углубляется в подтемы темы.

Вот изображение от Энди из Keyword Insights, которое хорошо показывает эту структуру контента.

Концентратор со спицами предложил структуру, предложенную Keyword Insights.

Вы свяжете свою центральную часть с каждой из ваших частей контента. Вы сделаете то же самое, ссылаясь на свой центральный фрагмент из каждого из ваших фрагментов контента. Это один из лучших способов полностью охватить темы и получить хороший рейтинг для каждой части контента.

Контрольный список построения ссылок (внестраничное SEO)

Теперь мы рассмотрели все, что вы можете делать на своем веб-сайте, теперь нам нужно закончить статью, рассказав о том, что вы можете делать вне своего веб-сайта. Иначе известный как внестраничное SEO.

Внешнее SEO — это процесс создания обратных ссылок с других веб-сайтов на ваш веб-сайт, чтобы помочь вашему веб-сайту завоевать авторитет в своей нише.

Как мы упоминали ранее, ссылки являются основой Интернета, поэтому наличие на вашем сайте большого количества авторитетных и релевантных ссылок имеет решающее значение для успеха SEO.

Ссылка на пересечение

Пересечение ссылок — это процесс поиска и приобретения обратных ссылок, которые есть у ваших конкурентов и которых нет на вашем сайте. Есть несколько различных инструментов, которые вы можете использовать для этого, но наш личный фаворит — Ahrefs.

После того, как вы вошли в Ahrefs и вошли в инструмент пересечения ссылок, вам будет представлен экран, который выглядит следующим образом:

Ссылка ahrefs пересекает страницу для входа в домены.

Вы введете URL-адреса своих конкурентов в верхней части и свой URL-адрес в нижней части. Затем Ahrefs будет использовать свою большую базу данных, чтобы найти ссылки, которые есть у ваших конкурентов, которых нет у вас:

Ссылки ahrefs пересекают ссылающиеся домены.

Затем мы можем экспортировать этот список и искать ссылки с этих веб-сайтов.

Несвязанные упоминания бренда

Теоретически, это одни из самых простых ссылок для получения. Упоминание бренда без ссылки относится к случаю, когда веб-сайт упомянул ваш бренд/продукт и не имеет ссылки на ваш веб-сайт.

Вы можете использовать Ahrefs, чтобы найти эти несвязанные упоминания брендов.

Войдите в свою панель инструментов Ahrefs и нажмите ссылку «Content Explorer». Это приведет вас на страницу с панелью поиска в середине экрана. Затем вы вводите название своего бренда (в кавычках) и выполняете поиск.

Это даст вам страницу, которая выглядит так:

Затем вы можете нажать кнопку «Выделить несвязанные» и ввести свой домен.

Несвязанные упоминания бренда, найденные ahrefs.

При этом будут выделены все веб-сайты, которые не ссылались на вас, даже если они упомянули ваш бренд.

На приведенном выше веб-сайте видно, что Shopify упомянул наш бренд SEOTesting, но не дал ссылки на наш веб-сайт. Теперь мы свяжемся с ними и попросим ссылку, учитывая, что они уже упомянули наш бренд.

Верните потерянные обратные ссылки

Восстановление потерянных обратных ссылок является важной частью этого контрольного списка SEO. Это обратные ссылки, которые вы приобрели ранее любым способом, а теперь потеряли. Теоретически их должно быть легче вернуть.

Вы можете найти потерянные обратные ссылки с помощью Ahrefs.

Перейдите на свою панель инструментов, и на левой панели инструментов вы увидите раздел «потерянные» на вкладке «обратные ссылки». Этот экран будет выглядеть так:

Селектор даты, чтобы показать потерянные обратные ссылки.

Здесь вы можете установить дату и найти все обратные ссылки, которые вы потеряли за этот период.

Потерянные обратные ссылки, найденные ahrefs.

Ahrefs также покажет вам причину, по которой эти ссылки появились в отчете о потерянных обратных ссылках. Некоторые обратные ссылки были потеряны из-за того, что сайт, ссылающийся на вас, был перенаправлен 301, тогда как некоторые ссылки были потеряны из-за того, что ссылки были удалены с веб-сайта. Это те, к которым вы бы обратились и попросили восстановить ссылку. Или хотя бы спросить, почему ссылку удалили.

Получение ссылки

После того, как вы исчерпали все вышеперечисленные быстрые победы, вам нужно перейти к получению ссылок. Это процесс обращения к владельцам веб-сайтов и веб-мастерам и просьбы к ним разместить ссылку на ваш веб-сайт.

Очевидно... Вы не можете просто написать владельцам веб-сайтов по электронной почте и попросить их поставить ссылку на ваш веб-сайт. Вы можете, но ваша вероятность попадания будет невероятно низкой. Вы также можете обнаружить, что ссылки, которые вы получаете, не являются авторитетными и не имеют отношения к вашему веб-сайту.

Вы должны предложить что-то взамен, чтобы побудить владельцев веб-сайтов ссылаться на вас. Некоторые владельцы сайтов будут запрашивать оплату, но это противоречит правилам Google, и мы этого не рекомендуем. Это известно как метод SEO «черной шляпы».

Здесь вы можете использовать несколько различных методов. Наш любимый метод — небоскреб. Здесь вы стремитесь создать лучшую в своем классе часть контента, к которой вы должны стремиться в любом случае, поскольку это обеспечит наибольшую ценность для ваших читателей и пользователей веб-сайта, а затем обратитесь к веб-сайтам, которые ссылаются на конкурирующие части, попросив их вместо этого ссылаться на ваш веб-сайт.

Есть и другие методы, которые вы можете использовать. Вы можете потратить время на поиск и отчетность по отраслевой статистике, они всегда приносят пользу, когда дело доходит до получения ссылок, поскольку вы можете обновить любую устаревшую статистику и обратиться к веб-сайтам, которые ссылаются на устаревшие части.

И вот оно. Полный контрольный список SEO, который мы использовали, чтобы увеличить наш трафик на 141% в 2023 году! В этом году мы собираемся использовать этот контрольный список чаще, и в конце года мы сообщим, как мы это сделали.

Если вы заинтересованы в расширении данных вашей консоли поиска Google, ознакомьтесь с SEOTesting. Нажмите здесь, чтобы получить бесплатную 14-дневную бесплатную пробную версию без необходимости использования кредитной карты.