SEO сделано правильно: вывод вашего сайта на первую поисковую выдачу

Вы должны стремиться к тому, чтобы ваш сайт попал в первую поисковую выдачу. Цель каждого бизнеса в Интернете — попасть в первую поисковую выдачу (страницу результатов поисковой системы) по определенному ключевому слову. Конечной целью будет достижение первого результата поиска в первой поисковой выдаче по вашему ключевому слову, но, вероятно, более реалистично стремиться к хорошему размещению в первой поисковой выдаче.

При всем богатстве данных, доступных в Интернете, не говоря уже о нетерпении людей, шансы на то, что ваши клиенты будут пробираться через страницы поисковой выдачи, чтобы найти вас, крайне малы. Если вы не занимаете первое место в поисковой выдаче по своему ключевому слову, это приведет к проблемам с трафиком и доходом для вас!

Чтобы избежать этой катастрофы и гарантировать, что ваши клиенты действительно смогут найти вас в огромном море информации, которым является Интернет, вы должны быть на вершине своей SEO (поисковой оптимизации).

Вот как.

Почему ваш сайт должен быть в первой поисковой выдаче

Если вы говорите себе, что находиться в первой поисковой выдаче — это преувеличение, то у вас есть еще одна вещь. Получение вашего веб-сайта в первой поисковой выдаче не просто приятно; это необходимо для того, чтобы трафик действительно попадал на ваш сайт.

Чтобы глубже понять, почему, давайте посмотрим, что говорят нам данные.

Из исследования рекламной компании Chitika, проведенного в 2013 году, мы видим, что на первые 10 результатов поиска приходится более 90% трафика на сайт. Как видите, шансы людей, нажавших на вторую страницу поисковой выдачи, просмотреть, а затем перейти по некоторым из этих результатов, очень малы. Другими словами: если вы не находитесь в первой поисковой выдаче по вашему ключевому слову, вас не найдут в Интернете.

Это исследование было проведено полвека назад, так что с тех пор что-то изменилось?

Глядя на отчет Moz за 2014 год, мы видим, что во многом тот же вывод подтверждается данными. 71,33% поисковых запросов приводят к органическому клику в первой поисковой выдаче, в то время как только 5,59% поисковых запросов получают клики во второй и третьей поисковой выдаче. Обратите внимание еще раз на огромное падение количества кликов и, следовательно, трафика, идущего на сайт, если он не находится в самой первой поисковой выдаче.

Наконец, по данным компании-разработчика программного обеспечения Advanced Web Ranking, согласно данным, собранным за декабрь 2017 года, большинство переходов по поисковым запросам приходится на первые пять результатов первой поисковой выдачи. На настольных компьютерах 63,87% органических переходов по результатам поиска приходятся на первые пять позиций в поисковой выдаче, а на мобильных устройствах 57,83% органических переходов приходится на первые пять позиций в поисковой выдаче.

Вывод: выведите свой сайт на первую поисковую выдачу и, если возможно, в первую пятерку результатов поиска, чтобы получить больше трафика и, следовательно, потенциальных клиентов и клиентов.

Теперь, когда вы точно знаете, насколько важен высокий рейтинг в поисковой выдаче, вам нужно усовершенствовать свои усилия по SEO, чтобы обеспечить такой высокий рейтинг.

Советы по получению вашего сайта в первой поисковой выдаче

Не всегда легко попасть в первую поисковую выдачу по вашему ключевому слову, но в вашем распоряжении есть множество методов оптимизации, которые значительно увеличат шансы вашего сайта на лучшее размещение.

Вот несколько лучших стратегий, которые вы можете использовать.

SEO на странице

Во-первых, мы рассмотрим SEO на странице, то есть все стратегии, которые вы можете использовать непосредственно на своем сайте, чтобы повысить его позицию в поисковой выдаче.

Стремитесь ранжироваться по ключевым словам с длинным хвостом вместо более коротких и общих.

Вы когда-нибудь слышали о ключевом слове с длинным хвостом? Это ключевое слово, которое дает поисковым системам более подробную информацию о точном характере поискового запроса пользователя. Таким образом, он сообщает гораздо больше информации о намерении того, что ищет пользователь.

Вот пример.

Предположим, что кто-то пытается найти сантехника, чтобы починить протекающую раковину. Они могли бы ввести более общее ключевое слово в Google, что им мало поможет:

“сантехники рядом со мной”

Или они могут использовать более конкретное ключевое слово с длинным хвостом, например:

«Сантехники рядом со мной из-за протечки кухонной раковины»

Первый поиск по ключевому слову был примером более общего ключевого слова заголовка, а второй пример — ключевого слова длинного хвоста во всей его красе. Поиски с длинным хвостом имеют большую тенденцию к конверсии, поскольку искатель уже имеет гораздо лучшее представление о том, что он хочет, в отличие от кого-то, кто выполняет только общий поиск по ключевым словам.

Кроме того, даже лучшие результаты поиска по ключевым словам с длинным хвостом, как правило, имеют гораздо более низкий авторитет домена, чем результаты для более общих ключевых слов. Другими словами, конкуренция с другими сайтами меньше, когда вы хотите получить более высокий рейтинг по выбранному вами ключевому слову.

Таким образом, вам будет легче ранжироваться по ключевому слову с длинным хвостом, которое вы хотите!

Да, длинные хвосты принесут меньше трафика, чем общие ключевые слова, потому что они имеют меньший объем поиска. Однако, и это очень важный момент, если вы получаете больше трафика от более популярного общего ключевого слова, но на вашем сайте конвертируется меньше людей, то бесполезно повышать рейтинг по этому более популярному общему ключевому слову.

Нужно больше доказательств того, что это способ вывести ваш сайт на первую поисковую выдачу?

Подумайте об этом: не кто иной, как гигант розничной торговли Amazon, на самом деле делает 57% своих продаж за счет ключевых слов, которые не входят в его популярные термины (читай: ключевые слова с длинным хвостом).

Узнайте, как использовать инструменты анализа ключевых слов

Вам понадобится инструмент анализа ключевых слов, чтобы определить, какое ключевое слово имеет для вас наибольшее значение для ранжирования. Даже если вы знаете свою отрасль вдоль и поперек, вы можете быть удивлены тем, что некоторые ключевые слова или их комбинации, особенно когда мы говорим о длинных хвостах, окажутся для вас более благоприятными, чем другие.

Используя эти инструменты, вы можете найти жизненно важную информацию, которая поможет вашему рейтингу SEO и вывести ваш сайт на первую поисковую выдачу, например:

• Вероятность ранжирования по определенному ключевому слову
• Ежемесячный объем поиска по определенному ключевому слову
• Авторитет домена и страницы результатов в поисковой выдаче
• Количество ежемесячных посещений сайта определенной позиции в поисковой выдаче.

Знание этих деталей позволяет вам сосредоточить свою тактику SEO на ключевых словах, шансы на ранжирование в первой поисковой выдаче все еще возможны. Последнее, что вы хотите сделать, это тратить свое время на попытки ранжироваться по ключевым словам, где ваши шансы на ранжирование практически равны нулю, как в случаях, когда все позиции SERP для определенного ключевого слова уже заняты результатами с чрезвычайно высокими показателями авторитетности домена. .

Вот несколько отличных инструментов для того, чтобы ваш сайт попал в первую поисковую выдачу:

• SEO-инструменты Mangools
• Исследователь ключевых слов Moz
• Планировщик ключевых слов Google

Мастер написания звездного мета-описания

Мета-описание, тэг HTML, представляет собой короткий фрагмент длиной до 320 символов, который служит для обобщения содержимого вашей веб-страницы. Обычно Google и другие поисковые системы показывают пользователям ваше метаописание в результатах поиска, когда искомая фраза находится в сниппете. Оптимизация этого описания является критически важным аспектом SEO на странице, и это будет иметь большое значение для того, чтобы ваш сайт попал в первую поисковую выдачу.

Обычно мета-описание можно увидеть прямо под заголовком страницы и URL-адресом в результатах поиска.

В этом фрагменте нужно понять три важных аспекта:

1. Поисковые системы не используют его в качестве фактора ранжирования в своих алгоритмах.
2. Тем не менее, у написания звездного мета-описания все еще есть огромные преимущества, потому что оно может убедить людей перейти на ваш сайт в зависимости от того, насколько релевантным и убедительным является указанное мета-описание.
3. Это также влияет на рейтинг кликов вашего сайта, что, в свою очередь, фактически влияет на рейтинг вашего сайта в соответствии с алгоритмами поисковых систем, поскольку CTR является фактором ранжирования (прямо и косвенно).

Вот несколько полезных советов по написанию отличного мета-описания:

• Убедитесь, что фрагмент соответствует содержанию вашей страницы, чтобы избежать штрафов Google и увеличения показателя отказов.
• Включите ключевое слово в сниппет, чтобы повысить вероятность того, что поисковая система воспользуется описанием и выдаст его в результатах поиска.
• Используйте действенный и активный голос, чтобы повысить рейтинг кликов.
• Используйте призыв к действию, который хорошо дополнит действенный и активный голос.

Внешнее SEO

Теперь давайте немного сменим тему и обсудим несколько отличных методов внестраничной SEO-оптимизации. Это все методы, которые есть в вашем распоряжении за пределами вашего сайта, для повышения его рейтинга в поисковой выдаче, которые сосредоточены на создании высококачественных обратных ссылок.

Гостевой блог

Гостевой блоггинг возникает, когда вы пишете гостевые посты на сайтах, связанных с вашими, которые вам не принадлежат, чтобы продемонстрировать свой опыт в своей отрасли и получить обратную ссылку на свой сайт. Указанные обратные ссылки не только повышают авторитет вашего домена, но и повышают ваше интеллектуальное лидерство.

Статистика показывает, что гостевой блог, являющийся частью вашей общей стратегии ведения блога, чрезвычайно эффективен для привлечения лидов и трафика на ваш сайт. HubSpot сообщает:

• Компании, которые публиковали более 16 постов в месяц, получали почти в 3,5 раза больше трафика, чем компании, публиковавшие всего 0-4 поста в месяц.
• Компании B2B, которые ведут блог более 11 раз в месяц, имели почти в 3 раза больше трафика, чем те, которые ведут блог только 0-1 раз в месяц.
• Компании B2C, которые ведут блог более 11 раз в месяц, получают в 4 раза больше потенциальных клиентов, чем те, которые ведут блог всего 4-5 раз в месяц.
• Компании, публиковавшие более 16 постов в месяц, получили примерно в 4,5 раза больше лидов, чем компании, публиковавшие всего 0–4 поста в месяц.

Цель написания гостевых постов на сайтах той же отрасли, что и ваша, — создать сеть высококачественных обратных ссылок, которые упростят поиск вас большим количеством людей.

Многие сайты активно ищут гостевых блоггеров, поэтому достаточно обратиться к редакторам сайтов. Для сайтов, которые явно не рекламируют это, просто отправьте им электронное письмо, чтобы начать разговор.

Социальные акции

Люди склонны забывать, что ссылки, которые вы получаете из социальных сетей — через социальных пользователей, ссылающихся на ваш контент и/или сайт в Twitter, Facebook и т. д., — могут помочь вашему рейтингу в поисковой выдаче, но это не на 100% убедительно. Тем не менее, это не означает, что вы не должны создавать очень полезный контент.

Давайте посмотрим на данные.

Несколько лет назад Мэтт Каттс из Google сказал, что социальные сигналы не являются частью поисковых алгоритмов Google, а это означает, что количество раз, когда ваш контент публикуется в Twitter или Facebook, не должно способствовать позиционированию вашего сайта в поисковой выдаче.

Тем не менее, Bing, вторая по популярности поисковая система, официально заявила, что на самом деле они используют социальные сети, чтобы помочь им определить рейтинг поиска.

Наконец, всестороннее исследование, проведенное Cognitive SEO, рассмотрело 300 000 единиц контента, связанных примерно с 34 000 случайных ключевых слов, которые все ранжировались в первой поисковой выдаче Google. Вывод исследования заключался в том, что существует корреляция между социальными акциями контента и его позицией в поисковой выдаче.

Кроме того, также учтите, что чем больше людей делятся вашим контентом в социальных сетях, тем больше людей знакомится с вашим брендом и больше трафика поступает на ваш сайт — независимо от того, абсолютно это или нет, положительно повышает ваш рейтинг в поисковой выдаче.

Итог : определенно стремитесь создавать контент, которым можно поделиться, так как большее количество репостов в социальных сетях коррелирует с более высоким рейтингом в поисковой выдаче (независимо от официального заявления Google по этому поводу!).

Вы хотите, чтобы ваш сайт нашли

Весь смысл успешного SEO заключается в том, чтобы гарантировать, что люди действительно смогут найти ваш сайт, перейти на него, перейти по нему, пройти через воронки конверсии, а затем совершить конверсию. Потратив время на тщательную оптимизацию SEO вашего сайта, вы получите огромные дивиденды во всем: от трафика до конверсии и продаж.

Конечно, вывести ваш веб-сайт на первую поисковую выдачу может быть непросто, в зависимости от множества факторов, таких как ваш выбор ключевого слова, длина ключевого слова и насколько силен авторитет домена других позиций поисковой выдачи для ключевого слова.

Но оптимизация видимости вашего сайта с помощью вышеупомянутой тактики по-прежнему является лучшим шансом найти вас в Интернете. Поставьте приоритет на SEO, и вы увидите гарантированные результаты.