Обзор SEO-экспертов: содержательные советы по SEO, которые помогут резко повысить эффективность ваших SEO-кампаний

Обмен знаниями является одним из основных атрибутов лидеров, и недавно Элснер организовал обзор экспертов по SEO, на котором некоторые из экспертов по SEO поделились своими точками зрения и мыслями в области цифрового маркетинга и SEO. Помимо развенчания некоторых мифов о SEO и обмена некоторыми советами экспертов по достижению успеха в SEO-проектах, эксперты также рассказали о декабрьском обновлении основного алгоритма Google и тенденциях, которые будут преобладать в 2021 году. Для профессионалов, работающих в сфере SEO , это будет полезный опыт, чтобы узнать несколько полезных советов от экспертов по SEO.

Ниже приведены содержательные ответы экспертов, которые помогут вашим SEO-кампаниям:

SEO-эксперт №1: Лираз Постан

SEO Hack для повышения рейтинга в 2021 году:

Общайтесь со своей аудиторией: создавайте опросы , бета-сообщества, следите за тенденциями и даже общайтесь один на один. Поймите, что им нужно, в чем их боль и как вы можете решить ее с помощью контента. Как только вы его получите, составьте список для быстрых побед и решите длинные хвосты, вопросы по намерению.

Любые 3 мифа о SEO, которых следует избегать каждому бизнесу:

– Нет, вы не можете «поднять» SEO – если агентство говорит вам об этом – избегайте их.
– Нет, вы не можете обмануть Google ни на каком уровне. Обманывая Google, вы обманываете своих клиентов.
– Нет, посты в блогах нужны не только для SEO. создание контента — лучшее, что вы можете сделать для своих читателей и будущих клиентов.

Какими советами вы могли бы поделиться со стартапами и онлайн-компаниями в 2021 году?

Думайте об EO как об одном члене команды, не позволяйте ему работать изолированно. Объедините SEO с разработкой, SEO с PR, SEO с маркетингом, SEO со стратегией PPC — и вы выиграете!

Как вам декабрьское обновление основного алгоритма Google?

Пока, кажется, это поправка к майскому обновлению. Продолжайте создавать хороший контент намеренно , обеспечивайте лучший UX, сосредоточьтесь на техническом SEO и основных жизненно важных веб-сайтах.

3 главных правила успеха:

- Эффективно распоряжайтесь своими ресурсами.
- Планируйте заранее - знайте, какова целевая цель и какие мини-действия для ее достижения.
– Учитесь на чужих ошибках и делитесь – всегда делитесь неудачами и успехами.

SEO-эксперт №2: Итамар Блауэр

SEO Hack для повышения рейтинга в 2021 году:

Что сработало для меня в прошлом году, так это создание материалов, на которые можно ссылаться, и объединение их с привлекательным охватом веб-мастеров. Авторитет будет играть огромную роль в SEO в 2021 году, поэтому ключевое значение будет иметь создание контента, на который люди действительно захотят ссылаться *и* знание того, как эффективно работать с ним.

Любые 3 мифа о SEO, которых следует избегать каждому бизнесу:

– Покупать ссылки – это хорошо (потому что все остальные сайты с низким рейтингом тоже их покупают!)
– Достаточно просто иметь контент (Google хочет видеть, является ли ваш сайт авторитетным на основе внешних данных)
– GMB не имеют значения для ранжирования (что может быть лучше, чтобы показать, что вы существуете, чем размещение информации о вашем бизнесе на собственной платформе Google?)

Какими советами вы могли бы поделиться со стартапами и фирмами, занимающимися онлайн-бизнесом, в 2021 году?

Для стартапов важно понимать, что никогда не поздно начать заниматься SEO. Конечно, это может занять некоторое время, но все дело в том, чтобы оставаться последовательным, особенно когда у вас есть несколько месяцев, когда ваш рейтинг просто отсутствует или вы чувствуете, что не делаете прогресса. Придерживаться!

Как вам декабрьское обновление основного алгоритма Google?

Как и в случае с любым обновлением Google, они хотят улучшить результаты поиска для пользователей. Что касается меня, я увидел огромный рост рейтинга, но я обязан этому простому определению того, чего пользователи хотят достичь на моем веб-сайте, и (в конечном итоге) выполнению этого.

3 главных правила успеха:

- Проводите свои собственные эксперименты, а не просто слепо слушайте людей
– Сосредоточьтесь на том, чтобы защитить свой веб-сайт в будущем с помощью отличных социальных сигналов и звездного контента (который лучше, чем у конкурентов).
– Будьте последовательны – SEO – это долгосрочная игра.

SEO-эксперт №3: Фарзад Рашиди

SEO Hack для повышения рейтинга в 2021 году

Для тех, кто хочет подняться на вершину страниц результатов поисковой системы (SERP), у меня есть только один важный совет: «Инвестируйте значительные средства в внешнее SEO».

Когда я говорю «инвестировать», я не имею в виду покупку множества некачественных обратных ссылок, которые практически не дадут ссылочного капитала. Я говорю об инвестировании времени в создание релевантных ссылок с авторитетных доменов с качественным трафиком.

Создание ссылок в 2021 году очень актуально, и существует множество способов создания ссылок посредством значимого сотрудничества, которые не будут оштрафованы Google. Вот некоторые из моих любимых:

• Информационно-пропагандистские кампании с анкорным текстом: используйте уже опубликованный контент, чтобы предоставить дополнительный ресурс другому блогу, в котором может отсутствовать подробная информация по определенной теме (например, ваше целевое ключевое слово/желаемый анкорный текст).
• Гостевая публикация: предложите написать сообщение в блоге для другого сайта, с которым вы уже установили отношения, в обмен на обратную ссылку на ваш сайт.
• Связываемые активы: создавайте контент, полезный для других авторов. Это могут быть исследования на основе данных, инфографика, визуальная статистика/графики и т. д.

Я знаю, что для некоторых из вас это может показаться очевидным, но вы будете удивлены тем, что может сделать одна качественная обратная ссылка вместо десяти нерелевантных ссылок. Как любит говорить Брайан Дин. «Обратные ссылки подобны вотумам [доверия] от других сайтов».

Создание и публикация контента — это только начало. То, что вы делаете для поддержки своих страниц вне страницы, поможет им получить более высокий рейтинг, быстрее набрать обороты и повысить общий авторитет вашего домена.

SEO-эксперт №4: Карла Доусон

SEO Hack для повышения рейтинга в 2021 году:

Безупречные Mobile First Web Vitals и отличное высококачественное длинное содержание

Любые 3 мифа о SEO, которых следует избегать каждому бизнесу:

Наполнение заголовков и контента ключевыми словами, аутсорсинг написания контента «доступным авторам»,

Какими советами вы могли бы поделиться со стартапами и фирмами, занимающимися онлайн-бизнесом, в 2021 году?

Схемы должны быть обязательным требованием для проекта SEO, локальное SEO имеет стратегическое значение, тщательно изучите поисковую выдачу, DuckDuckGo будет большим

Как вам декабрьское обновление основного алгоритма Google?

Это произвело на нас очень положительное впечатление

3 главных правила успеха:

Знание бизнеса — лучший способ правильно настроить SEO.

- Знай бизнес
– Безупречные мобильные первые веб-жизненные показатели
- Отличное высококачественное длинное содержание

SEO-эксперт № 5: Мэтт Диггити

SEO Hack для повышения рейтинга в 2021 году:

Дни быстрых SEO-хаков прошли. Экспресс-лифта на вершину поисковой выдачи нет. Делай все дела. И делать их хорошо.

Любые 3 мифа о SEO, которых следует избегать каждому бизнесу:

– Хороший контент не нуждается в рекламе: возможно, вы написали «последнее слово» по выбранной вами теме, но сидеть и ждать, пока «интернет» признает это, – пустая трата времени. Инвестируйте в контент, который вы создаете.
– Плотность ключевых слов устарела: несмотря на достижения в области искусственного интеллекта и НЛП, Google по-прежнему остается алгоритмом. Инструменты оптимизации контента следующего поколения, такие как Surfer , позволяют вашим авторам создавать SEO-контент в любом масштабе.
— Покупка обратных ссылок — это плохо: в идеальном мире, если вы создали идеальный контент, Google автоматически вознаградит вас за это. В нашем мире Google полагается на обратные ссылки, чтобы определить ранжирование. Умная покупка ссылок у авторитетных поставщиков по-прежнему окупается.

Какими советами вы могли бы поделиться со стартапами и фирмами, занимающимися онлайн-бизнесом, в 2021 году?

Оптимизируйте там, где можете, но стройте на прочном фундаменте. Google все лучше и лучше находит ярлыки. Принимая SEO-решения, думайте о долгосрочной перспективе.

Как вам декабрьское обновление основного алгоритма Google?

Пока слишком рано делать какие-либо окончательные прогнозы относительно декабрьского обновления ядра. Я полагаюсь на тестирование с одной переменной для информирования своей стратегии SEO, и эта работа только началась. Сказав это, я ожидаю, что Google продолжит совершенствоваться в определении целей поиска, актуальной релевантности и факторов НЛП, таких как сущности и настроения. С точки зрения непрофессионала, это означает, что контент, написанный для людей, а не для алгоритмов, будет продолжать ранжироваться выше.

3 главных правила успеха:

- Выспаться
- Никогда не переставай учиться
- Делать все дела

SEO-эксперт №6: Тим Шмойер

SEO Hack для повышения рейтинга в 2021 году:

Поскольку YouTube так сильно фокусируется на персонализированных результатах поиска, домашней странице и предлагаемых видео, более высокий рейтинг в 2021 году напрямую зависит от создания контента, предназначенного для конкретной аудитории, и использования заголовков и миниатюр, которые быстро привлекают их внимание.

Любые 3 мифа о SEO, которых следует избегать каждому бизнесу:

– YouTube ранжирует видео по ключевым словам. Фактически, в 2012 году YouTube отказался от сопоставления ключевых слов, сосредоточившись на сигналах зрителей, таких как время просмотра и, в последнее время, удовлетворенность зрителей.
– Алгоритм YouTube отдает предпочтение каналам, которые часто публикуют новые видео. Правда в том, что YouTube не волнует, как часто вы публикуете новые видео. Вместо этого вы узнаете, как лучше обслуживать и достигать своей аудитории, чем чаще вы публикуете.
– Вам нужно много просмотров в первые 24 часа после публикации видео, чтобы оно было успешным. На самом деле, новые каналы постоянно растут с 0 просмотров и 0 подписчиков.

Какими советами вы могли бы поделиться со стартапами и фирмами, занимающимися онлайн-бизнесом, в 2021 году?

Точно знайте, на кого нацелены ваши видео, и создавайте именно тот контент, в котором они нуждаются, таким образом, чтобы привлечь их внимание. Но прежде чем нажимать кнопку записи, определите, какие заголовок и миниатюра будут первыми, чтобы затем вы могли создать первые секунды видео, чтобы в дальнейшем опираться на ожидания, установленные заголовком и миниатюрой для зрителя.

Как вам декабрьское обновление основного алгоритма Google?

Обновления алгоритма могут заставить нас чувствовать, что мы работаем с нестабильной системой, но обычно они имеют смысл, если мы понимаем, какова цель Google: отображать контент, который лучше всего служит людям. Нам нужно меньше беспокоиться обо всех технических элементах, которые, хотя и необходимы, часто отвлекают нас от человеческих элементов, которые в конечном итоге обеспечивают хорошую работу контента.

3 главных правила успеха:

– Сосредоточьтесь на том, чтобы хорошо служить людям.
– Руководствуйтесь неотразимым видением.
– Воспринимайте изменения как новые возможности.

SEO-эксперт №7: Энди Крестодина

SEO Hack для повышения рейтинга в 2021 году:

Когда страницы не ранжируются, это почти всегда происходит из-за недостатка авторитета (недостаточное количество ссылок) или отсутствия релевантности (недостаточный контент). Проблема релевантности решается легче. Просто сделайте страницу более подробной.
Но страницы, которые действительно имеют значение, — это страницы с деньгами. Это сервисные страницы, а не посты в блогах. Их работа заключается не только в ранжировании, но и в привлечении посетителей и привлечении потенциальных клиентов.

Часто бывает сложнее добавить детали на страницу услуги. Вы описали услугу, процесс, подход. Что тут еще можно сказать? Лучший лайфхак для добавления глубины контента на страницы услуг — это тот, который помогает как ранжированию, так и конверсиям. Это отзыв, ориентированный на ключевые слова. Хотя видео-отзывы более убедительны, текстовый отзыв — это возможность SEO. Практически каждая страница услуг в Интернете была бы лучше, если бы отзыв был насыщен ключевыми фразами.

Вот как выглядит отличный отзыв. У него есть логотип, заголовок, изображение, имя, название, компания… и ключевая фраза. Это и сыр, и мышеловка одновременно!

Любые 3 мифа о SEO, которых следует избегать каждому бизнесу:

- Чрезмерная зависимость от инструментов
«Полоска в Yoast стала зеленой, так что эта страница готова к высокому рейтингу!»Ваш оценщик страниц может дать вам зеленый свет, но этого явно недостаточно для ранжирования. Младшие SEO-специалисты часто обращаются за предписывающими советами. Они используют инструменты, читают отчеты и сверяют свои действия со списками лучших практик. Но лучшие оптимизаторы знают, что это не только наука, но и искусство. Они не так сильно полагаются на инструменты. Лучшие практики они считают гипотезами, не более того. Они игнорируют многие предупреждения, которые видят в отчетах. Почему? Потому что они не понаслышке знают, что инструменты не заменят личный опыт.

1. Время загрузки решает все
   «Если бы мы только могли заставить эту страницу загружаться на 300 мс быстрее, ее рейтинг был бы намного выше!»Ни за что. Если вы считаете, что скорость страницы является важным фактором ранжирования, попробуйте следующее: выполните поиск чего-либо, а затем запустите страницу №1 в рейтинге с помощью инструмента скорости страницы. Посмотрите, какую оценку он получает. Удивлен?
   Чтобы услышать, как сотрудник Google Мартин Сплитт развенчивает этот миф, посмотрите это…
2. Существует штраф за дублирование контента
   «В Интернете есть другая страница с таким же содержанием, как и эта страница, поэтому они обе будут оштрафованы на снижение рейтинга!»Термин «дублированный контент» может относиться ко многим вещам. Это могут быть два URL-адреса на разных сайтах с одинаковым основным текстом. На вашем сайте может быть 50 URL-адресов с одинаковыми тегами заголовков. Независимо от определения, вероятно, не существует «наказания» в том смысле, в каком вы могли бы подумать.
   Чаще встречается «упущенная возможность дублирования контента», например уникальные описательные заголовки. Как самый опытный SEO-специалист, вы знаете о дублирующемся контенте и видите, используют ли они термин «штраф».

Прочитайте содержательное интервью с Рэндом Фишкиным: соучредителем SparkToro

Какими советами вы могли бы поделиться со стартапами и фирмами, занимающимися онлайн-бизнесом, в 2021 году?

Прежде чем писать сообщение в блоге, разработайте свою контент-стратегию. Это означает написание заявления о миссии контент-маркетинга . Эта часть основы документирует вашу аудиторию, ваши темы и то, что в этом для них.

Это простое упражнение поможет вам сэкономить сотни часов потраченного времени. Это также может творить чудеса для роста вашего списка адресов электронной почты, потому что ваша миссия может быть адаптирована к вашему призыву к действию для подписки.

Так что изложите свою контент-миссию в письменной форме. По сути, это нулевой шаг в контент-маркетинге.

3 главных правила успеха:

- Документируйте свои цели и свой прогресс. Сделайте это наглядным, легкодоступным способом, который поможет вам не сбиться с пути!
– Никогда не упускайте возможность сотрудничества. Для контент-маркетологов это означает никогда не писать пост без хотя бы одной цитаты автора.
– Спи. Питание. Упражнение. Ваши повседневные энергетические уровни в основном определяются этими тремя вещами. Каждый суперуспешный человек, которого я встречал, преднамеренно действует, когда дело касается его здоровья.

Успех никогда не случаен. Это функция вашего доступа к возможностям и качества ваших действий. Это так просто.

SEO-эксперт №8: Андреа Вольпини

SEO Hack для повышения рейтинга в 2021 году:

Позвольте Google сделать всю тяжелую работу за вас, получить максимальную отдачу от Google Discover и создать привлекательную веб-историю. Вот что я сделал, чтобы увеличить трафик на нашем сайте на 504,17%.
Веб-истории на Discover по-прежнему представляют собой неиспользованную возможность для большинства из нас и могут помочь вам получить дополнительный трафик за очень короткий период времени.

Любые 3 мифа о SEO, которых следует избегать каждому бизнесу:

– Для успеха вам нужны тонны ссылок (очевидно, что нет, вам нужно быть авторитетным, и через некоторое время это может превратиться в тонны ссылок)
– Google Knowledge Graph предназначен только для крупных организаций и/или известных людей (в 2021 году создание вашего графика и оптимизация вашего присутствия в других крупных графиках, таких как Google Graph, Wikidata, Bing’s Graph, станет важной частью вашей маркетинговой стратегии)
– Полагаться исключительно на ориентированный на результат маркетинг/рекламу и терять фокус на бизнесе. Как показал случай с мошенничеством с Uber ( Uber сжег 100 миллионов долларов благодаря мошенничеству с цифровой рекламой ), в маркетинге не существует возможности автопилота. Укажите количество часов, которое требуется, чтобы проверить цифры, которые важны для вашего бизнеса.

Какими советами вы могли бы поделиться со стартапами и фирмами, занимающимися онлайн-бизнесом, в 2021 году?

Вот 7 главных тенденций на 2021 год, и каждая из этих тенденций — это возможность для роста:

• Генерация естественного языка
• Структурированные данные и новые функции поисковой выдачи
• Оптимизация контента на основе переходов
• Электронная коммерция везде
• Оптимизация вашего графика и бренда в поисковой выдаче
• Поиск без запросов и веб-истории
• SEO-автоматизация

Как вам декабрьское обновление основного алгоритма Google?

Мы отслеживали влияние основного обновления Google от декабря 2020 года и проводили некоторые исследования для некоторых наших клиентов в медицинской сфере, где влияние казалось более широким. И снова мы видим, что UX играет роль, а также другие факторы, особенно в пространстве YMYL.

3 главных правила успеха:

- Быть аутентичным
- Веселиться
- Продолжайте вводить новшества

SEO-эксперт №9: Олеся Коробка

SEO Hack для повышения рейтинга в 2021 году:

Оптимизация для Google Knowledge Graph. Это важно, особенно если вы находитесь в нише YMYL. Если вы никогда не слышали об этом раньше, погуглите Джейсона Барнарда, Андреа Вольпини. У них есть множество учебных пособий, инструкций и инструментов, которые помогут вам в этом. Сделайте свой бренд сильным и заслуживающим доверия в глазах Google. Это послужит хорошей основой для ваших усилий по SEO.

Любые 3 мифа о SEO, которых следует избегать каждому бизнесу:

– Переоценка влияния только одного фактора ранжирования: важно оптимизировать комбинацию сигналов. Технические, контентные и внешние факторы (ссылки) — все три имеют значение, когда дело доходит до ранжирования. Если сделать только один из них отличным и исключить другие, это может привести к тому, что ваш сайт вообще не будет ранжироваться, поскольку Google учитывает все. Иногда даже лучше иметь все три из них посредственно и занимать хотя бы какое-то место, чем вообще не делать ни одного из них и никогда не достигать своих органических целей.
– Пишите один пост в день, но никогда не оптимизируйте его идеально: случай экстенсивного роста, а не целенаправленности: создание большого количества контента и мысль, что он каким-то образом будет ранжироваться сам по себе, иногда может работать, но в основном это не так. Это своего рода ошибка выживания. Я часто вижу такую ​​рекомендацию: просто пишите пост в день, и однажды у вас будет органический трафик. Это не так, и это, безусловно, не лучшая стратегия для бизнеса, которому нужно ставить перед собой цели по продажам и зарабатывать деньги. То, что может работать 5 лет для блогера-фрилансера, может убить ваш бизнес.
— Секретов SEO много, и нужно потратить много времени, пытаясь их найти: секреты SEO — это очень раздутая тема большую часть времени. Большая часть знаний уже опубликована. Несмотря на то, что многие люди говорят, что Google не говорит правду или скрывает, как работает их алгоритм, их рекомендации для разработчиков потрясающие, и не так много людей на самом деле читают и следуют им. Google даже подготовил учебники по SEO, и некоторые рекомендации действительно полезны, особенно если вы умеете читать между строк.

Тратить слишком много времени на поиски какого-то секретного соуса, как правило, не стоит. По моему опыту, нацеленность на результат, много работая и тестируя все, что можно самому, приносит гораздо больше результатов, чем поиск спрятанных сокровищ. Если вы будете много работать и тестировать сами, вы все равно получите результаты и получите тот ценный опыт, который привлечет в вашу жизнь других людей, похожих на вас, которые с радостью поделятся своим опытом с вашим. И это то, что действительно является золотым самородком.

Какими советами вы могли бы поделиться со стартапами и фирмами, занимающимися онлайн-бизнесом, в 2021 году?

Не каждому стартапу нужно SEO в первую очередь. Но обычно все же нужен хороший бренд и основа. Начните создавать свой онлайн-бренд прямо сейчас, это окупится. Создайте все необходимые профили. Иногда можно обнаружить, что они не знают, на какие ключевые слова ориентироваться или как бороться за органический трафик. Это означает, что вместо этого вы можете заняться разработкой в ​​сообществах, и вас найдут на других платформах. Поисковик есть не только у Google. Подумайте об оптимизации для других платформ, где ваша целевая аудитория с большей вероятностью найдет вас, даже если они не ищут конкретно то, что вы предлагаете. Это создаст основу для вашей будущей оптимизации для Google.

Как вам декабрьское обновление основного алгоритма Google?

Ни мой сайт, ни сайты моих клиентов не оказали никакого негативного влияния. Не заметил бы никаких обновлений, если бы многие другие SEO-специалисты не писали об этом в Твиттере. Таким образом, мое предположение заключается в том, что если вы более или менее хорошо справляетесь со всеми тремя аспектами: техническими аспектами, содержанием веб-сайта и построением ссылок , — такие обновления с меньшей вероятностью окажут на вас негативное влияние.
Вы не можете предусмотреть все, хотя. И Google никогда не объясняет ясно или вообще, что они меняют. Балансирование, чтобы сохранить целостность вещей, помогает.

3 главных правила успеха:

В SEO (почти) нет правил. Есть люди, которые создают тренд, и другие, которые следуют рекомендациям. Видение за пределами всех этих многочисленных и иногда сложных инструкций помогает в конечном итоге получить более высокий рейтинг.
Мои правила:
- Ориентируйтесь на результат
– Сотрудничайте с единомышленниками и помогайте им, если они в этом нуждаются
- Сохраняйте мотивацию и никогда не сдавайтесь

SEO-эксперт №10: Каллум Скотт

SEO Hack для повышения рейтинга в 2021 году:

SEO движется быстро в эти дни. Google постоянно все лучше и лучше выясняет, какой контент действительно соответствует намерениям искателя, а какие фрагменты контента являются лучшими в своем роде. Так что для SEO в 2021 году настоящего «хака» нет. Нам нужно приложить немало усилий, выяснить, что на самом деле ищут пользователи, и дать им то, что они хотят!

Любые 3 мифа о SEO, которых следует избегать каждому бизнесу:

– Избегайте попыток купить свой путь к вершине с помощью неестественных ссылок или любых SEO-оптимизаторов, которые говорят вам, что они могут ранжировать вас, исключительно продавая вам ссылки. Google построил свою империю на алгоритмах, которые оценивают качество ссылок, независимо от того, насколько хитрым вы себя считаете, с таким количеством данных они могут понять, как выглядит законное упоминание. Это может сработать в краткосрочной перспективе, но не является хорошей долгосрочной стратегией.
– Скорость страницы является фактором ранжирования с высоким приоритетом. Да, скорость страниц и вскоре CWV являются факторами, а быстрая страница хороша для ваших пользователей… но с точки зрения ранжирования Google всегда будет награждать медленный сайт отличным контентом, а не быстрый сайт с мусорным контентом.
– Большие расходы на рекламу в Google могут улучшить ваши органические результаты. Я вижу это на форумах SEO, и это просто неправда.

Какими советами вы могли бы поделиться со стартапами и фирмами, занимающимися онлайн-бизнесом, в 2021 году?

Я бы посоветовал не пытаться сделать все. Найдите свои области знаний и действительно сосредоточьтесь на том, чтобы быть лучшими в этом!

Как вам декабрьское обновление основного алгоритма Google?

В целом, похоже, произошло то же самое, что и с большинством основных обновлений за последний год или около того. Каждая итерация алгоритма улучшает оценку качества контента, качества сайта и выяснение того, какую информацию пользователь хочет получить при выполнении определенного поиска.
С обновлением от 3 декабря появляются некоторые специфические тенденции. Ряд ниш сильно пострадал, причем финансовая отрасль пережила одну из самых больших встрясок. Тем не менее, мы видим множество небольших, менее авторитетных сайтов, видим улучшения, когда их контент объективно лучше. Это было действительно позитивно видеть!

3 главных правила успеха:

- Пить воду,
- Придерживайтесь здорового графика и
- Не работай по выходным.

SEO-эксперт №11: Бартош Горалевич

SEO Hack для повышения рейтинга в 2021 году:

Понимание и обращение к намерениям пользователей лучше, чем другие, является наиболее важным аспектом SEO. По моему наблюдению, недавние основные обновления были очень щедры к веб-сайтам с узкой направленностью и глубокими знаниями в одной теме и безжалостны к веб-сайтам, посвященным нескольким темам.

Если вы управляете веб-сайтом электронной коммерции, найдите небольшую часть рынка и владейте ею. Если вы продаете вина и конкурируете с огромными винными магазинами, сосредоточьтесь на одной области, в которой вы можете проявить наибольшую компетентность и победить. Например, сосредоточьтесь на обучении своей аудитории безалкогольным винам. Создавайте тонны потрясающего контента, объясняющего весь процесс изготовления безалкогольных вин, сравнивайте продукты на рынке и, самое главное, пытайтесь предсказать, куда движется рынок, и стройте контент вокруг этого. Даже если его никто не ищет (пока).

Любые 3 мифа о SEO, которых следует избегать каждому бизнесу:

– Частота и длина контента. SEO-специалисты одержимы публикацией контента длиной X слов Y раз в неделю, чтобы быть уверенными, что Google будет ранжировать их сайты выше. Это сводит меня с ума. Создание потрясающего контента всегда будет трудным и трудоемким делом. Вы пропустите сроки, вы не будете публиковать сообщения какое-то время, но когда он выйдет, он будет привлекать трафик, ссылки и бизнес на ваш сайт.
– CTR и другие поведенческие показатели не являются факторами ранжирования. Это бесконечная дискуссия. Я бы не возражал против оптимизации этих показателей, если бы веб-сайты, ориентированные на них, были бы идеальными с технической точки зрения SEO и наполнены эффектным контентом. Хотя это никогда не так. Создайте удивительный опыт благодаря глубокому пониманию технического SEO и опыта страницы. Это требует большой работы, но это 100% проверенный способ повысить ваш рейтинг и доход вашей организации.
- Догнать своих конкурентов. По моему опыту, более ценно прокладывать свой собственный, новый путь, быть первопроходцем, рисковать и оставаться на шаг впереди — даже если это лишь крошечная часть конкурентной среды.
Сосредоточение внимания на своем видении и увлечении приведет к большему бизнесу и большему количеству клиентов, которые верят в ваш бренд, чем завоевание этого места № 1 над вашим конкурентом.

Какими советами вы могли бы поделиться со стартапами и фирмами, занимающимися онлайн-бизнесом, в 2021 году?

Если вы хотите добиться успеха в 2021 году и далее, вашей организации необходимо глубокое понимание технического SEO , веб-производительности и удобства страниц. Это уже не добровольно. За последние несколько лет он стал основой любого онлайн-присутствия. Начните экспериментировать с технической стороной маркетинга, и вы будете удивлены тем, как разморозятся все эти «замороженные» рейтинги.

Как вам декабрьское обновление основного алгоритма Google?

По возможности я стараюсь не рассматривать только одно обновление основного алгоритма. Это часто приводит к путанице SEO, а не к выполнению долгосрочной стратегии. Если вы хотите попасть в список победителей следующего основного обновления, вот ключевые моменты, на которые следует обратить внимание:
- просмотрите все свои рейтинги (или столько, сколько сможете вы и ваша команда) и убедитесь, что вы действительно подходите лучше всего.
— убедитесь, что вы на 100% проиндексированы в Google (в среднем по нашей базе, в зависимости от ниши, от 60 до 80%);
– разберитесь в макете своей страницы и убедитесь, что все, что связано с основным содержанием, полезно для ваших пользователей. Google не будет индексировать те части вашего веб-сайта, которые не имеют прямого отношения к вашему основному контенту.
– оптимизируйте свои основные веб-жизненные показатели;
- выполнять бюджеты по результатам;
– регулярно сканируйте и анализируйте все ваши карты сайта, пока вы не будете на 100% уверены, что все страницы в ваших картах сайта являются ценными и индексируемыми;
— и последнее, но не менее важное — это само собой разумеется — убедитесь, что ваш веб-сайт максимально компактен. Избавьтесь от всех страниц, которые не привлекают трафик.

3 главных правила успеха:

– Не догонять конкурентов. По возможности найдите свою собственную вертикаль, которой будет владеть ваш бренд.
- Держите свою структуру компактной, чистой и быстрой. Внедрите систему мониторинга, чтобы эти аспекты всегда были под вашим контролем.
– Поймите технологию, которую вы используете, и максимально используйте ее.

SEO-эксперт №12: Payman Taei

SEO Hack для повышения рейтинга в 2021 году:

Создавайте отличный контент! В настоящее время недостаточно просто опубликовать свой контент. Вы также должны поддерживать свои статьи сильным визуальным и видеоконтентом. Совершенно необходимо использовать различные типы графики , такие как инфографика или презентации в вашем контенте. Это поможет вам получить много бесплатных обратных ссылок и распространиться по платформам социальных сетей. Интернет переполнен различными «печатными» статьями с огромным количеством сырого текста. Людей это не интересует. Гораздо проще и быстрее посмотреть видео или просмотреть инфографику, чем читать длинные статьи. И это то, что будет очень популярно в этом году.

Любые 3 мифа о SEO, которых следует избегать каждому бизнесу:

- Социальные сигналы не имеют ценности для SEO (Социальные сети стали неотъемлемой частью нашей жизни. Поэтому Google уделяет все больше внимания поведению людей там. Очень неразумно упускать возможность, которая может принести ссылки и шеры
– Контент будет ранжироваться автоматически (Нет, этого не произойдет. Конечно, авторитет сайта может помочь ранжировать ваш контент. Но этого будет недостаточно. Ссылки и социальные сигналы играют одну из самых важных ролей в контенте. ранжирование. Таким образом, вы не сможете быть королем с простым производством статей.)
- Ссылки не имеют значения (Очевидно, что одна из самых важных частей любой стратегии SEO - ссылки. Но вам нужно создавать настоящие ссылки, связанные с вашим сайтом, и повышать ценность сети. Никакого спама, никаких некачественных ссылок. В противном случае , Google Penguin накажет вас

Какими советами вы могли бы поделиться со стартапами и фирмами, занимающимися онлайн-бизнесом, в 2021 году?

Вокруг много шума, вам нужно придерживаться основ, проверенных стратегий, которые работают и постоянно работают, и улучшать их вместо того, чтобы экспериментировать с 10 различными методами одновременно.
Сосредоточьте 70-80% своего времени всего на паре проверенных стратегий и 20-30% на экспериментах; Как только вы увидите признаки жизни, то наращивайте скорость.

Как вам декабрьское обновление основного алгоритма Google?

Google что-то изменил, а SEO-сообщество этого не заметило. Однако я предполагаю, что этот алгоритм направлен на снижение роли обратных ссылок в ранжировании.

3 главных правила успеха:

- Прилагать усилия
- Быть последовательным
– Не слишком беспокойтесь о том, что говорят другие. Делайте то, во что вы действительно верите.

SEO-эксперт №13: Эверетт Сайзмор

SEO Hack для повышения рейтинга в 2021 году:

Оптимизируйте внутреннюю перелинковку. Это не столько хак, сколько фундаментальная стратегия SEO, которую часто игнорируют, пока люди сосредотачиваются на более интересных «хаках». У вас есть один и тот же анкорный текст, указывающий на несколько страниц сайта? У ваших самых важных страниц больше всего ссылок? Верно ли это, даже если вы удалите ссылки навигации и нижнего колонтитула из анализа? У вас есть контент с кучей ссылок, которые не конвертируются, например вирусные сообщения в блогах или целевые страницы кампании? Эти страницы ссылаются на ваши самые важные страницы для заработка, чтобы поделиться этим драгоценным PageRank?

Любые 3 мифа о SEO, которых следует избегать каждому бизнесу:

– Это «мифическое представление», что вы не должны ссылаться на другие сайты или что вы должны использовать «nofollow» для всех этих ссылок.
– Это миф, что каждый оптимизатор должен знать Python.
– Это миф, представление о том, что ранжирование двух страниц одновременно – это плохо. Каннибализация ключевых слов в одном SEO — это двойное погружение в другом SEO.

Какими советами вы могли бы поделиться со стартапами и фирмами, занимающимися онлайн-бизнесом, в 2021 году?

SEO требует времени. Стартапы должны как можно быстрее перейти от 0 до 60, поэтому пригласите компетентного эксперта по связям с общественностью, чтобы помочь стимулировать спрос и ссылки, в то время как контент и технические основы настраиваются для успеха SEO. Если вы хотите понять, насколько это будет сложно для вас, просто сравните сайты с самым высоким рейтингом по вашим целевым ключевым словам/темам. Как давно они существуют? Сколько у них ссылок? Как вы думаете, сколько времени потребуется, чтобы получить столько?

Как вам декабрьское обновление основного алгоритма Google?

Это пошло на пользу сайтам моих клиентов. Обновления базового алгоритма часто корректируются — а иногда и почти полностью отменяются — по мере поступления свежих данных из реального мира. Одна из самых больших ошибок, которую совершают новые SEO-специалисты, заключается в том, что они слишком много внимания уделяют обновлениям алгоритмов . Раньше считалось, что они были очень конкретными, и можно было почерпнуть информацию, которая оказала бы немедленное влияние. Я не считаю, что это больше так, особенно с обновлениями ядра.

Your Top 3 Rules For Success:

– Put in the work. Continuously improve the site. Improve or remove outdated content. Dot the i's and cross the t's before publishing anything. Don't slack on the small things because they aren't exciting anymore. Good SEO is about doing all of the little things right for months and years at a time.
– More content is not always better. Don't publish for the sake of publishing. Fire any consultant or agency who says something like “You need to publish two blog posts a weekhttps://www.elsner.com/an-insightful-interview-with-rand-fishkin-a-co-founder-of-sparktoro/ to rank better in Google”.
– Have a fast, mobile-first site. It might help to stop viewing everything on a desktop screen during analysis and meetings. Is your designer still using a primarily desktop view when showing wireframes, mockups, and previews? Tell them you don't want to see desktop anymore. Tell them to show you the mobile version instead.

SEO Expert #14: Kristin Tynski

SEO Hack to Rank Higher in 2021:

Something that has always worked, and will continue to improve in efficacy. Data-journalism style content creation + high-touch outreach. These two methodologies combined create a predictable ability to drive press mentions, subsequent syndications, and significant improvements to domain and page authority via these valuable, editorially given links.

Any 3 SEO Myths Every Business Should Avoid:

– First is that there aren't really any magic bullets, some super secret tool that will make you rank first permenantly for highly competitive keywords with little effort. SEO is a long game, and really beyond good on-site practices, comes down to creating and promoting great content.
– The Second is that there isn't a sustainable way to build links that isn't related to content marketing. If the links you are building are not about sharing valuable content with relevant audiences , those links will eventually become worthless.
– Third, is that there are any solid answers to the specifics of SEO. No one knows the algo, and now that so much of it is becoming a black with BERT running much of the show, it's only becoming more mysterious. What people need to understand is that success with SEO comes from moving in the same direction as Google's end goal. Relevance, being the best answer to a question or query. If you haven't created the best possible resource, you don't deserve to rank in the best positions for it.

What tips would you share with startups and Online Business firms in 2021?

Explore emerging synthetic media opportunities. GPT-3, CLIP, and DALL-E, among others are going to begin disrupting content creation as we know it. Startups that understand the implications of these new AI technologies will be poised to reap massive rewards, while laggards will find themselves being disrupted and made irrelevant across many areas of creative. These new technologies will turn people with average creative and artistic abilities into creative powerhouses, leveraging the collective knowledge of humanity filtered through an AI lens, mixed and matched in new and brilliant ways.

How Do You See Google's December Core Algorithm Update?

Just another in a long string of past and future updates that is incrementally improving the quality of search results, preferencing high quality, unique, thorough, and engaging content. This will continue, and SEO practitioners should see that Google will continue getting better and better at understanding what it crawls, increasingly regardless of best on-page SEO practices. The focus of SEOs will continue toward becoming Content Marketers who understand that the future SEO competitive advantage will be data-driven content + high-touch outreach/PR.

Your Top 3 Rules For Success:

– Understand what technological innovations are occurring in adjacent sectors. If you want to succeed, you need to in some ways be able to predict the future. Investigate and understand the explosive and exponential nature of AI we are seeing currently. Think critically about how specific AI tech might be applied to marketing and creative use cases. – Explore and experiment with public models and APIs, to get a feel for how you might apply this emerging tech. Next, do your own investigations. Don't take my advice or anyone else's. If you have a question related to SEO or content, figure out a way to get a primary source answer. What experiment could you run? What data might you be able to scrape or get from an API that could help you answer your question? Could you run a survey? Make sure you document your process, and write it up for others. Create value as you learn, use your learnings to turn yourself into a thought leader.
– Lastly, surround yourself with people smarter than you, both on social media and in real life. Leveling up is that much easier when everyone around you is already there. Even if it hurts the ego a bit.

SEO Expert #15: Jeff Baker

SEO Hack to Rank Higher in 2021:

Title tag optimization has been my most exciting project over the past six months. Once you get to page one, through a strong link profile and/or highly in-depth content, it will be your click-through rate relative to your competitors that determines your position. Searchers vote with their clicks, and Google reshuffles the deck based on these votes. By looking at your competitors' title tags, you'll get an idea of the types of title tags that your audience wants to click on. By constantly modifying and testing, we have been able to improve our traffic by 20%+.

Any 3 SEO Myths Every Business Should Avoid:

– The Yoast stoplight is NOT the trick to ranking for a keyword. As a matter of fact, they are still using factors in their plugin that have no bearing on performance .
– Using keywords in content does nothing. People still like to choose keywords that they sprinkle throughout the site, in the hopes that their site will rank for that keyword. Sites don't rank for keywords, pages do. So you need to choose one keyword for one page, then do everything in your power to make that page as comprehensive as possible, on-page optimized, title tag optimized, and build backlinks.
– SEO tools are not very accurate. They are meant to be used for macro trend identification and competitor benchmarking, along with identifying opportunities to re-optimize content.

What tips would you share with startups and Online Business firms in 2021?

I would recommend that every company, including startups, Online marketing firms and everything in between, learn how to connect the dots between SEO performance and commercial impact. Generally what's missing from SEO strategies is a clear understanding of how a specific effort translates to inbound revenue generation.

How Do You See Google's December Core Algorithm Update?

Speculation about core updates can be dangerous, and oftentimes leads marketers to make kneejerk reactions that cause more harm than anything. My advice is to always check your own data after an update to understand how/if the update impacted YOUR site. By understanding how an update impacted you, you'll have a better idea of how to make corrections, if possible. Otherwise, you're left with making choices from SEOs' best guesses at what happened.

Your Top 3 Rules For Success:

– Keyword research is at the center of every performing SEO strategy.
– Content development is 90% of SEO. Topics should be approached objectively, but looking at all the possible discussion points you could possibly cover in order to make your content the strongest on the web for that particular topic,
– Test, test, test. SEO is ongoing, even for the keywords you own position 1 for. Everything is always changing and you need to change alongside.

SEO Expert #16: Victor Ijidola

SEO Hack to Rank Higher in 2021:

I'd say instead of looking for quick hacks, focus on three fundamentals of SEO that really helps to drive more traffic:
(1) high-quality content optimized for searchers and search engine,
(2) build backlinks on high DR sites,
(3) site UX.
There are so many ranking factors to watch when it comes to SEO, but focus on these three and you'll almost always win.

Any 3 SEO Myths Every Business Should Avoid:

SEO myths to avoid:
– SEO is almost all about backlinks. Not true. Backlinks are important but search-optimized, high-quality content is equally important.
– Keyword research isn't a must. It is, you'll have a hard time ranking for anything without keyword research.
– SEO is all about on-page SEO. While it's important to optimize your pages for search, it's only about 40% of what you need to rank.

What tips would you share with startups and Online Business firms in 2021?

Focus on your strengths and use them to grow. New channels and tools show up all the type, and they can cause a lot of distractions. But what would really help your business grow is to focus on channels where you have strengths.
For example, if you already have an engaged email list that brings you leads and clients, double down on that and use it to grow as much as possible . You can try other channels too if you want, but make sure they don't distract you from channels you have that already work.

SEO Expert #17: Ross Simmonds

SEO Hack to Rank Higher in 2021:

Ensure every piece of content published on your site, whether it includes a landing page or blog post, also includes a Youtube video. There's a reason Google bought YouTube and I believe that content that incorporates a YouTube video will outrank assets that do not. You'll want to place this video higher up in the asset you've created but embedding Youtube videos is key.

Любые 3 мифа о SEO, которых следует избегать каждому бизнесу:

– Обратные ссылки мертвы – Многие гуру проповедуют, что вам больше не нужно об этом беспокоиться, но это совершенно неверно.
– Чрезмерное написание для Google по сравнению с написанием для людей. В основе мандата Google они упоминают, что хотят предоставлять лучший контент, поэтому не создавайте свой контент с единственной целью сделать Google счастливым. Вместо этого создавайте свой контент, чтобы сделать своих людей счастливыми и ответить на их вопросы.
– Контент превыше всего. Мы верим, что нам нужно создавать массу контента, и мир будет нашим, но на самом деле работа еще не сделана, когда вы нажимаете «опубликовать» на части контента. Жизненный цикл только начинается, и теперь вам нужно распространить эту часть.

Какими советами вы могли бы поделиться со стартапами и фирмами, занимающимися онлайн-бизнесом, в 2021 году?

Не бойтесь экспериментировать с каналами, которых избегают ваши конкуренты. Неважно, работаете ли вы в сфере B2B и начинаете тестировать Reddit или Clubhouse, или работаете ли вы в сфере B2C и начинаете экспериментировать с LinkedIn и Forbes. В конце концов, вы хотите выделить часть своего бюджета и внимания на каналы, которые ваши конкуренты игнорируют, потому что именно там вы можете открыть некоторые прорывы.

Как вам декабрьское обновление основного алгоритма Google?

Алгоритм всегда меняется. Мне нравится уделять им очень мало внимания, и я уделяю первостепенное внимание созданию контента , который демонстрирует опыт, авторитет и уровень лидерства в этой области. Если вы сможете делать эти вещи последовательно, вы сможете тратить меньше времени на беспокойство о том, что делает алгоритм, и больше времени на создание контента, который стоит найти.

3 главных правила успеха

– Создавай больше, чем потребляешь.
– Не бойтесь скучной работы.
- Пить много воды.

SEO-эксперт №18: Кэти Каннингем

SEO Hack для повышения рейтинга в 2021 году:

Сосредоточьтесь на внутренних ссылках. Если вы не можете легко найти его на своем веб-сайте, он, вероятно, не будет ранжироваться.

Любые 3 мифа о SEO, которых следует избегать каждому бизнесу:

— Инструмент может дать вам SEO-стратегию. Экспорт из краулера — это не стратегия, это тактика, и должен быть уровень стратегии, чтобы действительно оказать влияние.
— SEO — это разовая деятельность или то, что нужно сделать прямо перед запуском. Да, вы можете извлечь из этого какую-то выгоду в течение короткого периода времени, но если вы не включите SEO повсюду, вы упустите долгосрочные возможности для роста.
— Вам не нужно SEO с хорошим разработчиком. Не поймите меня неправильно, я не смог бы сделать половину своей работы без разработчика, но редко когда разработчик просто делает SEO за вас. Каждый раз, когда я слышу это, обычно это заканчивается тем, что весь блог не индексируется или 2 миллиона страниц проиндексированы на 2000-страничном веб-сайте.

Какими советами вы могли бы поделиться со стартапами и фирмами, занимающимися онлайн-бизнесом, в 2021 году?

Потратьте некоторое время на размышления о том, что будет искать ваш потенциальный клиент, и выполните эти поиски самостоятельно. Какие бренды появляются? Правильно ли показывает себя ваш бренд ? Если вам не нравится то, что вы видите, измените это.

Как вам декабрьское обновление основного алгоритма Google?

Я честно стараюсь не тратить много времени на анализ обновлений, а вместо этого прилагаю усилия к тому, чтобы вы продолжали делать свой сайт максимально качественным. Я рассмотрю тенденции из обновлений, но усилия лучше потратить на то, чтобы рекомендации были реализованы. В первый раз, когда на меня сильно повлиял сайт, я потратил месяцы, пытаясь объяснить, почему, когда я должен был спросить себя «почему этот сайт не заслуживает ранжирования» и придумать план действий, чтобы заставить его снова заслужить эти рейтинги.

3 главных правила успеха:

- Знай свои данные
- Будьте активны в мониторинге ваших данных
– Сосредоточьтесь больше на темах вашей аудитории и на том, как они соотносятся с вашим веб-сайтом, а не на конкретных ключевых словах и частоте поиска.

SEO-эксперт №19: Михай Апергис

SEO Hack для повышения рейтинга в 2021 году:

Я склонен избегать советов по поводу каких-либо «хаков», особенно потому, что они обычно подразумевают обход рекомендаций Google по качеству, чтобы получить преимущество в конкурентной борьбе.

Тем не менее, я заметил, что многие сайты (в том числе очень крупные) склонны забывать об одной вещи, а не о составлении списков ключевых слов. Всегда полезно проверять поисковую выдачу, стоящую за запросами, даже если на это уходит больше времени. Идея здесь состоит в том, чтобы попытаться перепроектировать систему «обнаружения намерений» Google, чтобы понять, какой тип контента имеет больше шансов на ранжирование.

Позвольте привести пример. При поиске « очки с синим светом » в США, по крайней мере, в то время, когда я пишу это, вы заметите, что многие (около половины) из 10 лучших результатов являются информационными страницами (руководствами, сообщениями в блогах, ресурсами). из коммерческих. По сути, это контент, который информирует пользователя о том, что представляют собой эти очки и какие преимущества они приносят.

Таким образом, ясно, что Google определил, что эти типы страниц, как правило, довольно хорошо обслуживают пользователей, таким образом делая вывод, что многие люди, ищущие этот термин, хотят получить информацию, а не обязательно покупать что-то сразу. По этой причине определенное количество результатов всегда будет «зарезервировано» для информационных страниц, в то время как другие будут носить коммерческий характер (например, страницы продуктов или категорий).

Если вы небольшой розничный продавец, пытающийся конкурировать за такой термин, у вас будет гораздо больше шансов конкурировать за эти ориентированные на информацию результаты, создав действительно хороший ресурс на основе контента по теме, а не пытаясь сразу перейти к возглавьте работу с крупными ритейлерами и брендами с вашими коммерческими страницами. Мало того, что вы, вероятно, будете конкурировать с меньшим количеством конкурентов (многие крупные розничные продавцы не утруждают себя созданием информационного контента), но вы также предоставите Google больше контента для оценки качества вашей страницы (в отличие от коммерческой страницы). , который обычно ограничивается максимум несколькими абзацами).

Конечно, коэффициент конверсии для информационных страниц обычно ниже, но объем трафика, который вы можете получить, в дополнение к повышению узнаваемости бренда и возможности последующего ремаркетинга для этих пользователей, может принести большую пользу. Подумайте об этом так: вы бы предпочли занимать первые 10 позиций с информационной страницей или оказаться на 2 или 3 странице результатов поиска с коммерческой страницей?

Любые 3 мифа о SEO, которых следует избегать каждому бизнесу:

Существует довольно много мифов о SEO, хотя я могу назвать три, которые я неоднократно слышал за последний год или около того:

– Ярлыки для высоких позиций: это просто: SEO – это долгосрочная инвестиция, не ожидайте, что она обеспечит вам большой объем трафика и конверсий или сразу принесет прибыль. В нашем случае нам обычно требуется от 6 месяцев до 1 года, чтобы стать прибыльным, а через 2-3 года иметь рентабельность инвестиций в 2-4 раза выше, чем у любого другого маркетингового канала.

Теперь есть некоторые исключения из этого правила. В течение первого месяца работы с одним из наших клиентов (крупный интернет-магазин) мы заметили, что около 30% его товаров и категорий не индексируются из-за плохого редиректа на неиндексированную страницу. Исправление этого увеличило их органическую видимость почти за одну ночь, с огромным приростом трафика и продаж! Но если у вас нет аналогичной технической проблемы, затрагивающей большую часть вашего сайта, вы вряд ли увидите результаты так быстро.

– Влияние Google Ads на органические результаты. Удивительно, но я до сих пор слышу, как многие основатели и менеджеры по маркетингу обеспокоены тем, что не могут получить высокий рейтинг без значительных инвестиций в Google Ads.

Даже если вы не верите тому, что говорят сотрудники Google, я как человек, работающий в отрасли почти 15 лет, и как эксперт по продуктам в сообществе Google Search Central , не видел никаких доказательств этого.

– Негативное SEO: кажется, что всегда есть опасения, что конкуренты размещают «плохие» ссылки, чтобы снизить ваш рейтинг. Как и в случае с влиянием Google Ads, о котором я упоминал выше, похоже, не было случаев, когда эта практика действительно работала, по крайней мере, из того, что сообщает Google.

Вместо этого всегда случается, что что-то еще привело к плохой работе сайта в результатах поиска, что веб-мастер упустил из виду.

Какими советами вы могли бы поделиться со стартапами и фирмами, занимающимися онлайн-бизнесом, в 2021 году?

Во время прошлогодней виртуальной конференции веб-мастеров Google я вел сеанс электронной коммерции вместе с Аланом Кентом из Google. Один из вопросов, который возник у многих участников, заключался в том, как добиться успеха в органических результатах Google, когда вы являетесь стартапом, конкурирующим с более крупными существующими брендами на вашем рынке. Мое предложение было (и остается) всегда пытаться максимально сосредоточиться на одной нише.

Идея заключается в том, чтобы Google (и, конечно, пользователи) рассматривали ваш бизнес как «эксперта» на вашем рынке, человека, который приносит больше пользы, чем типичный крупный бренд, торговая площадка или розничный продавец. Независимо от того, выражается ли эта ценность в лучшем выборе продуктов или услуг или в предложении вашего опыта в виде подробного контента, это должно быть чем-то, что отличает вас от ваших конкурентов и дает людям повод покупать у вас.

Это имеет смысл и с технической точки зрения. В то время как крупные бренды имеют преимущество в накоплении большого количества сигналов ранжирования с течением времени, может случиться так, что им потребуется «разбавить» эти сигналы во множестве различных областей на своем сайте, в то время как вы бы сосредоточили все на одном тема.

Как вам декабрьское обновление основного алгоритма Google?

Как и в случае с любым обновлением Google Core, всегда будут победители и проигравшие. Ключевым моментом здесь является то, что если на вас негативно повлияло такое обновление, не думать с точки зрения «Что я сделал не так?», а скорее как «Что я мог бы сделать лучше?». Это хороший момент, чтобы попытаться выяснить, какие веб-сайты, например, некоторые из ваших конкурентов, могли вырасти. Что они делают хорошо, как они обеспечивают лучший пользовательский опыт, как они более актуальны?

В качестве примечания: эти основные/обширные обновления редко являются причиной для попытки изменить что-то техническое или скорректировать мета-заголовок или два. Скорее всего, они не вернут вам утраченные позиции.

3 главных правила успеха

Как правило, я не следую определенным правилам, я просто стараюсь максимально использовать время, которое у меня есть, как и вся моя команда . Одна вещь, которую я бы порекомендовал, это поставить перед собой несколько целей — намного легче достичь роста, когда у вас есть цель.

Но вы также должны убедиться, что эти цели не тянут вас назад. Когда дело доходит до SEO, я никогда не ставлю целей с точки зрения ранжирования конкретных ключевых слов, и тем более компании не должны этого делать. Сосредоточьтесь на вещах, которые действительно важны в конце дня, таких как трафик и продажи, как и в большинстве маркетинговых каналов. Да, рейтинги играют важную роль, но они не должны быть вашим основным KPI, когда дело доходит до оценки успеха ваших усилий по SEO.

Вывод:

Разве это не плодотворный опыт — получить информацию о SEO прямо из первых уст? Надеюсь, теперь у вас есть четкое представление о предстоящих тенденциях SEO на 2021 год , а также о других хитростях и советах по SEO, которые могут помочь вам добиться успеха в ваших SEO-проектах. Поделитесь ею со своими друзьями, которым могут быть интересны такие блоги. Оставайтесь с нами, чтобы узнать больше о таких замечательных отраслевых новостях и обновлениях.