Объяснение SEO для дерматологии

Если у вас есть дерматологическая практика и вы хотите привлечь больше пациентов, вы, вероятно, думали о внедрении поисковой оптимизации (SEO) в рамках своих маркетинговых усилий.

Когда вы читали о SEO для дерматологии в Интернете, вы могли быть поражены, казалось бы, противоречивыми советами, а также широким спектром предложений относительно того, «что работает», а что нет.

С таким количеством противоречивой информации может быть трудно понять, как оптимизировать ваш веб-сайт дерматологии, чтобы увеличить органический трафик и привлечь потенциальных клиентов, необходимых для роста и процветания.

В Sagapixel мы работали с рядом дерматологов по всему округу, и в ходе этого процесса мы получили ключевое представление об эффективных методах. В этой статье я собираюсь описать проверенные подходы к поисковой оптимизации, которые наше агентство внедрило для наших клиентов-дерматологов на больших и малых рынках. Мы надеемся предоставить вам эту информацию, когда вы попытаетесь сделать это самостоятельно или просмотрите предложения от различных SEO-компаний для вашей дерматологической практики.

Прежде чем вдаваться в мельчайшие детали нашего подхода к SEO, важно понять три части SEO.

Что такое SEO для дерматологии? Три части SEO

Как мы упоминали выше, SEO — это не просто. Это гораздо больше, чем просто вставка ключевого слова на страницу. Вы даже можете делать все правильно в отношении контента, но никогда не двигайте иглу, если вы не уделяете приоритетное внимание этим трем основным элементам SEO.

1. Убедитесь, что Google может оптимально сканировать и индексировать ваш сайт

Вы когда-нибудь писали отличный контент, который еще не появился в Google — ни на первой странице, ни на второй, ни на десятой? Написание красивой прозы и отметка всех правильных опций оптимизации не будут иметь значения, если Google не сможет просканировать ваш сайт.

Сканирование — это когда робот Googlebot посещает каждую страницу вашего веб-сайта и определяет ее содержимое. Именно так Google узнает, что эти страницы существуют, и начинает оценивать, куда их поместить в своем индексе страниц. Если Google не просканирует ваш веб-сайт, он не будет знать, что страницы существуют, и у него не будет причин показывать их в результатах поиска.

Самый простой способ заставить Google просканировать ваш сайт — это запросить его. Вам нужно будет зайти в такой инструмент, как Ahrefs, и запросить сканирование. Однако здесь есть еще одна оговорка. Даже если вы попросите Google просканировать ваши страницы, он может этого не сделать, если вы не предоставите ему доступ.

Вам необходимо убедиться, что ваши страницы помечены как проиндексированные. Это означает, что вы даете Google разрешение на добавление ваших страниц в его индекс и, в конечном итоге, на отображение их в результатах поиска. Если ваш веб-сайт помечен как noindex, вы сообщаете Google, что не хотите, чтобы он просматривал ваши страницы, что делает ваш веб-сайт невидимым для остального мира.

Если вы не уверены, что ваш сайт не проиндексирован, вам нужно зайти в свою CMS и проверить статус индексации. Для веб-сайтов WordPress вы найдете поле с надписью «запретить поисковым системам индексировать этот сайт». Вы хотите, чтобы этот флажок был снят .

Вам также нужно будет зайти на каждую отдельную страницу вашего веб-сайта, чтобы убедиться, что они не помечены отдельно как неиндексированные.

1. Максимизируйте релевантность вашего контента поисковым запросам ваших клиентов

Когда дело доходит до ключевых слов, вы должны думать о них с точки зрения релевантности. Чем более нишевыми, конкретными и длинными являются ваши ключевые слова, тем больше вероятность того, что вы привлечете потенциальных клиентов. Почему это? Для дерматологии вам нужен кто-то, кто близок к подписке на одну из процедур, которые вы предоставляете, будь то ревизия рубцов, удаление родинок или иссечение шрамов от угревой сыпи.

Если вы оптимизируете свою страницу для ранжирования по общему слову, такому как «дерматология», вы будете показывать свои страницы не той аудитории. Кто-то может поискать в Google «дерматологию» по бесчисленному множеству причин, большинство из которых не связаны с необходимостью обращаться к дерматологу. Они могли делать исследовательскую работу для школы или забыли, чем занимается дерматолог. Однако тот, кто ищет «субцизия шрамов от угревой сыпи в Нью-Йорке», имеет очень конкретную потребность и очень близок к конверсии.

Это то, что мы называем ключевыми словами с длинным хвостом — ключевые слова, которые являются более длинными и более конкретными для пользователя, который близок к конверсии для определенного продукта или услуги. Если вы оптимизируете для «дерматологии», вы никогда не увидите ни цента своих усилий. Очень важно понимать, что ищут ваши потенциальные клиенты, чтобы вы могли создавать страницы, оптимизированные для этих ключевых слов.

2. Максимизируйте авторитет вашего сайта, зарабатывая ссылки

Теперь, когда ваш веб-сайт проиндексирован и вы нашли правильные ключевые слова для таргетинга, важно повысить авторитет вашего веб-сайта. Это достигается за счет создания ссылок, практики получения ссылок на другие веб-сайты, которые ведут на ваши страницы. Думайте о них как о отзывах, которые говорят, что ваш контент важен. Чем больше Google увидит индикаторов того, что другие люди считают ваш контент важным, тем больше они увидят в вас авторитетную фигуру в этой теме и начнут показывать вас выше в результатах поиска.

Хотя важно получать ссылки, вы не хотите получать их откуда угодно. Если на вас ссылаются спамовые или некачественные веб-сайты, Google не воспримет это как сигнал важности или авторитета.

Думаю об этом. Если New York Times ссылается на вас, это отличная рекомендация для Google. Если мама-блогер Салли, которая все еще находится на Blogspot и получает нулевой трафик на свой сайт, ссылается на вас, это не имеет никакой ценности. И если вы получаете ссылки с фермы ссылок, Google может оштрафовать вашу страницу.

Хотя это может показаться темной областью SEO, это важно, если вы хотите, чтобы ваши страницы отображались в результатах поиска Google. Вы можете настроить таргетинг на правильные ключевые слова и пометить свои страницы как проиндексированные, но без ссылок вы все равно ничего не добьетесь.

Зачем выполнять SEO для дерматологов?

Теперь, когда я обрисовал три основных аспекта SEO, вам может быть интересно, стоит ли вся эта работа или даже необходима. Нужно ли дерматологам расставлять приоритеты в SEO? Если вы хотите улучшить свою видимость в Интернете, завоевать доверие новых и существующих клиентов и создать потенциальных клиентов, которые конвертируются, то ответ — да.

Улучшите свою видимость в Интернете

Без SEO вы останетесь невидимым в Интернете, и любые потенциальные клиенты, которые используют Google для поиска дерматолога, в конечном итоге уйдут куда-то еще. Каждый использует Google для поиска желаемой процедуры или лечения, прежде чем они действительно согласятся его получить. Те, кто этого не делает, сейчас в меньшинстве. Если вы не являетесь одним из вариантов, которые они видят в Интернете, они не могут выбрать ваши услуги по сравнению с другими.

Когда вы оптимизируете свой веб-сайт, вас можно будет обнаружить по большому списку ключевых слов — от геолокации до контент-маркетинга в нижней части воронки. Это означает, что вы будете оптимально позиционироваться как решение для потенциальных клиентов в Google, и у вас появится больше клиентов.

Установите доверительные отношения с Google и вашей аудиторией

Без оптимизации ваших страниц Google не оценит ваш веб-сайт, и если ваш веб-сайт нельзя обнаружить, вы не сможете завоевать доверие своей аудитории. Просто писать контент недостаточно. Он должен соответствовать тому, что ищут люди.

Однако помимо оптимизации ключевых слов вам также нужны ссылки, указывающие на ваши страницы, чтобы Google мог считать контент ценным. Без правильной оптимизации вашего контента и получения обратных ссылок Google не поверит, что ваш контент достоин отображения в результатах поиска. И если Google не доверяет вашему контенту, никто в Google тоже не доверяет.

Создавайте потенциальных клиентов, которые конвертируют

Когда вы делаете SEO правильно, вы будете генерировать потенциальных клиентов, которые конвертируются. Это потому, что вы будете писать страницы, ориентированные на людей, которые ищут именно ваши дерматологические услуги. Более того, они близки к принятию решения о том, стоит ли проходить конкретное дерматологическое лечение. Когда они попадут на вашу страницу, они с большей вероятностью перейдут на вашу практику, чем где-либо еще.

Если вы не оптимизируете свой веб-сайт должным образом, вы, скорее всего, настроите таргетинг на слишком широкие ключевые слова, которые полностью упустят ваших потенциальных клиентов. И любой трафик, который вы могли бы привлечь из-за своего контента, был бы бесполезен. Никто из тех, кто попадет на вашу страницу, не конвертируется, если намерение неверно.

Как использовать SEO для вашей дерматологической практики

Знайте свою целевую аудиторию

Поиск правильных ключевых слов для использования зависит от вашей целевой аудитории. Вы не можете настроить таргетинг на их поиски, если не знаете, кто они и их болевые точки. Если ваша дерматологическая практика уже налажена, этот процесс должен быть простым. Ваша целевая аудитория – ваш идеальный клиент.

Если вы специализируетесь на дерматологии рака кожи, то вы будете нацеливаться на кого-то, чьей болевой точкой является решение проблем рака кожи. Если вы специализируетесь на шрамах, вы будете нацеливаться на кого-то, у кого есть шрамы и кто хочет удалить их по косметическим причинам. Если вы специализируетесь на родинках, вы будете ориентироваться на тех, кто хочет удалить свою родинку. И так далее.

Сделайте это для собственной практики. Кто ваш идеальный клиент? Почему они пришли к вам на службу? Ответ на этот вопрос покажет болевые точки вашей целевой аудитории. Вы будете использовать эту болевую точку, чтобы найти ключевые слова, которые поставят вас перед этой аудиторией в Интернете.

Провести исследование

Теперь, когда у вас есть целевая аудитория, пришло время найти темы, которые вы будете создавать для своей стратегии контент-маркетинга и страницы местоположения. Для этого вам нужно будет провести некоторые исследования.

Конкурентный анализ

Одно из лучших мест для начала при попытке решить, какие служебные страницы и сообщения в блогах должны быть на вашем веб-сайте, — это анализ конкурентов. Это практика исследования ваших главных конкурентов и просмотра их страниц и ключевых слов, на которые они ориентируются.

Вы можете сделать это вручную, зайдя на каждый сайт и просматривая их страницы. Может быть, у них есть специальная страница хирургии Мооса, а у вас нет. Если ваша целевая аудитория будет заинтересована в этом, то это хорошая страница для добавления. Или, может быть, у них есть сообщение в блоге, посвященное типам шрамов от угревой сыпи. Просто взгляните на то, что у них есть, и решите, актуальны ли эти темы для вашей целевой аудитории.

В большинстве случаев наше SEO-агентство использует один из лучших SEO-инструментов, Ahrefs, для конкурентного анализа. Заходим в инструмент Content Gap, находим три страницы и подключаем их к инструменту конкурирующих доменов. Это покажет нам все ключевые слова, по которым ранжируются эти веб-сайты, но не ваш веб-сайт.

Исследование ключевых слов

Существует множество инструментов исследования ключевых слов, которые мы можем использовать для определения лучших ключевых слов для таргетинга. Если вы имеете в виду общую тему или слово, вы можете подключить его к Google и посмотреть, сгенерирует ли автоподсказка длинное ключевое слово для этой темы. Вы также можете подключить термин к инструменту исследования ключевых слов в Ahrefs и посмотреть, какие ключевые слова он может определить для вас.

Еще один SEO-инструмент, который мы используем в Sagapixel, — это Answerthepublic, веб-сайт, который собирает все автоматические предложения в Google для каждого термина. Это отличный способ найти длинные ключевые слова без ручного труда.

Другие инструменты SEO, которые мы используем, включают Keyword Sheeter и инструмент Content Explorer в Ahrefs. Все эти методы исследования ключевых слов могут работать как для служебных страниц/страниц местоположений, так и для сообщений в блогах.

Ключевые слова дерматологии

За время работы с дерматологами мы столкнулись со многими ключевыми словами, которые создают потенциальных клиентов и фактически конвертируют. Ниже приведен список ключевых слов, которые мы использовали для страниц услуг и адресов, за которыми обычно следует конкретное местоположение дерматологической клиники.

• Лечение шрамов от угревой сыпи
• Ревизия шрамов
• Удаление родинок
• Удаление ДПН
• Лечение себорейного кератоза

Некоторые хорошие примеры ключевых слов в блогах, которые наше SEO-агентство использовало для привлечения клиентов-дерматологов, включают:

• Типы шрамов от угревой сыпи
• Стоимость удаления родинок
• Удаление себорейного кератоза Время заживления
• Химический пилинг против микронидлинга
• Удаление родинок на носу
• Оставляет ли удаление милиумов шрамы?
• Сколько родинок можно удалить за один раз?

результаты поиска

Итак, вы провели исследование ключевых слов и нашли темы, на которые хотите ориентироваться. К сожалению, это не так просто, как выбрать релевантное ключевое слово, написать страницу и мгновенно оказаться на первой позиции. Как и во многих других аспектах SEO, вы можете делать многое правильно, но если что-то не так, это помешает вам увидеть нужные результаты.

Следующим шагом в исследовании ключевых слов является определение конкурентоспособности ключевого слова. Это важно, потому что если вы настроите таргетинг на ключевое слово, которое слишком конкурентоспособно для вашей страницы/веб-сайта, вы никогда не попадете в рейтинг. Например, предположим, что ваш веб-сайт новый и не имеет большого количества обратных ссылок и общего авторитета в глазах Google. Если вы попытаетесь настроить таргетинг на ключевое слово, в котором установлена ​​каждая страница, у Google не будет причин снижать их, чтобы поднять вашу страницу выше в результатах поиска.

Основными показателями, на которые следует обратить внимание, чтобы определить конкурентоспособность ключевого слова, являются рейтинг домена и обратные ссылки. Рейтинг домена (DR) — это оценка, отражающая авторитетность вашего сайта. DR в диапазоне от 60 до 100 считается высоким и считается конкурентоспособным, в то время как DR от 0 до 40 считается низким и, вероятно, с ним легче конкурировать даже для нового веб-сайта.

Другая метрика, обратные ссылки, — это количество ссылок с других веб-сайтов, указывающих конкретно на эту страницу. Если на странице 15 и более обратных ссылок, это считается много. В нашем SEO-агентстве мы обычно хотим видеть несколько страниц с 0 обратными ссылками, потому что, если другие страницы имеют 0 обратных ссылок и ранжируются, ваша страница может делать то же самое. Как рейтинг домена, так и обратные ссылки значительно повлияют на вероятность ранжирования вашей страницы.

Давайте сделаем это в реальном времени. Возьмите свое идеальное ключевое слово и подключите его к Google. Для этого шага вам нужно включить плагин браузера Ahrefs. Посмотрите на DR и обратные ссылки на каждой странице и определите, может ли состояние вашего сайта конкурировать с тем, что уже есть.

Если вы видите эти показатели, вам, вероятно, следует найти другое ключевое слово:

Если вы видите эти показатели, у вас, вероятно, есть шанс занять место в рейтинге:

Однако и в этом есть оговорка. Вам также нужно будет посмотреть на теги заголовков каждой страницы. Хорошо ли они оптимизированы вокруг ключевого слова? Иногда у вас будут две страницы, которые точно соответствуют ключевому слову и находятся на первых двух позициях, несмотря на более низкий DR. Это означает, что Google ценит страницы, которые больше соответствуют ключевому слову, чем те, у которых выше DR.

Каждый поиск уникален, поэтому вам придется оценить, конкурирует ли он только с хорошо оптимизированными страницами, есть ли пробел в содержании или что-то еще происходит.

Хотя эти два фактора влияют на конкурентоспособность, вы также захотите проверить ежемесячный поисковый трафик. Это число, отмеченное «ST» на рисунках выше. Если это число меньше 100, не многие люди ищут это, и, вероятно, это не стоит вашего времени, даже если это отличное ключевое слово. Обычно нам нравится видеть страницы с ежемесячным поисковым трафиком 100-150 или выше, прежде чем мы приложим усилия для написания страницы.

Оптимизация страницы веб-сайта вашей дерматологической практики

Теперь, когда мы рассмотрели основы поиска правильных ключевых слов и определения того, стоит ли на них ориентироваться, важно обсудить все необходимые страницы, которые вы должны оптимизировать на своем веб-сайте дерматологии.

Оптимизируйте свои сервисные страницы

Все ваши основные страницы услуг должны быть оптимизированы, чтобы ориентироваться на ключевые слова, которые ваши пациенты используют при поиске дерматолога, который поможет с конкретным заболеванием.

Это означает, что вам понадобится специальная страница для таких предложений, как:

• Лечение шрамов от угревой сыпи
• Хирургия Мооса
• Микронидлинг
• …и так далее

Крайне маловероятно, что универсальная страница «состояния» будет достаточно релевантной для такого поиска, как «лечение экземы рядом со мной», если на странице рассказывается обо всех дерматологических заболеваниях, от которых может страдать человек; особенно если у конкурентов есть специальные страницы для каждого состояния кожи, которое они лечат.

С учетом сказанного вам следует в первую очередь сосредоточить свое внимание на лечении, которое вы больше всего заботитесь о пациентах. Затем, как только это будет сделано, вы можете сосредоточиться на менее важных услугах. Вам не нужно тратить огромные усилия на создание трафика для каждого сервиса с помощью сообщений в блогах, создания ссылок и т. д., но, как минимум, все они должны быть оптимизированы.

Создавайте страницы, ориентированные на окружающие местоположения

После того, как вы создали все свои страницы услуг, вам нужно выбрать приоритетные услуги и создать страницы местоположений. Страницы местоположения по сути являются страницами услуг, но также оптимизированы для определенного города или места, которое обслуживает ваша практика.

Например, предположим, что вы и ваши идеальные клиенты проживаете в Нью-Йорке. Это означает, что люди в вашем регионе, скорее всего, ищут что-то вроде: дерматолог в Нью-Йорке, лечение шрамов от угревой сыпи в Нью-Йорке, удаление родинок в Нью-Йорке.

Этот поиск в значительной степени основан на намерениях, а это означает, что любой, кто выполняет поиск на основе местоположения, близок к конверсии. Вы можете видеть это по их желанию найти местного. Вот что делает страницы местоположения огромным активом в любой стратегии SEO.

С SEO есть несколько способов проявить себя в локальном поиске по намерениям. Вы можете отображаться как в результатах карты, так и в синих ссылках. Ранжирование в результатах карты — отличный способ получить релевантный трафик на ваши страницы, потому что многие люди не опускаются ниже, чем результаты карты для локального поиска по намерениям. Тем не менее, ранжирование в обычных синих ссылках также важно для захвата тех, кто прошел мимо списков карт.

Оптимизируйте архитектуру вашего сайта с помощью внутренних ссылок

В начале этой статьи мы обсуждали, насколько важно, чтобы Google сканировал ваш веб-сайт. Внутренняя перелинковка — еще один важный фактор, который позволяет этому происходить. Внутренние ссылки — это когда одна страница вашего сайта ссылается на другую страницу вашего сайта. Эти ссылки действуют как пути, которые позволяют Google обнаруживать все на вашем сайте. Если на странице нет внутренних ссылок, Google никогда не узнает, что она существует, и поэтому не будет показывать ее в результатах поиска. Эти страницы метко известны как страницы-сироты.

Внутренние ссылки также важны, потому что они помогают Google лучше понять, о чем страница. Это связано с якорным текстом, который вы используете. Якорный текст — это фраза, которую вы используете для вставки ссылки на другую страницу. Например, следующая фраза является анкорным текстом: маркетинговое агентство здравоохранения.

Я использовал анкорный текст «агентство по маркетингу в сфере здравоохранения», потому что страница посвящена именно этому. Используя релевантный анкорный текст, в идеале точное ключевое слово страницы, вы сообщаете Google, о чем будет страница, еще до того, как он ее посетит. Это поможет ему узнать, куда поместить его в свой индекс.

Простой способ получить эти внутренние ссылки на странице с точным ключевым словом — использовать «хлебные крошки». Это относится к небольшой текстовой дорожке в верхней части страниц, которые находятся на одной или нескольких страницах от главной страницы. Это часто является хорошей идеей для стратегии страницы службы/местоположения.

В дополнение к хлебным крошкам мы часто реализуем разделы «Области, которые мы обслуживаем» на страницах местонахождения наших клиентов-дерматологов. В этих разделах перечислены все области, которые они обслуживают, а также ссылки на страницы этих услуг. Процесс прост, особенно если вы создаете глобальный виджет, который обновляет его на каждой странице всякий раз, когда вы добавляете новое местоположение или ссылку.

Разработайте стратегию получения обратных ссылок

Мы уже упоминали обратные ссылки — как без них Google не будет считать ваши страницы авторитетными или заслуживающими показа. Есть несколько способов получить обратные ссылки, и эта область SEO постоянно развивается. Четыре основных способа получения обратных ссылок включают гостевые посты, магниты ссылок, ссылки поставщиков и цифровой PR.

Гостевые посты

Гостевые посты — это посты в блоге, которые вы пишете для чужого блога. Это в обмен на включение вашей ссылки в контент. Чтобы найти веб-сайты, на которых разрешена гостевая публикация, мы используем Pitchbox. Этот инструмент позволяет нам найти как бесплатные, так и платные возможности для вставки ссылок.

Магниты ссылок

Магниты ссылок — это страницы, которые вы размещаете в своем собственном блоге и посвящены статистике. Эта стратегия основана на том факте, что большинство обратных ссылок ориентированы на числа. Разместив страницу с ценным контентом в сети, другие захотят использовать найденную вами информацию и будут ссылаться на вас как на источник. Это отличный способ заработать пассивные ссылки, причем несколько. За гостевые посты вы будете получать только один пост на странице. С магнитами ссылок вы можете получить несколько обратных ссылок с течением времени, и все это за те же усилия.

Ссылки на поставщиков

Ссылки поставщиков — это ссылки, за которые вы платите. Вам не нужно писать какие-либо сообщения в блоге, вам просто нужно заплатить веб-сайту за размещение ссылки на ваш сайт на их сайте. Хотя это требует наименьших усилий, эти ссылки часто имеют низкую ценность по сравнению с тем, что вы можете заработать на магнитах ссылок.

Цифровой PR

Цифровой PR или связи с общественностью — это процесс получения ссылок от журналистов. Вы можете рассылать пресс-релизы о новостях компании или писать статьи, соответствующие последним тенденциям, и таким образом получать ссылки от журналистов. Это еще один отличный способ заработать несколько ссылок для одной страницы.

Техническое SEO

Вы не должны удивляться, когда я скажу, что есть еще один фактор, влияющий на ранжирование ваших страниц или нет. Этот фактор не имеет ничего общего с контентом, а касается технической стороны SEO.

Следует отметить, однако, что не все технические проблемы должны быть решены. Если вы попытаетесь исправить каждую техническую проблему, обнаруженную в Ahrefs или Screaming Frog, вы потратите много времени, которое, скорее всего, не принесет никакой отдачи. Вместо этого вы захотите сосредоточиться только на важных вопросах. Ниже мы описываем три из этих проблем, которые необходимо решить, чтобы ваши страницы отображались в результатах поиска Google.

Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств

Хотя вы можете выполнять всю работу по разработке своего веб-сайта на настольном компьютере, большая часть вашего онлайн-трафика на самом деле будет поступать с мобильных устройств. На самом деле, независимо от того, в какой отрасли вы работаете, почти все работают на мобильных устройствах, а не на настольных компьютерах. Поэтому чрезвычайно важно убедиться, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств, иначе Google может показывать ваши страницы в поиске на компьютере, но не в поиске на мобильных устройствах.

Есть несколько факторов дизайна, которые могут помешать вашему веб-сайту быть мобильным, и вы, вероятно, захотите, чтобы разработчик или веб-дизайнер сделали за вас.

Устранение любых перенаправлений

Редиректы — это проблема, которую мы регулярно решаем в нашем SEO-агентстве. Перенаправления — это ссылки, которые направляются в другое место, чем предоставленный URL-адрес. Например, перенаправление было бы, если бы вы щелкнули URL-адрес: /cosmetic-procedures/acne-treatment/ и перешли на URL-адрес /cosmetic-procedure/acne/.

Хотя перенаправление само по себе нормально, особенно если вы изменили URL-адрес страницы или удалили страницу, проблема заключается в неправильной ссылке. Везде, где на вашем веб-сайте есть ссылка на старый URL-адрес, его необходимо обновить до нового URL-адреса.

Устранить все ошибки 404

Страницы 404 — это то, что часто называют «страницы не найдены». Чтобы попасть на эти страницы, кто-то должен щелкнуть ссылку, которая больше не работает. Это может быть связано с изменением URL-адреса или удалением страницы без настройки перенаправления. Для каждой страницы 404, которая отображается при сканировании вашего веб-сайта, вам нужно настроить перенаправления и изменить любое место на вашем сайте, на которое ссылаются эти URL-адреса.

Google Мой бизнес

Google My Business, который теперь называется бизнес-профилем Google, – это ваша страница в Google. Это баннер в правой части экрана, который появляется, когда вы ищете местную компанию. В нем будет информация о вашем бизнесе, такая как часы работы, веб-сайт, местоположение, отзывы и т. Д. Настройка GMB также поможет вам отображаться в результатах карты для поиска по намерениям.

Понимание ваших данных Google Search Console

В Sagapixel мы в основном используем Google Search Console (GSC) для сбора данных об эффективности страниц. GSC может многое сказать вам, будь то с точки зрения всего сайта или каждой отдельной страницы. Давайте кратко пройдемся по этому инструменту.

Над графиком вы можете увидеть, где написано «Дата: последние 16 месяцев». Здесь вы можете вставить свой диапазон дат, а также выполнить сравнение времени, например месяц/месяц.

В левой части экрана вы можете увидеть список опций, которые вы можете выбрать. Вы захотите сосредоточиться в первую очередь на производительности. Здесь вы получите информацию, показанную справа. Здесь вы найдете информацию об общем количестве кликов, общем количестве показов, среднем CTR (коэффициент кликов) и средней позиции.

Под этим графиком вы можете посмотреть на каждую отдельную страницу или запрос и конкретное количество кликов, показов и т. д. Это может показаться большим объемом информации, но вам не нужно обращать внимание на все это.

KPI для дерматологии SEO

Основной KPI (ключевой показатель эффективности) для ваших дерматологических страниц — клики. Клики — хороший показатель того, сколько людей перешло на вашу страницу из Google. GSC привлекает только органический трафик. Когда на странице наблюдается уменьшение количества кликов, это может быть признаком падения позиции или просто сезонным явлением, это вам решать. Вы можете определить уменьшение количества кликов, сравнив диапазон дат.

Показы — еще один хороший показатель, хотя и менее важный, чем клики. Показы говорят вам, сколько людей видели вашу страницу в поиске. Как видите, кто-то, увидевший вашу страницу, менее важен, чем тот, кто на самом деле перешел на нее.

Рейтинг кликов и средняя позиция — это не то, что вам нужно регулярно проверять. Если вы видите, что количество кликов на странице уменьшилось, вы можете использовать среднюю позицию, чтобы увидеть, является ли это причиной, но помимо этого вы в основном хотите сосредоточиться на кликах.

Основываясь на данных, которые вы найдете здесь, вы захотите повторно оптимизировать страницу, проверить, была ли она проиндексирована, и выполнить множество других действий, которые помогут этим страницам продолжать подниматься выше в результатах поиска Google и привлекать квалифицированных лидов. результат.

Sagapixel предлагает комплексную стратегию цифрового маркетинга для дерматологов

Как мы упоминали в начале этой статьи, SEO — это не просто. Есть много факторов, которые играют роль в том, есть ли у вас сильное присутствие в Интернете или нет. Если что-то не так, это может означать нулевую оплату за все ваши усилия. Крайне важно знать каждый аспект процесса SEO, чтобы не тратить время и деньги.

Sagapixel — это SEO-агентство с полным спектром услуг, которое может справиться со всеми аспектами вашей SEO-стратегии в области дерматологии. У нас есть опыт работы с дерматологами и мы знаем, какие ключевые слова и стратегии приводят к росту трафика и конверсии. Если вы хотите расширить свой бизнес, чтобы держать свои двери открытыми, мы можем помочь вам добиться заметности в Интернете уже сегодня.