Руководство по ключевым словам SEO и PPC для ортодонтов

Если вы испытываете трудности с привлечением веб-трафика к своей ортодонтической практике, возможно, вам придется рассмотреть типы ключевых слов, на которые вы ориентируетесь. Знание ключевых слов, которые ранжируются для ортодонтов, информирует вашу общую стратегию цифрового маркетинга, которая повышает ваш рейтинг в Google и помогает привлечь больше потенциальных клиентов.

В этой статье рассматриваются ключевые слова для ортодонтов как для органического, так и для платного поиска, а также почему выбор правильных терминов является неотъемлемой частью привлечения новых пациентов и потенциальных клиентов.

Если вы ищете агентство цифрового маркетинга, которое поможет вашей ортодонтической практике, нажмите здесь, чтобы запланировать звонок кому-нибудь из Sagapixel.

Ключевые слова SEO для ортодонтов

Лучшие ключевые слова SEO для ортодонтических клиник — это ключевые слова для каждой услуги, которую они предоставляют, и вопросы, связанные с этими предложениями.

Любые услуги SEO для ортодонтов должны включать адекватное исследование ключевых слов. Без правильной стратегии ключевых слов вы не будете знать, какие темы привлекают трафик или как создавать контент, который убеждает потенциальных пациентов совершить конверсию.

Некоторые общие ключевые слова, связанные с ортодонтией, на которые следует ориентироваться на страницах, не являющихся блогами, включают:

• ортодонт [местоположение]
• ортодонт рядом со мной
• брекеты рядом со мной
• семейный ортопедический
• ортодонтическое лечение

Теперь вы также должны составить список конкретных страниц услуг, которые нацелены на ключевые слова лечения, предлагаемого вашей ортодонтической практикой. Термины вокруг брекетов могут быть большими, но как насчет Invisalign или Incognito? Вы предлагаете ортодонтию для взрослых?

Кроме того, если вы хотите привлечь потенциальных пациентов из городов, в дополнение к тому, где находится ваш офис, вам следует создать страницы для каждой из ваших услуг, привязанные к местоположению. Страницы SEO-местоположений с таргетингом на такие ключевые слова, как «ортодонт + город», будут необходимы вам, чтобы опередить ортодонтов, которые так уж случилось, что расположены в городах, на которые вы ориентируетесь.

Аналогичным образом, если ваша стратегия ключевых слов SEO включает в себя создание информационного контента блога, вы можете настроить таргетинг на такие запросы, как:

• виды ортодонтического лечения
• какие брекеты бывают
• в чем разница между ортодонтом и стоматологом
• работает ли инвизилайн

Конечно, информационные ключевые слова, для которых вы пишете блоги, зависят от типов ортодонтических услуг, которые вы предлагаете. В идеале вы не должны создавать контент по темам, для которых вы не предлагаете какие-либо услуги, поскольку статьи в блогах должны служить средством убедить потенциальных пациентов выбрать вашу практику, а не ваших конкурентов.

Теперь любое исследование ключевых слов для ортодонтов требует жесткого подтверждения из доступных данных. Основывать стратегию на предположениях не получится. Вам нужны соответствующие инструменты для определения правильных ключевых слов для информирования и определения приоритетов вашей стратегии.

Планировщик ключевых слов Google — один из лучших вариантов для поиска ключевых слов для ортодонтических практик, поскольку включенные данные поступают прямо из самого Google. Тем не менее, существует множество сторонних инструментов, как бесплатных, так и платных, которые могут помочь с идеями. Конечно, недостатком сторонних инструментов является то, что все их данные оцениваются и не должны приниматься за 100% номинальную стоимость. Эти инструменты лучше всего использовать в качестве отправной точки для информирования вашей стратегии и определения целевых ключевых слов.

Согласно Планировщику ключевых слов Google, 20 лучших ключевых слов для ортодонтов включают:

Хотя этот список является прекрасной отправной точкой, следующий этап включает в себя понимание того , какие из этих ключевых слов подходят для вашей ортодонтической практики. Некоторые из включенных ключевых слов могут относиться к конкретному бренду, на который вы можете настроить таргетинг, но это становится более сложным, поскольку вы не можете просто начать включать имя конкурента в свой контент без причины.

Кроме того, понимание цели этих ключевых слов усложняет ваше исследование. Возьмем, к примеру, «эксперта-ортодонта». Это кто-то ищет ортодонта для лечения или кто-то хочет стать ортодонтом?

Намерение является важной частью определения лучших ключевых слов для вашей ортодонтической практики.

Соответствие намерениям с помощью исследования ключевых слов

При проведении исследования ключевых слов для ортодонтических практик следует помнить о цели запросов, которые вы изучаете.

«Намерение поиска» — это отдельная тема, но в основном это идея о том, что когда кто-то что-то ищет, у него есть конкретное представление о том, что он хочет найти в результатах. Это влияет на успех веб-страниц в зависимости от того, соответствуют ли они этой идее или в какой степени они ей соответствуют.

Это намерение также играет роль в том, что маркетологи часто называют «путь покупателя». По сути, потенциальные клиенты или пациенты находятся где-то в абстрактной воронке обнаружения проблемы, изучения этой проблемы, поиска ее решения и принятия решения.

Например, кто-то ищет «ортодонт рядом со мной» или «ортодонт [город]», очевидно, ищет ортодонтические услуги и, скорее всего, готов перейти. Они находятся «ниже» в воронке пути покупателя, поэтому это ключевое слово лучше всего подходит для служебной страницы с таргетингом на ваше местоположение.

С другой стороны, ключевое слово «виды ортодонтического лечения» находится «выше» в воронке. Кто-то, кто ищет это, скорее всего, еще не нашел решения своей проблемы и ищет ответы.

Все это означает, что вам нужно правильно понять цель поиска, чтобы определить подходящие типы контента и ключевые слова для вашей ортодонтической практики.

Целевые ключевые слова с длинным хвостом

Ключевые слова с длинным хвостом — это термины и фразы с более конкретным назначением. Как правило, эти ключевые слова длиннее 2-3 слов и нацелены на конкретный запрос.

Примером длинного ключевого слова для ортодонтов является «в чем разница между ортодонтом и стоматологом». Хотя это подробная тема, искатель имеет в виду конкретный вопрос с конкретным ответом.

Преимущества ранжирования по ключевым словам с длинным хвостом для вашей ортодонтической практики включают меньшую конкуренцию, более высокие намерения и поддержку запросов верхнего уровня.

Как правило, ключевые слова с длинным хвостом имеют меньшую конкуренцию. Многие сайты нацелены на ранжирование исключительно по ключевым словам верхнего уровня. Для ортодонтов это включает «ортодонтов» или «брекеты рядом со мной» среди многих других. Создание контента на основе ключевых слов с длинным хвостом позволяет вам ответить на конкретные вопросы и продемонстрировать свой опыт в ваших услугах.

Далее, ключевые слова с длинным хвостом, как правило, имеют более высокое намерение. Кто-то, кто ищет «ортодонт», может иметь представление о том, что он ищет, но понять его намерения чрезвычайно сложно. Тем не менее, для тех, кто ищет «какие скобки есть», гораздо легче создавать контент, поскольку они явно изучают свои варианты.

Наконец, длинные ключевые слова помогают ранжировать сайт как сами по себе, так и в качестве вспомогательных элементов для запросов верхнего уровня. Часть успешной стратегии SEO включает в себя ссылки со страницы на страницу. Ключевые слова с длинным хвостом могут ранжироваться по нескольким ключевым словам, и вы можете использовать это для поддержки своих служебных страниц верхнего уровня, чтобы направлять на них трафик и привлекать больше потенциальных клиентов.

В целом, включение длинных ключевых слов в стратегию SEO для ортодонтов важно для обеспечения постоянного роста трафика и привлечения потенциальных клиентов.

Ключевые слова PPC для ортодонтических услуг

Как и в случае с SEO, если вы проводите платные кампании для своей ортодонтической практики, вам нужно знать, на какие ключевые слова ориентироваться. Как правило, вы должны согласовать ключевые слова SEO и PPC, чтобы получить наилучшие результаты.

Знание правильных ключевых слов для таргетинга в кампаниях с оплатой за клик (PPC) является неотъемлемой частью гарантии того, что вы не тратите деньги впустую на свои маркетинговые усилия. В идеале вы должны согласовать ключевые слова PPC с контентом, который вы создаете в соответствии со своей стратегией SEO. Это гарантирует, что веб-сайт вашей ортодонтической практики ранжируется как в органическом, так и в платных объявлениях, что позволяет вам претендовать на большее место на странице результатов Google и улучшает видимость.

С ключевыми словами PPC вы на самом деле ориентируетесь на определенные термины, по которым должны показываться ваши объявления, и делаете ставки на их размещение. Вообще говоря, есть 5 типов ключевых слов, которые вы хотите использовать в своих кампаниях PPC.

Фирменные ключевые слова

Фирменные ключевые слова — это ключевые слова в ваших PPC-кампаниях, в которых используется название вашей практики вместе с модификаторами. Например, некоторые фирменные ключевые слова PPC для ортодонтических практик включают «[название практики]», «[название практики] ортодонт» и «брекеты [название практики]».

Глава Условия

Широкие ключевые слова в платных поисковых кампаниях — это ключевые слова верхнего уровня и общие термины, по которым вы хотите привлечь трафик. Как правило, они являются наиболее конкурентоспособными, поскольку все остальные в пространстве также будут настаивать на них. Примеры широких ключевых слов PPC для ортодонтов включают «ортодонт», «семейная ортодонтия» и «ортодонтические брекеты».

Ключевые слова с длинным хвостом

Как и SEO, кампании PPC могут быть нацелены на ключевые слова с длинным хвостом, которые, как правило, имеют больше намерений. Делать ставки на эти фразы выгодно, поскольку они, как правило, имеют меньшую конкуренцию, а шансы на то, что кто-то сконвертируется по ним, выше. Примеры длинных ключевых слов PPC для ортодонтов включают «в чем разница между ортодонтом и стоматологом» и «нужно ли мне идти к ортодонту по поводу брекетов».

Ключевые слова с транзакционным намерением

Транзакционные или коммерческие ключевые слова нацелены на пользователей, находящихся ниже в воронке пути покупателя. То есть эти целевые люди, которые, скорее всего, готовы принять решение и превратиться в пациента. Коммерческие ключевые слова PPC для ортодонтических услуг включают «ортодонт рядом со мной», «ортодонт [местоположение]» и «ортодонты, которые принимают [страховку]».

Ключевые слова конкурентов

Ключевые слова конкурентов PPC обычно такие же, как и брендовые термины, но вместо этого используются для ваших прямых конкурентов. Идея ставок на эти ключевые слова в ваших платных кампаниях состоит в том, чтобы захватить часть трафика и потенциальных клиентов, уходящих к вашим конкурентам.

Теперь, наряду с терминами, по которым вы хотите ранжироваться, PPC включает в себя разработку списка минус-слов, который включает термины, по которым вы не хотите появляться в результатах.

Список минус-слов для ортодонтов, скорее всего, включает лечение, которое вы не предлагаете. Например, если ваша практика не предлагает инкогнито, вы можете включить это и связанные ключевые слова в свой черный список.

Резюме определения ключевых слов для ортодонтов

Любая кампания SEO или PPC основывается на адекватном исследовании ключевых слов и таргетинге. Это остается верным для ортодонтов, как и для любого другого бизнеса.

Вам нужно настроить таргетинг на правильные ортодонтические ключевые слова, чтобы информировать стратегии как SEO, так и PPC. Как правило, это означает создание страниц, посвященных услугам, местам и вопросам о лечении. Это означает таргетинг на ключевые слова, такие как «ортодонт [местоположение]» или «семейный ортодонт» для вашего основного сайта и такие темы, как «типы ортодонтического лечения» и «какие виды брекетов существуют» для блога.

Что касается PPC, вы должны следовать тем же общим рекомендациям для своей ортодонтической практики в терминах брендов, широких, длинных хвостов, транзакций и конкурентов.

Найдите агентство цифрового маркетинга, которое сделает работу для вашей ортодонтической практики

Все это говорит о том, что ортодонты заняты своим бизнесом и, скорее всего, не имеют или не хотят тратить время на работу над цифровым маркетингом.

Поиск надежной SEO-компании, которая также предлагает услуги управления PPC, — отличный способ разгрузить работу по поиску ключевых слов для вашей ортодонтической практики. Это позволяет вам сосредоточиться на своем бизнесе, одновременно повышая свой рейтинг в Google, привлекая в свою практику больше новых потенциальных клиентов и пациентов.