Путь к успеху в SEO: схема, структурированные данные и расширенные фрагменты кода

Успех многих предприятий зависит от их видимости для клиентов. С каждым годом владельцы компаний все больше осознают, как хорошо продуманные стратегии поисковой оптимизации (SEO) контента помогают поддерживать и увеличивать трафик на их сайтах. Однако для того, чтобы веб-сайт компании выделялся на страницах результатов поисковых систем (SERP), также требуется постоянное понимание технических разработок SEO и их стратегической интеграции, например, использование возможностей структурированных данных для достижения более заметных результатов поиска. Чтобы помочь, следующая цель призвана прояснить, как получить расширенные фрагменты кода и почему использование разметки схемы и структурированных данных играет такую ​​важную роль в вашей стратегии SEO.

Обзор терминов, связанных с разметкой Key Schema

Независимо от того, только начинаете ли вы заниматься цифровым маркетингом или уже являетесь ветераном отрасли, ваш словарный запас будет постоянно расти по мере изучения ключевых терминов цифрового маркетинга. Знакомство с этой важной терминологией облегчает понимание ценности SEO и того, как новые тактики помогут вашему сайту получить большую популярность в результатах поиска. Важность знания языка и его использования для выражения и понимания также определяет взаимосвязь между схемой (разметкой схемы), структурированными данными и расширенными фрагментами (также называемыми расширенными результатами).

• Схема (часто используется взаимозаменяемо с разметкой схемы)

Первоначально основанная и разработанная такими компаниями, как Google и Microsoft, схема представляет собой общий язык кода и формат для структурированных данных. По данным сайта Schema.org, в настоящее время существует 803 типа разметки схемы. Точно так же, как вы ожидаете, что все участники ежегодного съезда вашей профессии будут использовать и понимать язык вашего конкретного бизнеса, цель этой организации состоит в том, чтобы обеспечить общение и оптимизировать выражение контента на любой платформе, приложении и т. д. По сути, схемы помогают Поисковые системы лучше понимают содержание ваших веб-страниц. Они предоставляют поисковым системам ориентиры для точной навигации и интерпретации информации на вашем сайте.

• Структурированные данные

Если разметка схемы действует как метка для передачи общего кодированного языка, то структурированные данные представляют собой организованную информацию внутри этой метки. Проще говоря, структурированные данные — это визуальное представление информации на веб-странице. И наоборот, разметка схемы — это то, как эта информация передается поисковым системам (например, Google).

Кроме того, информация или данные в разметке схемы включают описания содержимого страницы, а также действий, доступных пользователям (или, так сказать, визуальное представление). Это также то, что поисковые системы используют, чтобы определить, какие страницы показывать в ответ на определенный поисковый запрос. Точно так же, как детальное исследование ключевых слов SEO помогает гарантировать создание наиболее полезных типов блогов и контента, так и внимательный выбор типа схемы и ее дополнение структурированными данными определяет рейтинг страницы на странице результатов.

Эта краткая иллюстрация (представленная Yoast) представляет собой один пример разметки схемы на обобщенном языке кода слева от двоеточия, например «контекст», «тип» и «заголовок», а также содержание структурированных данных, такое как WebPage и «WordPress SEO». : Полное руководство» справа от толстой кишки.

• Расширенные фрагменты кода (также известные как расширенные результаты)

Всякий раз, когда пользователь выполняет поиск, он получает серию результатов поиска (страниц результатов поисковой системы). В верхней части некоторых результатов поиска они найдут расширенные фрагменты, которые представляют собой расширенные результаты, отличающиеся включением такой информации, как средний рейтинг пользователей, обзоры, изображения или видео, часто задаваемые вопросы, сведения о мероприятиях, цены и многое другое. Короче говоря, эти богатые результаты предоставляют пользователям быстрое представление о том, что могут предложить веб-страницы, и помогают им решить, нажимать или нет на конкретную страницу. На изображении ниже показан пример расширенного фрагмента описания, основанного на поиске «оборудование для тренировок». Обратите внимание на визуальное оформление, рейтинги, политику возврата и конкретные типы оборудования.

Ищете еще более подробное описание этой терминологии и советы о том, как добавить структурированные данные на свой сайт? Дополнительную информацию вы найдете в этом визуальном руководстве от поставщика программного обеспечения для SEO Yoast.

Использование схемы и структурированных данных для создания расширенных фрагментов кода

Уделяя пристальное внимание использованию правильной схемы и интеграции структурированных данных на вашем сайте, вы получаете больший контроль над тем, как поисковые системы интерпретируют и отображают ваш контент. Выделяя конкретную информацию на ваших веб-страницах, поисковые системы могут лучше поделиться этими деталями в виде расширенных фрагментов. В примере со спортивным оборудованием разметка схемы является причиной того, что Google обеспечивает включение рейтингов, типов оборудования и политики возврата в результаты поиска. Большая глубина этой презентации привлекает внимание пользователей и может повысить вероятность того, что они перейдут на вашу страницу. За кулисами этого результата, ориентированного на пользователя, дополнительные нюансы кода, предоставляемые за счет реализации схемы и структурированных данных, также могут повысить доверие к веб-сайту в соответствии с используемой поисковой системой. Повышенный уровень доверия также обеспечивает верхние позиции в поисковой выдаче.

Оптимизация SEO с помощью структурированных данных и расширенных фрагментов кода

Хотя может показаться, что тенденции в контенте постоянно меняются, расширенные сниппеты являются прочным краеугольным камнем современного SEO. Они предоставляют невероятную возможность привлечь внимание пользователей, улучшить CTR (рейтинг кликов) и затмить конкурентов в поисковой выдаче. Особенно с продолжающейся эволюцией поисковых систем и увеличением использования голосовых помощников, таких как Alexa, пристальное внимание к структурированным данным и их обслуживанию становится все более важным.

Структурированные данные требуют вдумчивой разработки и постоянного мониторинга, как более подробно обсуждал Семраш. Search Engine Journal также подчеркивает важность регулярной оценки и исправления любых ошибок структурированных данных. Помните: по мере того, как поисковые системы обновляют алгоритмы и появляются новые форматы расширенных фрагментов, пристальное внимание к возможностям структурированных данных и адаптация к ним могут дать вашему веб-сайту мощное преимущество в чрезвычайно конкурентной среде цифрового маркетинга.

На данный момент использование разметки схемы и структурированных данных — это способ увидеть, как ваш веб-сайт не только поднимается на вершину результатов поиска благодаря своим богатым фрагментам, но и улучшает всю вашу стратегию SEO. Так почему же не все используют эту стратегию и пользуются ее многочисленными преимуществами? Как вы, возможно, обнаружили при оценке агентств цифрового маркетинга, использование, отслеживание и обмен данными и средствами как на передней, так и на внутренней стороне операций цифрового маркетинга не является одинаковым в разных компаниях. Однако использование подхода, основанного на данных, является основным направлением деятельности All Points Digital. Хотя многие специалисты по цифровому маркетингу могут делиться исследованиями и данными для поддержки своих стратегий, APD обладает уникальной способностью одновременно интегрировать лучшее из стратегий контент-маркетинга и разработки веб-сайтов. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы воспользоваться возможностями разметки схемы и структурированных данных или начать сотрудничать с нами в других сферах деятельности!