Как SEO-тестировать заголовки страниц

Улучшение заголовков страниц — один из самых быстрых способов получить больше кликов на вашу страницу из списков обычного поиска в Google. Создание заголовка страницы, привлекающего больше внимания пользователя, — это простой способ повысить показатель кликабельности и, следовательно, количество кликов без необходимости повышения фактического рейтинга страницы.

Так что же делает идеальный заголовок страницы? Вот где начинается SEO-тестирование.

SEO-тестирование может помочь вам определить лучший заголовок страницы для страницы, отслеживая результаты до и после изменения заголовка вашей страницы или выполняя раздельные SEO-тесты для группы шаблонных заголовков страниц, которые вы изменили, и группы, которую вы оставили прежним.

Поскольку заголовки страниц обычно проще всего обновить, они прекрасно подходят для SEO-тестирования. В мире SEO оптимизация заголовков страниц известна как «легко висящие плоды», поскольку их легко изменить и они могут дать быстрые результаты.

В этой статье я объясню, почему вы должны проводить SEO-тесты для заголовков страниц, с некоторыми замечательными примерами от клиентов SEOTesting, как это на самом деле сделать (с необходимыми инструментами) и какие типы SEO-тестов лучше всего использовать.

Я также дам вам некоторые идеи о том, что нужно протестировать, лучшие практики для заголовков ваших страниц и способы определения страниц с низким уровнем кликабельности, которые идеально подходят для некоторой оптимизации заголовков страниц.

Оглавление

• Зачем проводить SEO-тестирование заголовков страниц?
• Как SEO-тестировать заголовки страниц
• Лучшие типы SEO-тестов для тестов заголовков страниц
• Заголовок страницы Рекомендации и тесты
• Как найти возможности SEO-тестирования заголовка страницы

Тематическое исследование №1

«Тестирование заголовков и описаний страниц стало для меня большой победой. Я хотел увеличить CTR, чтобы в конечном итоге увидеть, как средние позиции меняются в положительную сторону. Я исследовал ключевые слова и фразы с помощью данных SEO-тестирования и определил термины, которые я действительно хотел улучшить. CTR для. Я написал их с намерением, но также сделал кое-что немного другое для мета-описания. Обычно я писал их в «продающей» манере, побуждая людей кликать на страницу, но вместо этого (зная что Google переписывает их на основе намерения и ключевого слова, которое ввел пользователь), я написал их как определение или то, что я ожидаю, что Google извлечет со страницы на основе этого ключевого слова, для которого я оптимизирую».

«Кажется, это помогло, и даже при ручных проверках я видел правильное метаописание. Короче говоря, возможность протестировать это вселило в меня уверенность в продолжении оптимизации заголовков и описаний страниц и точном отслеживании результатов. через SEO-тестирование».

Солнечный Матару

Руководитель отдела SEO и SEO-консультант

Зачем проводить SEO-тестирование заголовков страниц?

Есть ряд причин, по которым вы должны добавить оптимизацию заголовков страниц в свою стандартную рутину в качестве специалиста по SEO.

Самая важная причина, по которой я могу вам назвать регулярное тестирование заголовков ваших страниц, заключается в том, что это дает вам наилучшие шансы регулярно улучшать рейтинг кликов (CTR). Рейтинг кликов — это процент людей, которые видят и нажимают на ваш список в поисковой выдаче, поэтому это жизненно важный показатель, и вы должны убедиться, что он находится в хорошей форме. Допустим, у вас есть 10 000 показов и ваш CTR составляет 1%, вы генерируете 100 кликов на свой сайт. Если вы сможете улучшить коэффициент конверсии и довести его до 2%, вы удвоите количество кликов, переходящих на вашу страницу из поисковой выдачи.

Во время недавних слушаний в Конгрессе США с участием Google выяснилось, что сигналы о намерениях пользователей, такие как рейтинг кликов, показатель отказов и время, проведенное на странице, используются для расчета места страницы в результатах поиска. Поэтому, если получить больше кликов за счет повышения рейтинга кликов страницы недостаточно, ваш рейтинг кликов, скорее всего, покажет Google, насколько ваша страница соответствует поисковому намерению пользователя. Достигнув высокого рейтинга кликов, вы покажете намерение пользователя и соответствие вашей страницы, и я уверен, что вы увидите улучшение рейтинга страницы.

Во-вторых, SEO-тестирование заголовков страниц обычно довольно простое. Обычно это очень простой процесс, независимо от того, какую CMS вы используете, чтобы изменить теги заголовков для ваших страниц. Вы можете начать с простого изменения заголовка одной страницы и отслеживания показателей кликабельности в результатах поиска Google до и после. Если у вас есть сайт с большим количеством страниц на основе шаблонов (например, сайт электронной коммерции со страницами продуктов или категорий), вы можете запустить сплит-тест SEO. Для этого типа теста вы создаете тестовую группу (страницы, заголовки которых вы будете менять) и контрольную группу (страницы, заголовки которых вы не будете менять). Это позволит вам эффективно провести SEO-тестирование заголовков страниц, увидев, как работает тестовая группа страниц по сравнению с контрольной группой.

Еще одна веская причина для улучшения заголовков страниц и использования SEO-тестов для записи результатов этих изменений заключается в том, что заголовки страниц сами по себе являются фактором ранжирования. Джон Мюллер подтвердил это совсем недавно, в сентябре этого года. Включение целевого запроса страницы в заголовок страницы — это просто, сделать эту часть вашей ежемесячной SEO-работы и стандартных операционных процедур SEO несложно.

Если вы только начинаете свое путешествие по SEO-тестированию, начните с чего-то, что легко внедрить, легко отследить и легко получить результаты — это победа, победа, победа.

Это даст вам возможность использовать успешный тест заголовка страницы, чтобы показать влияние, которое вы можете оказать на страницу с высокой ценностью, и вам будет легче получить поддержку для более серьезных изменений и тестов SEO.

Как SEO-тестировать заголовки страниц

Ответ на этот конкретный вопрос действительно зависит от нескольких факторов. Если вы используете популярную CMS, такую ​​как WordPress, Wix или Ghost, то вы обнаружите, что обычно это так же просто, как изменить заголовок вашей страницы в самой CMS. Это особенно верно для WordPress, поскольку у них есть два чрезвычайно популярных SEO-плагина, Yoast и Rank Math, которые делают изменение заголовков страниц по желанию невероятно простой задачей.

Однако иногда это может быть немного сложнее и может даже потребовать создания тикета с вашей командой разработчиков. Если у вас нет такой CMS, как WordPress, которая упрощает изменение заголовков ваших страниц, вы можете обнаружить, что вам нужно делать это в HTML-коде вашей веб-страницы. Это может занять невероятно много времени, особенно если вы хотите протестировать группу страниц одновременно.

Если заголовки вашего сайта и страниц основаны на шаблонах, задача может быть более сложной и потребовать от вашей команды разработчиков и внесения изменений в код.

Необходимые инструменты

Есть несколько инструментов, к которым вам понадобится доступ, если вы планируете проводить регулярное SEO-тестирование заголовков страниц для своего бизнеса или на клиентском веб-сайте.

Первое, что вам понадобится, — это доступ к соответствующему свойству сайта Google Search Console. Это то, что даст вам эти приятные, приятные данные о впечатлениях, кликах и рейтинге кликов, чтобы вы могли рассчитать, дают ли изменения заголовка страницы положительный результат.

Вам также потребуется доступ к программному обеспечению для работы с электронными таблицами, такому как Google Sheets, Microsoft Excel или Apple Numbers. Это делается для того, чтобы вы могли записывать ежедневные данные о показах, кликах и рейтинге кликов, чтобы вы могли вернуться в конце периода тестирования и установить, был ли тест успешным или нет. Вам также потребуется указать ссылку на соответствующее свойство Search Console с предварительно настроенными фильтрами в ваших тестовых таблицах.

Если вы нетерпеливы, как я, вам нужно проверять, как рейтинг кликов меняется ежедневно, что означает проверять консоль поиска Google каждый день, когда она обновляется. Это может быть весьма ручным процессом, если вы одновременно тестируете несколько страниц.

Звучит как много усилий для «простого» SEO-теста? Ты прав. Это не только включает в себя большую работу по настройке, но также требует, чтобы вы или другой член команды ежедневно посещали GSC для сбора необходимых данных.

Долго и неудобно, не так ли? Есть более простой способ.

В SEOTesting мы поставили перед собой задачу сделать SEO-тестирование легким, простым и эффективным для всех. Это означает, что мы автоматизировали процесс сбора данных и создания результатов вашего SEO-теста в простых для понимания отчетах. Все, что вам нужно сделать, это добавить URL-адрес или URL-адреса страниц, которые вы хотите протестировать, немного объяснить свою гипотезу и изменения, которые вы вносите, а затем определить период времени для вашего теста.

SEOTesting, тихо в фоновом режиме, соберет все необходимые данные о кликах, показах и рейтинге кликов непосредственно из GSC и поместит их в удобную для чтения сводку показателей и графики для вас и вашей команды для просмотра. Графики не только облегчают вам чтение и понимание, но и позволяют легко делиться ими со своими клиентами или руководством. Вы также можете напрямую загружать PNG-файлы графиков, чтобы их можно было помещать в отчеты.

Если вы хотите попробовать SEOTesting, вы можете прямо сейчас подписаться на 14-дневную бесплатную пробную версию без необходимости кредитной карты. Просто зарегистрируйте учетную запись, подключите свою учетную запись GSC и вперед. 14 дней SEO-тестирования за нас.

Лучшие типы SEO-тестов для тестов заголовков страниц

Существует два основных типа SEO-тестов.

SEO-тестирование на основе времени сравнивает вашу страницу или группу страниц, которые были изменены, до и после, чтобы увидеть, как это повлияло на эффективность органического SEO.

Раздельное SEO-тестирование — это когда вы берете несколько страниц одного типа, например, страницы со списком продуктов. Вы разделяете их на две группы, одну группу вы меняете (тестовая группа), а другая остается прежней (контрольная группа). Затем вы можете сравнить результаты тестовой группы с контрольной, чтобы увидеть, как изменения повлияли на результаты SEO.

Если вы вручную собираете данные из Google Search Console, вы, скорее всего, будете ограничены проведением тестирования на основе времени для отдельных URL-адресов. Это просто потому, что время, необходимое для поиска данных, делает невозможным сплит-тестирование 40+ URL-адресов.

SEO-тестирование

Тестирование на основе времени — самый простой тип тестирования. Все, что вам нужно сделать, это изменить заголовки страниц в вашей CMS, попросить Google переиндексировать затронутую страницу и собрать данные о производительности.

Если вы вручную собираете данные из Google Search Console, один совет, который поможет вам сэкономить много времени, — сохранить URL-адрес Search Console после того, как вы выбрали все свои фильтры дат и страниц в электронной таблице. Это будет означать, что вы можете щелкать URL-адрес каждый день, когда хотите проверять обновленные результаты, а не каждый раз вручную настраивать фильтры.

По прошествии нескольких дней и обновлений Google Search Console вы можете сравнить свои данные за период до изменения заголовка страницы и после него. Как правило, при тестировании заголовков страниц показатель кликабельности — это метрика, на которую следует обращать наибольшее внимание.

Есть несколько вариантов тестирования на основе времени, которые будут хорошо работать, в зависимости от вашего веб-сайта и количества заголовков страниц, которые вы хотите изменить одновременно.

Единый SEO-тест

Использование SEO-тестирования на основе времени на одной странице — очень простой процесс. Просто измените заголовок страницы, который вы хотите, запишите период времени для теста и начните собирать данные через регулярные промежутки времени.

Вы можете отслеживать результаты вручную, используя Google Search Console и электронную таблицу, или SEOTesting может отслеживать результаты автоматически каждый раз при обновлении Search Console.

Групповой SEO-тест

Если вы хотите изменить заголовки страниц для нескольких URL-адресов одновременно и запустить их как групповой тест, это вариант в SEOTesting.

Я бы не советовал запускать групповой тест и собирать данные вручную из Search Console, так как сбор данных быстро станет утомительным и займет много времени.

Используйте доступные инструменты, такие как SEOTesting, чтобы сэкономить время и автоматизировать это.

SEO сплит-тестирование

Раздельное SEO-тестирование включает в себя разделение нескольких страниц на две отдельные группы: контрольную группу и тестовую группу. Контрольные страницы остаются полностью неизменными и служат эталоном для ваших тестовых страниц. Ваши тестовые страницы — это страницы, которые были изменены, независимо от того, проводите ли вы тест заголовка страницы или другой тип SEO-теста. Вы будете ожидать увеличения числа кликов, показов и рейтинга кликов в тестовой группе по сравнению с контрольной группой.

Сплит-тестирование идеально подходит для:

• PLP электронной коммерции (страницы со списком продуктов)
• Веб-сайты со списком каталогов
• Веб-сайты со страницами категорий

Это связано с тем, что многие из этих страниц часто похожи, например, PLP часто являются почти полностью идентичными страницами с точки зрения структуры, отличающимися только отображаемыми продуктами и текстом. Это делает PLP идеальным кандидатом для сплит-теста.

Заголовок страницы Рекомендации и тесты

Когда дело доходит до фактического тестирования заголовков ваших страниц, мы бы начали с того, что убедились, что вы внедрили некоторые передовые методы. Если вы не используете некоторые из них на своем веб-сайте, скорее всего, вы оставляете некоторый рейтинг кликов на столе.

Включить релевантные запросы

Одна из первых вещей, которую вы должны протестировать, если вы еще не сделали этого на своем веб-сайте, — убедиться, что вы включили свой целевой запрос и любые другие высокорелевантные популярные запросы, по которым ранжируется страница, в заголовок страницы.

Как правило, когда пользователи вводят поисковый запрос в поисковую систему, они ищут конкретную информацию. Это может быть «погода в Торки» или «мужские кожаные прогулочные ботинки 13-го размера». Если вы можете сделать свой список привлекательным для релевантных запросов, например, включив эти запросы в заголовок страницы, то вам следует это сделать.

Пример № 2

Мы использовали отчет Top Query Per Page в SEOTesting, чтобы определить, по каким ключевым словам с высоким показом ранжируется страница. Затем мы включили пару из них в заголовок страницы, что привело к хорошим результатам для каждой тестовой метрики, которую мы можем отслеживать.

Джаспер

Полная занятость

Включите дату (если уместно)

Мы знаем, что двумя факторами ранжирования Google являются свежесть и релевантность, а это означает, что в определенных сценариях наличие недавно опубликованного контента может быть преимуществом, когда речь идет о ранжировании выше конкурентов. Это особенно актуально, если вы ведете новостной сайт.

Если вы используете веб-сайт, который регулярно обновляется, возможно, стоит добавить даты в заголовки страниц, чтобы увидеть, улучшится ли рейтинг кликов. Если люди ищут актуальный контент, то наличие новейшего контента в поисковой выдаче может стать для вас огромным преимуществом.

Тематическое исследование № 3

Мы хотели проверить, улучшится ли рейтинг кликов, если мы добавим месяц и год на нашу страницу обзора продукта. Мы были довольны результатом этого теста, приятное улучшение для такого небольшого изменения. Это дало нам толчок, чтобы проверить это на других страницах.

Джаспер

Полная занятость

Включите цену, предложение и/или детали

Особенно полезно для веб-сайтов электронной коммерции, если вы хотите выполнить тест заголовка страницы на странице, где указана цена, предложение/скидка или другие важные сведения о покупке, было бы целесообразно добавить это в заголовок, чтобы увидеть, есть ли любое улучшение рейтинга кликов.

Для большинства потребителей цена является чрезвычайно важным фактором при покупке на вашем сайте. Если у вас есть предложение, которое делает цены на вашем сайте более конкурентоспособными, покажите это. У пользователей наверняка будет больше соблазна кликнуть.

Включение или удаление вашего бренда

Веб-сайты обычно отображают название своего бренда в заголовке страницы, но что, если вы проверили влияние его удаления?

Мы знаем, что Google обычно ограничивает длину заголовков страниц, поэтому вам нужно предоставить читателю как можно больше полезной информации за этот короткий промежуток времени. Удаление вашего фирменного наименования дает вам больше символов для добавления информации, которая поможет убедить вашего пользователя щелкнуть ваш результат раньше всех ваших конкурентов.

Аналогичным образом, если вы являетесь крупным узнаваемым брендом, таким как IKEA, Wayfair или Ford, может быть хорошей практикой включить название вашего бренда в заголовок вашей страницы, потому что это добавит еще один уровень доверия к вашему списку, что, в свою очередь, может улучшить ваш рейтинг кликов.

Мы предлагаем здесь сделать противоположное тому, что вы делаете сейчас. Если вы не отображаете название своего бренда в заголовке страницы, добавьте его и посмотрите, какое влияние окажет изменение. Точно так же, если у вас есть название вашего бренда в заголовке страницы, удалите его и наблюдайте за результатами.

Использование чисел

Использование чисел — это, пожалуй, одна из самых простых вещей, которые вы можете сделать, чтобы положительно повлиять на рейтинг кликов. Мы знаем, что пользователи хорошо реагируют на числа, используемые в заголовках страниц, особенно в сообщениях в блогах или цифровом PR-контенте.

Вот несколько хороших примеров заголовков:

• «5 способов оптимизировать ваши страницы для SEO»
• «Более 87% британцев предпочитают работать дома, а не в офисе».
• «Человек тратит более 10 000 фунтов стерлингов, чтобы выглядеть как Дэвид Бекхэм».

** Обратите внимание, что это не реальная статистика, она была составлена, чтобы доказать свою точку зрения.

Если вы в настоящее время не используете целевые числа в заголовках своих страниц, вам следует проверить это, чтобы увидеть, можете ли вы оказать положительное влияние на ваш трафик и рейтинг.

Как найти возможности SEO-тестирования заголовка страницы

Упомянув некоторые вещи, которые нужно протестировать в заголовках страниц, как вы находите заголовки страниц с низким рейтингом кликов, которые созрели для некоторой оптимизации?

Отсутствующие теги заголовков

Крайне распространено, особенно для крупных веб-сайтов, страницы с полностью пустыми тегами заголовков!

Маловероятно, что ваша страница будет хорошо ранжироваться, особенно по запросам, на которые вы ее нацеливаете, если она имеет пустые теги title или вообще не содержит их.

Чтобы найти страницы вашего веб-сайта, на которых отсутствуют теги заголовков, просто запустите сканирование вашего веб-сайта с помощью ScreamingFrog, Sitebulb или другого поискового робота. Это даст вам список страниц, на которых не реализован тег заголовка.

Ваш следующий шаг — добавить заголовки этих страниц, переиндексировать изменения с помощью Google, а затем добавить эти страницы в SEOTesting и посмотреть, как улучшится ваш CTR.

Дублирующиеся теги заголовков

Как и в случае с отсутствующими тегами заголовков, многие крупные веб-сайты (как правило, из-за проблем с CMS) также имеют много повторяющихся тегов заголовков. Нам так долго говорили, что мы должны избегать дублирования контента, где это возможно, поэтому, если у вас есть дублирующиеся теги заголовков на вашем веб-сайте, это стоит исправить.

Опять же, просто запустите сканирование в выбранном вами сканере, и это создаст список URL-адресов с повторяющимися тегами заголовков.

Просто внесите некоторые изменения в тег заголовка, переиндексируйте изменения с помощью Google Search Console, а затем отслеживайте данные с помощью инструмента для работы с электронными таблицами или делайте это автоматически с помощью SEOTesting.

Отчеты о SEO-тестировании

Помимо проведения SEO-тестов, SEOTesting имеет множество полезных отчетов, которые помогут вам определить возможности для оптимизации и улучшений.

Отчет о самых популярных запросах на странице

Одним из первых отчетов, которые я запускаю для каждого сайта, который я добавляю в SEOTesting, является отчет «Лучшие запросы на страницу». В этом отчете будут перечислены самые популярные поисковые запросы для каждой страницы вашего веб-сайта, а также указано, используются ли запросы в:

• Заголовок страницы
• Мета-описание
• Тег H1
• Теги H2
• Теги H3
• Р-теги

Это позволяет вам просматривать и оптимизировать заголовки страниц для каждого из их основных запросов. Переиндексируйте страницу в Google Search Console, и тогда, надеюсь, вы увидите увеличение всех ваших целевых показателей благодаря этой оптимизации.

Отчет о низком CTR по страницам

Этот простой в использовании отчет является отличной отправной точкой для определения страниц, на которых можно повысить рейтинг кликов. Низкий рейтинг кликов для страницы в целом можно исправить несколькими способами, но всегда стоит проверять, соответствует ли заголовок страницы поисковому запросу самых популярных запросов, по которым страница появляется в Google.

Отчет о низком CTR по запросу

Подобно отчету «Низкий рейтинг кликов по страницам» в рамках SEOTesting, этот отчет представляет собой простой способ быстро найти возможности оптимизации заголовков страниц. Просто упорядочите этот отчет по количеству показов (от большего к меньшему), что даст вам запросы, которые окажут наибольшее положительное влияние.

Время пройти тестирование заголовка страницы

Итак, у вас есть исчерпывающее руководство по тестированию заголовков SEO-страниц, дающее вам все, что вам нужно знать. Я уверен, что теперь вы можете пойти дальше и внедрить режим тестирования, который поможет вам улучшить ваши показы, клики и рейтинг кликов, а затем (надеюсь) и ваш доход!

Если вы решили попробовать SEOTesting, вы можете сделать это в течение 14 дней совершенно бесплатно. Зарегистрироваться Сегодня.