Голос Базара

Опубликовано: 2023-07-01

В постоянно развивающемся ландшафте цифровой розничной торговли поисковая оптимизация (SEO) продолжает играть ключевую роль в обеспечении органического трафика, видимости и продаж, особенно для розничных веб-сайтов.

Несмотря на то, что контент по-прежнему правит, ритейлерам нужна целостная стратегия SEO, которая оптимизирует мобильный и голосовой поиск, диверсифицирует маркетинговые каналы и поддерживает техническое совершенство.

Советы SEO для роста розничной торговли

Хотите увеличить свое присутствие в Интернете? Вот наши 10 советов по SEO для розничной торговли.

  1. Проведите исследование ключевых слов
  2. Функциональный контент, положительно влияющий на SEO
  3. Обновите существующий контент
  4. Диверсифицируйте свои маркетинговые каналы
  5. Оптимизация рентабельности рекламных расходов
  6. Будьте мобильными
  7. Подумайте о голосовом поиске
  8. Проверьте техническое SEO
  9. Включить структурированные данные
  10. Защитите свой сайт электронной коммерции

1. Проведите исследование ключевых слов

Ваша стратегия SEO в розничной торговле должна начинаться с исследования ключевых слов. Вы хотите убедиться, что вы выбираете правильные слова в своем контенте на странице, чтобы максимизировать свои усилия по SEO. Но с чего начать?

  • Поймите свою аудиторию: изучите и определите ключевые слова и фразы, которые ваша целевая аудитория может использовать при поиске продуктов, похожих на ваши. И не забывайте проверять отзывы — они часто содержат ценную информацию о том, как люди говорят о ваших продуктах, и могут помочь вам лучше понять язык ваших клиентов.
  • Сосредоточьтесь на ключевых словах с длинным хвостом: ключевые слова с длинным хвостом более специфичны, обычно имеют меньшую конкуренцию и привлекают более квалифицированный трафик. Например, такое ключевое слово, как «платья», является широким и расплывчатым, а длинное ключевое слово «женские макси-платья на лето» нацелено на узкую аудиторию с четкими намерениями.
  • Определите намерение пользователя: оцените поисковые запросы, связанные с вашими продуктами, и определите намерение, стоящее за этими поисками. Являются ли они информационными, навигационными или транзакционными терминами, такими как «купить», «купить», «заказать» или «скидка», сигнализируют о сильном намерении совершить сделку, поэтому включите их в выбор ключевых слов, чтобы ориентироваться на пользователей, активно желающих совершить покупку.
  • Следите за ключевыми словами конкурентов: следите за ключевыми словами, на которые ориентируются ваши конкуренты, чтобы помочь вам выявить пробелы или возможности в вашей стратегии ключевых слов.

Помните, что эффективное исследование ключевых слов — это непрерывный процесс. Вам необходимо быть в курсе последних отраслевых тенденций и соответствующим образом адаптировать свою стратегию ключевых слов, чтобы оставаться конкурентоспособными в онлайн-торговле.

2. Функциональный контент, положительно влияющий на SEO

Приоритет качественного контента привлекает трафик в ваш магазин и отличает ваш бизнес от конкурентов. Вы уже знаете, что пользовательский контент может повысить скорость добавления в корзину, но он также может улучшить ваши сигналы EEAT.

EEAT расшифровывается как Experience, Expertise, Authorityness, and Trustworthiness. Эти четыре качества являются частью рекомендаций Google по оценке качества поиска, которые реальные люди используют для оценки качества результатов поиска. Чтобы соответствовать этим стандартам качества для SEO, ваш контент должен быть интересным, ценным, привлекательным и полезным для пользователей.

Хотя это не является прямым фактором ранжирования, Google хочет предоставить своим пользователям результаты с сильным EEAT, поэтому он должен быть ключевым компонентом вашей стратегии SEO.

Итак, какой тип контента лучше всего способствует EEAT? Пользовательский контент (UGC). Исследования показывают, что пользовательский контент может увеличить органический трафик на 30% — это один из 24 способов, с помощью которых пользовательский контент может повысить SEO.

SEO для розничной торговли
Источник: Руководство по пользовательскому контенту для бережливых маркетинговых команд.

К наиболее эффективным типам пользовательского контента для SEO относятся:

  • Обзоры продуктов. Обзоры продуктов являются одним из наиболее влиятельных элементов сайтов электронной коммерции: 88% потребителей читают их, прежде чем принять решение о покупке. Включение обзоров продуктов на страницы сведений о продуктах (PDP) может улучшить их общее качество, повысить их надежность и отправить положительные сигналы поисковым системам.
  • Визуальный контент. визуальный Пользовательский контент, как фотографии и видео, может повысить доверие к вашему сайту, демонстрируя реальных людей, реальный опыт и реальное удовлетворение вашими продуктами. Это создает более настоящую и надежную связь с покупателями, повышая их доверие к вашему сайту и повышая вероятность конверсии.
  • Вопросы и ответы. Вопросы и ответы вносят свой вклад в EEAT, предоставляя точную и ценную информацию клиентам и активно отвечая на их запросы. Это демонстрирует ваш опыт и помогает улучшить вашу репутацию, авторитет и, в конечном счете, доверие клиентов.

3. Обновите существующий контент

Поисковые системы отдают приоритет свежему и релевантному контенту. Это означает, что старый контент, скорее всего, упадет в рейтинге и трафике. Обязательно регулярно обновляйте существующий контент! Это еще один способ, которым может помочь пользовательский контент.

Удовлетворение требований к контенту может быть непростой задачей, но контент для покупателей, такой как фотографии, видео, обзоры и вопросы и ответы, гарантирует, что у вас будет постоянный поток нового контента и может предоставить несколько преимуществ SEO, в том числе:

  • Улучшенные результаты SERP: обновление контента помогает поисковым системам обнаруживать обновления и изменения на страницах ваших продуктов, что приводит к улучшению рейтинга страницы результатов поисковой системы Google (SERP).
  • Оптимизация ключевых слов: оптимизация ключевых слов в обновленном контенте повышает вероятность более высокого рейтинга в результатах поиска по релевантным терминам.
  • Улучшенный пользовательский опыт: обновление контента улучшает пользовательский опыт, что приводит к увеличению времени пребывания на странице, снижению показателей отказов и повышению коэффициентов конверсии, что положительно влияет на рейтинг в поиске.
  • Повышенная релевантность: поддержание актуальности и точности контента за счет обновлений помогает поисковым системам понять полезность страниц ваших продуктов, повышая их видимость в результатах поиска.
  • Возможности обмена в социальных сетях и обратных ссылок: обновленный контент привлекает возможности обмена в социальных сетях и обратных ссылок, сигнализируя поисковым системам, что ваш контент ценен и заслуживает более высокого рейтинга.

Имейте в виду, что обновление контента не гарантирует мгновенных результатов в поисковом рейтинге. SEO — это долгая игра со сложными факторами. Но, постоянно обновляя и оптимизируя страницы сведений о продукте (PDP), вы можете повысить вероятность лучшей видимости и повышения эффективности органического поиска с течением времени.

4. Диверсифицируйте свои маркетинговые каналы

Диверсификация ваших маркетинговых каналов может оказать несколько положительных эффектов на SEO вашего розничного веб-сайта. Используя социальные сети, электронный маркетинг и работая с влиятельными лицами, вы можете привлечь больше людей на ваш сайт электронной коммерции и взаимодействовать с вашим контентом, улучшая свой рейтинг в поисковых системах.

Кроме того, использование разных методов означает, что вы не полагаетесь только на один способ привлечения трафика. Это может помочь вам опережать изменения алгоритма и поддерживать стабильный поток посетителей и продаж.

5. Оптимизация рентабельности рекламных расходов за счет снижения затрат на рекламу

SEO и платная реклама помогают вашему сайту электронной коммерции появляться в результатах поиска, не тратя столько денег на рекламу. Как розничный продавец, вы можете улучшить свои маркетинговые кампании и по-прежнему добиваться хороших результатов, уточнив таргетинг рекламы и используя анализ данных, чтобы ограничить расходы на рекламу, которая не работает. Сбалансировав SEO и рентабельную рекламу, вы получите больше отдачи от вложенных в рекламу долларов и улучшите свои маркетинговые результаты в целом.

Вы можете улучшить видимость в Интернете и увеличить доход, следуя целостной стратегии поиска. И, объединив SEO и SEM, вы можете доминировать в поисковой выдаче Google. Один из способов сделать это — перенаправить расходы на рекламу с ключевых слов, по которым вы уже хорошо ранжируетесь в органическом поиске. Это позволяет максимально увеличить бюджет и добиться лучших результатов.

6. Будьте мобильными

По состоянию на 2023 год 79% пользователей смартфонов совершали покупки с помощью своих мобильных устройств. Прогнозируется, что в 2024 году на долю смартфонов будет приходиться 44% всех продаж электронной коммерции.

В связи с этим значительным сдвигом в сторону мобильной коммерции ритейлерам необходимо внедрить подход, ориентированный на мобильные устройства. Подход, ориентированный на мобильные устройства, гарантирует, что ваш сайт оптимизирован для экранов мобильных устройств и обеспечивает беспрепятственный пользовательский интерфейс, что приводит к большему органическому трафику. Такие факторы, как адаптивный дизайн и интуитивно понятная навигация, также повышают удовлетворенность пользователей и снижают показатель отказов.

Не говоря уже о том, что мобильный веб-сайт с большей вероятностью привлечет обратные ссылки и социальные сети, поскольку покупатели более склонны делиться контентом, к которому они могут легко получить доступ на своих мобильных устройствах.

7. Подумайте о голосовом поиске

Голосовой поиск становится все более важным для SEO в розничной торговле благодаря появлению голосовых виртуальных помощников, таких как Siri, Alexa и Google Assistant. Голосовой поиск предлагает удобство и скорость, позволяя пользователям выполнять поиск без помощи рук и получать немедленные результаты.

При голосовом поиске запросы часто имеют разговорный тон и длиннее, напоминая естественный язык. Розничным продавцам необходимо оптимизировать свой контент с помощью ключевых слов с длинным хвостом, ответов на распространенные вопросы и предоставления кратких, неформальных ответов.

Внедряя голосовой поиск, розничные продавцы могут привлечь растущую аудиторию и получить конкурентное преимущество в меняющейся среде поиска.

8. Проверьте техническое SEO

Как продавец, вот пять задач, которые вы можете выполнить, чтобы улучшить техническое SEO и оптимизировать свое присутствие в Интернете:

  1. Оптимизация производительности веб-сайта: улучшите скорость, скорость отклика и удобство работы с сайтом для повышения производительности.
  2. Устранение технических ошибок: выявление и устранение технических проблем, таких как неработающие ссылки, дублированный контент и ошибки 404, для улучшения функциональности сайта.
  3. Установите логическую архитектуру сайта: создайте хорошо организованную структуру сайта и внедрите правильные внутренние ссылки для улучшения навигации и сканирования.
  4. Оптимизируйте доступность веб-сайта: убедитесь, что ваш сайт доступен для всех пользователей, в том числе для людей с ограниченными возможностями, следуя рекомендациям по доступности.
  5. Оптимизация индексации: оптимизируйте потенциал сканирования и индексации вашего сайта, используя XML-карты сайта и директивы robots.txt.

9. Включить структурированные данные

Структурированные данные — это информация, которую можно расшифровать с помощью алгоритмов машинного обучения. Розничные продавцы могут использовать его для улучшения поисковой оптимизации, предоставляя поисковым системам четкую и структурированную информацию о названии продукта, цене, доступности, рейтингах и отзывах для поисковых систем.

Эти расширенные данные помогают поисковым системам более точно понимать и классифицировать продукты, улучшая видимость результатов поиска и потенциальное включение в расширенные фрагменты и карусели продуктов.

Структурированные данные также могут помочь вам продемонстрировать дополнительную информацию, такую ​​как варианты продукта, спецификации и сведения о доставке, улучшая взаимодействие с пользователем и повышая рейтинг кликов. Внедряя структурированные данные, вы можете получить конкурентное преимущество, привлечь больше целевого органического трафика и повысить вовлеченность и конверсию.

10. Защитите свой сайт электронной коммерции

И последнее, но не менее важное: защита ваших сайтов электронной коммерции имеет важное значение. Поскольку поисковые системы отдают предпочтение безопасным сайтам, внедрение SSL-шифрования и обеспечение безопасности вашего сайта может положительно повлиять на ваш поисковый рейтинг и коэффициент конверсии.

А поскольку клиенты с большей вероятностью будут доверять и совершать покупки на безопасном сайте, это также улучшит взаимодействие с пользователем и может увеличить количество конверсий.

Доминируйте в SEO для вашего розничного веб-сайта

Освоение SEO имеет решающее значение для привлечения трафика, видимости и продаж в динамичном мире цифровой розничной торговли. Применяя эти 10 советов по SEO для своего розничного сайта, вы повысите свое присутствие в Интернете и затмите конкурентов.

Чтобы максимизировать свое присутствие в Интернете в качестве розничного продавца, примите во внимание следующие советы по SEO:

  • Проведите тщательное исследование ключевых слов, чтобы выбрать правильную аудиторию и диверсифицировать свои маркетинговые каналы для более широкого охвата.
  • Отдайте предпочтение качественному контенту, соответствующему стандартам Google EEAT, и обновите существующий контент, чтобы улучшить рейтинг поиска.
  • Сосредоточьтесь на техническом SEO, чтобы укрепить основу вашего сайта, используйте структурированные данные для повышения видимости и защитите свой сайт электронной коммерции для доверия клиентов.

Используя эти стратегии, вы можете уверенно ориентироваться в SEO-ландшафте и добиваться устойчивого успеха в сфере цифровой розничной торговли!

Хотите действительно отточить свою стратегию SEO? Посмотрите наш краткий мастер-класс ниже, чтобы понять, какие критерии пользовательского контента следует включить в ваш SEO-аудит, как повысить свой SEO-рейтинг в Instagram и какие факторы влияют на ваш поисковый рейтинг в розничной категории.

УЗНАТЬ БОЛЬШЕ
Мастер-класс: Как улучшить SEO с помощью отзывов и социальных сетей
Смотреть здесь