Как создать рабочий процесс SEO для успешного контента

В современном цифровом ландшафте эффективный рабочий процесс SEO необходим для привлечения органического трафика и обеспечения успеха вашего контента во всей воронке.

В этом руководстве мы рассмотрим, что такое рабочие процессы SEO, ключевых игроков, участвующих в их создании и поддержке, выделим множество преимуществ использования рабочих процессов SEO и поговорим о различных видах рабочих процессов SEO, которые вы можете использовать в своем бизнесе.

Давайте погрузимся.

Что такое рабочий процесс SEO?

Проще говоря, рабочий процесс SEO — это набор шагов, которым должны следовать отдельные лица и/или команды для достижения результата при работе над кампаниями по поисковой оптимизации.

Это может быть слишком много, перечисляя шаги для всей стратегии SEO, или у вас могут быть рабочие процессы SEO для различных шагов в рамках стратегий, таких как создание и публикация нового контента или запуск SEO-тестов.

Вы можете настроить свои рабочие процессы SEO по-разному, некоторые компании будут иметь лучшие результаты, используя формат списка, тогда как другие найдут лучшие результаты при использовании блок-схемы. Но, если разложить его по сути, рабочий процесс SEO представляет собой руководство, в котором перечислены шаги, которые вам нужно предпринять, чтобы добраться туда, где вы должны быть.

Зачем мне нужен рабочий процесс SEO?

Короткий ответ: вам не нужен рабочий процесс SEO, но он невероятно полезен для бизнеса.

Обеспечение хорошего рабочего процесса SEO имеет решающее значение для многих типов бизнеса, поскольку это позволяет им стать более эффективными, поддерживать процессы на месте независимо от того, кто работает в команде, и позволяет им быстро обучать новичков. необходимо по мере роста команды.

Основные принципы SEO никогда не меняются:

• Вам все еще нужно публиковать отличный контент.
• Вам по-прежнему нужно создавать ссылки с авторитетных веб-сайтов в вашей нише.
• Вам все еще нужно продемонстрировать EEAT.
• Вам все еще нужна хорошая техническая основа SEO.

Наличие соответствующих рабочих процессов SEO для контента, технического SEO, создания ссылок и других важных областей SEO поможет вам сосредоточиться на поставленной задаче, рейтинге вашего сайта и получении большего дохода.

Кто отвечает за рабочий процесс SEO в организации?

К сожалению, это один из сценариев, когда мне придется дать вам «типичный SEO-ответ» на этот вопрос… Это зависит от обстоятельств.

В частности, это зависит от структуры вашей маркетинговой команды, количества людей, работающих в вашей организации, и структуры ваших SEO-стратегий. Тем не менее, мы можем привести аргумент в пользу того, что один человек должен нести ответственность за создание и поддержку рабочих процессов SEO в бизнесе.

Когда мы думаем о стратегиях SEO, у нас есть следующие задачи, которые выполняются на регулярной основе:

• Регулярный анализ текущих кампаний и конкурентов.
• Планирование и запуск новых рекламных кампаний.
• Отслеживание результатов прошлых и настоящих кампаний.
• Выполнение различных тактик в рамках общей кампании.

Ответственным за эти задачи на уровне управления, как правило, будет ваш SEO-менеджер или менеджер по маркетингу (если в вашей организации нет SEO-менеджера). Это может быть штатный сотрудник, если он у вас есть, или менеджер по работе с клиентами вашего агентства, если вы пользуетесь услугами внешнего агентства.

Мы рекомендуем, чтобы эти лица отвечали за создание и обслуживание ваших рабочих процессов SEO. Да, будут люди (такие как авторы контента, создатели ссылок и т. д.), которые будут нести ответственность за определенные задачи в рамках самой SEO-кампании, но ваш SEO-менеджер/менеджер по маркетингу будет нести ответственность за всю вашу кампанию и, следовательно, находится в лучшая позиция для управления рабочими процессами SEO.

Каковы преимущества использования рабочего процесса SEO?

Существует множество преимуществ использования рабочих процессов SEO в вашей работе. Мы могли бы потратить целый день на перечисление всех преимуществ для типов бизнеса, но, чтобы сэкономить ваше время, я перечислю некоторые из основных преимуществ.

Во-первых, определение рабочих процессов для всех ваших действий по SEO, будь то создание нового контента, обновление существующего контента, создание ссылок или что-то еще, принесет большую пользу существующим сотрудникам и новичкам. Вы создаете повторяемый процесс, который можно использовать независимо от того, покинет ли бизнес тот, кто его создал. Мы знаем, что очень редко кто-то остается в бизнесе на протяжении всей своей карьеры, поэтому мы должны убедиться, что работа может продолжаться в обычном режиме, если кто-то покинет бизнес.

Мы также можем использовать наши рабочие процессы SEO для анализа процессов «с высоты птичьего полета», что позволит нам определить и устранить шаги, которые больше не нужны в наших процессах. Например, если вы используете рабочий процесс SEO для создания контента, вы можете определить процесс редактирования, который больше не нужно включать (например, если кто-то новый присоединяется к бизнесу), и вы можете полностью исключить этот процесс.

Вы освободите свою управленческую команду. Они будут тратить меньше времени на работу над отдельными задачами в рамках самого рабочего процесса и больше времени на более приоритетные задачи, что позволит бизнесу продвигаться вперед за меньшее время.

Какие существуют типы рабочих процессов SEO?

Как мы уже немного коснулись в этой статье, существуют разные типы рабочих процессов SEO для разных компаний, которые могут использовать в зависимости от их размера и сектора.

Учитывая, что большинство компаний будут использовать контент в своих стратегиях SEO в той или иной форме, мы решили сосредоточиться на различных рабочих процессах SEO контента.

Новые рабочие процессы контента

Регулярная публикация контента — один из столпов качественной SEO-стратегии. Это позволяет вам получать больше кликов на свой веб-сайт, привлекать больше потенциальных клиентов, лучше демонстрировать EEAT в Google и повышать авторитет своего бренда.

Из-за всего этого наличие рабочего процесса SEO для нового контента имеет решающее значение. С точки зрения того, как будет выглядеть ваш рабочий процесс, он будет отличаться для каждого бизнеса. Но это может выглядеть примерно так:

• Проводится контент-исследование и пишется бриф.
• Краткое содержание утверждено.
• Пишется первый вариант статьи.
• Первый черновик отправляется на проверку.
• Второй черновик пишется на основе рецензии.
• Второй проект рассмотрен (и, надеюсь, одобрен).
• Контент опубликован.

В рамках вышеизложенного каждый член команды будет знать свою работу, и вы можете комбинировать это с инструментом управления проектами, таким как Asana, Notion или Monday, чтобы все знали, когда их работа появится.

Рабочие процессы оптимизации контента

Оптимизация или обновление контента немного отличается. В этом случае вы тратите меньше времени на исследования (поскольку большая часть исследований уже выполнена, теперь вы заполняете пробелы в намерениях поиска и пробелах в содержании) и тратите больше времени на оптимизацию и распространение.

В этом примере рабочий процесс SEO для оптимизации контента может выглядеть примерно так:

• Найдите некачественный контент.
  • Вы можете использовать отчет SEOTesting Content Decay Report, чтобы найти это.
• Определите содержание или вопросы, отсутствующие в вашей статье.
  • Вы можете использовать инструменты из SEOTesting, такие как отчет о ключевых словах на расстоянии удара или отчет о вопросах, чтобы ответить, чтобы помочь в этом.
• Проведите анализ пробелов в контенте, чтобы определить недостающий контент конкурентов.
• Перепишите содержание, добавьте недостающую информацию.
• Опубликовать измененный контент. Вы можете сделать это с тем же URL-адресом или обновленным, но убедитесь, что у вас есть правильные перенаправления, если вы измените URL-адрес!
• Запросите переиндексацию через Google Search Console.
• Настройте тест в SEOTesting или другом инструменте, который вам нужен, чтобы увидеть, приводит ли ваш проект по оптимизации контента к увеличению кликов или нет.

Точно так же, как и в предыдущем пункте, каждый будет знать свою работу, когда дело доходит до проекта по оптимизации контента, который позволит каждому быть максимально эффективным и продуктивным.

Вот пример.

Допустим, мне дали добро на обновление части контента на веб-сайте SEOTesting. Первое, что я сделаю, это перейду к отчету о распаде контента через SEOTesting:

Глядя на это, я вижу, что наше руководство по SEO-тестированию потеряло почти 300 кликов за последние 13 месяцев. Это верный признак того, что контент можно обновить.

Далее я рассмотрю отчет «Вопросы к ответу»:

Из этого я вижу несколько хороших примеров вопросов, например, как проводить SEO-тестирование и примеры SEO-тестирования, по которым мы уже ранжируемся, но могли бы сделать небольшой толчок, чтобы получить больше кликов. Это дает мне несколько хороших идей относительно того, что я могу добавить в контент (или группу тем, если я пойду по этому пути).

Я могу сделать то же самое с отчетом «Поразительная дистанция ключевых слов»:

Здесь я вижу несколько хороших ключевых слов, по которым наше руководство находится сразу за первой страницей. Потенциальное добавление этих ключевых слов в контент или создание более целенаправленных внутренних ссылок поможет повысить эффективность страницы по этим ключевым словам. Это поможет мне при планировании обновления контента.

Также полезно провести анализ пробелов в контенте:

Здесь я вижу, что Ahrefs в настоящее время опережает нас по ключевому слову «Руководство по SEO-тестированию». Я могу взглянуть на их контент и увидеть, что есть в их части контента, чего нет в нашем, и добавить это в наш контент, чтобы убедиться, что мы правильно совпадаем с намерением поиска. Это даст нам больше шансов опередить их в поисковой выдаче.

Используя описанные выше инструменты и методы, я могу должным образом обновить контент, который даст нашей статье больше шансов стать более успешным в поисковой выдаче.

После того, как я просмотрю и обновлю контент, убедившись, что он был повторно просканирован и повторно проиндексирован Google, я пройду и настрою тест в рамках SEOTesting, чтобы увидеть, как обновленный контент работает с точки зрения:

• Кликов в день.
• Показов в день.
• Средняя позиция страницы.
• Рейтинг кликов.

Затем SEOTesting будет отслеживать данные в течение определенного периода времени (мы рекомендуем 6-8 недель для SEO-теста, но рекомендуется минимум 2 недели), и в итоге мы получим отчет, который выглядит следующим образом:

Из приведенного выше теста видно, что мы завершили переписывание контента и получили отличные результаты!

Мы также можем увидеть изменение количества кликов, показов и запросов на графике, который выглядит следующим образом:

Это то, что мы бы назвали очень успешным обновлением контента. Мы увеличили количество кликов в день более чем на 500 %, количество показов в день – более чем на 40 %, а показатель кликабельности взлетел с 0,3 % до 1,32 %!

Рабочий процесс проверки качества контента

Работа с контентом в SEO не начинается (как правило) с написания нового контента или оптимизации существующих частей, чаще всего она начинается с обзора всего контента, который в настоящее время находится на сайте, включая некачественный.

Поиск частей контента, которые Google считает некачественными, имеет решающее значение. Это позволит нам поставить их в очередь на обновление контента или полностью удалить с сайта.

Рабочий процесс проверки качества контента может выглядеть примерно так:

• Выявление некачественного контента.
• Организация содержимого, которое можно обновить, и содержимого, которое можно удалить.
• Добавление обновлений контента в календарь контента.
• Завершение обновления содержимого.
  • Теперь это будет связано с рабочим процессом обновления контента, о котором мы подробнее писали выше, что также показывает, как вы можете использовать разные рабочие процессы вместе для достижения успеха контента.

Вот пример того, что я сделал бы для веб-сайта SEOTesting:

Я бы начал с просмотра отчета о низкокачественном содержании. Здесь SEOTesting найдет все страницы, которые Google считает низкими по качеству, и перечислит их для меня, чтобы их было легко читать и понимать:

Из этого я вижу, что следующие фрагменты контента не генерировали никаких показов или кликов за последние 90 дней:

• Как провести SEO-тест
• SEO сплит-тесты
• Обновления алгоритма
• Отчет о намерениях поиска
• Отчет о новых ключевых словах
• Отчет о каннибализации ключевых слов
• Аннотации консоли поиска Google

Теперь мне нужно просмотреть все эти фрагменты контента и определить, должны ли они оставаться на сайте (и, возможно, просто нуждаются в обновлении), или их можно удалить с сайта или объединить с другим фрагментом на ту же тему. .

На примере статьи «Как провести SEO-тест». Я могу провести небольшое расследование, чтобы установить, можно ли удалить эту часть или обновить ее.

Я провел поиск по целевому ключевому слову «как провести SEO-тест» с помощью Nightwatch SERP Simulator и обнаружил, что наша страница невероятно высоко оценивается в США по этому ключевому слову:

На самом деле он занимает 2 позицию.

Это говорит мне, что, учитывая, что на странице не было показов или кликов за последние 90 дней, объем поиска по этому ключевому слову фактически отсутствует. Кроме того, конкурирующий контент больше ориентирован на общие руководства по SEO-тестированию.

Из-за этого я думаю, что стоит перенаправить этот URL-адрес на наше основное руководство по SEO-тестированию и убедиться, что наше основное руководство также охватывает, как запустить SEO-тест. Таковы будут дальнейшие действия.

Рабочий процесс оптимизации CTR (Click Through Rate)

Еще одна важная часть SEO на основе контента — оптимизация CTR или процесс оптимизации мета-заголовков, описаний, заголовков страниц и контента для повышения рейтинга переходов из поисковой выдачи на веб-сайт.

Когда вы думаете о рабочем процессе для оптимизации CTR, он может выглядеть примерно так:

• Определите страницы с низким CTR.
• Ищите отсутствующие запросы с объемом поиска, которые можно использовать для повышения CTR.
  • Вы можете использовать отчет SEOTesting Top Query Per Page, чтобы помочь здесь.
• Сравните мета-заголовки, мета-описания и заголовки страниц с контентом конкурентов.
• Перепишите эти метатеги.
• Опубликуйте изменения.
• Запустите тест, чтобы оценить, был ли тест успешным или нет.

Вот как этот рабочий процесс может выглядеть на практике.

Первым делом я хочу взглянуть на отчет SEOTesting Top Query Per Page:

Здесь есть несколько хороших примеров. Я вижу, что наш фрагмент контента в метрике средней позиции Google Search Console хорошо ранжируется по запросу «Средняя позиция Google Search Console», но все же он не включен в заголовок страницы, метаописание, H1, H2 или H3 в контенте. .

Это хорошая идея для небольшой оптимизации CTR.

Я зайду на страницу в бэкенде и обновлю часть контента, чтобы он включал этот запрос.

Затем я настрою тест в рамках SEOTesting:

Как только страница будет обновлена ​​и тест настроен, я могу подождать и следить за тестом, чтобы увидеть, насколько он успешен в увеличении CTR страницы. Если это произойдет, я также могу ожидать увеличения количества кликов на странице.

Рабочие процессы контент-стратегии

Конечно, стоит упомянуть, что рабочие процессы SEO не нужно разбивать на отдельные задачи, такие как создание или оптимизация контента. У вас также может быть рабочий процесс SEO, который определяет всю вашу контент-стратегию.

В рамках этого рабочего процесса у вас будет информация об этапе исследования, например, какой контент исследуется, кто отвечает за этот процесс и каким должен быть результат.

Затем у вас будет информация о вашей стратегии распространения контента. Сколько единиц нового контента вы собираетесь публиковать в неделю/месяц? Сколько частей контента вы собираетесь обновлять в неделю/месяц? Кто будет отвечать за содержание вашей SEO-стратегии? Целенаправленный рабочий процесс SEO поможет вам ответить на все эти вопросы.

Инструменты, которые помогут вам управлять рабочими процессами SEO.

Это сложная тема/вопрос для изучения в коротком разделе более крупного поста в блоге, так как он требует отдельного отдельного поста в блоге. Мы придем к этому однажды в ближайшем будущем, а пока есть некоторые инструменты, которые вам понадобятся, независимо от того, как ваш рабочий процесс SEO выглядит сейчас или будет выглядеть в будущем.

Первое, что вам понадобится, — это инструмент управления проектами, такой как Monday, Asana или Notion. Это позволит вам определить этапы вашего рабочего процесса, назначать задачи разным людям в вашей организации и отслеживать текущие проекты. Например, SEOTesting использует Notion, но ваша организация может найти программу, более подходящую для ваших нужд.

Затем вам понадобится доступ к набору инструментов SEO, двумя основными из которых на рынке являются Ahrefs и Semrush. Это позволит вам отслеживать свой органический рейтинг, позиции на странице, новые обратные ссылки, которые были созданы, и позволит вам проводить исследования контента. Затем эти инструменты объединяются с Google Analytics (надеюсь, теперь GA4) и Google Search Console.

Вам также необходимо убедиться, что у вас есть инструменты для совместной работы над контентными проектами (и другими проектами SEO). Для этого мы используем набор инструментов Google, так как это невероятно упрощает совместную работу над документами, внесение изменений в чужую работу и т. д. Вы также можете использовать Microsoft Office в паре с инструментом управления документами, например Dropbox.

Надеюсь, это дало вам хорошее представление о рабочих процессах SEO для успеха контента и о том, как их можно использовать в разных типах бизнеса.

Если вам интересно узнать, может ли SEO-тестирование помочь улучшить ваш рабочий процесс SEO, попробуйте! У нас есть 14-дневная бесплатная пробная версия без необходимости кредитной карты.