Обновление полезного контента Google за сентябрь 2023 года. Предвещало ли апрельское объявление Google об удобстве страниц то, что мы видим в нынешнем HCU(X)?

Основываясь на том, что я наблюдаю на сайтах, сильно пострадавших от HCU, и на том, что Google объяснил в своем апрельском обновлении документации, сочетание бесполезного контента и плохого UX может стать чрезвычайно проблематичной комбинацией для владельцев сайтов.

14 сентября 2023 года Google выпустил сентябрьское полезное обновление контента. Это было третье полезное обновление контента, и на данный момент оно самое большое из трех HCU. На данный момент у меня зарегистрировано более 500 доменов, которые были повреждены обновлением, и мой список продолжает расти каждый день.

Вот несколько примеров экстремальных падений на основе сентябрьского отчета HCU. Это средневековые капли в стиле Панды:

Я мог бы написать пост, рассказывающий больше об обновлении, как только уляжется пыль, но я хотел бы осветить конкретную теорию, основанную на анализе многих сайтов, на которые повлияло обновление. Во-первых, после просмотра этих сайтов у большинства из них просто нет хорошего контента… Я вижу контент, созданный искусственным интеллектом, программный контент, используемый для создания множества бесполезных страниц, сайты, которые охватывают все мыслимые варианты темы, не предоставляя при этом по-настоящему проницательной или полезной информации. ценная информация и многое другое. Кроме того, я проанализировал сайты, которые сильно упали по ряду категорий, включая тексты песен, расчеты, путешествия, переводы, загрузки, игры и многое другое.

Очевидно, что система нацелена на бесполезный контент, но это не единственное, что я вижу. Некоторые другие сайты, которые я проанализировал, определенно привлекли мое внимание. Я не говорю, что у них лучший контент в мире, но, похоже, у них и не самый худший контент… Например, есть сайты, которые раздавлены рецептами, практическими рекомендациями и обзорами вертикалей, которые не Я не попадаю в ту же категорию бесполезного контента, что я объяснял ранее.

И общая тема на многих пострадавших сайтах, в том числе с контентом, который, возможно, не является ужасным, — это ужасный пользовательский опыт . Другими словами, ситуация с рекламой на многих сайтах серьезная, пользователей бомбардируют рекламой по всей странице, видео воспроизводится автоматически, когда вы прокручиваете страницу вниз, а затем вы также можете столкнуться с всплывающими окнами.

Это именно тот тип агрессивной, подрывной, а иногда и обманчивой рекламной ситуации, о которой я говорил уже много лет. И когда я говорю «годы», я имею в виду времена средневековой Панды в 2011 году. Я видел, что на многих сайтах я помогал выздоравливать от Панды. И вот мы здесь, с чем-то похожим на Панду на стероидах. Я всегда говорил: «У ада нет такой ярости, как презираемый пользователем», и мне кажется, что это могло бы стать девизом последней версии HCU.

Во-первых, вот слайд из одной из моих презентаций об основных обновлениях, в которых я рассказываю об агрессивной рекламе:

И затем лишь один из многих твитов, которыми я поделился, об агрессивной рекламе и основных обновлениях (это ссылка на видео Джона Мюллера, в котором больше объясняется, как сделать шаг назад и просмотреть сайт в целом):

И я даже рассказал об этом в подкасте с Дре в прошлую пятницу, рассказывая о том, что я видел до сих пор (55:10 в видео):

HCU эволюционирует в HCU(X)?
После первоначального HCU в августе 2022 года пострадали сайты, которые были наиболее вопиющими с точки зрения качества контента. Но Дэнни Салливан из Google объяснил тогда, что Google серьезно относится к полезной системе контента и что они будут продолжать ее улучшать, и система будет развиваться со временем.

И оно развивалось … полезное обновление контента, выпущенное в сентябре 2023 года, на данный момент было самым мощным из HCU (на милю). Опять же, у меня есть задокументированные сотни доменов, которые были заблокированы обновлением, ко мне также обращались многие владельцы сайтов за помощью, и я слышал от многих представителей разных вертикалей о крайней волатильности, которую HCU вызывает во всем мире. места. Это зверь.

Так что же изменилось?

Во-первых, Google объяснил, что у HCU улучшенный классификатор, и это совершенно очевидно. Количество затронутых сайтов бесконечно больше, чем в предыдущих HCU. Во-вторых, и это суть моего сегодняшнего поста, в апреле 2023 года Google обновил свою документацию по удобству страниц и специально включил эту информацию в свою документацию по созданию полезного контента.

Да, возможно, это было предупреждением о том, на что собирается нацелиться сентябрьский HCU. Благодаря этому обновлению документации Google убрал акцент с основных веб-жизненных функций и хотел, чтобы владельцы сайтов сосредоточились на пользовательском опыте в целом . В вопросах ясно видно, что Google охватывает более широкий спектр РЕАЛЬНЫХ проблем взаимодействия с пользователем, а не основной показатель жизненной активности в сети, который может отклоняться на несколько миллисекунд.

Например, Google охватывает чрезмерное количество рекламы, которая отвлекает или мешает основному контенту, навязчивые межстраничные объявления, насколько легко посетители могут перейти к основному содержимому страницы или найти его, могут ли пользователи легко отличить основной контент от другого контента на ваша страница и многое другое.

Опять же, я НЕ говорю, что один только UX может привести к разрушению сайта. Google использует машинное обучение с HCU, что означает, что он отправляет множество сигналов в систему машинного обучения, которая определяет вес этих сигналов, что в конечном итоге определяет рейтинг. Но добавление этой информации в полезную документацию по контенту и наблюдение за этими ужасными UX-ситуациями на многих сайтах заставили меня думать, что эти две вещи связаны.

В апрельском сообщении в блоге Google также предоставил специальный FAQ о системе полезного контента. Как вы можете видеть ниже, в центре внимания контент, но UX играет роль:

Итак, я считаю, что целью HCU является удаление бесполезного контента из результатов поиска, но пользовательский опыт играет свою роль. А сочетание некачественного контента с ужасным UX — это смертельный поцелуй для HCU. В своей презентации SMX Advanced несколько месяцев назад я объяснил, что полезная система контента была секретным оружием Google в борьбе с различными типами некачественного контента, но похоже, что контент — это не единственное, на что они обращают внимание алгоритмически. На мой взгляд, UX появился, когда в апреле добавили это изменение в документации. Я просто не думаю, что это поразило многих владельцев сайтов, пока не было выпущено это обновление.

Улучшение пользовательского опыта. И я не имею в виду основные веб-важные показатели…
Для владельцев сайтов, на которых сильно повлияло полезное обновление контента в сентябре 2023 года, основное внимание должно быть сосредоточено на предоставлении высококачественного и информативного контента, который может помочь пользователям. Но я бы позаботился о том, чтобы вы не свели с ума этих пользователей, когда они пытаются потреблять ваш контент. И если вы находитесь в ситуации, когда вы думаете, что с вашим контентом все в порядке, но вас все равно забили, то обязательно внимательно посмотрите на свой UX, ситуацию с рекламой, всплывающие окна и многое другое. Я бы не стал бомбардировать пользователей рекламой, я бы не запускал как сумасшедшие всплывающие окна, я бы не стал следить за пользователями по странице с автоматическим воспроизведением видео и позаботился бы о том, чтобы пользователи могли легко и быстро идентифицировать ваш основной контент.

Слишком близко к вашему сайту? Проведите исследование пользователей!
Если вы чувствуете, что слишком близки к собственному сайту, проведите исследование пользователей. Несколько лет назад я написал пост о проведении исследований пользователей через призму широких основных обновлений, и в итоге Google ссылался на этот пост из своей собственной статьи о широких основных обновлениях. Вы можете многому научиться, когда объективные сторонние пользователи просматривают ваш сайт и оценивают свой опыт через призму конкретных обновлений алгоритма. Вы можете прочитать мой пост для получения более подробной информации о проведении исследования.

Краткое описание: Имеем дело с большим хитом HCU в сентябре 2023 года.
Опять же, я мог бы рассказать подробнее об этом обновлении в следующем посте, но я хотел предоставить эту информацию о UX после просмотра многих сайтов, пострадавших от сентябрьского HCU, или лучше сказать HCU(X)? Кроме того, напоминаем, что после полезного обновления контента вы, как правило, не сможете быстро восстановиться. Google необходимо будет увидеть значительные изменения в долгосрочной перспективе, чтобы классификатор HCU был исключен (на это могут уйти месяцы). Поэтому, если вы заметили серьезное влияние, вам придется усердно работать над улучшением как вашего контента, так и пользовательского опыта. Удачи.

ГАРАНТИРОВАННАЯ ПОБЕДА