Семь SEO-лжи, в которые верят владельцы бизнеса

Индустрия SEO сейчас стоит более 80 миллиардов долларов, и она не показывает никаких признаков замедления. Это хорошо, так как все больше владельцев бизнеса осознают важность поисковой оптимизации.

К сожалению, не все понимают, что может SEO. Поскольку отрасль постоянно развивается, существует множество возможностей для возникновения мифов. Многие из них заставляют даже опытных владельцев бизнеса думать, что им не нужно SEO, или они могут справиться с этим сами.

Давайте прольем свет на несколько наиболее распространенных лжи, в которую до сих пор верят владельцы бизнеса. Как только эти мифы будут развеяны, вы лучше поймете, как работает SEO и почему оно имеет решающее значение для вашего бизнеса.

Миф № 1: Ваше SEO-руководство всегда полезно

Это один из самых распространенных мифов о SEO, которому верят владельцы бизнеса. Они думают, что «хорошее SEO» — это одноразовое усилие.

Идея здесь в том, что вы можете настроить несколько вещей на своей веб-странице, что затем поднимет вашу страницу в рейтинге. Вы пишете несколько частей контента, и вы золотой.

SEO работает не так. Вместо того, чтобы думать о SEO как о задаче «поставил и забыл», представьте ее как непрерывный процесс в вашем бизнесе.

Почему вы должны думать о SEO как о непрерывном процессе? Простая истина в том, что это одно, по крайней мере, по нескольким причинам. Во-первых, SEO динамично и постоянно меняется.

Вспомните себя примерно 10 лет назад, когда SEO только начало становиться популярным. Все было о ключевых словах. Вы можете снова и снова писать страницу, в которой нет ничего, кроме вашего ключевого слова, и это поднимет рейтинг.

Вернемся к сегодняшнему дню, и такое поведение заставит Google наложить некоторые штрафы. Для этого поведения даже есть название… наполнение ключевыми словами.

Однако, если бы вы использовали руководство по SEO 10-летней давности, вы бы не знали ничего лучшего. Руководство по SEO, выпущенное даже пару лет назад, уже устарело. Он не будет учитывать индексацию Google для мобильных устройств или увеличение голосового поиска.

Таким образом, тенденции поиска и передовые методы SEO всегда развиваются и меняются.

Другая причина, по которой вы не можете настроить и забыть о SEO, заключается в том, что вы конкурируете с другими компаниями за желанное первое место. Вы можете занять первое место сегодня, но ваши конкуренты изменят свою тактику, чтобы выбить вас с первого места.

Если вы не останетесь на вершине своего SEO, ваш с трудом завоеванный рейтинг уйдет в прошлое.

Миф № 2: Социальные сети не имеют значения для SEO

Это еще один распространенный миф о SEO. Хотя это правда, что социальные сети не являются самым большим фактором в вашем SEO, они действительно имеют влияние.

Первое, что вы должны иметь в виду, это то, что разные поисковые системы придают разный вес факторам. Google не уделяет особого внимания большинству аспектов социальных сетей, в то время как Bing уделяет гораздо больше внимания социальным сетям при определении рейтинга.

Забывание о том, что существуют другие поисковые системы, часто идет рука об руку с обесцениванием социальных сетей. Обе ошибки SEO, которых следует избегать.

Также стоит отметить, что Google действительно учитывает социальные сети в своем рейтинге. Во-первых, Google рассматривает социальные сети как часть «социального доказательства». Если люди делятся вашим контентом и лайкают его, скорее всего, ваш контент заслуживает доверия и имеет высокое качество.

Это становится самоподдерживающейся петлей. По мере того, как все больше людей узнают о вашем контенте, они лайкают его и делятся им. По мере того, как вы набираете больше социальных доказательств, ваш веб-трафик также увеличивается, что побуждает поисковые системы продвигать вас еще выше в рейтинге.

Ваш контент становится еще более заметным, что привлекает больше трафика. Больше людей лайкают и делятся, и цикл повторяется.

Также важно отметить, что Google отдает предпочтение одной платформе социальных сетей, в частности, YouTube. Видео-центр, принадлежащий Google, является одной из крупнейших платформ социальных сетей, но его часто упускают из виду.

Это может сильно повредить вашему SEO. Google ценит хорошее SEO для видео и будет продвигать ваш контент YouTube для пользователей в результатах поиска.

Короче говоря, если вы пренебрегали своими социальными сетями, пришло время еще раз взглянуть на них как на часть вашей стратегии SEO.

Миф № 3: Google оценивает 200 SEO-факторов

Это очень распространенная ложь бизнес-лидеров и владельцев веб-сайтов. Алгоритм Google содержит 200 факторов.

Здесь есть доля правды. Еще в 2009 году сотрудник Google сообщил, что алгоритм оценивает более 200 факторов. С тех пор Google, вероятно, убрал некоторые факторы, добавив новые.

Точнее будет сказать, что алгоритм Google использует около 200 факторов или, возможно, более 200 факторов.

Другая проблема с этим утверждением заключается в том, что никто не знает, что такое все 200+ факторов. Google молчит о том, по чему они ранжируют веб-сайты, а это означает, что SEO часто имеет элемент догадок.

Есть около одиннадцати или около того факторов, которые подтверждены как часть алгоритма Google. К ним относятся скорость веб-сайта, удобство для мобильных устройств и факторы ссылок. Все остальное — догадки.

Более того, некоторые факторы важнее других. Даже если бы вы знали все элементы, вы все равно хотели бы сосредоточиться на нескольких из этих более важных факторов.

Вместо того, чтобы пытаться ранжироваться по всем факторам или чувствовать себя подавленным из-за огромного количества аспектов, на которые смотрит Google, сосредоточьтесь на наиболее важных.

Миф № 4: ключевые слова не имеют значения

Это более новый миф, но SEO-эксперты слышали его чаще. Вероятно, это происходит из-за идеи, что вы не можете вставить ключевое слово в свой контент и ожидать, что оно будет работать больше.

Это, а также другие факторы алгоритма Google привели к тому, что люди говорят, что ключевые слова «мертвые» или что они не имеют значения.

Возможно, ключевые слова — это не то, чем они были на заре SEO. Это не означает, что вы можете или должны полностью их игнорировать.

На самом деле, так же важно смотреть на ключевые слова, как и в прошлом. Как сильно SEO развилось за эти годы, так и ключевые слова.

Сегодня поисковые роботы лучше анализируют контекст, чем раньше. По этой причине вы должны быть уверены, что выбираете правильные ключевые слова. Если вы выбираете нерелевантные ключевые слова, вы не получите очень высокий рейтинг, даже если все остальное делаете правильно.

Поисковые системы также развиваются, чтобы обрабатывать более натуралистичные запросы. Ключевые слова с длинным хвостом и семантически правильные вопросы теперь широко используются в качестве ключевых слов. Поисковые системы также способны лучше учитывать различия между такими фразами, как «информация для учителей» и «информация об учителях».

Если вы предлагаете информацию об учителях, вы не хотите ранжироваться по «информации об учителях». Знание этого является ключевым. Локальный поиск, голосовой поиск и многое другое также меняют способы поиска людей.

Проведение исследования ключевых слов, включая правильные ключевые слова, и использование комбинации ключевых слов с длинными и короткими хвостами, являются важными частями вашей стратегии SEO.

Миф № 5: SEO для роботов

Этот невероятно распространенный миф появился на заре SEO. Такие методы, как наполнение ключевыми словами, специально созданы для обмана поисковых роботов.

За прошедшие годы поисковые системы сильно изменились. В свою очередь, роботы, которых они используют, более сложны, чем когда-либо.

Что стимулирует их эволюцию, так это желание лучше отражать цели пользователей поиска. Вот почему Google представил такие вещи, как обновление BERT, которое улучшает обработку естественной речи.

Именно поэтому Google считает так важными социальное доказательство и скорость веб-сайта. Посетители вашего сайта также ценят эти вещи. Быстрый веб-сайт улучшает пользовательский опыт.

Поисковые системы хотят направлять своих пользователей на страницу с лучшим опытом. В большинстве случаев это контент, который лучше всего отвечает на их вопрос.

Это также включает в себя то, как быстро загружается ваша страница. У вас может быть лучший ответ, но если ваша страница загружается слишком медленно, пользователи будут разочарованно кликать по ней. Является ли ответ, который никто никогда не видит, лучшим ответом?

Таким образом, Google и другие поисковые системы программируют своих роботов на проверку различных аспектов взаимодействия с пользователем. Так они поступали всегда, даже когда ключевые слова были самым важным или единственным фактором.

По мере того, как пользователи продолжают менять свои ожидания, будут меняться и алгоритмы. По мере совершенствования технологий «роботы», для которых вы пишете, станут еще более человечными.

Вот почему полезно забыть о роботах и ​​вместо этого писать так, чтобы удовлетворить вашу человеческую аудиторию. Есть определенные вещи, которые вы можете сделать, чтобы оптимизировать свой контент. В конце концов, Google просит вас делать только то, что улучшает опыт ваших посетителей-людей.

Миф № 6: вам не нужна помощь с SEO

Это, пожалуй, самый распространенный SEO-миф, и многие бизнес-лидеры в него верят. Они используют подход «сделай сам» к SEO. Когда они не видят улучшения своего рейтинга, они объявляют SEO «неэффективным» или «ненужным».

В большинстве случаев они неправильно занимались SEO. Возможно, они использовали устаревший учебник SEO или применяли менталитет «установил и забыл», о котором говорилось выше.

Многие другие мифы из этого списка также будут мешать вашим усилиям по SEO. Возможно, вы не знаете обо всех задействованных факторах или о том, какие из них оказывают наибольшее влияние.

Вы также можете не знать об изменениях в алгоритме Google или о том, что делают ваши конкуренты. Возможно, вы не знаете об изменении тенденций в поисковых целях пользователей. Учитывали ли вы мобильные тенденции, локальный поиск или рост популярности голосового поиска?

Все эти факторы следует учитывать в стратегиях SEO. Многие бизнес-лидеры не замечают их просто потому, что не знают.

Вот почему так важно получить правильную помощь SEO. Специалисты по SEO знают о тенденциях и изменениях в среде SEO. Они могут помочь вам разработать SEO-стратегию, отвечающую этим изменениям.

Они также имеют больше возможностей отслеживать изменения в вашем рейтинге и вносить коррективы в SEO. У вашей команды может не быть времени на регулярные занятия. Они также могут не отслеживать или не быть в курсе событий.

Привлекая экспертов, вы можете улучшить SEO и высвободить собственное время.

Миф № 7: вам не нужно SEO для успеха цифрового маркетинга

Из всех стратегий цифрового маркетинга SEO, как правило, терпит неудачу. Возможно, это потому, что люди экспериментировали с ним и не смогли добиться желаемых результатов. Также может случиться так, что бизнес-лидеры считают SEO слишком дорогим.

Они также могут предпочесть баннерную рекламу или видеорекламу. Они, вероятно, чувствуют себя более уверенно в таких видах рекламы, потому что они более привычны.

Однако, если вы планируете заниматься каким-либо цифровым маркетингом, вам необходимо включить SEO в свою стратегию.

Учтите, что 93 процента всех онлайн-сеансов начинаются с поиска. В Google регистрируется больше людей, чем в Facebook или Instagram. Если ваше SEO не является первоклассным, то вы упускаете многих из этих пользователей.

Помимо этого, SEO также помогает с другими вашими усилиями в области цифрового маркетинга. Вы уже видели, как социальные сети и SEO могут усиливать друг друга.

SEO также может сыграть роль в успехе вашей рекламы PPC практически на любой платформе. Ваши целевые страницы должны быть оптимизированы, чтобы действительно конвертировать.

Хорошее SEO также повышает узнаваемость бренда и его видимость. Это также может повысить доверие к бренду. В следующий раз, когда кто-то увидит рекламу вашего бизнеса, он с большей охотой нажмет на нее, потому что знает название.

Короче говоря, SEO обеспечивает прочную маркетинговую основу для всего, что вы делаете в Интернете. С хорошим SEO вы обнаружите, что другие ваши маркетинговые усилия имеют более высокие показатели успеха.

Демистифицируйте SEO с правильной помощью

Если повезет, это руководство по SEO разоблачит некоторые из наиболее распространенных лжи, которые вы слышали, и раскроет правду о SEO. Обладая этими знаниями, вы должны быть в гораздо лучшем положении, чтобы оценить свои усилия по SEO.

Вам интересно, актуальна ли ваша текущая стратегия? Возможно, пришло время заказать обзор у экспертов. С правильной командой SEO на вашей стороне вы можете создать лучшую основу для всех своих усилий в области цифрового маркетинга.