Семь простых шагов для улучшения технического SEO вашего сайта в ближайшие семь дней
Опубликовано: 2022-10-08Если у вас есть бизнес, и этот бизнес представлен в Интернете, скорее всего, вы знакомы с основными принципами SEO. По крайней мере, вы об этом слышали. Если нет, вы автоматически ставите себя в невыгодное положение.
Поисковая оптимизация (SEO) является важной частью любой стратегии цифрового маркетинга. Фактически, недавний отчет показал, что 61% маркетологов заявили, что для них улучшение SEO является главным приоритетом входящего маркетинга.
SEO — это мощный инструмент, который может стать ключом к органическому росту любого бизнеса. Его основные подразделы (техническое SEO, SEO на странице и SEO вне страницы) представляют собой три отдельные дисциплины, которые, чтобы быть действительно эффективными, должны использоваться в гармонии друг с другом.
Следует отметить, что резкое сосредоточение внимания на одном типе SEO при игнорировании других окажет вам плохую услугу, а вашему сайту — медвежью услугу. Это ошибка, которая только уменьшит потенциальные просмотры страниц и прибыль, которую вы могли бы получить в противном случае.
Убрав это предостережение, мы можем перейти к теме технического SEO и тому, как убедиться, что ваш сайт в порядке.
Посмотрите, как вы можете убедиться, что каждый аспект технического SEO вашего веб-сайта соответствует самым высоким стандартам, а если нет, то какие простые шаги вы можете предпринять, чтобы быстро добиться этого.
Как вы можете улучшить техническое SEO вашего сайта
Есть ряд практик, которым вы должны следовать, если вы серьезно относитесь к улучшению общего SEO вашего веб-сайта.
Если у вас есть время и бюджет, вы можете рассмотреть возможность проведения полного технического SEO-аудита. Это отличный способ просмотреть весь ваш сайт и определить любые возможности для оптимизации. Это может быть передано консультанту по SEO, или вы можете использовать любое количество инструментов SEO, которые помогут вам в этом процессе.
Здесь мы рассмотрим некоторые из быстрых и простых действий, которые вы можете предпринять прямо сейчас, чтобы немедленно улучшить техническое SEO вашего сайта. Используйте этот список как свой личный технический контрольный список SEO. Он содержит все самое важное, что нужно знать и на что обращать внимание, когда дело доходит до технического SEO вашего сайта.
1. Реализация SSL
Наличие SSL-сертификата на вашем сайте не только чрезвычайно важно в наши дни, но в значительной степени необходимость . Для этого есть ряд причин, не все из них связаны с SEO.
Сертификаты SSL (Secure Sockets Layer) могут быть идентифицированы как «s» в «https» в начале URL-адреса веб-сайта. Они являются знаком для любых посетителей (и поисковых систем), что веб-сайт безопасен. Это придает вашему сайту ощущение легитимности, что само по себе может помочь привлечь трафик.
Это особенно важный компонент технического SEO для сайтов электронной коммерции, поскольку он позволяет любым потенциальным покупателям знать, что они могут вводить свою личную информацию, не опасаясь ее кражи.
Однако это не единственная причина, по которой вашему веб-сайту нужен SSL-сертификат. Еще в 2015 году Google объявил, что будет корректировать свой алгоритм, чтобы отдавать предпочтение сайтам с SSL-сертификатами по сравнению с теми, у которых их нет. Это было частью их усилий по продвижению более безопасного способа просмотра веб-страниц.
Нижняя линия? Если на вашем сайте нет SSL-сертификата, вы будете ранжироваться ниже сайтов, которые его имеют. Следовательно, наличие SSL-сертификата — самый разумный шаг для вашего сайта. Это будет стоить вам небольшую плату, но в долгосрочной перспективе оно того стоит.
2. Время загрузки страницы
Задумайтесь на мгновение о своих привычках в Интернете. Когда вы посещаете веб-сайт, сколько времени, по вашему мнению, приемлемо для загрузки веб-страницы? Сколько времени должно пройти, прежде чем вы полностью покинете веб-страницу, независимо от того, насколько вас заинтересовало ее содержимое? Не так уж и долго, верно?
Быстрый поиск в Google скажет вам, что средний человек ожидает, что веб-страница электронной коммерции загрузится не более чем за две секунды. Посмотрите немного глубже, и вы обнаружите, что источником этой статистики является опрос, проведенный по заказу компании Akamai в 2009 году.
Если это время загрузки страницы, ожидаемое средним интернет-пользователем более десяти лет назад, вы можете быть уверены, что сегодня они ожидают гораздо большего.
Google, видимо, тоже так думает. В прошлом он заявлял, что скорость загрузки страницы действительно является одним из факторов, учитываемых его алгоритмом при выборе места для ранжирования сайта на страницах результатов.
Вы можете проверить скорость загрузки своей страницы с помощью этого бесплатного инструмента от Google. Он скажет вам, могут ли ваши страницы загружаться быстрее. Если вы обнаружите, что ваши страницы загружаются слишком медленно, не волнуйтесь. Есть ряд вещей, которые вы можете сделать, чтобы исправить это.
Для начала убедитесь, что изображения и другие файлы на вашем сайте не больше, чем нужно. Файлы размером более 150 байт могут замедлить загрузку страницы, и существует ряд инструментов, с помощью которых их можно легко сжать.
Другие вещи, которые вы можете сделать, такие как продление срока действия кэша, изменение кода вашего веб-сайта и оптимизация времени отклика вашего сервера, могут потребовать помощи профессионала.
3. Мобильная оптимизация
Мобильная оптимизация — это то, о чем компании иногда забывают при создании веб-сайта, но это может дорого обойтись.
Так же, как пользователи настольных компьютеров ожидают быстрой загрузки веб-сайта, мобильные пользователи также хотят, чтобы их страницы загружались быстро. Исследование, опубликованное Google в 2016 году, показало, что 53% посетителей мобильных веб-сайтов покидают страницу, загрузка которой занимает более трех секунд.
Было показано, что медленное время загрузки мобильной веб-страницы снижает конверсию и препятствует повторному посещению сайта посетителями страницы. Ваш веб-сайт должен не только быстро загружаться на мобильных устройствах, но и выглядеть соответствующим образом.
Чуть более 50% всех посещенных веб-страниц доступны через мобильные устройства. Настольные компьютеры стали самым популярным устройством в 2017 году. Как обычно, опережая график, именно в 2016 году Google начал первым индексировать мобильные сайты и давать им больший приоритет по сравнению с настольными версиями.
Google даже выпустил удобный инструмент, который сообщит вам, подходит ли ваш сайт для мобильных устройств. Есть ряд различных вещей, которые вы можете сделать, например, сделать его адаптивным, исключить всплывающие окна, сделать кнопки и размеры шрифта достаточно большими и избегать использования флэш-памяти, чтобы оптимизировать свой веб-сайт для мобильных устройств. Так же важно отметить вещи, которых следует избегать.
4. Удаление постороннего контента
Наличие устаревшего и/или дублированного контента на вашем веб-сайте потенциально может плохо сказаться на вашем бизнесе, но не всегда по причинам, о которых вы могли подумать.
Да, может показаться немного случайным и непрофессиональным иметь несколько страниц, на которых говорится одно и то же или которые предоставляют информацию, которая больше не актуальна или неверна, но есть еще одна важная причина, по которой вы не хотите размещать такой контент на своем веб-сайте.
Это связано с тем, как Google обнаруживает, что находится в Интернете. Google находит новые веб-страницы с помощью процесса, называемого сканированием. Боты Google просматривают разные веб-страницы и отмечают, какие из них являются новыми.
Однако из-за того, как он устроен, Google будет сканировать только определенное количество страниц на данном веб-сайте. Это называется краулинговым бюджетом. Каждому сайту выделяется свой краулинговый бюджет, определенное количество его страниц, которые Google увидит и проиндексирует.
Если на вашем сайте есть устаревшие или повторяющиеся страницы, вы потенциально тратите краулинговый бюджет своего сайта на нерелевантный контент и мешаете Google сканировать то, что вы на самом деле хотите видеть.
Вдобавок к этому, когда Google сталкивается с дублирующимся контентом на сайте, он путается, и вероятность того, что ваш сайт будет правильно проиндексирован, снижается. Вы хотите, чтобы Google как можно проще сканировал ваш сайт и делал все возможное с типом контента, который он будет сканировать.
5. Оптимизация архитектуры сайта
Архитектура сайта относится к тому, как различные страницы вашего сайта организованы и связаны друг с другом.
Как мы только что упоминали, из-за того, как Google просматривает Интернет, рекомендуется сделать ваш сайт как можно более удобным для сканирования, чтобы Google не запутался и мог проиндексировать все ваши самые важные страницы.
Итак, какая архитектура веб-сайта нравится Google? Вообще говоря, относительно простая и плоская архитектура лучше всего подходит для максимальной проходимости. Это означает, что, если возможно, ни одна страница не должна находиться дальше, чем в четырех кликах от вашей домашней страницы.
Google также рекомендует простую структуру URL-адресов, поскольку слишком сложные URL-адреса могут вызвать проблемы, сбивая с толку поисковые роботы, что приводит к трате важнейшего краулингового бюджета.
Google также намного проще сканировать веб-сайты, страницы которых хорошо связаны. Страницы-сироты — это названия страниц вашего веб-сайта, на которые не ссылается никакая другая страница. Это большой запрет на сканирование.
Хорошей практикой является наличие гиперссылок на вашем сайте, которые связывают ваши страницы вместе. Таким образом, Google может переходить с одной страницы на другую.
В качестве дополнительного бонуса, если ваш веб-сайт легко доступен для поиска, а страницы легко обнаруживаются для Google, это означает, что они также будут доступны для ваших клиентов.
6. Создание XML-карты сайта
Во многом в том же ключе, что и наши последние два пункта, создание карты сайта для вашего веб-сайта и отправка этой карты сайта в Google неизмеримо поможет с техническим SEO вашего сайта.
Как следует из названия, карта сайта — это подробная карта всех страниц вашего сайта. Он не только разбивает структуру и иерархию всех ваших веб-страниц, но также дает подробную информацию о том, когда и как часто страница обновляется, а также об относительной важности этой конкретной страницы по сравнению с другими на вашем сайте.
Вся эта информация очень полезна для Google, так как она дает больше информации о сканируемом сайте и позволяет легче сканировать и индексировать каждую страницу. Это еще раз максимизирует ваш драгоценный краулинговый бюджет и увеличивает ваши шансы на более высокий рейтинг SEO.
У вас есть возможность создать карту сайта самостоятельно, и если вы решите пойти по этому пути, у Google есть удобное руководство. Однако, если вы не самый технически подкованный человек в мире, не бойтесь. В зависимости от хоста вашего сайта могут быть доступны инструменты, которые помогут. В худшем случае вы всегда можете воспользоваться услугами SEO-консультанта.
Как только ваша карта сайта будет создана, отправьте ее в Google для мгновенного повышения SEO.
7. Проверка ссылок
Битые ссылки — плохие новости. Они вызовут ненужное разочарование у любых посетителей вашего сайта, но, что еще хуже, они могут нанести ущерб поисковой оптимизации вашего сайта.
Они не только потратят впустую ваш краулинговый бюджет, но и могут привести к тому, что пользователи уйдут с вашего сайта, что сообщает алгоритму Google то, чего вы не хотите. Когда Google видит высокий показатель отказов со страницы, он предполагает, что она имеет низкое качество, и понижает ее в рейтинге.
Битые ссылки могут возникать по многим причинам. Возможно, контент, на который он ссылается, был перемещен или больше не существует, или URL-адрес был изменен. Независимо от причины, неработающая ссылка — это то, чему не место на вашем сайте.
К счастью, вам не нужно кропотливо просматривать весь веб-сайт и самостоятельно нажимать на каждую ссылку. Есть несколько инструментов, в том числе один от Google, который сделает это за вас.
Ваши следующие шаги на пути к совершенству SEO
Надеюсь, это руководство помогло вам немного больше понять важность технического SEO и то, как заставить его работать на вашем веб-сайте.
Если вы хотите узнать больше о любых других аспектах SEO или цифрового маркетинга в целом, ознакомьтесь с остальной частью нашего блога, где регулярно обновляется контент.
Кроме того, вы можете связаться с нами сегодня, чтобы узнать, как наш опыт в области цифрового маркетинга может помочь вам в достижении целей роста вашего бизнеса.