Генеративный опыт поиска (SGE) и будущее поиска

С момента своего появления в мае 2023 года технология Search Generative Experience (SGE) от Google уже вызвала большое волнение (и, возможно, небольшое беспокойство) в SEO-сообществе. Обладая потенциалом навсегда изменить будущее поиска, эту функцию мы уже начали тестировать и надеемся поделиться некоторыми полезными идеями и практическими советами, пока мы все готовимся к тому, каким будет окончательный опыт SGE.

Что в этой статье?

• Что такое поисковый опыт (SGE)?
• Почему вам следует обратить внимание на SGE?
• 4 ключевые проблемы SGE, с которыми столкнутся веб-мастера
• 4 Тенденции и идеи SGE в 2023 году
• Полезные советы, которые следует учитывать при подготовке к SGE

Что такое поисковый генеративный опыт Google (SGE)?

Google Search Generative Experience (SGE) — это относительно новая экспериментальная функция поисковой системы, которая использует искусственный интеллект (ИИ) для генерации контекстных ответов на сложные вопросы. Объявленный Google в мае 2023 года, SGE все еще находится в зачаточном состоянии и находится в разработке, а его выпуск запланирован примерно на второй-третий квартал 2024 года.

В конечном счете, SGE разрабатывается для улучшения пользовательского опыта пользователей Google. Предоставляя снимок ИИ, который может использовать информацию из нескольких источников в Интернете, SGE обеспечивает более продуманные диалоговые ответы, в которых учитываются различные мнения, а также предоставляется сводка, отвечающая на запросы пользователей.

Обновления с момента запуска в мае 2023 года включают (но не ограничиваются):

• Ссылки на сайт, откуда взята информация
• Ответьте на вопросы в снимке AI
• Добавление видео для улучшения впечатлений
• Советы и соображения по поводу покупок в электронной коммерции – например, соображения, которые следует учитывать при покупке электронного скутера.

В настоящее время SGE доступен в США и Индии (на английском и хинди), однако, как и в случае с большинством разработок Google, когда они будут протестированы и находятся в хорошем рабочем состоянии, вполне вероятно, что их можно будет развернуть и в других регионах.

Почему вам следует обратить внимание на SGE?

Фундаментальный способ поиска, выполняемый пользователями, может существенно измениться с появлением SGE.

Один из способов существенно изменить будущее поиска заключается в том, что типы поиска станут гораздо более разговорными, что приведет к продуманным ответам и предложению различных мнений по теме, включая дополнительные вопросы.

Потенциальным эффектом этого будет то, что будет сделано меньше органических кликов, поскольку в сгенерированном ИИ снимке будет представлено больше ответов. Считается, что из-за SGE может быть потеряно до 30% органических кликов! Тем не менее, в некоторых недавних дискуссиях некоторые эксперты предполагают, что в нынешнем состоянии до 70-80% органических кликов могут быть потеряны для определенных отраслей.

Это может меняться от одной отрасли к другой. Например, для электронной коммерции при запросе информации о продукте информация, представленная в сгенерированном ИИ снимке, может означать меньшее количество кликов на отдельные сайты, пытающиеся найти различную информацию на этапе расследования.

Правда в том, что SGE все еще меняется, и поскольку мы не знаем, как будет выглядеть конечный продукт, мы не знаем, какое полное влияние окажет на органические клики. На данный момент важно следить за развитием событий и быть готовым скорректировать свою органическую стратегию.

4 ключевые проблемы SGE, с которыми столкнутся веб-мастера

Поскольку SGE — новая компания, и мы в конечном итоге не знаем, как будет выглядеть конечный продукт, одной из ключевых проблем является элемент неизвестности. По сути, у нас ограниченное понимание того, как оптимизировать контент при подготовке к развертыванию SGE. Есть некоторые действия, которые мы можем предпринять (к которым мы вскоре перейдем), однако нет способа измерить, какое влияние каждое действие оказывает на то, чтобы мы появились в снимке ИИ, созданном в SGE.

Вот некоторые другие ключевые проблемы, которые SGE может поставить перед веб-сайтами:

1 . Платный контент используется в SGE, если роботу Googlebot предоставлен доступ.

Это одна из проблем, которая может в конечном итоге измениться к моменту полного развертывания SGE, но с ноября 2023 года премиум-контент, который находится за платным доступом (по уважительной причине), в конечном итоге может появиться в результатах, сгенерированных ИИ. Это означает, что если ваша бизнес-модель основана на том, что люди платят за этот премиум-контент, вы можете потерять конверсии или доход.

Инструкция Google-Extended robots.txt была выпущена в сентябре 2023 года, и, первоначально вызвав ажиотаж, Google подтвердил, что не препятствует появлению контента в SGE.

Прочтите наше руководство о том, как запретить ИИ сканировать ваш контент .

2 . Неустойчивое состояние SGE

Тестируя результаты, полученные SGE за последние несколько месяцев, включая те же приоритетные условия для клиентов, мы увидели, что:

• Запросы, запускающие обзор ИИ, часто меняются
• Макет ответа и конкретные элементы постоянно меняются.
• Количество объявлений, показываемых рядом со снимком, созданным ИИ, часто меняется.
• Контент в обзоре ИИ, включая используемые источники, меняется (похоже, что Google тестирует алгоритм, который выбирает лучшие ответы, чтобы предоставить диалоговый ответ, который дает пользователям необходимые ответы)

3. Процесс ранжирования в SGE по-прежнему ограничен.

Поскольку SGE от Google все еще находится в бета-режиме, четкого ответа на то, как оно будет отображаться в результатах, нет.

В результате экспериментов, которые мы провели за последние несколько месяцев, нам удалось сделать некоторые выводы, но стоит иметь в виду, что к моменту запуска SGE некоторые из них уже не будут актуальны:

• Сайты с сильными сигналами EEAT появлялись чаще. Обязательно подчеркните любой опыт владельцев бизнеса, авторов и участников контента веб-сайта.
• У вас больше шансов появиться в SGE, если вы находитесь в первой десятке результатов, однако мы не обнаружили никакой корреляции между появлением в избранных фрагментах и ​​вашими шансами появиться в обзоре результатов, сгенерированных AI.
  Однако стоит отметить, что первое и второе места в рейтинге, похоже, давали больше шансов появиться в обзоре, созданном SGE с помощью искусственного интеллекта.

4. В настоящее время в SGE нет возможности отслеживать эффективность сайта.

Поскольку SGE все еще находится в бета-режиме, это неудивительно. Будем надеяться, что после полного развертывания можно будет отслеживать некоторые данные о том, как часто контент веб-сайта включается в результаты genAI. Это изменит правила игры, поскольку предпринятые действия можно будет измерить, и это позволит нам создать стратегию, основанную на данных, а не только на наблюдаемых нами тенденциях.

4 Тенденции и идеи SGE в 2023 году

Некоторые из ключевых тенденций и выводов SGE на данный момент включают в себя:

1. Всплеск запросов электронной коммерции . Чтобы улучшить намерения пользователей, понимание результатов генеративного искусственного интеллекта должно в конечном итоге предоставить пользователям более персонализированный опыт покупок и более подробные ответы на конкретные вопросы и функции продуктов, которые они ищут. Это может привести к увеличению количества поисковых запросов в электронной коммерции. Однако влияние на фактические клики по органическим результатам ниже результатов, сгенерированных ИИ, может быть значительным.
2. Более выраженная важность изображений . Поскольку ключевым элементом создаваемого обзора ИИ являются изображения, полученные с разных сайтов, используемых для генерации ответа, вы хотите быть уверены, что люди нажимают на страницу результатов вашего веб-сайта. Изображение, используемое каждым сайтом, будет влиять на то, какой результат чаще всего нажимают пользователи. Если ваши изображения привлекательны и точно представляют информацию на странице, это поможет вам не только появляться по правильным запросам, но и получать клики на ваш сайт.
3. Постоянно меняющийся ландшафт : я уже упоминал об этом несколько раз (уверен, вы заметили), но стоит повторить: мы находимся на ранних стадиях SGE, и поэтому ландшафт постоянно меняется. Если вы будете в курсе того, какие изменения продолжают происходить, вы будете в хорошей форме до того, как SGE будет полностью развернута. Как и в случае со всеми разработками в области поиска, ранняя адаптация даст вам конкурентное преимущество и позволит вам корректировать свою стратегию по мере необходимости.
4. Больше поисковых запросов с нулевым кликом . Предоставляя более глубокую информацию и диалоговые ответы на сложные запросы, на ряд терминов, которые раньше приводили к кликам на ряде сайтов в поисках подходящих и целостных ответов, потенциально можно получить полный ответ в рамках создан обзор ИИ в SGE.

Полезные советы, которые следует учитывать при подготовке к SGE

Даже несмотря на то, что мы не знаем, как в конечном итоге будет выглядеть окончательный обзор SGE AI после его публикации, есть некоторые ключевые действия, которые мы можем с уверенностью рекомендовать на основе анализа, который мы провели за последние несколько месяцев.

Некоторые из ключевых действий включают в себя:

В конечном счете, SGE представляет собой одновременно захватывающий и немного пугающий прыжок в будущее поиска. Пока мы ждем, как будет выглядеть конечный продукт, хорошей новостью является то, что многие из лучших практик SEO, рекомендуемых в области семантического SEO и ответов на вопросы, которые задает ваша целевая аудитория, помогут вам пережить это время, которое может быть очень интересным.

Вам нужна помощь в подготовке к будущему SGE? Ознакомьтесь с нашими услугами SEO или свяжитесь с нами для получения дополнительной информации.