Как эффективно использовать рекламу Shopify на Facebook [Руководство по рекламе Shopify]

Владельцам магазинов, стремящимся расширить свою аудиторию, в конечном итоге придется окунуться в мир платной рекламы. Это может показаться пугающим, но преимущества платной рекламы неоспоримы, и есть много вариантов на выбор в соответствии с вашими потребностями.

Запуск рекламы Shopify на Facebook — популярный вариант, который очень удобен для начинающих благодаря нескольким приложениям и интеграциям. Shopify уже был отличным решением для новичков в электронной коммерции, но возможность запускать и автоматизировать эффективную рекламу через Meta — это один-два удара для успеха.

Почему вы должны инвестировать в рекламу Shopify Facebook

Социальные сети быстро становятся предпочтительным направлением для большинства маркетологов. Множество вариантов и более заинтересованная аудитория обеспечивают более высокую рентабельность рекламных бюджетов.

Огромное количество пользовательских данных на Facebook также дает рекламодателям больше контроля над тем, на кого они ориентируются. Рекламу через Meta Business Suite можно нацеливать более стратегически с меньшими затратами благодаря инструментам и интеграции, доступным в Shopify .

Как начать

Запуск рекламы Shopify на Facebook — один из самых простых вариантов, который предлагает одни из лучших показателей рентабельности инвестиций в сфере рекламных расходов. Вы можете начать, присоединившись к Meta Business Suite и интегрировавшись с приложениями Shopify.

Создайте свой мета-бизнес-пакет

Настройка Meta Business Suite — это простой процесс, требующий базовой информации о вашем бизнесе и привязки бизнес-страницы к рекламному аккаунту. Чтобы начать, выполните следующие действия.

Создать бизнес-страницу

Если у вас еще нет страницы Facebook для вашего бизнеса, вы можете создать ее. Присутствие в социальных сетях — отличный способ повысить узнаваемость бренда органически или с помощью платной рекламы.

Зарегистрироваться

Посетите business.facebook.com и нажмите «Создать учетную запись», чтобы начать.

Информация о настройке

Далее вы введете основную информацию о своем бизнесе и ссылку на свою бизнес-страницу.

Создать рекламный аккаунт

Настройте рекламный аккаунт или привяжите существующий на вкладке «Объявления».

Установите Мета Пиксель

Мета-пиксель используется для передачи данных отслеживания между Facebook и вашим веб-сайтом, подобно куки-файлам браузера. Вам необходимо активировать пиксель Facebook в Business Suite и на Shopify , чтобы начать собирать данные о посетителях.

Настройка метапикселя на вашем сайте

К счастью, Shopify делает это очень просто. Просто скопируйте 16-значный идентификатор Pixel из Business Suite и вставьте его в соответствующее поле на вкладке «Настройки» вашего магазина Shopify. Чтобы увидеть результаты, может потребоваться до суток, но теперь вы можете отслеживать, как посетители переходят на ваш сайт Shopify из рекламы на Facebook.

Начните создавать рекламу Shopify на Facebook

Теперь, когда ваши рекламные аккаунты настроены и связаны, вы почти готовы приступить к созданию объявлений. Прежде чем погрузиться в творческий процесс, вы должны сделать небольшое предварительное планирование, чтобы максимизировать свои усилия.

Создайте аудиторию Facebook

Одним из самых больших преимуществ рекламы на Facebook является использование профилей пользователей для нацеливания на лучших потенциальных клиентов с помощью Facebook Audiences . Увеличьте бюджетные расходы, решая, кто увидит рекламу, которую вы показываете, а не просто бросая ее вслепую миллиардам пользователей Facebook.

Создание пользовательской аудитории

На вкладке «Аудитории» Meta Business Suite вы найдете инструменты для анализа и настройки ваших аудиторий. Эти бесценные инструменты позволяют вам нацеливаться и перенаправлять самых желанных пользователей Facebook для более высоких конверсий. Вы можете создавать списки людей на основе множества различных критериев.

Список клиентов

Вы можете использовать свой маркетинговый список электронной почты (адреса электронной почты или номера телефонов), чтобы создать список клиентов на Facebook. Просто предоставьте информацию о клиентах для тех, на кого вы хотите настроить таргетинг, и Meta сопоставит эту контактную информацию с базой пользователей Facebook, чтобы создать целевой список объявлений.

Веб-сайт

С установленным Meta Pixel и другими файлами cookie вы можете отслеживать, как пользователи взаимодействуют с вашим веб-сайтом, для создания пользовательских аудиторий. Например, вы можете создать рекламу, специально предназначенную для тех, кто посетил ваш сайт, бросивших корзину или бывших клиентов.

Каталог

В разделе «Каталог» Meta Business Suite вы добавляете информацию о продуктах, которые продвигаете через рекламу в Facebook и Instagram. Вы можете настроить таргетинг на тех, кто взаимодействовал с определенными продуктами в вашем каталоге, чтобы показывать им рекламу конкретных продуктов ремаркетинга.

Похожие аудитории

Умная функция, доступная в Meta Business Suite, — это похожие аудитории. С помощью этой функции вы можете автоматизировать целевую аудиторию своей будущей рекламы, сравнивая пользователей Facebook с вашей текущей аудиторией. Просто выберите, насколько близко вы хотите, чтобы эта новая аудитория была связана с вашей текущей, и алгоритм будет искать новые аудитории, которые имеют сходство с вашими существующими клиентами.

Выяснение интересов, поведения и демографии

Вы также можете настроить таргетинг на индивидуальную аудиторию на основе нескольких факторов, связанных с их интересами, демографией и жизненными событиями. Если ваш продукт наиболее актуален для людей определенного возраста, пола, семейного положения или с определенными увлечениями, вы можете настроить таргетинг на пользователей, которые разделяют эти качества. Есть масса факторов, с которыми вы можете разобраться.

Создайте свою рекламную кампанию на Facebook

Прежде чем погрузиться в фактическое создание рекламы, вы можете установить цели для своей маркетинговой кампании, чтобы помочь Facebook понять, чего вы пытаетесь достичь. Понимание всех преимуществ Meta Business Suite может улучшить ваши результаты, сэкономив ваше время и усилия.

Автоматизированная реклама

Если вы не уверены, какой тип рекламного контента будет работать лучше всего или что предпочитает ваша целевая аудитория, Meta Business Suite может фактически автоматизировать сплит-тестирование до шести различных типов рекламы. Другими словами, Facebook будет показывать пользователям различные типы объявлений и отслеживать, какие из них наиболее эффективны. Затем наиболее эффективные типы объявлений могут стать центром вашей кампании.

Привлечь трафик (получить больше посетителей сайта)

Если целью вашей рекламной кампании на Facebook является привлечение большего количества трафика на целевые страницы вашего интернет-магазина, выберите «Привлечь больше посетителей веб-сайта» в качестве цели кампании. Это сместит вашу аналитику в сторону отслеживания рейтинга кликов и подскажет, как вы можете увеличить посещаемость веб-сайта с помощью своих объявлений.

Продвигайте посты

Иногда цель рекламной кампании состоит в том, чтобы просто усилить успех существующей публикации или рекламы. Если у вас есть пост, который уже хорошо работает или тот, который вы хотите улучшить, вы можете выбрать эту цель, чтобы показать этот пост большему количеству мета-пользователей.

Больше сообщений

Все больше компаний стремятся наладить связи со своими клиентами, выходящие за рамки только размещения рекламы и посещений веб-сайтов. Messenger оказался успешным инструментом для многих компаний, которые хотят предложить более персонализированный опыт, отвечая на вопросы или представляя коммерческое предложение один на один. Независимо от того, есть ли у вас автоматические чат-боты или продавцы, вы можете выбрать «Получить больше сообщений» в качестве цели своей рекламной кампании и направлять пользователей, которые нажимают на ваши объявления, непосредственно в беседу в приложении Messenger.

Продвигайте свою бизнес-страницу

Особенно на раннем этапе целью ваших усилий в Meta Business Suite может быть расширение вашего присутствия в социальных сетях. В будущем вы можете переключить передачу, чтобы направить этот трафик в ваш магазин Shopify, но сейчас вы можете увеличить количество подписчиков, чтобы поддержать свои будущие усилия. Выберите «Продвигайте свою страницу», если хотите, чтобы ваша реклама была сосредоточена на возможностях привлечения аудитории в социальных сетях.

Привлечение потенциальных клиентов

Одним из основных преимуществ рекламы в социальных сетях является привлечение новых потенциальных клиентов и привлечение потенциальных клиентов. Ваша бизнес-модель может принести больше пользы от сбора контактной информации теплых потенциальных клиентов, чем от простого перемещения их на ваш веб-сайт. Если это так, выберите «Привлечь больше лидов» в качестве цели кампании.

Создать объявление

Теперь, когда вы спланировали свою стратегию цифрового маркетинга, пришло время создавать высококачественную рекламу!

Установите свой креатив

Просто выберите тип объявления и предоставьте соответствующие изображения или видео.

Выберите бюджет

Затем выберите, сколько вы хотите потратить на регулярной или единовременной основе.

Выберите места размещения

Наконец, выберите аудиторию (аудитории), на которую вы хотите ориентироваться, и на какие платформы в семействе Meta.

Оптимизируйте свою кампанию

Как только вы начнете показывать рекламу, не забывайте о ней и переходите к следующей. Отслеживание успеха рекламы даст вам ценную информацию о том, кто откликается на ваши усилия и как вы можете улучшить свои будущие кампании. Просмотрите данные аналитики и не бойтесь экспериментировать с разными типами объявлений, чтобы сравнить результаты.

Создание маркетинговой воронки

Используйте непрерывные аналитические показатели для создания маркетинговой воронки, документирующей путь клиента от его первоначального взаимодействия с вашим брендом до оформления заказа. Это позволит вам визуализировать процесс и выявить сильные и слабые стороны. Оптимизируя свою воронку, вы можете увеличить рентабельность инвестиций в рекламу и общий успех вашего бизнеса в сфере электронной коммерции.

Типы рекламы в Facebook

Есть много различных типов рекламы Facebook на выбор. Поэкспериментируйте с различными вариантами, чтобы увидеть, какой из них дает наилучшие результаты.

Изображение

Графические объявления — это простой, но эффективный формат, похожий на многие органические сообщения, которые вы увидите в ленте Facebook. Их легко создать, используя только изображение и 125 символов текста. Вы также можете добавить 40-символьный заголовок и 30-символьное описание.

Спецификации

Графические объявления должны быть в формате JPEG или PNG размером не менее 1080 x 1080 пикселей. Максимальный размер файла составляет 30 МБ, и вы ограничены длиной текста и заголовка, как указано выше.

видео

Видеообъявления могут быть более эффективными, но часто они лучше подходят для привлечения клиентов. Кроме того, в видеорекламу можно включить больше информации, чем в изображения. Для видеорекламы вам понадобится видео и 125 символов текста. Вы также можете добавить 40-символьный заголовок и 30-символьное описание, если хотите.

Спецификации

Видеообъявления могут быть в формате MP4, MOV или GIF. Они могут быть любой длины с максимальным размером файла 4 ГБ с теми же текстовыми ограничениями, что и другие типы объявлений.

Карусель

Карусельная реклама отлично подходит для демонстрации нескольких продуктов или представления разных точек зрения на один продукт. Вы можете смешивать фотографии и видео, которые пользователи могут прокручивать.

Спецификации

Объявления-карусели могут состоять из десяти изображений и/или видео с теми же ограничениями, что и для вышеуказанных категорий. Длина текста описания уменьшена до 20 символов, чтобы соответствовать макету; в противном случае ограничения текста, размер файла изображения, размер видеофайла и длина остаются прежними. Это удобно, так как вы можете просто превратить свою графическую или видеорекламу в карусель без каких-либо изменений.

Коллекция

Коллекции включают избранное изображение с дополнительными изображениями в полосе прокрутки под ним, похожей на карусель. Эта опция является частью категории Instant Experience и предлагает более интерактивный опыт.

Спецификации

Для коллекций требуются определенные функции Instant Experience, но в остальном они соблюдают ограничения на графическую рекламу. Единственная разница в том, что в этом формате нет текста описания. В некоторых случаях вы также можете включить видео, которое соответствует тем же правилам для видеообъявлений без текста описания в макете.

Сколько стоит реклама в Facebook?

Этот ответ исходит прямо от самого Shopify:

«Исследования показывают, что рекламодатели должны рассчитывать на оплату: 0,94 доллара за клик или 12,07 доллара за 1000 показов».

Таким образом, вы должны планировать тратить около доллара каждый раз, когда кто-то нажимает на одно из ваших объявлений в Facebook и попадает в ваш магазин Shopify. Это зависит от вас, чтобы преобразовать их оттуда, чтобы инвестиции стоили!

К счастью, вы можете установить свой бюджет настолько низким или высоким, насколько хотите. Часто бывает полезно начать консервативно и скорректировать свой бюджет, как только вы начнете видеть результаты (может потребоваться некоторое время и несколько тысяч показов, чтобы алгоритмы начали находить лучшие методы).

Советы по запуску рекламы Shopify на Facebook

Используйте рекламную библиотеку для Inspo

Если у вас возникли проблемы с разработкой следующего объявления или вы не знаете, с чего начать, загляните в Библиотеку объявлений , чтобы узнать, что делают другие компании.

Учитывайте тон голоса

Удалось ли вам определить тон вашего бренда? Дружелюбный, веселый или серьезный? Вы можете обнаружить, что одни типы объявлений работают лучше, чем другие, в зависимости от платформы.

Отобразите свой продукт

Поскольку ваша цель, вероятно, состоит в том, чтобы продавать товары из вашего магазина Shopify, поместите эти продукты в центр своей рекламы. Попробуйте разные методы, такие как изображения, видео и карусели, чтобы увидеть, какие из них пользуются наибольшей популярностью. Демонстрация ваших продуктов в действии или с реальными клиентами может быть более эффективной, чем стандартное изображение.

Определитесь с целями рекламы перед ее созданием

Хотя вы, возможно, захотите взяться за дело и начать размещать рекламу, важно сначала разработать контент-стратегию. План поможет вам создать эффективную разнообразную рекламу, не тратя впустую ни усилий, ни бюджета.

Комбинируйте разные типы объявлений

Не бойтесь экспериментировать. Вы можете обнаружить, что один тип рекламы работает на удивление хорошо по сравнению с другими, поэтому попробуйте что-то новое и сосредоточьтесь на том, что работает.

Запустите рекламу по нескольким каналам

Не ограничивайте себя одной и той же аудиторией в каждой рекламной кампании. Смешивая его в Facebook, Instagram и Messenger с помощью Meta Business Suite, вы можете охватить совершенно новую аудиторию и потенциальных клиентов с разными предпочтениями.

Часто задаваемые вопросы

Начните использовать Facebook Shopify Ads для развития своего бизнеса

Сочетание Shopify с рекламой в Facebook — это эффективная стратегия для создания веб-сайта электронной коммерции и быстрого расширения клиентской базы. Продавцы Shopify могут создать свой собственный магазин без каких-либо знаний в области программирования, а запуск рекламы Shopify с помощью Meta Business Suite не может быть проще.

Если вы хотите заняться электронной коммерцией, но не знаете, с чего начать, это мощная комбинация. Для существующих владельцев магазинов Shopify, которые хотят развивать свой бизнес, воспользуйтесь маркетинговой интеграцией Facebook. Вы не пожалеете!