Как использовать Shopify для ведения блога

Управляете магазином электронной коммерции на Shopify и хотите добавить блог? Вы можете сделать это в несколько кликов. Shopify легко использовать для ведения блога .

Мы покажем вам, как создать блог, добавлять сообщения и планировать их заранее, а также многое другое. Вы получите обзор лучших практик и несколько примеров успешных блогов.

Обзор

Sh opify позволяет вам добавить блог на свой сайт . Это идеально для тех, кто хочет вести свой блог и хранить на одной платформе. Это не лучший выбор для сайтов с большим количеством контента.

Если вашим основным бизнес-предприятием является магазин электронной коммерции, блога Shopify должно быть достаточно. Но если ваш сайт в основном использует электронную коммерцию как вторичный источник дохода, то имеет смысл использовать WordPress с WooCommerce.

См.: WooCommerce против Shopify

Рекламное объявление

Стоит ли вести блог на Shopify?

Здесь нет однозначного ответа, так как это будет зависеть от вашего финансирования, бизнес-модели, прогноза рисков, размера прибыли и т. д.

Однако, как правило, большинство магазинов Shopify получают поддержку от ведения блога.

Если вы стартап с ограниченным рекламным бюджетом — например, у вас нет денег на платную рекламу — вы полагаетесь на сарафанное радио и социальные сети. Ведение блога — отличная форма пота, которая может окупиться.

Если вы являетесь быстрорастущим магазином с рекламным бюджетом, сосредоточьтесь на рекламе сейчас, а позже на блоге. Ведение блога окупается дольше, поэтому имеет смысл масштабировать его с помощью платной рекламы до тех пор, пока рост доходов не стабилизируется.

Если вы продаете что-то дорогое или сложное, полагайтесь на блоги, которые помогут вам обучить вашу целевую аудиторию. Входящий маркетинг и SEO лучше всего подходят для этого подхода — вот почему вы видите, что юристы, сантехники и стоматологи нанимают агентства цифрового маркетинга, но вы не видите, чтобы многие фудтраки, рестораны или кофейни делали это.

Если ваш рост остановился и вы находитесь на развивающемся рынке с конкурентами, усильте свои усилия по контент-маркетингу с помощью ведения блога.

Чем больше «бесплатного» трафика из поисковых систем вы можете получить — читай органический трафик — тем выше будет ваша рентабельность инвестиций с течением времени. Сосредоточив больше усилий на ведении блога и создании обратных ссылок с помощью кампаний контент-маркетинга, ваша компания получит значительную долю голоса в своем пространстве.

Как настроить блог в вашем магазине Shopify

Если вы уже создали свой магазин Shopify, все, что вам нужно сделать, это создать свой первый пост в блоге. Если вы открываете новый магазин с нуля, вы можете добавить свой блог в процессе настройки.

В вашем магазине по умолчанию используется блог под названием «Новости». Вы можете либо сохранить этот, либо создать свой собственный с произвольным названием, например «блог».

Рекламное объявление

Вы также можете вести более одного блога из одного и того же магазина Shopify. Вы можете оставить блог «Новости», чтобы делиться новостями компании, и создать другие блоги для рекламных и развлекательных материалов. Использование тегов в каждом сообщении действует как категории блога, что также помогает их сегментировать.

Создайте свой первый пост в блоге

Чтобы начать вести блог на своем сайте, начните с публикации сообщения. Следуй этим шагам:

В админке Shopify перейдите в « Интернет-магазин» > «Сообщения в блоге».

Щелкните Создать сообщение в блоге .

Введите заголовок в поле Заголовок .

Введите содержимое в поле « Содержимое ».

Выберите « Блог» в раскрывающемся меню в разделе « Организация », затем «Создать новый блог» . Вы можете пропустить этот шаг, если у вас все в порядке с опцией «Новости» по умолчанию.

Введите название сообщения в блоге в поле « Заголовок блога» .

Нажмите Сохранить .

Создайте дополнительные сообщения в блоге

После того, как вы создали сам блог, продолжайте его, добавляя в него дополнительные сообщения. Для этого посетите панель администратора Shopify:

Нажмите «Интернет-магазин» > «Сообщения в блоге».

Нажмите Добавить сообщение в блоге.

Название блога.

Добавьте содержимое блога.

Выберите, следует ли добавить отрывок для отображения на главной странице или в блоге.

Отредактируйте предварительный просмотр листинга поисковой системы.

Выберите дату видимости (для планирования публикаций заранее. Подробнее об этом ниже).

Добавьте избранное изображение.

Необязательно: выберите шаблон своего блога.

Нажмите Сохранить блог.

Добавьте ссылку на блог в меню навигации

После того, как на вашем сайте будут опубликованы блоги, вы хотите, чтобы люди могли их найти. Выполните следующие действия, чтобы добавить ссылку на блог в меню навигации. От вашего администратора Shopify:

Щелкните Интернет-магазин > Навигация.

Нажмите на меню, которое вы хотите отредактировать – главное меню или меню нижнего колонтитула.

Нажмите Добавить пункт меню.

Щелкните поле Ссылка.

Выберите тип ссылки Блоги.

Рекламное объявление

Выберите блог, который хотите добавить в меню.

Повторите шаги, если вы добавляете несколько блогов в меню навигации.

Планируйте блоги заранее

Shopify позволяет загружать столько блогов, сколько вы хотите, за один раз. Это отлично подходит для группового создания контента и еженедельной передачи его аудитории.

Интернет-магазин > Сообщения в блогах .

В разделе видимости нажмите Установить дату видимости .

Выберите дату и время, когда вы хотите, чтобы сообщение в блоге стало доступным.

Нажмите Сохранить .

Основы ведения блога и лучшие практики

Чтобы максимально использовать свой блог Shopify и привлечь больше потенциальных клиентов, следует помнить о нескольких рекомендациях. Конечно, вам нужно будет взять этот общий обзор и углубиться в особенности, связанные с вашей отраслью и конкуренцией, но это хорошее место для начала работы над контрольным списком запуска Shopify.

Создайте свою контент-стратегию

Вы должны сопоставить любую контент-стратегию со своими целями. Если вы, как новый сайт Shopify, хотите получить много трафика от поисковых систем, вам нужно сосредоточиться на блогах на основе ключевых слов.

Если вы в основном создавали сообщения в блогах как целевые страницы для своего контента в социальных сетях, это изменит вашу контент-стратегию в целом.

Большинство сайтов хорошо сочетают в себе полезные статьи для привлечения трафика из поисковых систем и целевых страниц для социального контента.

Совершенно нормально менять типы сообщений в блогах, чтобы способствовать достижению нескольких целей, и включать эти сообщения в блоги как часть более крупных маркетинговых кампаний по другим каналам. К ним относятся объявления о продуктах, истории клиентов и другие рекламные сообщения.

Начните с кластеров контента

Прежде чем создавать контент:

1. Проведите мозговой штурм и составьте список идей для постов в блоге.
2. Подумайте о поисковых запросах, которые люди, заинтересованные в вашем продукте или услуге, использовали бы, если бы пытались вас найти.
3. Начните с образовательного контента.
4. Копните глубже, чтобы изучить другие темы, связанные с другими частями вашей воронки продаж.

Вы также можете использовать другие блоги электронной коммерции ваших конкурентов, чтобы получить идеи для тем блога. Если вы заметили, что многие блоги освещают одну и ту же тему, это хороший знак, что вам нужно осветить ее.

Рекламное объявление

Сгруппируйте их в категории на основе исследования ключевых слов или областей вашей воронки продаж. Используйте эту информацию, чтобы управлять своим календарем контента.

Расставьте приоритеты для целевых кластеров ключевых слов в зависимости от ваших целей. Если поисковая оптимизация (SEO) является вашей основной целью, сосредоточьтесь на кластерах с ключевыми словами с высоким объемом поиска и низкой конкуренцией, чтобы начать с нескольких легких побед.

Стремитесь начать с пяти постов в каждом кластере и расширить до 10–20 постов, где это уместно. Однако в какой-то момент они начнут разветвляться на подкластеры.

Создавайте основной контент

Ваш основной контент или краеугольный контент — это длинные подробные посты, которые служат основным центром для вашего кластера контента. Вы всегда должны связывать свои связанные статьи с этим основным центром.

Этот подход поддерживает ваши цели SEO и гарантирует, что вы создаете контент, который отвечает на вопросы на каждом этапе пути покупателя.

Пишите контент или нанимайте сценаристов

Вот самое интересное — создание контента для блога. Вы можете написать его самостоятельно, но многие люди предпочитают нанимать авторов контента, которые сделают это за них.

То, что входит в наем автора контента, может легко стать отдельным постом. Начните с малого с нескольких авторов, пока не почувствуете стиль и тон каждого автора, а затем усильте производство с авторами, которые, по вашему мнению, лучше всего подходят для вашего сайта.

И хотя может показаться заманчивым обратиться к писателю, который предлагает лучшую цену, такой подход часто приводит к тому, что в конце концов вы кусаетесь. Контент — это область, в которой вы получаете то, за что платите, и если вам все равно придется вернуться и переписать его или нанять кого-то еще для написания контента, скорее всего, вы потратите больше, чем если бы вы просто наняли дороже писатель изначально.

Рекламное объявление

Сосредоточьтесь на заголовках и вступлениях

Ваши заголовки привлекают внимание, а ваши вступления удерживают их внимание. Если вы хотите, чтобы люди читали ваш блог, они должны чувствовать себя обязанными кликнуть. Прежде чем приступить к написанию основной части поста, напишите серию заголовков на выбор.

Если у вас уже есть хороший контент, но вы не получаете того отклика, на который рассчитывали, проведите несколько сплит-тестов заголовков, чтобы увидеть, что работает лучше.

Добавить визуальные эффекты

Большинство из нас учатся визуально, поэтому добавление изображений необходимо для вашего контента. Добавьте визуальные эффекты и примеры, чтобы объяснить ваши точки зрения. Мы сделали это здесь со скриншотами Shopify, которые следуют вместе с инструкциями по созданию вашего блога Shopify.

Ссылка на другие ресурсы

Добавление внутренних ссылок на соответствующий контент, включая страницы продуктов и категорий, сообщает поисковым системам об отношениях между вашими страницами и о том, как они связаны.

Внутренние ссылки — это простая и высокорентабельная деятельность, поэтому вы должны делать это во всех своих сообщениях. Стремитесь к трем-пяти ссылкам на каждые 1000 слов в ваших постах.

Внешние ссылки или ссылки на другие веб-сайты также важны. Ссылка на релевантный контент из надежных источников, который повышает ценность контента. Это научит алгоритм поиска тому, что вы являетесь важной частью графа ссылок.

Следуйте рекомендациям SEO на странице

Хотя SEO важно, оно никогда не должно заменять основную цель создания качественного информационного контента.

SEO на странице означает:

• Потратьте время, чтобы найти целевые ключевые слова для каждого из ваших сообщений.
• Добавление ключевых слов в заголовок HTML-страницы.
• Напишите мета-описание, побуждающее людей переходить по ссылке.
• Разбейте статью на подзаголовки, чтобы читатель мог ориентироваться в ее содержании. Используйте ключевые слова там, где это уместно.
• Проверьте свой сайт на наличие технических проблем SEO (здесь Shopify ограничивает ваш контроль по сравнению с WordPress. Вы можете узнать больше, изучив, как работает Shopify).
• Рассмотрите возможность использования таких инструментов, как Frase или Clearscope, чтобы найти разные слова и фразы, которые поисковые системы ожидают увидеть в содержании вокруг выбранного вами ключевого слова.

Ведение блога на Shopify против WordPress

WordPress — это система управления контентом, что делает ее отличным вариантом для веб-сайтов с большим количеством контента. Это хорошо работает и для сайтов электронной коммерции. Вы можете использовать его для ведения блога на своем сайте Shopify, если вы готовы немного поработать с субдоменами.

Рекламное объявление

Такой подход означает, что на административную сторону приходится больше работы, и он нецелесообразен для многих малых предприятий. Вы заплатите за план Shopify, а также за хостинг, который вам понадобится для WordPress.

Кроме того, есть расходы на дополнительные приложения Shopify или плагины WordPress, чтобы все работало. Это непросто и требует технических знаний, которых нет у большинства людей. Однако Shopify создан для устранения технических барьеров для входа в пространство электронной коммерции.

WordPress, как платформа для ведения блогов, имеет больше встроенных функций контента. Вы можете расширить функциональность своего блога Shopify с помощью приложений из магазина приложений Shopify. Существуют приложения, которые помогут вам создавать целевые страницы, добавлять похожие сообщения, чтобы предлагать их читателям, и расширять возможности SEO.

Данные BuiltWith показывают 30 462 105 действующих веб-сайтов, использующих WordPress.

WordPress превосходит Shopify с точки зрения трафика и рейтинга, если вы сосредоточены на SEO. Наше исследование показывает, что веб-сайты WordPress получают в среднем 72 968 посещений из поискового трафика, тогда как сайты Shopify получают только 11 717 посещений.

Тем не менее, если вы уже создали Shopify и он работает на вас, переход на WordPress или добавление поддомена WordPress может негативно повлиять на трафик вашего сайта. Если не сломалось, не чини!

Данные BuiltWith показывают 5 495 657 веб-сайтов, использующих Shopify в Соединенных Штатах, из которых 1 638 748 использовали Shopify исторически.

Shopify Примеры блогов

Взгляните на три примера популярных брендов, использующих Shopify для ведения своего бизнеса в сфере электронной коммерции.

Человекоподобный

Предполагаемый месячный трафик блога: 56 852 в месяц.

Расчетная стоимость трафика: 38 164 доллара США.

Топ-3 поста по трафику:

• Джаир Ву рассматривает газонокосилку 4.0 от Manscaped
• Удаление волос на ягодицах – вопросы, советы и решения (да, правда!)
• MANSCAPED Performance Package Обзоры, Цена и Детали

Manscaped — отличный пример того, как компании могут вести несколько блогов на Shopify. В меню навигации каждый блог выглядит как отдельная категория. Есть:

• Новости
• Уход
• Здоровье
• Стиль
• Научный материал

Они сегментируют свой контент в эти блоги, чтобы их клиентам было проще найти то, что они ищут.

Рекламное объявление

Мы так же удивлены, как и вы, увидев, что так много людей пытаются понять, как удалить волосы на ягодицах. Но мы можем оценить, как Manscaped справился с задачей получить ответ на этот вопрос.

Большая часть контента на сайте написана вокруг ключевых слов, которые люди ищут, чтобы помочь обучить читателей и обеспечить ценность.

Talking Crap от Who Gives Crap

Предполагаемый месячный трафик блога: 2273 в месяц.

Расчетная стоимость трафика: 5 846 долларов США.

Топ-3 поста по трафику:

• История бумажных полотенец
• Визуальная история липких чехлов для унитазов
• Великие дебаты о туалетной бумаге: больше или меньше?

Who Gives a Crap — это компания, созданная для того, чтобы сделать туалетную бумагу, бумажные полотенца и салфетки для лица более экологически чистыми и устойчивыми продуктами. Они производят бамбуковые версии без чернил, красителей и ароматизаторов. Кроме того, часть прибыли идет на строительство туалетов для нуждающихся.

Одноразовые бумажные изделия не являются забавной или сексуальной темой, но блог Who Gives a Crap «Talking Crap» отлично справляется с тем, чтобы привнести юмор в эту тему.

Как вы можете видеть из трех лучших сообщений в блоге на сайте, они отлично справляются с задачей информирования читателей об истории этих продуктов, а также показывают, насколько их альтернатива является лучшим решением.

Конечно, у них не такой объем трафика, как у двух других примеров, но они доминируют в пространстве.

GymShark

Предполагаемый месячный трафик блога: 192 414 человек в месяц.

Оценочная стоимость трафика: 169 965 долларов США.

Топ-3 поста по трафику:

• Шесть лучших упражнений для рук
• Пять лучших упражнений для создания больших ловушек
• Gymshark Black Friday 2021: все, что вам нужно знать

Gymshark — это розничный продавец одежды для фитнеса, который знает, что делает, когда дело доходит до контент-маркетинга с помощью сообщений в блогах.

Как и Manscaped, они сосредотачивают усилия на том, чтобы помочь пользователям найти ценную информацию. Конечно, они хотят продавать свою продукцию, но основная цель их сообщений в блогах — информировать и обучать.

Рекламное объявление

Постоянно создавая и делясь ценным контентом, они стали надежным именем в сфере одежды для фитнеса, а это означает, что продажи следуют без жесткой подачи.

Часто задаваемые вопросы

Является ли блог Shopify правильным выбором для вашего магазина?

Может быть. Это зависит от ваших потребностей и стратегии контента. В большинстве случаев блоговая платформа Shopify — это все, что вам нужно для вашего интернет-магазина.

Если у вас нет технических знаний для использования WordPress, Shopify более чем достаточно для успешного онлайн-бизнеса. Однако, если вы более технический человек, который хочет контролировать хостинг и программное обеспечение, тогда WordPress — это ответ.

Независимо от того, какую платформу вы используете, важен подход к ведению блога. Успех ведения блога зависит от постоянных усилий в вашем блоге с течением времени. Вы не просто хотите привлечь потенциальных клиентов. Вы также хотите быть ценным ресурсом для ваших текущих клиентов.

Рекламное объявление

Чтобы найти правильную долгосрочную стратегию блога, нужно обратить внимание на вашу аналитику, вовлеченность и т. д. и внести коррективы. Методом проб и ошибок вы попадете в золотую середину.