SEO-руководство Shopify 2023

Поднимитесь в поисковых системах с Shopify SEO

В преддверии 2023 года активное присутствие в Интернете как никогда важно для бизнеса. Электронная торговля значительно выросла с 2019 года, и в отчете eMarketer прогнозируется, что к концу 2022 года глобальные продажи электронной коммерции достигнут 5,5 триллиона долларов.

Существуют решения, призванные помочь предприятиям расширять свое цифровое присутствие, например Shopify. Shopify — это многонациональная платформа электронной коммерции, которая позволяет предприятиям создавать и настраивать собственный магазин электронной коммерции, чтобы они могли начать продавать своим клиентам в Интернете. Эта платформа на основе подписки доступна для продавцов всех размеров в 175 странах мира и предоставляет все инструменты, необходимые для создания веб-сайта электронной коммерции и управления им.

В настоящее время онлайн-пространство более конкурентоспособно, чем когда-либо, и одним из наиболее эффективных способов сделать ваш веб-сайт электронной коммерции Shopify впереди конкурентов является внедрение поисковой оптимизации (SEO). SEO — жизненно важная тактика, которая помогает развивать ваш веб-сайт электронной коммерции за счет повышения его известности на страницах результатов поисковых систем, помогая повысить осведомленность и увеличить продажи.

Выполнение SEO включает в себя оптимизацию вашего магазина Shopify, чтобы поисковые системы могли распознавать контент и ключевые слова, на которые нацелены ваши продукты. Это дает вашему бренду возможность продвигать свои лучшие продукты среди более широкой аудитории, более регулярно и заметно появляясь в органическом поиске. Это позволяет бесплатно привлекать высококачественный трафик на ваш сайт из поисковых систем, таких как Google и Bing.

Независимо от того, являетесь ли вы мелким продавцом или бизнесом первого уровня, использующим Shopify, наличие стратегии SEO даст вашему бренду возможность увеличить доход, завоевать лояльность клиентов и расширить свое цифровое присутствие в целом. Независимо от того, большой у вас бренд или маленький, SEO является приоритетом для всех веб-сайтов электронной коммерции, чтобы преуспеть в конкурентной борьбе и обеспечить высокий рейтинг вашего магазина в Google. Более того, SEO не требует большого бюджета, поскольку платформа используется для органической генерации трафика.

Главы

Часть 1: Понимание платформы Shopify

Часть 2: Получите свой магазин Shopify в Google

Часть 3. Убедитесь, что Google может сканировать ваш сайт

Часть 4: Канонизация на Shopify

Часть 5: Shopify Оптимизация контента

5a: Оптимизация домашней страницы

5b: Страницы коллекции

5c: Страницы продукта

5д: Блог

Часть 6. Объяснение покупок в Google

Часть 7: Международная поисковая оптимизация

Часть 8: Shopify Скорость сайта

Часть 9: SEO-отслеживание на Shopify

Часть 10: Shopify SEO-приложения

Часть 11: Внешние инструменты SEO для Shopify

Часть 1: Понимание платформы Shopify

В Shopify есть некоторые нюансы, влияющие на SEO, о которых вам нужно знать. Понимание некоторых ограничений Shopify облегчит вам реализацию сильного SEO в вашем магазине:

Структура URL

Все веб-сайты Shopify используют одну и ту же структуру папок URL, где каждая страница находится в определенном подкаталоге. Вы можете управлять дескриптором URL, но каждая из ваших страниц должна существовать внутри одного из следующих элементов:

• /коллекции/
• /продукты/
• /страницы/
• /блоги/

Это означает, что у вас ограниченная гибкость в том, как структурированы ваши URL-адреса. Кто-то может возразить, что это недостаток SEO, но так быть не должно. Пока ваш магазин имеет организованную информационную архитектуру и использует эффективные внутренние ссылки, боты смогут понять структуру вашего магазина.

Страницы тегов

Страницы тегов созданы, чтобы помочь вам отфильтровать основную коллекцию ваших продуктов, поскольку это может помочь сузить поиск ваших клиентов. Однако, как только вы добавите теги в свою коллекцию, у вас не будет возможности оптимизировать эти страницы, например, добавить уникальный контент. Ниже приведены примеры URL страницы тегов.

• /коллекции/женские рубашки
• /коллекции/женские рубашки/с длинным рукавом
• /коллекции/женские рубашки/с коротким рукавом
• /коллекции/женские рубашки/безрукавки

Некоторые магазины Shopify помещают логотип в тег H1

Некоторые устаревшие темы Shopify автоматически генерируют тег h1 вокруг вашего логотипа на главной странице. Обычно это приводит к отображению сообщения об ошибке в приложении Plug in SEO. Это не идеально для SEO, так как главная страница вашего магазина h1 должна быть фактическим текстовым заголовком, связанным с типом ключевых слов, по которым вы хотите, чтобы домашняя страница ранжировалась. Чтобы решить эту проблему, вам нужно оптимизировать код темы для вашего магазина Shopify или самостоятельно изменить заголовок с помощью приложения Shopify SEO.

Подколлекции

В Shopify подколлекция — это вложенная коллекция внутри основной коллекции. Подколлекции используют уникальные URL-адреса, где имя подколлекции добавляется в конец URL-адреса.

Например:

• Коллекция = domain.com/collections/shoes
• Подколлекция = domain.com/collections/shoes/red-shoes

Подколлекции Shopify наследуют основной контент из своей родительской коллекции. Это может включать тег заголовка, мета-описание, h1 и текст описания коллекции. Это создает некоторые проблемы с поисковой оптимизацией, поскольку подколлекции очень похожи на родительскую коллекцию. Подколлекции снижают SEO-ценность родительской коллекции, потому что они почти идентичны и будут конкурировать друг с другом в поисковой выдаче (страницы результатов поисковой системы).

Мы рекомендуем вообще избегать использования подколлекций Shopify. Если вы это сделаете, мы предлагаем добавить метатег robots noindex в ваши подколлекции. Это предотвратит их сканирование поисковыми системами и позволит избежать любых связанных с SEO проблем.

Если есть определенные темы вложенных коллекций, которые вы хотите сделать индексируемыми для поисковых систем, мы рекомендуем создать для них отдельные коллекции. Таким образом, вы будете иметь полный контроль над их содержанием и сможете полностью оптимизировать их.

Варианты продукта

Когда вы впервые настраиваете свой магазин Shopify, вы будете ограничены только определенным количеством вариантов продукта, поэтому вы не сможете добавлять дополнительные варианты к своему продукту. Это распространенная проблема, также известная как «проблема лимита 99».

Что такое варианты продукта? Например, магазин может продавать головные уборы двух вариантов: размера и цвета. Параметр размера имеет три значения: маленький, средний и большой. Параметр цвета имеет два значения: красный и черный. Одним из конкретных вариантов из этих вариантов будет маленькая красная шляпа.

В плане Shopify Plus есть еще одно ограничение для продавцов с более чем 50 000 вариантов — он позволяет добавлять только до 1000 вариантов в день — если этого недостаточно, учетную запись необходимо будет обновить.

Существует также ограничение на количество переменных, которые вы можете иметь для одного списка продуктов. Максимальное ограничение типов переменных на листинг — 3.

Файл robots.txt

robots.txt — это файл, который находится в корне вашего сайта. Он содержит список директив, определяющих, какие части вашего сайта ботам не разрешено сканировать. Все магазины Shopify используют файл robots.txt по умолчанию, который хорошо оптимизирован для предотвращения сканирования ботами типов URL-адресов, которые, как известно, не имеют значения для SEO. Вплоть до 2021 года Shopify не позволял продавцам редактировать файл Robots.txt. Это было серьезной проблемой для многих пользователей Shopify.

С тех пор Shopify позволил продавцам лучше контролировать свой файл Robots.txt, чтобы вы могли настроить его в соответствии со своими потребностями. Это дает продавцам гораздо больше гибкости в управлении тем, как боты сканируют их магазины.

Мы рекомендуем вам посетить официальную документацию для получения дополнительной информации о том, как редактировать robots.txt на Shopify.

Дополнительный совет: файл Shopify robots.txt по умолчанию ограничивает доступ к любой коллекции или URL-адресу блога, который содержит символ +. Не добавляйте символы + в свою коллекцию или URL-адреса блога, так как они не будут сканироваться поисковыми системами.

Часть 2: Получите свой магазин Shopify в Google

Первая часть SEO — убедиться, что поисковые системы знают о вашем сайте и страницах. Чтобы сделать это для вашего магазина Shopify, вам необходимо отправить XML-карту сайта в Google через Google Search Console. Это сообщит поисковому роботу Google «Googlebot» (также известному как паук) обнаружить, просканировать и проиндексировать URL-адреса в этой карте сайта.

Настройка Search Console для вашего магазина Shopify

Search Console — это бесплатный инструмент, предлагаемый Google, который позволяет отслеживать, поддерживать и исправлять ошибки в вашем магазине Shopify. Search Console поможет вам понять и улучшить то, как Google видит ваш сайт.

Если вы еще этого не сделали, вам нужно настроить учетную запись Search Console и подтвердить свой магазин Shopify. Есть множество способов сделать это; два наиболее распространенных способа для магазинов Shopify — через тег DNS или HTML. Search Console предоставляет пошаговые инструкции по проверке всех их методов.

Что такое XML-карта сайта?

XML-карта сайта — это файл, в котором перечислены важные страницы веб-сайта, чтобы Google мог найти и просканировать их все.

В магазинах Shopify XML-карта сайта создается автоматически, и к ней можно получить доступ, добавив /sitemap.xml к домену вашего сайта, например:

https://.[ДОМЕН]/sitemap.xml

Этот файл содержит все страницы, которые мы хотим проиндексировать в Google. Это быстрый и простой способ помочь Google обнаружить ваши страницы. Google будет часто пересматривать XML-карту сайта для поиска новых страниц.

Как загрузить XML-карту сайта в Search Console:

1 Войдите в свой ресурс Search Console через https://search.google.com/search-console.

2 Перейдите в раздел «Карта сайта», который находится под разделом «Индекс».

3 Добавьте домен магазина Shopify с добавлением /sitemap.xml в конце, как указано выше, а затем отправьте эту карту сайта. Затем Google начнет сканировать вашу карту сайта и индексировать ваши URL-адреса.

Часть 3. Убедитесь, что Google может сканировать ваш сайт

Важно, чтобы поисковые системы могли как можно проще сканировать ваш магазин Shopify. Если есть барьеры, которые затрудняют сканирование веб-сайта, Google становится сложнее обнаруживать и индексировать новые страницы. Труднодоступные страницы также будут считаться «менее важными». Это повлияет на авторитетность этих страниц на страницах результатов поисковой системы.

Системы Google ежедневно сканируют миллиарды страниц. Этот процесс является ресурсоемким и дорогостоящим для них. Чем больше страниц и ресурсов сканируют их системы, тем дороже обходится Google. Этот процесс обходится Google в миллиарды долларов.

Google не хочет сканировать URL-адреса, которые тратят ресурсы сервера. Точно так же Google не хочет перегружать ваш сервер слишком интенсивным сканированием. Вот почему важно знать, что у большинства веб-сайтов есть «краулинговый бюджет». Бюджет сканирования — это ограниченное количество ресурсов, которое Google выделяет на сканирование любого веб-сайта.

Ключевой частью любой SEO-стратегии является обеспечение того, чтобы Google мог сканировать весь ваш сайт и обнаруживать все важные страницы. Вы также хотите, чтобы Google не расходовал краулинговый бюджет на страницы с «малой ценностью».

Признаки плохой сканируемости

Основные признаки плохой сканируемости в вашем магазине Shopify:

• Большое количество URL-адресов в отчете Search Console Excluded. Это говорит о том, что Google сканирует много малоценного контента.
• Внутренние ссылки в вашем магазине, ведущие на неканонические страницы
• Отсутствие карты сайта, отправленной в Google
• В журналах сканирования сайта сообщается о большом количестве страниц с ошибкой 404 или внутренней страницы перенаправления 301.
• URL-адреса низкого качества, связанные с сайтом или включенные в карту сайта XML.

Информационная архитектура

Думайте об информационной архитектуре как об общей структуре вашего веб-сайта. Все существующие страницы и связи между ними формируют вашу информационную архитектуру. Когда поисковые системы сканируют ваш магазин, они используют вашу информационную архитектуру, чтобы понять, какие страницы наиболее важны.

В оптимальной информационной архитектуре каждая страница сайта доступна за 3 клика с главной страницы.

Hub & Spoke для оптимальной архитектуры

Для оптимальной информационной архитектуры вашего магазина Shopify рассмотрите возможность адаптации подхода Hub and Spoke. Структура Hub and Spoke — это тактика информационной архитектуры, используемая для организации больших сложных веб-сайтов. Он включает в себя создание узловых страниц, оптимизированных для основных тем верхнего уровня. Страницы-концентраторы ссылаются на тесно связанные страницы (спицы).

Это организует страницы в логические группы, которые четко обозначены и легко доступны как для посетителей, так и для поисковых систем.

Изображение ниже представляет собой простую визуализацию того, как выглядит структура ступицы и спицы.

Такой подход хорошо работает на сайтах электронной коммерции, таких как Shopify, которые содержат множество различных продуктов и коллекций. Он организует магазин в виде логической структуры, обеспечивающей легкий доступ ко всем страницам.

Часть 4: Канонизация на Shopify

Важным фактором, влияющим на то, как Google индексирует ваш сайт, является канонизация.

Канонизация — это термин, используемый для описания того, как веб-сайт может сообщить Google, какие страницы следует и не следует индексировать. Цель канонизации — помешать поисковым системам индексировать малоценный или дублированный контент.

Канонический тег существует в HTML-коде страницы и сообщает Google, следует ли индексировать эту или альтернативную страницу.

Это выглядит так:

 <link rel="canonical" href="https://.[DOMAIN]/" />

Атрибут href в теге содержит канонический URL. Когда Google сканирует страницу и обнаруживает канонический тег, все сигналы SEO должны применяться к URL-адресу в каноническом теге.

Распространенная проблема, с которой мы часто сталкиваемся на веб-сайтах Shopify, заключается в том, что страницы коллекций ссылаются на неканонические URL-адреса продуктов. Это может вызвать проблемы как со сканированием, так и с индексом для вашего магазина.

Например, это структура канонического URL-адреса продукта Shopify:

 https://[DOMAIN]/products/{{ Product Name }}

Один и тот же продукт можно просмотреть по разным URL-адресам, зайдя на страницу продукта через страницу коллекции. Когда вы выберете этот маршрут, имя коллекции будет вставлено в URL-адрес.

 https://[DOMAIN]/collections/{{ Collection Name}}/products/{{ Product Name }

Поведение Shopify по умолчанию заключается в том, чтобы вторая версия канонизировалась до первой. Однако ссылки на продукты из коллекций всегда должны использовать канонический URL-адрес продукта.

Google будет использовать внутренние ссылки как подсказку о том, какие страницы следует и не следует индексировать. Ссылаясь на неканонические URL-адреса продуктов, поисковые системы интерпретируют эти неканонические URL-адреса как важные и поэтому должны быть проиндексированы, что может вызвать проблемы с индексацией.

Часть 5: Shopify Оптимизация контента

Оптимизация контента имеет основополагающее значение для SEO в магазинах Shopify, поскольку это помогает сообщить Google, о чем ваш сайт. Обеспечение хорошего качества вашего сайта и релевантной информации, связанной с вашими целевыми ключевыми словами, эффективно для улучшения вашего органического рейтинга. Google ценит веб-сайты, предлагающие пользователям полезный контент. Когда дело доходит до сайтов электронной коммерции на Shopify, оптимизация контента для ваших продуктов необходима для получения этих первых позиций в поисковых системах и увеличивает шансы пользователей найти ваши продукты. Чтобы создать полезный контент для вашего сайта Shopify, он должен быть удобным для пользователя, привлекательным и актуальным для вашего бренда, продуктов и аудитории.

5a: Оптимизация домашней страницы

Как первую страницу, с которой часто сталкиваются просматривающие покупатели, домашнюю страницу следует рассматривать как витрину интернет-магазина. Это означает, что домашняя страница должна быть разработана с учетом потребностей клиентов, с использованием фирменных цветов, шрифта и макета, чтобы пользователи могли легко перемещаться по веб-сайту и совершать покупки.

Однако для того, чтобы посетители могли найти вашу витрину, ее сначала необходимо представить им на страницах результатов. И здесь на помощь приходит оптимизация домашней страницы.

На домашней странице должны быть все необходимые элементы SEO, такие как H-теги и соответствующие метаописания, но есть и другие вещи, которые следует учитывать.

Оптимизация метаданных главной страницы

Ваш мета-заголовок должен описывать ваш бизнес в целом, а также включать название компании, но не превышать 60 символов. Просто подумайте: «Что мы делаем и кто мы?» - это вся информация, которая вам нужна.

Рядом с мета-заголовком находится мета-описание. Избегайте наполнения ключевыми словами и предоставьте четкое описание своих услуг или продуктов. Не забывайте, что для тех, кто заходит через поисковую систему, метаданные — это первое, что они увидят, поэтому метаданные вашей домашней страницы должны быть короткими, четкими и релевантными вашему бренду.

Создайте структуру с помощью заголовков и макета

Создайте удобную для навигации структуру, которая устанавливает приоритет для остальной части веб-сайта и передает сообщение вашего бренда. Во-первых, техническая часть: убедитесь, что у вас есть H-теги в правильном порядке.

Теги H1 должны располагаться в верхней части страницы и содержать ключевые слова или фразы, по которым вы хотите, чтобы ваша домашняя страница ранжировалась. Например, веб-сайты, посвященные красоте, могут использовать такие ключевые фразы, как «Экологичный бренд красоты» в своем теге H1.

Далее на главной странице вы можете использовать теги H2 для коллекций продуктов или в качестве подзаголовков. Такая структура упрощает навигацию как для людей, так и для поисковых систем.

В дополнение к H-тегам вы также можете создавать структуру с помощью позиционирования разделов, призывов к действию (CTA) и внутренних ссылок. Ссылочная структура веб-сайта дает Google четкое представление о том, о чем ваш веб-сайт, при этом больше внимания уделяется ссылкам в верхней части страницы. При определении структуры вашего веб-сайта включите ключевые призывы к действию в верхней части страницы и включите заметные страницы в панель навигации. Менее важные ссылки могут располагаться внизу страницы или в нижнем колонтитуле.

Создайте баланс между Rich-Media и производительностью

Большие изображения и видео часто необходимы, когда речь идет о продаже ваших продуктов, особенно когда ваши продукты очень наглядны. Однако большие изображения и видео могут иметь прямое влияние на скорость и производительность страницы. Это можно исправить, используя правильные форматы и размеры изображений. Основные веб-показатели Google в настоящее время (и используются с 2021 года) используются в качестве фактора ранжирования, и важным аспектом этого является производительность и скорость страницы. К счастью, Google предлагает информацию и советы о том, как обеспечить соответствие вашего сайта стандартам.

Обеспечение того, чтобы изображения обслуживались в форматах следующего поколения, таких как WEBP, может помочь снизить скорость загрузки изображений и, в конечном итоге, повысить производительность домашней страницы. Кроме того, также может помочь обеспечение того, чтобы большие герои-баннеры отображали изображения, соответствующие размерам их контейнера, и что они оптимизированы с точки зрения размера. Существует множество бесплатных программ, которые можно использовать для уменьшения размера изображения.

Больше визуальных элементов? Больше контента? Или меньше больше?

Создание успешной домашней страницы — это баланс изображений и письменного контента, а также цвета и пустого пространства. В то время как большие изображения, демонстрирующие продукты, важны, также важно сопоставить их с письменным содержанием, которое помогает поисковым системам и посетителям сайта понять, о чем ваш сайт. Используемые изображения должны дополнять текст и обеспечивать гармонию между медиа и контентом на вашей домашней странице.

О чем ваш сайт?

Крайне важно, чтобы было ясно, о чем ваш веб-сайт, как только кто-то попадает на вашу домашнюю страницу. Это лучше всего передать через контент главной страницы — текст, изображения и видео — чтобы продать свой бренд, историю, ценности и УТП.

Небольшой раздел контента, который знакомит клиентов с этими элементами, может стать отличным способом привлечь вашу аудиторию, а также позволить Google понять ваш сайт. Контент также может содержать все важные внутренние ссылки, которые помогут посетителям перейти к основным разделам веб-сайта, таким как самые продаваемые продукты, страницы доставки и информации и т. д.

Продемонстрируйте надежность с помощью пользовательского контента и наград

Отображение положительных отзывов клиентов может помочь создать надежный бренд. Статистика показывает, что 91% людей в возрасте от 18 до 34 лет доверяют отзывам не меньше, чем рекомендациям. Помимо того, что они есть на сайте, обзоры также могут быть представлены в поисковой выдаче. Хотя не существует точных научных данных о появлении ваших отзывов в поисковой выдаче, наличие их на вашем сайте дает алгоритму возможность отобразить их. Почему это полезно? Наличие обзоров или звездных рейтингов в поисковой выдаче может увеличить рейтинг кликов и органический трафик на ваш сайт.

Награды или сертификаты на вашей домашней странице также могут повысить надежность вашего веб-сайта. Это демонстрирует легитимность и показывает потенциальным клиентам, что ваш продукт или услуга соответствует отмеченным наградами стандартам. В то время как люди гораздо больше привыкли к онлайн-покупкам в наши дни, большинство из них по-прежнему (справедливо) скептически относятся к предоставлению информации в Интернете, поэтому, чтобы побудить клиентов покупать у вас, важно создать «безопасное пространство».

Заключительные мысли: лучшие советы по оптимизации домашней страницы:

• Убедитесь, что страница технически исправна : убедитесь, что на вашей домашней странице есть мета-заголовок, мета-описание и все изображения имеют подходящий альтернативный текст.
• Используйте H-теги и макет страницы для определения иерархической структуры : используйте теги H1, H2, H3, чтобы создать окончательную структуру для поисковых систем.
• Убедитесь, что ссылки расположены правильно : размещайте самые важные ссылки вверху страницы; те, что находятся в нижнем колонтитуле, имеют меньший вес и могут рассматриваться как менее ценные.
• Ставьте производительность на первое место: убедитесь, что все мультимедиа оптимизированы для Интернета и мобильных устройств, включая изменение формата и размера файла.
• Создайте четкую домашнюю страницу, на которой легко ориентироваться : создайте четкий баланс между текстом и медиа, чтобы обеспечить чистый веб-сайт, удобный для пользователей.
• Дайте описание веб-сайта, которое включает ключевые слова и фразы : избегайте «наполнения ключевыми словами» в содержании вашей домашней страницы, но включите текст, который точно описывает ваш бренд, этику и УТП менее чем в 500 слов.
• Покажите свою надежность с помощью пользовательского контента : предоставьте список обзоров и ленту социальных сетей, которая показывает ваши продукты в реальной жизни, изображая вас как законный веб-сайт, на котором клиенты захотят совершать покупки.

5b: Страницы коллекции

Веб-сайты электронной коммерции должны включать краткое описание на страницах коллекций вместе с убедительными метаданными (метаданные состоят из заголовка страницы и метаописания для каждой страницы и помогают поисковым системам понять цель коллекции, отличить ее от других страниц и помочь определить, как он занимает место на страницах результатов).

Лучше всего избегать дублирования контента на разных страницах — оптимизированный контент на страницах коллекций должен быть уникальным и не следовать шаблонному тексту. Помимо улучшения вашего SEO-рейтинга, эта практика также делает ваш сайт более ценным для пользователей, предоставляя им индивидуальную информацию о предлагаемом вами продукте.

Подколлекции

Подколлекции часто создаются в магазинах Shopify, когда фильтр применяется к странице коллекции, чтобы перейти к более определенной категории для пользователя. Хотя у подколлекций действительно есть смысл в магазинах Shopify, они также могут вызывать проблемы с SEO.

Поскольку Shopify не позволяет редактировать контент в подколлекциях, это означает, что каждая подколлекция имеет тот же контент, что и родительская коллекция. Это приводит к дублированию контента на сайте и способствует «раздуванию индекса».

Поэтому важно, чтобы подколлекции не индексировались в магазинах Shopify. Это означает, что они по-прежнему будут доступны для пользователей, но не будут включены в индекс Google и, следовательно, не будут способствовать какой-либо потере или улучшению рейтинга.

Чтобы сделать подколлекцию «неиндексируемой», вам нужно добавить в HTML то, что называется мета-тегом robots noindex. по URL-адресам, которые мы не хотим индексировать . Ниже приведен пример этого:

 <head> <meta name="robots" content="noindex"> </head>

5c: Страницы продукта

Правильное размещение страниц ваших продуктов на Shopify существенно влияет на коэффициент конверсии и посещаемость веб-сайта, но это может быть проблемой. Хорошая страница продукта должна быть удобной для пользователя, адаптивной к мобильным устройствам и содержать всю информацию, необходимую пользователю, чтобы убедить его купить ваш продукт или услугу.

Чтобы ваш магазин Shopify хорошо работал в поисковых системах, вам нужно сосредоточиться на оптимизации страницы продукта. Это означает улучшение качества контента вашего магазина Shopify, чтобы помочь повысить рейтинг ваших ключевых слов и позволить пользователям более эффективно перемещаться по вашему сайту электронной коммерции.

Оптимизация страницы продукта — один из основных SEO-элементов Shopify, и это можно сделать разными способами. Чтобы помочь вам начать улучшать страницы продуктов Shopify, в следующем разделе объясняются все лучшие методы оптимизации страниц продуктов для SEO.

Взгляните на эти лучшие стратегии!

Очистить призыв к действию

На каждой странице продукта должен быть четкий призыв к действию (CTA), чтобы повысить конверсию.

Использование яркого цвета призыва к действию при прямом обмене сообщениями очень эффективно для стимулирования продаж продукта. Ваша копия может быть что-то вроде «Купить сейчас», «Добавить в корзину» или «Заказать здесь».

Кроме того, включение целевых ключевых слов в призыв к действию помогает поисковым системам понять продукт, который вы продаете.

Ваш CTA должен быть заметным, хорошо заметным и легкодоступным на всех страницах вашего продукта. Это также должно привести к простому процессу покупки. CTA часто перенаправляют пользователей в корзину или иногда отображают всплывающую корзину для мгновенной оплаты. Должна быть возможность совершить покупку в качестве гостя или постоянного клиента.

CTA должен выделяться на фоне остального контента и привлекать внимание пользователя, как только он попадает на страницу.

Мощные изображения продукта

Успешная страница продукта должна содержать фотографии продукта высокого качества, чтобы сделать ее более привлекательной и привлекательной для пользователя. Включите изображения вашего продукта в разных стилях и с разных ракурсов, чтобы пользователи могли познакомиться с продуктом и принять обоснованное решение.

Использование сочетания крупных планов и снимков в контексте поможет продемонстрировать важные части ваших продуктов, чтобы их было легче продавать покупателям. Включив отличные фотографии продуктов на страницы своих продуктов, вы сможете улучшить визуальный аспект своих списков в органическом поиске и обеспечить, чтобы ваш бренд воспринимался в лучшем свете.

Вот несколько способов, которыми вы можете максимизировать влияние изображений вашего продукта на улучшение SEO в Shopify:

• Используйте белый фон на своих изображениях
• Укажите параметр масштабирования изображения
• Сжимайте размеры файлов изображений для более быстрой загрузки
• Включите наиболее релевантные изображения
• Держите ваши изображения в актуальном состоянии
• Разрешить пользователям щелкать изображения
• Добавьте текст к некоторым изображениям
• Оптимизируйте метаданные изображения

Создайте баланс между Rich-Media и производительностью

Большие изображения и видео часто необходимы, когда речь идет о продаже ваших продуктов, особенно когда ваши продукты очень наглядны. Однако большие изображения и видео могут иметь прямое влияние на скорость и производительность страницы. Это можно исправить, используя правильные форматы и размеры изображений. Основные веб-показатели Google в настоящее время (и используются с 2021 года) используются в качестве фактора ранжирования, и важным аспектом этого является производительность и скорость страницы. К счастью, Google предлагает информацию и советы о том, как обеспечить соответствие вашего сайта стандартам.

Обеспечение того, чтобы изображения обслуживались в форматах следующего поколения, таких как WEBP, может помочь снизить скорость загрузки изображений и, в конечном итоге, повысить производительность домашней страницы. Кроме того, также может помочь обеспечение того, чтобы большие герои-баннеры отображали изображения, соответствующие размерам их контейнера, и что они оптимизированы с точки зрения размера. Существует множество бесплатных программ, которые можно использовать для уменьшения размера изображения.

Уточните метаданные страницы продукта

Еще один совет по оптимизации страниц вашего продукта — уточнить метаданные. Метаданные содержат важную информацию для поисковых систем, такую ​​как ключевые слова, названия продуктов и их размеры. Вы можете найти метаданные в виде тегов, заголовков, описаний и в бэкенде ваших изображений.

Чтобы ваши метаданные правильно отображались на странице результатов поисковой системы, существует набор рекомендаций по SEO, которым необходимо следовать при оптимизации метаданных. Вот шаги, которые помогут вам:

Заголовки страниц продукта

Создание заголовка страницы вашего продукта действительно важно и побуждает потенциальных клиентов посетить ваш сайт. Максимальное разрешение Google составляет 512 пикселей, поэтому вы не должны превышать этот предел (это между 50 и 60 символами). Эффективный заголовок страницы продукта должен подчеркивать название продукта, но он должен использовать термины с правильным поисковым намерением, чтобы соответствовать вашей аудитории. Также здорово использовать целевые ключевые слова в начале заголовка, а затем заканчивать его названием бренда в конце. Для вдохновения вы можете проверить, что ваши конкуренты делают с названиями страниц своих продуктов.

Мета-описания продуктов

С другой стороны, страница вашего продукта должна иметь сильное мета-описание, но оно должно оставаться в пределах максимального разрешения Google для мета-описаний, которое составляет 920 (с точки зрения символов, это около 160). Обязательно используйте уникальный и убедительный контент, относящийся к вашему продукту, который привлечет внимание. Цель метаописания — резюмировать продукт и повысить авторитет вашего бренда. Сделайте описание привлекательным, интересным и дайте пользователям возможность сделать следующий шаг, добавив CTA. Также хорошо, если вы можете использовать некоторые из ваших целевых ключевых слов.

СОВЕТ: Существует действительно полезный инструмент под названием «Оптимизация сниппетов Google SERP», который представляет собой симулятор для создания метаданных и генерирует для вас пример виртуального результата поиска. Обязательно используйте это при оптимизации или создании новых метаданных в будущем.

Метаданные изображения продукта

Также стоит отметить, что изображения ваших продуктов нуждаются в оптимизации метаданных. Изображение продукта должно иметь метаданные в виде тегов alt, тегов заголовков и имен файлов. Они необходимы для SEO, поскольку они предоставляют Google контекст, который помогает вам ранжироваться по соответствующим ключевым словам. Теги Alt помогают описывать изображения пользователям с нарушениями зрения, которым требуются программы чтения с экрана.

Удобный дизайн

Когда дело доходит до создания страницы продукта Shopify, одним из ключевых элементов является дизайн. Страница продукта должна состоять из нескольких элементов, чтобы убедиться, что она удобна для пользователя и оптимизирована для SEO следующим образом:

Содержание заголовка

В заголовке страницы вашего продукта должна быть четкая контактная информация для пользователя, избавляющая его от необходимости уходить, чтобы посетить страницу контактов. Обычно к этому добавляется короткий призыв к действию, например «позвоните сегодня», «закажите сейчас» или «пообщайтесь с нами». Также рекомендуется вставлять ссылки на социальные сети и значок корзины, чтобы побудить пользователя проводить больше времени на вашем веб-сайте или узнать больше о вашем бренде.

Навигация по цепочкам

Навигация «хлебные крошки» — это раздел верхней строки над информацией о вашем продукте. Он предоставляет информацию о странице, которую пользователь просматривает в данный момент, а также содержит список ссылок на страницы более высокого уровня над той, на которой находится пользователь.

Навигация по цепочкам представляет собой небольшой текстовый путь, обычно в верхней части страницы продукта, и дает пользователю представление о своем местоположении на веб-сайте. Это также дает пользователю возможность вернуться на предыдущую страницу. Чтобы оптимизировать навигацию по хлебным крошкам, вы должны выбрать нужный маршрут и убедиться, что он соответствует структуре вашего магазина, сохраняя основные страницы в начале.

Название/название продукта

Привлекательное название вашего продукта — отличный способ привлечь клиентов и увеличить продажи. Вы также можете оптимизировать название продукта, увеличив шрифт и сделав его жирным. Убедитесь, что название продукта точное и четко соответствует товару.

Изображения и видео

Чтобы улучшить свой продукт, отобразите галерею изображений и продемонстрируйте свои продукты с разных ракурсов и снимков. Это позволяет пользователю больше взаимодействовать с вашим продуктом и предлагает привлекательную визуальную функцию. Стремитесь включить сочетание высокого разрешения и увеличенных фотографий, которые показывают 360-градусный обзор продукта.

Вам также следует подумать о добавлении видео на страницу вашего продукта, так как это даст вашим пользователям более подробное руководство по вашему продукту. Видео становится очень популярным инструментом в цифровом мире и действительно помогает клиентам понять ваш продукт. Это также помогает добавить творчества на страницу продукта. Вы можете добавить различные типы видео, такие как обзоры, как это работает, демонстрационная реклама, традиционная реклама или развлекательное видео.

Информация о продукте

Сделайте страницу продукта информативной и креативной, чтобы удовлетворить потребности ваших пользователей. Расскажите как можно больше подробностей о своем продукте и постарайтесь ответить на все вопросы, которые могут возникнуть у вашего клиента.

Выделяя ключевые особенности вашего продукта, убедитесь, что они большие и выделены жирным шрифтом, чтобы ваши пользователи увидели их в первую очередь. Это включает в себя создание легко видимой цены продукта с использованием ярких цветов, которые контрастируют с основным описанием продукта. Обучение вашей аудитории необходимо для создания новых конверсий и повышения лояльности к бренду.

Описание основного продукта Копировать

Когда дело доходит до создания основного описания продукта, вам необходимо убедиться, что копия имеет четкое форматирование, чтобы не использовать неправильный стиль шрифта. Сосредоточьтесь на том, чтобы сделать описание вашего продукта жирным с четкими заголовками, цветами, маркерами и большим количеством пробелов, чтобы привлечь пользователей к его чтению.

Если вы хотите выделить функции продукта, лучше всего добавить их в отдельный раздел на странице, чтобы улучшить их видимость, например, добавить фон другого цвета и увеличить текст.

Создавайте привлекательный контент

Чтобы повысить вероятность появления страницы вашего продукта в результатах поиска, важно, чтобы создаваемый вами контент был интересным и образовательным. В этом случае вам понадобится высококачественное и ценное описание страницы продукта, которое охватывает всю информацию, которую будет искать ваш пользователь. Чтобы сделать исключительное описание продукта, оно должно охватывать:

• Премьера продукта
• Главные преимущества вашего продукта
• Уникальные особенности вашего продукта
• Инструкции по уходу или сборке

Есть еще много советов по мобильной оптимизации для страниц продуктов Shopify, но мы рассмотрели самые важные, чтобы помочь вам начать.

Чтобы проверить производительность страницы вашего продукта Shopify на мобильных устройствах, используйте Google Mobile-Friendly Tester. Это сообщит вам об адаптивности страницы вашего продукта для мобильных устройств.

Найдите релевантные ключевые слова для таргетинга

Чтобы наилучшим образом оптимизировать описание вашего продукта для SEO, важно сначала провести исследование ключевых слов. Ключевые слова являются важной частью сайтов электронной коммерции и служат ярлыком для обобщения того, о чем ваши страницы. Они полезны в метаданных веб-страницы, поскольку помогают быстро сигнализировать поисковым системам о запросах, по которым должны отображаться ваши страницы.

Изучение ваших целевых ключевых слов дает вам более четкое представление о терминологии, которую ваши потенциальные потребители используют для поиска продуктов, которые вы продаете, и о том, на каком типе контента должны быть сосредоточены ваши страницы продуктов.

Исследование ключевых слов можно проводить с помощью множества различных SEO-инструментов, но мы рекомендуем использовать Ahrefs или SEMrush. Кроме того, проведя анализ конкурентов, вы можете получить представление о том, на какие ключевые слова нацелены ваши конкуренты, что будет полезно, чтобы опередить их при оптимизации вашего контента.

При проведении исследования вам нужно будет сосредоточиться на поиске наиболее релевантных и высокочастотных поисковых запросов, связанных с вашим продуктом или услугой, так как это поможет вам достичь наилучшего рейтинга.

Составьте список основных ключевых слов и вторичных ключевых слов. Это полезный способ настроить таргетинг на различные варианты ключевых слов в вашем контенте и повысить уровень рейтинга вашей страницы, что приведет к большей видимости вашего сайта Shopify.

Кроме того, попробуйте найти несколько ключевых слов с длинным и коротким хвостом, которые вы можете использовать. Это поможет повысить рейтинг ваших ключевых слов для этого продукта или услуги. Ключевые слова с длинным хвостом — это простые запросы, содержащие всего три или более ключевых слова, например «настройка игрового ПК в розовых тонах» и «семейные игры в гигантском саду». Их обычно ищут те, кто находится дальше в процессе сбора информации, что означает, что они приводят к более высоким коэффициентам конверсии. Ключевые слова с коротким хвостом, напротив, включают только 1-3 слова и представляют собой широкие фразы, используемые для таргетинга на более конкретные темы, что означает, что они имеют более высокий объем поиска. Примером короткого ключевого слова может быть что-то вроде «сумки».

Структурированные данные

Еще один совет SEO по оптимизации страницы продукта Shopify — рассмотреть возможность добавления схемы (также известной как «Структурированные данные»). Это просто слой кода, который находится внутри HTML, чтобы предоставить поисковым системам больше контекста. Это также помогает пользователям узнать больше о продукте.

Структурированные данные в основном важны для веб-сайтов электронной коммерции, поскольку они предоставляют поисковым системам определенные свойства, связанные с каждым продуктом. Это включает в себя ценник, отзывы, название, описание и многое другое.

К счастью, вы можете получить структурированные данные из приложений Shopify. Настоятельно рекомендуемое приложение для этого называется «Schema App Total Schema Markup». После установки это приложение группирует страницы с более высоким приоритетом с вашего сайта и добавляет к ним структурированные данные, гарантируя, что оно соответствует рекомендациям Google Merchant Center для увеличения ваших обычных объявлений о покупках. Это также дает вашей странице шанс попасть в расширенные результаты поисковых систем.

Используя структурированные данные на странице вашего продукта в Shopify, повышается вероятность того, что поисковые системы будут извлекать эти конкретные элементы и отображать их на странице результатов. Эти «расширенные фрагменты», которые в основном сосредоточены на звездном рейтинге продукта, цене, количестве отзывов и т. д. Если вы сможете появиться в результатах расширенного фрагмента, это повысит ваш рейтинг кликов и привлечет больше трафика на страницу вашего продукта. .

Часто задаваемые вопросы

Мы рекомендуем размещать часто задаваемые вопросы о вашем продукте или услуге, чтобы помочь решить вопросы или проблемы ваших пользователей. Хороший способ обнаружить самые популярные вопросы — использовать инструмент под названием Answer The Public. В качестве альтернативы Ahrefs и SEMrush предлагают фильтр для своей функции исследования ключевых слов, который позволяет вам разделять запросы типа вопроса.

Добавление часто задаваемых вопросов к вашему контенту — отличный способ настроить таргетинг на релевантные вопросы о вашем продукте или услуге, чтобы вы могли занять более высокое место в результатах поиска. Это также позволяет вам продемонстрировать опыт вашего бренда, предлагая хорошие ответы, которые вызывают больше доверия со стороны потенциальных клиентов.

Выделите важную информацию

При написании контента о продукте вам нужно сделать так, чтобы пользователям было легко находить наиболее важную информацию, связанную с вашим продуктом или услугой. Обычно это касается следующих тем:

• Доставка и возврат
• Вес и размеры
• Код продукта
• Материалы или ингредиенты
• Инструкции по уходу и обслуживанию

Эта конкретная информация о вашем продукте жизненно важна для улучшения ваших списков обычного поиска и таргетинга на функции страницы результатов поисковой системы, а также предлагает полезный образовательный раздел, который принесет пользу вашему пользовательскому путешествию.

Выделите ключевые характеристики продукта и USP

Продвигайте лучшие точки продаж вашего продукта с помощью выделенного раздела ключевых функций продукта. Этот контент всегда должен выделяться на фоне остальных, чтобы пользователь мог легко его найти. Хороший способ структурировать ключевые функции — поместить их в маркированный список для ясности.

Использование правильного тона голоса

Всякий раз, когда вы пишете описания продуктов, очень важно использовать постоянный тон голоса, который соответствует вашему бренду. Контент, который вы пишете, должен иметь правильный тон, язык и включать соответствующие фразы, чтобы сделать его узнаваемым для вашей аудитории. Вам также нужно, чтобы контент был уникальным и интересным для чтения, чтобы избежать дублирования. Как уже упоминалось, дублированный контент является плохой практикой SEO и может привести к штрафам для вашего сайта.

Структура контента и стиль

Сохраняйте содержимое четким, короткими абзацами и используйте пустое пространство, чтобы избежать беспорядка. Хороший совет — использовать подзаголовки и маркированные списки, чтобы разделить контент.

Еще одним ключевым компонентом содержимого страницы продукта являются H-теги. Это означает «теги заголовков», и они ранжируются от H1 до H6, причем наиболее важным (обычно заголовком) является H1. Они могут помочь сделать ваш контент более читабельным и улучшить SEO страницы. Реализованные естественным образом, они также являются отличным способом размещения целевых ключевых слов.

Чтобы ваш контент соответствовал SEO, весь ваш контент должен быть одного простого шрифта и одного цвета. Примите базовую структуру, которая повторяется на всей странице вашего продукта, чтобы ее было легко сканировать.

Функциональность

Чтобы побудить больше пользователей совершать конверсии на вашем веб-сайте Shopify, важно иметь высококачественную функциональность, облегчающую покупку продуктов. Подводя итог, функциональность в электронной коммерции относится к функциям, которые необходимы веб-сайту, которые могут помочь увеличить продажи, конверсии и рентабельность инвестиций. Это включает в себя добавление элементов в дизайн вашего интернет-магазина, которые позволяют пользователям беспрепятственно заказывать и оплачивать товары, такие как варианты и способы оплаты, обновления продаж в режиме реального времени, списки пожеланий, рекомендации по продуктам, высокая скорость веб-сайта и информационная безопасность.

Функция «Добавить в список желаний»

Предоставление функции «Добавить в список желаний» или «Избранное» — это отличный способ дать клиентам больше времени для рассмотрения продукта и означает, что они не потеряют его при просмотре сайта. Пользователь также может продолжить поиск похожих товаров, если ему требуется дополнительная информация перед покупкой. Это эффективный способ удержать пользователей на вашем веб-сайте и побудить их вернуться к покупке продукта.

Рекомендовать дополнительные продукты

Предложение пользователям дополнительных продуктов, которые дополнят продукт, который они уже собираются купить, известно как «допродажа» или «перекрестная продажа» и позволяет пользователю изучить другие варианты. Обычно вы найдете дополнительные продукты в нижней части страницы продукта, и это помогает увеличить продажи, но также может убедить пользователей инвестировать в продукт, который они уже просмотрели. Как правило, эти дополнительные продукты перечислены под такими заголовками, как «Клиенты также купили» или «Вас также может заинтересовать…».

Удобная система оплаты

Чтобы ускорить процесс оформления заказа для пользователей, вы можете оптимизировать страницу продукта несколькими способами. Один из способов — уменьшить количество полей формы, чтобы они не были слишком длинными или сложными для пользователя, так как это может привести к потере потенциального клиента.

Не используйте обязательные или обязательные формы регистрации или регистрации перед оплатой, так как это заставит пользователей щелкнуть мышью из-за неудобства. Более эффективно иметь систему «Гостевая проверка», которая позволяет пользователям приобретать продукт без создания учетной записи.

Функция обмена в социальных сетях

Один из способов оптимизировать страницу вашего продукта — настроить функцию обмена в социальных сетях. Это позволяет пользователям легко продвигать ваш продукт в своих социальных сетях, что поможет привлечь новый трафик на ваш сайт. Это также увеличит количество внешних ссылок на страницу вашего продукта и повысит его рейтинг в результатах обычного поиска.

Отзывы клиентов

По данным Search Engine Watch, 72% покупателей совершат действие только после прочтения положительного отзыва.

Обмен отзывами клиентов — это не только отличный способ повысить вовлеченность, но и дать вашим клиентам возможность взаимодействовать.

В частности, обзоры — отличный способ усилить ваши усилия по SEO, поскольку алгоритм Google использует обзоры продуктов как неотъемлемый фактор ранжирования. Это означает, что страницы продукта с более положительными отзывами будут позиционироваться выше в результатах поиска по сравнению со страницей продукта с более низкими и менее качественными отзывами. Страницы с большим количеством отзывов также имеют большее количество слов, что повышает их шансы на высокий рейтинг.

Наличие обзоров на страницах ваших продуктов создает больше пользовательского контента, который может генерировать больше трафика с длинными ключевыми словами. Обычно в отзывах клиентов в содержании будут скрыты определенные условия поиска, которые также ищут другие клиенты, поэтому ваша страница может отображаться для более широких поисковых запросов и ее легче найти.

Кроме того, предоставление вашим клиентам возможности делиться положительными отзывами о продуктах также полезно для повышения узнаваемости вашего бренда по ключевым словам, которые используют ваши клиенты, а отзывы могут быть использованы для понимания того, как можно улучшить ваши продукты.

Чем больше положительных отзывов, тем выше лояльность клиентов к вашему бренду, что важно для повышения доверия к бренду и является еще одним важным фактором ранжирования в алгоритме Google. Поисковые системы сосредотачиваются на том, чтобы рекомендовать страницы продуктов с наиболее качественными обзорами и рейтингами, поскольку это указывает на то, что они заслуживают доверия и с большей вероятностью будут полезны пользователям.

Описание основного продукта Копировать

Одной из самых важных частей страницы вашего продукта является описание. Его цель — предоставить потребителям информацию, необходимую им для совершения покупки. Он должен содержать ответы на любые вопросы, которые потребители могут задать о вашем продукте, чтобы у них была вся информация, которая поможет им чувствовать себя лучше при покупке вашего продукта.

Предоставление подробного описания продукта также помогает обеспечить достаточное количество слов на вашей странице и дает вам больше возможностей для таргетинга на релевантные ключевые слова. Использование ключевых слов в описаниях ваших продуктов является важной частью SEO на странице и помогает сделать ваш сайт более удобным для поисковых систем. Включение ключевых слов, которые соответствуют тому, что ищут ваши клиенты в описании продукта, повышает вероятность того, что ваш сайт будет найден. У вас также будет возможность получить более высокий рейтинг по терминам, связанным с вашим продуктом, чтобы вы могли привлечь больше трафика на свой сайт.

Когда дело доходит до добавления основного описания продукта, вам необходимо убедиться, что копия имеет четкое форматирование, чтобы не использовать неправильный стиль шрифта. Сосредоточьтесь на том, чтобы сделать описание вашего продукта жирным, с четкими заголовками, цветами, маркерами и большим количеством пробелов, чтобы оно привлекало пользователей. Убедитесь, что описание продукта четко описывает, что это за продукт, как он работает и почему его стоит купить.

Если вы хотите поделиться функциями и преимуществами продукта, лучше всего добавить их в отдельный раздел на странице, чтобы выделить их. Для этого можно использовать фон другого цвета и увеличить текст.

5д: Блог

Включение раздела блога на ваш сайт может оказать положительное влияние на SEO. Google любит контент, и блог, в котором вы регулярно публикуете новый, релевантный, интересный, оптимизированный по ключевым словам контент, безусловно, является важным пунктом в контрольном списке SEO-оптимизации.

Но когда дело доходит до оптимизации блога, как лучше всего создать контент, который будет ранжироваться?

Во-первых, есть технические аспекты, которые мы уже обсуждали в разделе «Основы электронной торговли», такие как H-теги, метаданные и альтернативные теги изображений. Затем есть элементы, специфичные для блога.

Исследование ключевых слов

При создании любого контента для вашего веб-сайта вам необходимо знать, какова его цель: по каким ключевым словам вы хотите ранжироваться и на какие вопросы вы хотите получить ответы? Убедитесь, что контент, который вы публикуете, актуален для вашей целевой аудитории: контент ради контента бесполезен для SEO. Создание контента, который ранжируется по ключевым словам, на которые вы не ориентируетесь, или не предоставляет информацию или полезное решение, может привести к увеличению показателя отказов, когда люди читают ваш контент, не находят его ценным и быстро покидают ваш сайт. Это будет сигналом для Google, что контент неактуален, что снизит вероятность того, что он будет высоко ранжироваться.

Но не забывайте использовать ключевые слова стратегически! Ваш контент должен читаться естественно — вставлять ключевые слова в каждое предложение определенно не будет интересно или читабельно для любой аудитории. В дополнение к созданию неудобного опыта чтения, наполнение ключевыми словами является БОЛЬШИМ нет, когда дело доходит до SEO: поисковые системы могут заметить это и оштрафовать ваш сайт, что может означать снижение вашего рейтинга.

Следите за тенденциями

Когда дело доходит до создания контента для блога, важно провести исследование. Социальные сети могут стать вашим лучшим другом, когда дело доходит до поиска тем, имеющих отношение к вашей отрасли. Просмотр того, что сейчас в тренде, может помочь вам создавать контент, который ищут люди.

Google любит релевантный контент. Вот почему важно повторно оптимизировать старый контент, чтобы ваш сайт оставался свежим. Прекрасным примером этого может быть «Что нового в 20XX». Хотя с наступлением нового года они быстро устаревают, контент-менеджеры могут регулярно обновлять их, чтобы показать Google, что контент по-прежнему актуален.

Включите внутренние ссылки для клиентов, которым нужно больше

Для некоторых ваших клиентов ваш блог является их первой точкой контакта. Но куда они идут оттуда? Вот тут-то и появляются внутренние ссылки. Если вы упомянули популярный продукт или продукт, который может решить проблему, которая может возникнуть у клиента, добавление ссылки на этот продукт может быть чрезвычайно полезным, а также улучшить ваш профиль внутренних ссылок. Добавляя ссылки на продукты, которые вы предлагаете, вы упрощаете путь от Google до оформления заказа, а это то, что ищут все клиенты.

Включите изображения, которые ссылаются на соответствующие продукты

Размещение изображений продуктов в блогах — отличный способ привлечь клиентов к вашим продуктам, вызвать эмоциональный отклик и побудить к покупке. Поэтому дайте им знать, на что они смотрят, включите ссылки на изображения продуктов и создайте плавный процесс, чтобы заставить их совершить покупку.

Используйте броские (и релевантные) заголовки

Создание броского заголовка, вероятно, является одним из самых важных элементов любого письма; это то, что привлекает читателей. Заголовки со списком, такие как «10 лучших…» или «Пять лучших», — отличный способ привлечь внимание читателя и получить больше трафика. НО, и это важно, убедитесь, что заголовок соответствует содержанию под ним. Сколько раз нас привлекали кликбейтом и оказалось, что статья не имеет абсолютно никакого отношения к содержанию. Это верный способ разозлить ваших читателей, а также резко увеличить показатель отказов. Итак, создайте броский, броский заголовок, который напрямую связан с содержанием статьи.

Заключительные мысли: Лучшие советы по оптимизации блога:

• Убедитесь, что метаданные, замещающий текст и H-теги указаны правильно . Убедитесь, что все технические элементы находятся на своих местах за кулисами.
• Исследуйте ключевые слова и фразы . Убедитесь, что вы используете ключевые слова и фразы в своем контенте, но будьте осторожны с наполнением ключевыми словами.
• Пишите для своей аудитории : предоставьте полезную информацию, которая принесет пользу вашей аудитории.
• Будьте в курсе текущих тенденций : внимательно следите за тенденциями в отрасли и используйте стратегию реактивного контента, чтобы ваши блоги были актуальными и актуальными.
• Обновляйте существующий контент, чтобы он оставался актуальным . Следите за тем, чтобы новый контент не отставал от тенденций, а также следите за тем, чтобы старый контент не устарел, повторно посещая и повторно оптимизируя все устаревшие блоги с актуальной информацией.
• Ссылка на релевантную информацию и продукты . Ссылайтесь на другие релевантные блоги или продукты и убедитесь, что у вас есть внутренние ссылки на любой существующий контент на сайте.
• Убедитесь, что заголовки броские, но релевантные : заголовок должен привлекать читателя, но содержание удерживает его. Избегайте кликбейтных заголовков, которые не соответствуют содержанию — это раздражает людей и снижает доверие.

Часть 6. Объяснение покупок в Google

Узнайте, как работает Google Покупки, и научитесь использовать платформу для достижения наилучших результатов.

На вкладке Google Покупки отображаются результаты поиска продуктов электронной торговли. Это мощная платформа, которая позволяет предприятиям электронной коммерции визуально рекламировать свои продукты и привлекать больше покупателей непосредственно на страницах результатов поисковой системы Google.

До 2020 года вкладка Google Покупки предназначалась исключительно для рекламы платных продуктов. Однако из-за того, что пандемия повлияла на то, как люди делают покупки, Google решил открыть Google Shopping и запустил бесплатные списки органических продуктов. Карусели Google Shopping Ad появляются вверху и внизу страницы, а между ними размещаются бесплатные списки.

Магазины Shopify должны убедиться, что их продукты видны в результатах Google Покупок, чтобы максимизировать их органическую видимость. Люди, которые просматривают эти результаты поиска, ищут продукты. Посетители со вкладки Google Покупки, вероятно, будут высококвалифицированными с высокой степенью покупательского намерения. Этот трафик может конвертироваться.

Как настроить Shopify Органические списки продуктов в Google Покупках

1) Создайте учетную запись Merchant Center

Google Merchant Center связывает ваши данные о продуктах Shopify с Google Покупками через фид продуктов. Если вы уже используете Google Покупки для платной рекламы, у вас уже есть учетная запись Merchant Center. Однако, если нет, вам придется настроить его, используя свою учетную запись Google. Вот инструкции Google о том, как настроить учетную запись Google Merchant Center.

2) Создайте ленту покупок Google

Лента покупок позволяет размещать ваши товары в Google. Он помещает данные о вашем продукте в удобочитаемый формат с необходимыми атрибутами канала для Google Покупок. Опять же, если вы уже размещаете рекламу в Google Покупках, у вас будет лента покупок Google, но если у вас ее нет, вам нужно ее настроить. Вы можете подключиться к своему веб-сайту через Content API или использовать инструмент Dynamic Creative Feed Ops.

Часть 7: Международная поисковая оптимизация

Международная поисковая оптимизация является важным фактором для компаний, у которых есть несколько версий одного и того же веб-сайта для разных языков или региональных аудиторий. Сайты должны быть настроены таким образом, чтобы:

• Google понимает целевую аудиторию каждой страницы/сайта
• Google ранжирует правильную страницу/сайт для правильного региона/аудитории.
• Google понимает взаимосвязь между разными страницами/сайтами. Это предотвращает проблемы с дублированием контента.

Хрефланг

Примечание. Теги Hreflang нужно добавлять только в том случае, если у вас есть две почти идентичные страницы, предназначенные для разных языковых/региональных аудиторий. Если альтернативной версии страницы нет, теги hreflang добавлять не нужно.

Если ваш магазин доставляет товары покупателям из разных стран, вам необходимо рассмотреть свою международную SEO-стратегию.

Hreflang — это механизм, который помогает поисковым системам понять целевую аудиторию страницы. Это указывает поисковым системам, когда существуют альтернативные версии страницы для посетителей на разных языках/регионах.

Hreflang можно реализовать по-разному в Shopify, но наиболее распространенным методом в Shopify является добавление HTML-тегов hreflang вручную. Также можно загрузить XML-карту сайта, содержащую теги, использовать Shopify Markets или стороннее приложение, которое может автоматически обрабатывать теги hreflang.

Как добавить Hreflang в Shopify

Вот 5 ручных и автоматических подходов к реализации hreflang в вашем магазине Shopify:

1 Shopify Рынки (автоматически)

Shopify Markets позволяет продавцам отображать свой магазин в другом домене, поддомене или подпапке, ориентируясь на разные комбинации языков или стран.

Shopify автоматически настроит теги hreflang для каждого домена/поддомена/подпапки. Полные инструкции по настройке Shopify Markets можно найти на Shopify.

2 метаполя (вручную)

Теги hreflang можно добавлять вручную в метаполя. Это можно сделать с помощью интегрированных функций метаполей Shopify или с помощью приложения, такого как настраиваемые поля.

Этот метод не самый простой, потому что вам нужно будет настроить настраиваемое метаполе (для чего требуется Shopify Expert), а затем создать свои собственные теги hreflang, но он эффективен для крупномасштабного управления Shopify hreflang. В качестве простого способа создания собственных тегов hreflang мы рекомендуем бесплатный генератор тегов hreflang от Aleyda Solis.

При таком подходе вы можете создавать свои собственные теги hreflang, а затем добавлять их непосредственно в настраиваемое поле для каждой страницы.

Чтобы упростить жизнь, если у вас есть план Custom Fields Plus, вы можете импортировать свои теги hreflang через загрузку csv, чтобы упростить этот процесс.

3 Добавьте Hreflang в Shopify через приложение (автоматически)

Некоторые приложения Shopify автоматически добавляют теги hreflang на ваши страницы. Приложения для перевода, такие как Weglot и Langify, автоматически генерируют теги hreflang и добавляют их на ваши страницы.

Хотя эти приложения могут автоматически добавлять теги hreflang в ваш магазин Shopify, по нашему опыту, это не всегда лучший метод. То, как приложения выводят теги hreflang, обычно создает множество ошибок проверки.

4 Добавьте теги Hreflang в файл theme.liquid (вручную)

Если у вас есть 2 или более магазинов с одинаковыми страницами и URL-дескрипторами (где различается только домен), то добавление действительных тегов hreflang может быть простым. Поскольку веб-сайты являются полными клонами друг друга, вы знаете, что для каждой страницы на сайте А есть эквивалент на сайте Б.

Поэтому вы можете отредактировать код своей темы, чтобы динамически генерировать теги hreflang, используя URL-адрес просматриваемой страницы.

Это то, что делает приведенный ниже пример жидкого кода:

 <link rel="alternate" hreflang="x-default" href="{{ canonical_url | replace: shop.domain, 'www.mystore.com' }}" /> <link rel="alternate" href="{{ canonical_url | replace: shop.domain, 'www.mystore.com' }}" hreflang="en-GB" /> <link rel="alternate" href="{{ canonical_url | replace: shop.domain, 'www.us.mystore.com' }}" hreflang="en-US" />

Приведенный выше фрагмент кода можно добавить в файл theme.liquid. Вам нужно будет заменить экземпляры mystore.com вашими реальными доменными именами. Когда этот фрагмент будет на месте, ваши страницы будут выводить теги hreflang, используя каноническую страницу для построения пути URL.

Этот метод включает в себя редактирование кода вашего веб-сайта, поэтому, если вы выберете этот подход, мы настоятельно рекомендуем вам нанять эксперта Shopify, чтобы применить изменения для вас.

5 Добавьте Hreflang в Shopify через XML-карту сайта (вручную)

Если у вас есть отдельные магазины Shopify для разных стран, можно создать пользовательские XML-карты сайта, чтобы включить теги hreflang для каждой страницы. Для больших веб-сайтов со сложными системами это часто может быть самым простым подходом, не требующим программирования. Однако для ручной настройки потребуются технические знания SEO.

Мы рекомендуем использовать этот инструмент для создания XML-карты сайта. Этот инструмент позволяет создать карту сайта hreflang, загрузив CSV-файл, содержащий сопоставления hreflang.

Затем сгенерированный XML-файл карты сайта можно загрузить в Shopify в разделе «Настройки > Файлы». Этот процесс необходимо выполнить для каждого отдельного магазина Shopify.

Чтобы заставить поисковые системы сканировать пользовательские XML-карты сайта, нам нужно сделать небольшой «хак». Мы хотим отправить карту сайта XML в Search Console, но Shopify будет хранить карту сайта XML в своей CDN, а не в вашем домене, поэтому URL-адрес XML не может быть отправлен. Чтобы обойти это, создайте перенаправление с фиктивного URL-адреса на вашем сайте на пользовательский URL-адрес XML в CDN Shopify. Отправьте фиктивный URL-адрес в инструмент XML Sitemap в Search Console, и Google выполнит перенаправление и обнаружит XML-карту сайта.

Часть 8: Shopify Скорость сайта

Одним из наиболее важных факторов ранжирования является скорость веб-сайта, поскольку она может оказать огромное влияние на удобство страницы для ваших посетителей. Медленная загрузка веб-сайта может значительно увеличить показатель отказов и повлиять на коэффициент конверсии, поскольку все больше пользователей захотят покинуть ваш сайт. Это важно для сайтов электронной коммерции, поскольку более высокая скорость сайта может привести к увеличению доходов и продаж. Рекомендуется, чтобы ваш сайт загружался за 3 секунды или меньше, чтобы пользователи оставались на вашем сайте.

Основные веб-жизненные показатели

Также важно знать об отчете Core Web Vitals Report, который представляет собой инициативу Google, которая фокусируется на группе конкретных показателей для исправления плохого взаимодействия с пользователем веб-сайта. Core Web Vitals — это огромный фактор ранжирования, который тщательно исследует скорость веб-сайта, чтобы сообщить об общей производительности вашей страницы. Его цель состоит в том, чтобы способствовать более позитивному опыту просмотра для посетителей и удобству для мобильных устройств. Достижение скорости вашего веб-сайта обеспечит правильность вашего отчета Core Web Vitals, что поможет улучшить рейтинг ваших ключевых слов.

Вот краткий обзор каждой из показателей Core Web Vital:

Самая большая содержательная краска (LCP)

LCP измеряет производительность загрузки и сообщает о времени рендеринга самого большого изображения или текстового блока, видимого на странице. Проще говоря, LCP измеряет, сколько времени требуется для загрузки самого большого элемента на странице. Чтобы быть классифицированным как «Хороший URL», LCP на странице должен происходить в течение 2,5 секунд. Для «неверных URL» LCP превышает 4 секунды.

Задержка первого ввода (FID)

FID измеряет, насколько быстро страница становится интерактивной. Это сообщает о времени, которое проходит между пользователем, впервые взаимодействующим со страницей (т.е. нажимающим ссылку), и веб-сайтом, отвечающим на это взаимодействие.

«Хорошие URL-адреса» сделают это в течение 100 мс, а «плохие URL-адреса» займут больше 300 мс.

Совокупный сдвиг макета (CLS)

CLS измеряет визуальную стабильность при загрузке страницы. Сдвиг макета — это каждый раз, когда видимый элемент меняет положение на другой во время загрузки. Обычно это происходит, когда медленные ресурсы, такие как изображения, отрисовываются, а затем смещают положение других элементов страницы.

CLS измеряет сумму всех сдвигов макета, которые происходят во время загрузки страницы. Метрика представлена ​​как 0–1. Все, что ниже 0,1, является «хорошим URL-адресом», а все, что выше 0,25, — «плохим URL-адресом».

Самый простой способ исправить CLS — добавить к изображениям явные атрибуты ширины и высоты.

ИЗОБРАЖЕНИЕ

Что может замедлить работу вашего сайта Shopify?

• Слишком много ползунков
• Раздутый код сайта
• Слишком много приложений
• Особенности темы
• Слишком много больших изображений и видео
• Несколько пользовательских шрифтов

Хорошая страница продукта Shopify должна быстро загружаться, чтобы конвертировать пользователей. Низкая скорость сайта может расстроить пользователей и заставить их покинуть вашу страницу. Наличие быстрого веб-сайта оказывает огромное влияние на успех вашего рейтинга в органическом поиске, поэтому крайне важно, чтобы вы это исправили. Вот некоторые из лучших способов улучшить скорость загрузки страницы вашего продукта Shopify:

Сжимайте изображения . Существует множество доступных инструментов, позволяющих сжимать размеры файлов изображений перед загрузкой. Отличным вариантом для использования является Tiny jpg. Альтернативой является использование приложения «сжать изображение», чтобы минимизировать размер ваших изображений.

Также не забудьте указать конкретные размеры вашего изображения при загрузке, введя соотношение пикселей. К счастью, Shopify также автоматически сжимает изображения, так что это будет дополнительной помощью. Как правило, для Shopify лучше всего использовать изображения в формате JPEG, поскольку они обеспечивают наилучшее разрешение при меньших размерах файлов.

Удалите все неиспользуемые приложения . Эффективный способ увеличить скорость страницы вашего продукта — удалить все ненужные приложения, так как они занимают много места для хранения. Кроме того, если вы заметили, что в вашу тему добавлено много кода, можно удалить часть кода, чтобы повысить скорость страницы. Другие способы оптимизации ваших приложений для повышения скорости страницы:

• Отключите все неиспользуемые функции приложения
• Удалите код из приложений, которые вы уже удалили

Избегайте большого количества веб-шрифтов. Постарайтесь свести к минимуму количество веб-шрифтов в своем контенте, чтобы ускорить загрузку страниц. Когда вы используете несколько шрифтов, которых нет на вашем компьютере, шрифт необходимо загрузить перед его отображением, что замедляет время загрузки вашей страницы.

Избегайте слайдеров изображений . Слайдер позволяет отображать несколько изображений одновременно, но если вы используете слишком много слайдов, это замедлит работу страницы вашего продукта из-за переходов и размера изображений. Поэтому рекомендуется использовать только 2 или 3 слайда для показа ваших изображений или переключиться на одно избранное изображение.

Google измеряет скорость вашего сайта с помощью своего программного обеспечения под названием PageSpeed ​​Insights. Это анализирует качество скорости вашего сайта и генерирует оценку на основе своего отчета. Он фокусируется на оценке скорости вашего веб-сайта как для мобильных устройств, так и для настольных компьютеров, предоставляя экспертные советы и рекомендации о том, как улучшить время загрузки вашей страницы. Почему бы не проверить скорость страницы вашего продукта здесь, используя инструмент Google PageSpeed ​​Insights?

Или вы также можете установить расширение Lighthouse для Google Chrome, чтобы получить более подробный отчет о скорости вашего сайта.

Часть 9: SEO-отслеживание на Shopify

Чтобы помочь вам отслеживать эффективность SEO вашего магазина Shopify, вам необходимо настроить Google Analytics и расширенное отслеживание электронной торговли. Эта функция предоставляет множество мощных возможностей отчетности и позволяет вам собирать ценную информацию о производительности вашего магазина.

Чтобы установить Google Analytics на Shopify, вам необходимо выполнить следующие действия:

1. Войдите в свою учетную запись Google Analytics; перейдите к администратору, а затем в «Настройки электронной торговли» для правильного просмотра. Затем включите «Включить электронную торговлю».
2. Затем зайдите в свой магазин Shopify, найдите «Интернет-магазин > Настройки» и введите данные Google Analytics в нужное поле.
3. Обязательно установите флажок «Использовать расширенную электронную торговлю».

Часть 10: Shopify SEO-приложения

Знаете ли вы, что у Shopify есть множество невероятных SEO-приложений, которые помогут оптимизировать ваш магазин? Они охватывают широкий спектр целей: от повышения рейтинга ваших ключевых слов и привлечения ценного трафика до повышения скорости вашего сайта. Давайте углубимся в то, какие из них могут быть наиболее полезными:

SEO-менеджер

SEO Manager помогает вам создавать собственные метаданные и описания и предоставляет полезные отзывы о том, как работает ваш магазин в результатах поиска. Вы также можете получить доступ к целому ряду готовых шаблонов, предварительному тесту производительности вашего сайта и использовать функцию тестирования интеграции с мобильными устройствами.

Цена: 20 долларов в месяц

Подключить SEO

Получите профессиональный совет о том, как улучшить SEO-эффективность вашего магазина Shopify и рейтинг Google с помощью плагина SEO, который позволит вам узнать, как привлечь больше органического трафика и повысить конверсию электронной коммерции.

Цена: доступен бесплатный план, с планами за 30 и 50 долларов с дополнительными функциями, а также премиальный план за 80 долларов в месяц.

ТурбоSEO

TurboSEO — это надежное SEO-приложение Shopify, которое добавляет разметку в ваш код, чтобы поисковым системам было проще читать ваш магазин Shopify, извлекать соответствующую информацию и отображать ее в результатах поиска.

Наценка, добавленная TurboSEO, позволяет Google «видеть» атрибуты ваших продуктов, такие как обзоры, цены и уровни запасов. Затем эти данные могут быть представлены в виде расширенных фрагментов в списках поиска Google, что сделает ваш магазин более заметным и авторитетным на странице списков и повысит количество переходов в ваш магазин.

Стоимость: 30 долларов единовременно

Каковы преимущества использования приложений Shopify SEO?

Приложения Shopify SEO помогают расширить возможности SEO вашего сайта Shopify. Вы также сможете более эффективно анализировать эффективность вашего интернет-магазина в органическом поиске.

Кроме того, приложения Shopify SEO дают вам возможность отделить функции SEO от темы Shopify, что может быть лучше, чем привязка функций SEO к коду темы. Кроме того, приложения Shopify SEO дают вам возможность мгновенно улучшить SEO в вашем магазине, чтобы вы могли еще быстрее продвигаться вверх по результатам поиска.

• Экспертное руководство и советы
• Расширенные возможности и функциональность
• Готовые шаблоны
• Полная интеграция

Часть 11: Внешние инструменты SEO для Shopify

Существует множество внешних инструментов SEO, которые могут помочь улучшить ваш магазин Shopify. Вот краткий обзор тех, которые вы должны использовать:

SEMrush — очень полезный инструмент, который позволяет выполнять полный аудит веб-сайта, планирование контента, исследование ключевых слов, охват и многие другие методы SEO. SEMrush предоставляет множество невероятных функций, которые помогут вам оптимизировать ваш сайт Shopify и достичь хороших результатов в органическом поиске. Также можно интегрировать SEMrush с вашим магазином, чтобы вы могли легко получить доступ к его инструментам, не покидая своего сайта.

Подписка Pro SEMrush: $199,95 в месяц

Ahrefs. Подобно SEMrush, Ahrefs является еще одним эффективным инструментом для более эффективного выполнения задач SEO и предлагает множество функций для аудита обратных ссылок, исследования ключевых слов, анализа конкурентов и отслеживания рейтинга. Он также предоставляет вам фантастические рекомендации и советы по SEO, призванные помочь вам в развитии вашего веб-сайта электронной коммерции.

Облегченная подписка Ahrefs: 99 долларов в месяц.

Screaming Frog — продвинутый инструмент SEO-аудита, предназначенный для сканирования небольших и крупных веб-сайтов. Вы можете установить его на свой рабочий стол, ввести URL-адрес веб-сайта, и он предоставит вам ценные данные для анализа. Он также имеет множество других функций и функций, которые помогут вам в SEO вашей электронной коммерции.

Доступна бесплатная версия с ограниченными функциями. Цена за лицензию: 149 фунтов стерлингов в год. Доступ к большему количеству функций.

Лидируйте в органическом поиске

Мы надеемся, что вам понравилось наше SEO-руководство Shopify 2023, и вы нашли много полезной информации, которая поможет вывести ваш сайт электронной коммерции на новый уровень. Поскольку Shopify продолжает расти, важно, чтобы вы сосредоточились на максимальной оптимизации своего магазина, чтобы выделиться среди конкурентов. Следуя каждому шагу в нашем подробном руководстве, вы быстро подниметесь в результатах поиска!

Вы можете скачать полное руководство в формате pdf, нажав на кнопку ниже.

Для получения дополнительной поддержки или совета Shopify SEO просто свяжитесь с нами, и наша дружная команда будет более чем рада помочь.