Статистика и факты о социальных сетях Сингапура, 2022 г.

Опубликовано: 2022-10-14

Страсть Сингапура к социальным сетям продолжает расти из года в год, создавая новые возможности для рекламодателей и аффилированных маркетологов. Это подробное руководство по статистике социальных сетей Сингапура дает вам представление о том, как этот ландшафт развивался в 2022 году.

Вот некоторые статистические данные о социальных сетях Сингапура, о которых вы, вероятно, не знали.

В настоящее время в городе-государстве 5,3 миллиона пользователей социальных сетей при общей численности населения в 5,92 миллиона человек. 1

Это означает, что почти каждый гражданин Сингапура в той или иной форме пользуется социальными сетями.

В прошлом году количество пользователей социальных сетей в Сингапуре увеличилось на 340 000 (+6,9%), в результате чего в феврале 2022 года это число достигло 89,5% от общей численности населения.

Почему социальные сети так быстро растут?

Потому что, как и во всем остальном мире, платформы социальных сетей становятся все более важными для повседневной жизни сингапурцев после пандемии.

По состоянию на февраль 2022 года 92% от общей численности населения пользовались Интернетом. Число пользователей Интернета в Сингапуре увеличилось на 43 000 в годовом исчислении (+0,8%).

И это еще не все: по сообщениям, две трети сингапурских детей в возрасте от семи до девяти лет используют смартфоны каждый день. 2 Между тем опрос, проведенный Google в 2019 году , показал, что сингапурцы получили свое первое подключенное устройство в возрасте восьми лет — на два года моложе, чем в среднем по миру. 3

Кто получает прибыль от этого молодого цифрового рынка? Понятно, социальные сети. Однако рекламодатели и создатели контента также могут извлечь выгоду из широкого распространения социальных сетей сингапурцами.

Привычки Сингапура в социальных сетях

Активные пользователи социальных сетей в Сингапуре проводят в среднем около 2,5 часов в день примерно на семи платформах социальных сетей. 1

Одной из причин такого высокого уровня использования является уровень проникновения мобильной связи в Сингапуре.

Уровень проникновения в США составляет 85% 4 , что превосходит уровень проникновения мобильной связи в Сингапуре, составляющий около 88% — показатель, рассчитанный на основе 96% пользователей Интернета в городе-государстве, владеющих смартфонами. 1

Имея доступ к мобильному Интернету для огромной части населения, вполне логично, что люди подключаются к платформам социальных сетей как часть своей повседневной жизни.

Какие самые популярные платформы социальных сетей в Сингапуре? [1]  

В глобальном масштабе Facebook является доминирующей социальной платформой по членству: на конец 2021 года количество активных пользователей в месяц (MAU) составило 2,91 миллиарда , что на 4% больше, чем в прошлом году. 5

Однако на самом деле сингапурцы проводят больше времени в социальных сетях на YouTube, а WhatsApp считают своей любимой платформой. 1

YouTube — вторая по популярности социальная сеть в мире после Facebook. Ежемесячно регистрируются более 2 миллиардов пользователей и ежедневно просматривается около 1 миллиарда часов видео. 6

Потенциальная аудитория YouTube составляет 5,08 миллиона пользователей 1 в Сингапуре, что составляет огромную долю населения Сингапура. Многие бренды теперь используют YouTube для размещения более длинного контента, и, в отличие от других социальных сетей, где пользователи пассивно просматривают ленты новостей, пользователи YouTube намеренно ищут видео для просмотра.

Так обстоит дело с населением Сингапура, где почти 9 из 10 (85,8%) пользователей ежедневно посещают YouTube. Сингапурцы предпочитают YouTube офлайн-каналам для длинного контента, включая традиционные телешоу и другие общие средства массовой информации. 7

По данным YouTube, более 450 каналов в Сингапуре имеют более 100 000 подписчиков, что на 35 % больше, чем в прошлом году . 8

Согласно списку самых популярных видео в Сингапуре на YouTube, в 2021 году внимание сингапурских зрителей привлек местный контент. Та же статистика показывает , что шесть из 10 лучших видео 2021 года были созданы локально. 9

Однако директор Google в Сингапуре Бен Кинг заявил в своем заявлении, что более 90% времени просмотра контента, производимого сингапурскими каналами, поступает из-за пределов страны.

Для онлайн-общения 83,7% пользователей Интернета выберут WhatsApp, в то время как конкурирующие платформы социальных сетей Facebook Messenger и WeChat отстают с 79,4% и 66,3% соответственно.

Во всем мире ежедневно через WhatsApp отправляется более 60 миллиардов сообщений, и это третья по величине социальная сеть в мире. В Сингапуре статистика говорит о том же: у WhatsApp 4,32 миллиона пользователей. 7

После YouTube и Whatsapp третьей по популярности платформой социальных сетей в Сингапуре является Facebook.

В 2021 году число пользователей Facebook составило 4,06 миллиона, а общее количество посещений составило 98,7 миллиона.

У Instagram было 3,2 миллиона пользователей и 21,8 миллиона посещений, за ним следует профессиональная социальная сеть LinkedIn с 1,87 миллионами пользователей.

TikTok — еще одна ведущая социальная платформа в Сингапуре. Популярность социальных приложений для коротких видео резко возросла во всем мире, достигнув 1 миллиарда MAU в 2021 году . 10

Экспоненциальный рост платформы привлек 1,36 миллиона пользователей только в Сингапуре, которые жаждут короткого видеоконтента и взаимодействия с влиятельными лицами и другими потребителями. 7

Напротив, использование Snapchat в стране резко сократилось.

В 2019 году 18% пользователей социальных сетей Сингапура регулярно проводят время в Snapchat. К 2021 году этот показатель снизился до 15,7% — падение почти на 50 000 пользователей.

Пользователи социальных сетей по возрасту

Пользователи мета-продуктов — Facebook, Instagram и Facebook Messenger — преимущественно принадлежали к возрастной группе 25–44 лет. Лица в возрасте 25–34 лет составили 35,8% рекламной аудитории Meta, а лица в возрасте 35–44 лет — 23,3%.

Между тем, видеоплатформы, включая YouTube и Tiktok, привлекают молодых пользователей Сингапура. Девять из десяти зрителей YouTube находятся в возрасте от 16 до 34 лет. 11 Эта возрастная группа предпочитает смотреть видео на мобильных телефонах.

Хотя точных данных о демографии Tiktok в Сингапуре нет, скорее всего, он будет развиваться по той же траектории, что и в США, где 41% пользователей в возрасте от 16 до 24 лет.

Instagram также привлекает более молодую аудиторию острова: около 85% пользователей платформы в возрасте от 16 до 24 лет.

Что касается WhatsApp, данные показывают, что самый высокий уровень использования среди бэби-бумеров (100%) и самый низкий среди представителей поколения X (97%) . 12

Ключевые факты об использовании социальных сетей в Сингапуре в 2022 году

Социальные сети набирают популярность в Сингапуре

По оценкам, к 2025 году в Сингапуре будет около 5,6 миллиона пользователей социальных сетей . 13

Около 72,8% пользователей социальных сетей Сингапура получают доступ к платформам исключительно через свои смартфоны. 11

Большинство интернет-пользователей Сингапура предпочитают социальные сети для развлечения.

Статистика показывает, что почти 9 из 10 (88,7%) пользователей социальных сетей Сингапура ежедневно используют YouTube для общего просмотра медиа. Видео в портретном формате очень популярны благодаря развитию TikTok.

Напротив, только 37,9% людей в Интернете в Сингапуре используют социальные сети для работы или деловых целей.

Сингапурцы тратят 2,5 часа в день на социальные сети

Среднее время, которое сингапурцы проводят в социальных сетях, составляет около 2 часов 31 минуты каждый день. Это больше, чем в среднем по миру (2 часа 27 минут). 1

Миллениалы Сингапура доминируют в социальных сетях

В 2021 году в большей части активности в социальных сетях на Meta преобладали потребители в возрасте от 25 до 34 лет . 1

Неудивительно, что большинство маркетинговых мероприятий в социальных сетях нацелены на этих потребителей.

Злоупотребление социальными сетями в Сингапуре

Теперь, когда социальные сети стали частью жизни сингапурцев, эти платформы создают социальные дилеммы. Вот три основные формы злоупотреблений в социальных сетях:

Киберзапугивание

Психологи говорят, что киберзапугивание среди подростков растет из-за расширения доступа к электронным устройствам, Интернету и отсутствия надзора за онлайн-активностью . 16

Статистика показывает, что большинство случаев жестокого обращения происходит в популярных социальных сетях, таких как Facebook, Instagram и Snapchat, где киберхулиганы могут анонимно оставлять обидные и эмоционально травмирующие комментарии.

Фактически, почти четверть сингапурцев (23%) сообщили, что у них есть поддельный или альтернативный профиль, чтобы оставаться анонимными. 17 Для лиц моложе 25 лет этот показатель составляет 27%.

Одно исследование показывает , что молодые люди на YouTube чаще всего подвергаются киберзапугиванию (79%), за ними следуют Snapchat (69%), TikTok (64%) и Facebook (49%). 18

Каковы последствия киберзапугивания?

Исследователи провели исследования подростков, ставших жертвами киберзапугивания , и обнаружили, что две трети жертв сказали, что это негативно повлияло на их самооценку, а 13% заявили, что это повлияло на их физическое здоровье.

Статистика киберзапугивания также показывает, что 64% ​​жертв киберзапугивания заявили, что это повлияло на то, насколько безопасно они чувствуют себя в школе, на их способность учиться и привело к низкой самооценке. 19

Что еще хуже, подростки, подвергшиеся киберзапугиванию, более склонны к суицидальным мыслям и самоповреждениям, чем те, кто этого не сделал.

Рост киберзапугивания привел к тому, что многие цифровые платформы предлагают способы смягчить травлю, ограничивая общение и сообщая об оскорбительном контенте.

Кибер-мошенничество

Другой формой злоупотребления является кибермошенничество.

Последние данные о преступности, опубликованные полицией Сингапура, показали, что жертвы в Сингапуре потеряли не менее 633,3 миллиона долларов в результате мошенничества в 2021 году20 .

В прошлом году было зарегистрировано 1614 случаев выдачи себя за другое лицо в социальных сетях по сравнению с 2919 в 2020 году. Самая крупная сумма, потерянная в результате одного случая выдачи себя за другое лицо в социальных сетях в 2021 году, составила 1 миллион долларов.

Почему количество случаев мошенничества увеличилось? Одним из факторов стала пандемия COVID-19, когда люди стали больше времени проводить в сети.

Еще одним распространенным кибер-мошенничеством в Сингапуре является « любовное мошенничество », когда мошенники обращаются к жертвам в социальных сетях, завоевывают их доверие, а затем просят деньги в качестве доказательства любви. 21 В 2020 году было зарегистрировано 822 случая любовного мошенничества, что значительно больше, чем всего 62 случая в 2011 году.

Ярость в социальных сетях

Еще одна новая проблема в социальных сетях — это гнев.

Социальные сети являются рассадником поляризации точек зрения и проверок, и отчеты показывают, что с начала пандемии COVID-19 люди, которые чаще используют социальные сети, могут испытывать больше беспокойства . 22

Растет тенденция выхода людей в Интернет в поисках «социальной справедливости», что может усугубить ситуацию и привести к тому, что различные пользователи оскорбляют друг друга в Интернете.

Устройства для социальных сетей

Количество мобильных соединений в Сингапуре составляет 8,7 миллиона, что соответствует более чем одному на человека и является одним из самых высоких показателей проникновения мобильной связи в мире.

При таком высоком проценте мобильных подключений неудивительно, что сингапурцы используют свои мобильные устройства для доступа к Интернету и мобильным приложениям — в общей сложности сингапурские пользователи потратили более 417 миллионов долларов на мобильные приложения в январе-сентябре 2021 года23 .

Посмотрите на пользователей Facebook. Около 98,8% пользователей в стране получают доступ к приложению социальных сетей на своих мобильных телефонах. Более того, 72,1% получают доступ к платформе только со своих мобильных телефонов по сравнению с 1,2%, которые получают доступ к ней только со своего ноутбука или настольного компьютера. 1

Какие мобильные приложения чаще всего используются в Сингапуре? [2]  

Приложения для социальных сетей возглавляют чарты в островной стране. Согласно рейтингу мобильных приложений, составленному App Annie , в первую пятерку активных ежемесячных пользователей вошли WhatsApp на первом месте, Facebook на третьем и Instagram на пятом, а приложения Tracetogether и Singpass от Государственного технологического агентства заняли второе и четвертое места.

Вывод

Социальные сети — самый распространенный способ общения сингапурцев в 2022 году, и в ближайшем будущем они не собираются замедляться.

Развлекаясь видео, поддерживая связь с друзьями и коллегами и вообще проводя время в приложениях, островное государство обращается к платформам каждый божий день.

Для брендов и аффилированных маркетологов это открывает большие возможности в 2022 году и далее.

Commission Factory — это не только крупнейшая партнерская сеть в Азиатско-Тихоокеанском регионе, работающая с более чем 600 крупнейшими мировыми брендами, но и платформа для перфоманс-маркетинга, которая позволяет блогерам зарабатывать деньги, а ритейлерам — увеличивать продажи.

Хотите узнать больше о том, как мы можем помочь вашему бизнесу? Вы хотите запустить партнерскую программу в Сингапуре? Поговорите с одним из членов команды или посетите нас на eTail Asia.

использованная литература

  1. Цифровые технологии 2022 — мы общительны, Сингапур
  2. Две трети детей в возрасте от семи до девяти лет используют смартфоны ежедневно, многие из них сидят в Facebook: Опрос | Проливы Таймс
  3. Google сообщает, что сингапурские дети стали самыми маленькими в мире, получившими первое интернет-устройство; Должны ли мы беспокоиться?
  4. рынок смартфонов в США – статистика и факты | Статистика
  5. Meta сообщает результаты за четвертый квартал и весь 2021 год
  6. YouTube для прессы
  7. Веселая пятница: YouTube, Whatsapp, Facebook — самые популярные социальные сети в Сингапуре.
  8. 10 лучших создателей YouTube в Сингапуре, которых любят зрители
  9. Что сингапурцы больше всего смотрели на YouTube в 2021 году
  10. TikTok достигает 1 миллиарда активных пользователей в месяц по всему миру - компания | Рейтер
  11. Insight: полное руководство по статистике социальных сетей в Сингапуре — Интернет-журнал adobo
  12. Сингапурцы выбирают WhatsApp в качестве приложения для обмена сообщениями №1
  13. Количество пользователей социальных сетей в Сингапуре | Статистика
  14. Где заканчивается поколение миллениалов и начинается поколение Z | Исследовательский центр Пью
  15. Комментарий: киберзапугивание становится только хуже. Даже COVID-19 не остановил его распространение - CNA
  16. Киберзапугивание по-прежнему процветает в социальных сетях
  17. Цифровые персонажи: сколько из нас притворяются в Интернете? - Корпорация Блэкбокс
  18. Киберзапугивание: двадцать важных статистических данных за 2022 год - Security.org
  19. Важная статистика киберзапугивания, тенденции и факты 2022 г. - Изучайте цифровой маркетинг
  20. Жертвы мошенничества в S'pore потеряли 633,3 миллиона долларов в 2021 году | Проливы Таймс
  21. https://www.straitstimes.com/singapore/courts-crime/internet-love-scams-cost-victims-33-million-in-2020
  22. Пандемическая ярость: пришло время обратиться за помощью, когда не получив последнее куриное крылышко, вы бросаете стул - СЕГОДНЯ
  23. Цифровой 2021 Сингапур