Все дело в названии (сайта): 9 советов по устранению неполадок, почему название вашего сайта не отображается должным образом в результатах поиска Google

Поскольку значки и названия сайтов теперь отображаются как в результатах поиска на мобильных устройствах, так и на компьютерах, важно убедиться, что они отображаются правильно. Узнайте, как Google генерирует имена сайтов и как устранять неполадки с неправильным названием сайта, отображаемым в поисковой выдаче.

Помимо помощи ряду компаний с проблемами favicon в результатах поиска Google, я также обращался к компаниям по поводу неудачных названий сайтов. Названия сайтов являются визуальным партнером фавиконов и располагаются справа от фавикона и над URL-адресом. Комбинация фавикона и названия сайта может определенно повлиять на то, как пользователи воспринимают ваш сайт, и может повлиять на рейтинг кликов в поисковой выдаче, поэтому важно, чтобы они были правильными.

Например, вот пример названий сайтов, появляющихся в результатах поиска Newegg и Best Buy:

В мае 2019 года Google развернул значки и названия сайтов в результатах мобильного поиска. В то время Google объяснил, что визуальная обработка также появится на рабочем столе в какой-то момент (и я часто делился этой информацией, чтобы владельцы сайтов были готовы). Что ж, развертывание настольных компьютеров, наконец, произошло 8 марта 2023 года (после интенсивного тестирования в течение последних нескольких месяцев). Так что теперь еще важнее убедиться, что вы делаете все возможное в результатах поиска…

Во-первых, если у вас проблемы с фавиконками (а не с названием вашего сайта), то прочитайте мой пост, посвященный проблемам с фавиконками. Этот пост посвящен названиям сайтов (имя, которое Google предоставляет справа от значка сайта и над URL-адресом). Я видел несколько странных ситуаций с названиями сайтов с 2019 года… и в этом посте содержится ряд советов, как убедиться, что правильное имя сайта отображается в поисковой выдаче.

Несколько имен, несколько вариаций:
Во-первых, важно понимать, что прямо сейчас Google может предоставлять несколько названий сайтов в результатах поиска для вашего веб-сайта. Самый простой способ проверить это — запустить Google Search Console (GSC), проверить отчеты о производительности, открыть окно в режиме инкогнито в Chrome, а затем начать тестирование поиска как на настольном компьютере, так и на мобильном устройстве. Вы можете быть удивлены тем, что вы найдете.

Например, вы можете увидеть различные названия сайтов, отображаемые в ваших списках, включая аббревиатуры, полное доменное имя по сравнению с названием вашего бренда, имя человека и многое другое. Я рекомендую документировать запросы и делать скриншоты вариантов, чтобы вы могли легко отслеживать изменения имени сайта с течением времени.

Как Google создает имена сайтов?
После прохождения процесса проверки и документирования имен сайтов вам может быть интересно, как Google фактически создает имя сайта. Ну, Google объясняет в своей документации, что они используют несколько сигналов для создания имени сайта. Ниже я кратко расскажу о каждой из них, а затем расскажу о различных проблемах, с которыми я сталкивался, помогая компаниям устранять неполадки с именами сайтов.

Структурированные данные:
Вы можете предоставить структурированные данные веб-сайта, которые могут повлиять на название сайта в результатах поиска. Например, вы можете указать как имя , так и свойство alterName . Я настоятельно рекомендую сделать это, чтобы избежать проблем в будущем. Вам нужно только добавить это на свою домашнюю страницу, и это очень легко сделать.

Теги заголовка:
Да, теги заголовков по-прежнему чрезвычайно важны на нескольких уровнях с точки зрения SEO. Но для названий сайтов это еще один сигнал, который Google использует, чтобы понять название сайта. Поэтому не упускайте из виду важность того, чтобы название вашего бренда точно отражалось в тегах заголовков (и особенно на главной странице).

Заголовки:
Google также объясняет, что заголовки важны. И просто чтобы уточнить, я имею в виду html- заголовки, такие как <h1>, <h2> и т. д. Просмотрите свою домашнюю страницу и убедитесь, что вы правильно используете имя, которое вы хотите, чтобы Google использовал в качестве имени вашего сайта в тегах заголовков. Это просто еще один сигнал, который будет использовать Google.

Тег Open Graph: og:site_name
Google также может использовать тег открытого графа og:site_name, чтобы понять, какое имя сайта использовать. Так что не упускайте и это, особенно если у вас возникли проблемы с названиями сайтов в результатах поиска.

Не подтверждено, но заставило меня задуматься… Влияют ли входящие ссылки и анкорный текст на названия сайтов?
Я только что помог компании устранить неполадки с неправильным названием сайта, отображаемым в поисковой выдаче, и, немного покопавшись, начал задаваться вопросом, как анкорный текст может влиять на название сайта. Например, внешние ссылки используют неверный анкорный текст бренда. Я видел это в значительной степени с рассматриваемым сайтом, так что это возможно ... Я мог бы обратиться к Google по этому поводу, просто чтобы получить некоторые разъяснения. Я обновлю этот пост, если получу ответ от них об этом.

Например, веб-сайт с неправильным названием сайта, отображаемым в поисковой выдаче, имел много входящих ссылок, указывающих на него, используя это имя в качестве анкорного текста:

Теперь несколько советов, основанных на моей работе, помогающей компаниям с неправильным названием сайта, отображаемым в результатах поиска.

9 советов по устранению неполадок с именами сайтов в результатах поиска Google для компьютеров и мобильных устройств:
Ниже я расскажу о нескольких проблемах, которые могут вызывать проблемы с правильным отображением имени вашего сайта в результатах поиска. Это основано на помощи ряду компаний с проблемами имени сайта.

1. Структурированные данные веб-сайта на главной странице домена:
Ранее в этом посте я рассказывал о структурированных данных веб-сайта, и Google перечисляет их первыми в своей документации. Я настоятельно рекомендую добавить точные структурированные данные веб-сайта на вашу домашнюю страницу и предоставить свойства имени и альтернативного имени. Опять же, это очень легко добавить на свою домашнюю страницу, и я видел, как это хорошо работает, помогая компаниям. После добавления структурированных данных и проверки их правильности вам следует запросить индексацию вашей домашней страницы в Google Search Console (GSC). Обратите внимание, что Google может занять некоторое время, чтобы повторно просканировать вашу домашнюю страницу, получить структурированные данные и т. д., так что наберитесь терпения.

2. Дублирование домашних страниц? Исправьте это (или, по крайней мере, будьте последовательны).
Если ваш сайт разрешается как с www, так и без www, или с http и https, то я настоятельно рекомендую 301 перенаправить неканонические версии на каноническую версию. Например, 301 без www на www, если www является канонической версией вашего сайта. И я всегда буду перенаправлять все запросы с http на https. Затем Google увидит одну версию главной страницы, структурированные данные веб-сайта на странице, тег заголовка и т. д.

Например, перенаправление без www на www:

Если по какой-то причине вы не можете перенаправить неканонические версии, убедитесь, что вы используете одни и те же структурированные данные во всех версиях домашней страницы. Опять же, это не очень хорошо на нескольких уровнях с точки зрения SEO, но я должен был упомянуть об этом. Поговорите со своими разработчиками об использовании перенаправлений, как я упоминал ранее. Вы будете в гораздо лучшей форме (и это касается не только названий сайтов).

3. Имена сайтов на уровне домена:
Google поддерживает одно имя сайта для каждого домена (а не на уровне поддомена или подкаталога). Кроме того, Google объясняет, что поддомены www и m считаются доменными (поэтому они являются особыми случаями). Просто имейте это в виду, если вы пытаетесь отобразить другое имя сайта для поддомена или каталога. Этого не может быть (если только это не www или m).

4. Домашняя страница должна быть доступной для сканирования и индексации:
Главная страница сайта должна быть доступна для сканирования Google, иначе она не сможет точно сгенерировать название сайта. Убедитесь, что вы не блокируете домашнюю страницу по ошибке через robots.txt. Кроме того, убедитесь, что он индексируется и не содержит метатега robots или x-robots-tag с использованием noindex. Другими словами, убедитесь, что он не индексируется.

5. Правильно размещайте структурированные данные:
Если вы уже используете структурированные данные веб-сайта на своей домашней странице, убедитесь, что свойства имени сайта вложены правильно и точно. Например, некоторые сайты уже используют структурированные данные окна поиска дополнительных ссылок. Если да, убедитесь, что вы правильно добавили свойства имени сайта в свой код JSON-LD.

6. Соблюдайте рекомендации Google в отношении контента:
Google предоставил раздел, содержащий рекомендации по содержанию для названий сайтов. Я настоятельно рекомендую ознакомиться с этими рекомендациями, чтобы убедиться, что вы их не нарушаете. Например, выберите уникальное имя, которое не вводит в заблуждение, и дважды проверьте политику Google в отношении контента для поиска , чтобы убедиться, что имя вашего сайта не нарушает их.

Кроме того, используйте краткое, общепризнанное имя. Не предоставляйте что-то очень длинное, что большинство людей не будет использовать. Google может сократить название сайта из-за ограничений устройства. И, как я говорил ранее, я рекомендую добавить альтернативное имя через структурированные данные, которое может быть аббревиатурой. Например, я использую G-Squared Interactive, а затем GSQi в качестве альтернативы.

7. Последовательность побеждает, согласовывайте свои сигналы:
Google проверяет вашу домашнюю страницу только при создании имени сайта, поэтому используйте это имя на главной странице последовательно. Например, убедитесь, что ваш тег заголовка, структурированные данные, заголовки и og:site_name постоянно используют желаемое название сайта. Чтобы проверить настройки открытого графа, вы можете проверить исходный код своего сайта с помощью DevTools или использовать отладчик общего доступа Facebook, который предоставит теги открытого графа, используемые для URL-адреса.

8. Перенаправления главной страницы и URL-адреса назначения:
Если ваша домашняя страница автоматически перенаправляет пользователей в другое место (например, в подкаталог), Google будет использовать имя сайта на основе целевого URL-адреса, на который вы перенаправляете. Таким образом, если ваша домашняя страница перенаправляется на /en/ или что-то в этом роде, Google создаст имя вашего сайта на основе URL-адреса /en/, а не домашней страницы. Просто убедитесь, что целевая страница может быть просканирована Google, и она не индексируется с помощью метатега robots или x-robots-tag.

9. Наберитесь терпения после внесения изменений:
Как я уже говорил ранее, Google может занять несколько дней или больше, чтобы повторно просканировать домашнюю страницу и обработать изменения, прежде чем он обновит имя вашего сайта в результатах поиска. Я бы периодически проверял результаты поиска в режиме инкогнито в Chrome на основе популярных запросов после запроса индексации домашней страницы (после внесения изменений). Я видел, как названия сайтов меняются относительно быстро для некоторых сайтов, тогда как для других требуется больше времени. Обычно это не мгновенное изменение.

Резюме: сделайте все возможное, чтобы названия сайтов отображались в поисковой выдаче.
Я надеюсь, что этот пост помог вам больше узнать о том, как Google генерирует имена сайтов в результатах поиска и как устранять проблемы с именами сайтов. Фавиконы и названия сайтов теперь отображаются как в результатах поиска на мобильных устройствах, так и на компьютерах, и обработка может повлиять на восприятие пользователем вашего бренда и рейтинг кликов в результатах поиска. Я рекомендую убедиться, что ваш значок и название сайта точны, отлично выглядят и работают на ваш бизнес. И снова, если вы ищете конкретную помощь по фавиконкам, ознакомьтесь с моим постом, посвященным устранению неполадок с фавиконками в поисковой выдаче. Удачи.

ГАРАНТИРОВАННАЯ ПОБЕДА