Структура сайта: полное руководство по SEO

Хороший сайт подобен собранной мозаике: совершенно разные элементы в нем идеально сочетаются друг с другом, образуя цельную и красивую картину. Прежде чем создавать свою страницу, необходимо понять, как устроена сео-структура сайта. В этом руководстве вы узнаете, из чего состоит схема структуры сайта. Сейчас любой компании нужен свой сайт: это и для привлечения клиентов, и для имиджа, и для удобства.

Но если это давно очевидно и вопрос о создании сайта для организации поднимается редко, то о SEO для создаваемого сайта можно не говорить. К созданию оптимизированной структуры сайта для поисковых систем можно и нужно приступать еще на этапе разработки веб-ресурса. Так будет легче достичь вершины и удержаться на ней.

• Выбирайте CMS с базовым набором SEO-функций, например WordPress, Joomla!, 1С-Битрикс, Тильда, PrestaShop.
• Проверьте домен: он должен содержать ключевые слова — название бренда или тему. По названию домена пользователю должно быть понятно, какой сайт он открыл. Если вы купили домен с историей, проанализируйте его страницы в индексе с помощью веб-архива и узнайте, не применяли ли поисковые системы санкции.
• Шаблон должен быть не только у главного, но и у всех остальных.
• Сео-рекомендации по оптимизации нового сайта под Google излагают сами компании. Google, задающий тренды, уделяет особое внимание мобильному поиску. Это важное SEO-правило создания сайта: при ранжировании поисковая система оценивает, как сайт будет работать на мобильных гаджетах. Как поисковые системы справятся с плохой структурой сайта? У них для этого есть определенные механизмы, но для самой компании это малоэффективно.
• Установите SSL-сертификат: сайт должен быть на защищенном протоколе HTTPS — это фактор ранжирования Google.
• Скорость загрузки сайта также влияет на ранжирование, поэтому он должен быть в зеленой зоне сервиса Google, как для мобильной, так и для десктопной версии.
• Заранее продумайте использование элементов, повышающих конверсию сайта, таких как чат-боты.

Иерархия и навигация

• Должна быть доступна только одна версия сайта, либо с «www», либо без «www». Если доступны обе версии, используйте перенаправление HTTP 301.
• Каждый URL-адрес должен быть доступен с символом «/» в конце или без него. Нельзя допустить, чтобы из-за отсутствия или неправильно настроенного 301 редиректа открывались страницы обоих типов.
• Структура ресурса должна предусматривать место для статических страниц.
• Базовая SEO-оптимизация разработанного сайта, которую можно доводить до ума не один месяц, это в том числе работа с 404 страницами. Главные страницы не должны находиться в пустых разделах.
• Все URL-адреса разделов, содержащих другие страницы, должны заканчиваться символом «/». URL-адреса, которые не ведут к другим вложенным разделам, пишутся без символа «/» в конце.
• Структура сайта должна быть упорядоченной (названия разделов-каталогов должны соответствовать их содержанию, иерархия разделов должна четко прослеживаться пользователем в каждом URL).
• Страницы, представляющие наибольшую ценность для пользователей, должны находиться на расстоянии не более трех кликов от главной страницы.

Ссылки не должны быть представлены сценариями Java или AJAX. Навигация должна быть текстовой.

Обязательно используйте навигационные цепочки на страницах сайта, «хлебные крошки». Структура панировочных сухарей должна быть упорядоченной и последовательной.

На площадке должны быть установлены вертикальные связующие конструкции:

• ссылки с главной страницы на страницы категорий;
• ссылки со страниц категорий на подкатегории, страницы товаров/услуг.

Горизонтальные связующие структуры сайта должны быть на месте:

• страницы категорий ссылаются на другие соответствующие страницы категорий;
• страницы с конкретными продуктами ссылаются на другие сопутствующие товары.

Во внутренних ссылках нельзя смешивать URL-адреса с www и без www.

На одной странице не должно быть разных URL.

Разделы и страницы должны иметь NC — человекочитаемый URL. URL-адрес должен содержать 1-3 слова, написанных транслитерацией или на английском языке, и отображать суть страницы. По возможности следует избегать предлогов, артиклей, союзов и других связующих частиц английского (или любого другого местного языка).

Вам следует избегать использования параметров GET в URL-адресе, особенно идентификаторов сеансов.

Страница 404 должна быть информативной, на ней должны быть ссылки на главную страницу и HTML-страницу с картой сайта. Несуществующие страницы сайта всегда должны возвращать HTTP-код 404, а не перенаправлять пользователя на главную страницу. Такие страницы должны иметь заголовок: «Ошибка 404, страница не найдена». Нестандартная страница, используемая для ответов 404, должна быть заблокирована от индексации через robots.txt. Эта страница должна возвращать ответ сервера 404.

При базовой сео-оптимизации для нового сайта обязательно наличие карт сайта в формате HTML и XML. Карта XML должна содержать список всех страниц, существующих на сайте. Карта XML должна содержать все существующие адреса страниц.

Текст

• Абсолютно все seo-требования к разработке нового сайта включают установку, что на каждой странице товара или товара должно быть место для seo-текста.
• Текст необходимо размещать в виде собственно текста, а не картинки. Доступ к тексту не должен быть затруднен различными дизайнерскими решениями — он доступен сразу, а не открывается по клику/наведению и т. д. Текст не должен быть скрыт Java, AJAX и другими скриптами.
• Если на странице будет размещаться инфографика, то она должна хотя бы частично быть представлена ​​в виде текста, а не изображений.
• Текст на сайте должен быть легко читаем и отформатирован, не должен содержать орфографических ошибок.
• По возможности в тексте должны использоваться списки, разделенные на отдельные полноценные блоки для более легкого усвоения содержания. Важные элементы в тексте должны быть выделены графически, а не через атрибуты html.
• Текст не должен быть заспамлен ключевыми словами.

• Все страницы должны содержать уникальный текст — у этой SEO-рекомендации по созданию сайта есть противники, но пока она по-прежнему актуальна.
• Текст должен содержать 1 заголовок с тегом H1, в который должны быть включены ключевые по смыслу ключевые слова и словосочетания; она должна быть выше в структуре других заголовков. Заголовков с тегом H2 в тексте может быть от 2 до 6, а также они должны включать в себя ключевые слова и словосочетания. Вы не можете поместить весь текст на странице в тег title.
• Заголовки должны хотя бы частично совпадать с навигацией.

Картинки

• Для наилучшего сео-эффекта еще на этапе разработки сайта нужно прописать alt-атрибут для всех картинок и включить в него продвигаемые слова на конкретной странице. Не рекомендуется вставлять в атрибут alt более 7 слов. Сами изображения должны быть уникальными, с лицензией на использование и редактирование.
• Следует использовать только популярные расширения изображений (JPEG, GIF, PNG и BMP).
• Изображение можно открыть как отдельную страницу без текста, но только в том случае, если это изображение присутствует как на стандартной странице, так и открывается отдельно в увеличенном виде.

Мета-теги

• Все страницы должны иметь возможность редактировать метатеги и добавлять текст.
• Метатеги на всех страницах должны быть уникальными.
• Тег title должен соответствовать содержанию страницы и включать в себя основные поисковые запросы, его длина не должна превышать 70 символов.
• Метатег «description» должен представлять собой краткое и уникальное описание содержания страницы (с использованием ключевых слов) в объеме 2-3 предложений. Он не должен совпадать с тегом title. Максимальное количество символов — 150.
• Метатеги на каждой странице должны содержать вхождение ключевого слова бренда — «название бренда компании».
• На стандартных страницах каталога и других не продвигаемых страницах метатеги «название» и «описание» должны заканчиваться «названием бренда компании».

Все части этого раздела необходимы для корректной работы сайта, поэтому убедитесь, что они присутствуют на каждой странице.

1. Заголовок и меню

Шапка (ее еще называют «шапкой» сайта) располагается в самом верху страницы над контентной частью. Он почти всегда включает логотип и верхнее меню, чтобы помочь посетителям перемещаться по сайту.

От типа страницы зависит, что именно будет находиться в шапке. Например, если вы планируете создать интернет-магазин, логично разместить в шапке различные категории товаров, чтобы посетитель быстро находил то, что ему нужно. Благотворительный сайт может разместить форму пожертвования или ссылку на соответствующую страницу в шапке, чтобы привлечь внимание читателя. В любом случае с первого взгляда на шапку посетитель должен понимать, куда идти и на что кликать: так вы удержите внимание читателя и снизите показатель отказов.

2. Визуальная часть

Сразу после заголовка обычно идет раздел с изображением, серией изображений или видео. Заголовок и изображение под ним обычно называют «обложкой» или «передним экраном». Изображение обложки играет решающую роль в создании первого впечатления и часто определяет, останется ли посетитель на сайте или закроет страницу через пару секунд.

Помните, что визуальная часть должна быть напрямую связана с содержанием сайта. Например, в интернет-магазине на обложке могут быть изображения продуктов, а на сайте-портфолио — изображение фрилансера или его лучшая работа. Выбирайте изображения и видео высокого разрешения, чтобы придать вашему сайту профессиональный вид.

3. Содержательная часть

Содержательная часть следует сразу после обложки и содержит более подробную информацию о владельце сайта, бизнесе или организации. Здесь можно разместить краткий текст о себе или бренде, описать философию компании, разместить небольшую галерею с самыми продаваемыми товарами или просто оставить кнопку с призывом к действию. Главное, чтобы после прочтения этой части у посетителя не осталось вопросов о том, о чем именно ваш сайт.

4. Нижний колонтитул

Нижний колонтитул (также называемый «футером») — это самая нижняя часть сайта. Обычно он дублирует меню со ссылками на все важные страницы, включая те ссылки, которые не представлены в шапке.

Кроме того, в футере размещены адрес, номер мобильного телефона и другая контактная информация. Эта часть особенно важна для владельцев бизнеса, которые хотят оставаться на связи с клиентами.

И, наконец, в футере есть ссылки на социальные сети — списком или в виде миниатюрных иконок. Это помогает привлекать новых пользователей, создавать клиентское сообщество и повышать узнаваемость бренда.

SEO-оптимизация сайта — это комплекс действий, который помогает вывести страницу в топ-10 результатов поиска Google. А это приносит больше трафика, повышает конверсию и в итоге увеличивает прибыль вашего бизнеса. SEO — это инструмент, без которого невозможно победить в конкурентной борьбе и добиться успеха в онлайн-пространстве. Сайт и структура (правильная) — один из залогов успеха вашей компании.

Стоит сказать, что поисковым системам обычно требуется некоторое время, чтобы начать показывать страницы сайта в результатах поиска, особенно если сайт новый и ранее не продвигался. Мы не можем указать конкретное время, поскольку оно зависит от множества факторов, таких как конкурентоспособность отрасли, наличие правильных ключевых слов, качество и свежесть публикуемого контента, а также уровень оптимизации сайта.

Помните, что высокий рейтинг сайта в поисковых системах зачастую является делом не одного дня. Вам нужно дать роботам Google время для обработки внесенных вами изменений. К тому же, говоря языком спортивных достижений, SEO — это скорее марафон, чем стометровка. Это непрерывный процесс, а это означает, что вы можете (и должны) регулярно добавлять новый, высококачественный, оригинальный контент на свой сайт, чтобы занимать еще более высокие позиции в результатах поиска.