Шестнадцать типов контента для добавления в ваш маркетинговый календарь

Опубликовано: 2022-10-08

«Успех — это результат небольших усилий, повторяемых ежедневно». — Роберт Коллиер

Последовательность является основным фактором, когда речь идет о предоставлении наилучшего продукта или услуги для ваших клиентов. В то время как творчество и «идти против течения» превозносятся как добродетели, люди естественным образом тяготеют к порядку. Поэтому, хотя вы все еще можете пробовать что-то новое, вы должны установить некий согласованный результат, на который люди могут положиться, в том числе для контента, который вы публикуете.

Последовательный контент обучает вашу аудиторию искать ваши результаты. Одной из основных проблем с согласованностью является выяснение того, что публиковать. Здесь на помощь приходит календарь контента.

Календарь контент-маркетинга экономит время и избавляет от догадок. Когда вы знаете, над чем будете работать, вы можете выделить время на то, чтобы сделать это как можно лучше. Планирование темы, типов контента, мест публикации и дат увеличивает шансы на то, что это действительно будет сделано.

Этот пост поможет вам заполнить ваше расписание шестнадцатью типами контента, влияющими на вовлеченность.

Шестнадцать типов контента для добавления в ваш маркетинговый календарь

Как создать контент-календарь

В календаре контента перечислены все темы, которые вы планируете осветить в течение месячного периода. Они могут растянуться от одного до шести месяцев и охватывать ежедневные и еженедельные посты. Чтобы создать календарь контента, выполните следующие действия.

Выберите, где опубликовать

Где ваша аудитория взаимодействует больше всего?

Хотя есть несколько мест на выбор, размещение на всех платформах может быть не в ваших интересах. Знание демографии вашей аудитории и платформ, которые им нравятся, поможет вам сузить фокус.

Для индивидуальных предпринимателей ограничение ваших платформ может максимизировать эффективность вашего охвата. Хорошо работать в одном месте лучше, чем плохо работать на нескольких платформах.

Используйте доказательства для создания тем

Прежде чем планировать контент на год, узнайте, что работает в первую очередь. Какой из ваших опубликованных материалов привлекает наибольшее внимание? Если у вас мало контента, проверьте своих конкурентов. Создание похожего на них контента может помочь вам найти то, что лучше всего подходит для вас.

Используйте инструменты исследования ключевых слов, такие как Google Trends и Answer the Public, чтобы найти темы, которые ищет ваша аудитория.

Выберите даты публикации

Как только вы узнаете тему и место вашего контента, пришло время выбрать дату публикации. Помните о своевременности вашего контента. Если вы балуетесь текущими событиями, вы не хотите ждать месяцы, прежде чем публиковать новую информацию.

Какова ваша контент-стратегия? Вы публикуете длинные формы еженедельно с добавлением ежедневного контента? Элементы в вашем календаре должны включать название, дату публикации, тип контента, тип носителя и место публикации.

Регулярно просматривайте

Не оставляйте свой календарь на автопилоте. Создайте способ отслеживать, что работает, а что нет. Лайки, репосты, новые подписки и комментарии — вот некоторые способы узнать, реагирует ли ваша аудитория на ваш контент.

Если вы впервые создаете свой календарь контента, запланируйте время для просмотра эффектов вашего контента. Ограничьте свой план 1-2 месяцами, чтобы вы могли быстро измениться, если обнаружите более многообещающее направление.

Типы медиа и контента

Средства контент-маркетинга в Интернете существуют через различные типы медиа. Некоторые из них — видео, блоги, аудио, электронная почта и социальные сети. Выбранный вами носитель подобен выбору краски и кисти для художника. Контент — это искусство, которое вы выбираете для создания.

Тип контента, который вы создаете, также будет зависеть от медиа. Например, если вы хотите создать практическое руководство, эффективность руководства будет отличаться для аудио и видео.

Расширьте жизнь своего контента, публикуя его в развернутой форме на одной платформе и перерабатывая его небольшими частями для других. Где бы вы ни публиковали, обязательно сделайте медиафайл родным для платформы.

Теперь, когда вы понимаете, какие носители доступны, давайте углубимся в шестнадцать типов контента, которые вы можете добавить.

1. Изображения

Если судить о миллиарде пользователей Instagram в месяц, изображения являются основой контент-маркетинга. Добавление изображения к вашему контенту повышает его шансы на просмотр и распространение. Визуальный контент захватывает аудиторию, которая не хочет тратить время на чтение длинных постов.

При этом иллюстрации и фотографии могут дополнять письменный контент. Это дает вам возможность рассказать историю более полным, эмоциональным образом. Эмоционализация вашего контента заставляет людей больше связываться с ним, что приводит к большему количеству репостов.

2. Влог

Видеоблоги — это способ делиться обучающими материалами и информацией в визуальной и звуковой форме. Они также позволяют хозяину поделиться более интимным взглядом на свою повседневную жизнь. В первые дни существования YouTube все видео считались видеоблогами. Теперь, когда вы видите этот термин, зритель может ожидать длинное видео, которое может делиться или не делиться информацией.

3. Интервью

Интервью с кем-то из вашей отрасли — это простой, но отличный способ создать контент. Это добавляет интерес к вашей аудитории и привлекает внимание аудитории человека, у которого вы берете интервью. Видео, аудио и блоги — отличные средства для интервью. Затем вы можете брать небольшие сегменты, такие как цитаты, и распространять их по всем своим социальным каналам.

4. Списки

О списках ведутся жаркие споры. Независимо от ваших чувств, это отличный способ организовать контент. Ваша аудитория постоянно получает информацию со всех сторон в любой момент дня. С таким большим спросом на внимание краткий документ с маркерами быстро передает информацию.

Списки не нужно разбавлять или упрощать. Любая тема, хорошо изученная и хорошо написанная, ценна для читателя.

5. Практические советы

Инструкции — это образовательный контент, который учит вашу аудиторию, как выполнять определенную задачу. Они должны уйти с действенными шагами к своей проблеме. «Окончательные руководства» являются примером этого.

Лучше всего они работают в письменном или видеоформате.

6. Гостевые посты

Гостевые посты — это простой контент для владельца канала публикации. Позволяя кому-то другому публиковать сообщения на вашем сайте, вы получаете доступ к его аудитории. Это взаимные отношения и для гостевого плаката.

Наиболее очевидным местом для гостевой публикации являются блоги. Вы также можете использовать эту технику с помощью видео или социальных сетей.

Использование контента с другого сайта/канала также считается гостевым постом. Несколько слов от вас, и содержание будет свежим для вашей аудитории.

7. Шаблоны/контрольные списки/рабочие тетради

Шаблоны, контрольные списки и рабочие тетради являются необходимым дополнением к информационным постам. Эти инструменты значительно упрощают самообучение и отслеживание вашего контента. Они также являются отличным способом сбора адресов электронной почты, когда вы предлагаете бесплатную загрузку в обмен на электронное письмо.

Шаблоны — это готовые пустые инструменты. Вы заполняете шаблон, чтобы настроить его под свои нужды. Рабочие тетради помогут вам обдумать тему или проект с помощью серии вопросов и тестов.

Контрольные списки излагают ваши цели и подробные шаги для их достижения. Они могут существовать как сообщения в блоге или как часть книги.

8. Электронные книги

Электронная книга — отличный способ изложить тему, выходящую за рамки блога или видеопоста. Если вы создали несколько руководств по одной теме, это удобный способ их упорядочить. Предложите свою электронную книгу для покупки или бесплатно в обмен на адреса электронной почты для добавления в список рассылки.

Электронные книги обычно доступны для скачивания по электронной почте. Используйте социальные сети, видеоблоги и блоги как средство продвижения.

9. Курсы

Курсы – это средоточие первоклассных наставников. Обширные знания по любому предмету представляют ценность для других. Курс содержит инструкции, подробные описания, контрольные списки, шаблоны и рабочие тетради.

Создание подобного руководства — отличный способ получения пассивного дохода. Это также средство привлечения новых последователей к вашему бренду. Они могут быть как простыми, так и сложными, как вы хотите. Вы можете настроить автоматизацию электронной почты, при которой каждый урок будет доставляться по одному. Если это не похоже на то, чем вы хотите заниматься, используйте платформы для размещения курсов, такие как Podia, Udemy и WizIQ.

10. Обзоры продуктов

Обзор продукта — это обзор ваших собственных продуктов или инструментов, которые вы считаете полезными и которыми хотите поделиться. Обзоры продуктов являются основным продуктом партнерских веб-сайтов. Исследования показывают, что 95% клиентов в значительной степени полагаются на отзывы перед совершением покупки.

Если у вас есть продукт, попросите влиятельного лица в отрасли высказать свое честное мнение о нем. Это будет генерировать трафик для вас и предлагать больше ценности для их аудитории.

Более подробная версия обзора продукта называется «белой книгой». Официальные документы содержат подробные сведения об особенностях продукта и принципах его работы. Обычно вы найдете их для новых технологий и программного обеспечения.

11. Сравнения

Сравнительный контент подходит для большинства издательских платформ. Платформа, которую вы выберете, должна во многом зависеть от того, насколько глубоко вы хотите углубиться. Платформы социальных сетей, такие как Snapchat и Instagram, предлагают визуальные средства сравнения продуктов. Блог или видеоблог дает вам возможность полностью пройтись по функциям двух продуктов и сказать, что вам нравится или не нравится.

Сравнения не ограничиваются продуктами. Используйте свои платформы, чтобы сравнить образ жизни, философию или советы по повышению производительности, и это лишь некоторые из них.

12. Инфографика

Инфографика — отличный способ наглядно представить исследовательскую информацию. Он организует контент в органичной, удобной для чтения форме. Они улучшают понимание сложных тем и увеличивают шансы на обмен.

Инфографика оптимизирована для Pinterest, но также хорошо подходит для постов в блогах. В видеоверсии этого используется анимация, чтобы показать, о чем говорит ведущий.

13. Информационные бюллетени

Информационные бюллетени выдержали испытание временем и достижениями в области технологий. Это способ собрать ваш самый последний контент, отраслевые данные и обновления и донести их до вашей аудитории в сжатой форме.

Электронная почта — самый популярный способ доставки информационных бюллетеней.

14. Рецензии на книги

Если вы когда-либо сталкивались с проблемой, вы можете гарантировать, что по ней есть книга. Позиционирование себя в качестве идейного лидера или влиятельного лица требует непрерывного образования в вашей отрасли. Это означает, что вы прочитаете множество текстов, чтобы углубить свои знания.

Поделитесь книгами, которые вы сейчас читаете, со своей аудиторией. Также поделитесь книгами, которые оказали наибольшее влияние на вашу жизнь.

Блоги лучше всего подходят для этого формата, потому что вы можете вдаваться в мельчайшие детали, но вы также можете сделать серию книг одну за другой через свои социальные каналы.

15. Вебинары

Вебинары — это сочетание семинара, курса и сеанса вопросов/ответов. Они существуют в бесплатной и платной версиях, и они могут быть настолько плотными или общими, насколько вам нравится. Если вы делитесь общей информацией, она все же должна быть достаточно ценной, чтобы побудить кого-то остаться за вашими продуктами.

Начните с установки даты и времени, а затем рекламируйте их своей аудитории. Для вебинаров, на которых вы готовите набор слайдов, вы можете повторно использовать содержимое. Используйте презентацию на своем веб-сайте и поделитесь ею на Slideshare.

16. Викторины

Викторины — популярная форма интерактивного контента. Используйте викторину, чтобы усилить свой образовательный контент и вебинары. Викторины также являются отличным способом сбора данных о вашей аудитории. Затем эти данные можно использовать для создания контента и решений для ваших клиентов.

То, что нужно запомнить

Контент, который вы создаете, должен соответствовать платформе. Это лучший способ максимизировать вовлеченность. Если вы создаете видео в длинной форме, расшифруйте его, чтобы создать блог. Вы можете использовать фрагменты видео или блога для публикации в Instagram, Twitter и Facebook. Если возможно, аудио можно загрузить в виде подкаста.

Если вы делаете календарь контента, тестируйте материалы и не бойтесь меняться, если хотите использовать что-то, что работает лучше.

Чтобы узнать больше о способах оптимизации электронной почты, влиятельного маркетинга и пользовательского опыта, нажмите здесь.