10 ключевых элементов брендинга и визуальной идентичности малого бизнеса

Брендинг важен для любого бизнеса, но особенно для небольшого предприятия. На самом деле, визуально согласованная идентичность малого бизнеса может быть разницей между тем, чтобы вас не заметили, и тем, что она застряла в умах ваших потенциальных клиентов.

(Кроме того: если вы представляете малый бизнес, которому требуется много отгрузок и доставок, ознакомьтесь с нашей статьей о тарифах на пакеты USPS.)

К счастью, развить эту идентичность не так сложно. Есть только несколько элементов, на которых вам нужно сосредоточиться изначально, и ни один из них не является недосягаемым для среднего малого бизнеса. Например, обеспечение согласованности ваших социальных сетей на разных каналах приносит больше преимуществ, чем вы можете себе представить.

В этой статье мы рассмотрим, как можно создать целостную, привлекательную визуальную идентичность для вашего малого бизнеса, сосредоточив внимание на десяти ключевых элементах. Давайте начнем!

Что представляет собой фирменный стиль малого бизнеса

Если вы не уверены, что мы подразумеваем под визуальным брендингом, это набор изображений, видео и анимаций, связанных с общим брендом вашего малого бизнеса. Это также может включать такие элементы, как цвета и типографика, которые вы используете.

Как вы можете себе представить, визуальный брендинг многогранен. Хотя вы можете выбрать каждый элемент по отдельности, их сочетание может полностью изменить то, как вас воспринимают потенциальные клиенты. Это сложный, но жизненно важный аспект вашего маркетинга, поэтому ему следует уделить время и бюджет, которых он заслуживает.

Конечно, интерактивная среда, такая как Интернет, усиливает потребность в визуальном эффекте. Это неизбежно распространяется и на офлайн-маркетинг и продвижение. Поэтому сделать так, чтобы ваш брендинг визуально привлекал внимание, сейчас как никогда актуально.

10 ключевых элементов брендинга малого бизнеса

Без лишних слов давайте рассмотрим десять ключевых элементов визуального брендинга. Они перечислены в произвольном порядке, поскольку каждый из них может считаться одинаково важным. Тем не менее, первый элемент, возможно, является основой идентичности вашего малого бизнеса.

1. Ваш целевой клиент

Если вы еще не определили целевого клиента, это должен быть шаг номер один, который вы делаете, когда начинаете рассматривать свой визуальный брендинг. Это означает создание подробного образа вашего идеального клиента, который поможет вам сосредоточиться при разработке стиля вашего бренда.

К счастью, эта задача не так сложна, как может показаться. Вы можете начать с малого, с демографических данных, таких как возраст, пол, местоположение и доход. Затем вы можете расширить свою личность, добавив их вкусы, потребности и желания и даже такие элементы, как их ожидания от жизни. К концу у вас будет надежная точка отсчета, к которой вы будете возвращаться всякий раз, когда будете принимать решение о визуальном брендинге.

2. Целенаправленные визуальные эффекты

Работая над визуальным брендингом, легко развить туннельное зрение. Сделать шаг назад, чтобы решить, работает ли то, что вы делаете, для достижения ваших общих целей, является разумной стратегией. Неуместные визуальные элементы могут сбить с толку посетителей, что не поможет превратить их в платящих клиентов.

Этот шаг в основном требует здравого смысла. Например, проработайте свою воронку конверсии, как это сделал бы клиент, и изучите все визуальные элементы, с которыми вы столкнетесь. Если они не заставляют вас продолжать движение по воронке, скорее всего, они излишни.

Инструмент тепловой карты, такой как Hotjar, также может помочь вам понять, как посетители используют ваш сайт. Это дает вам представление о любых особенно плохих визуальных элементах, которые необходимо улучшить.

3. Место ваших визуальных образов в общей стратегии бренда компании.

Можно слишком сильно сосредоточиться на том, как выглядит ваш брендинг, и забыть о важности фактического контента. Это отсутствие содержания в вашем маркетинге может укусить вас в самое больное место — в карман.

Важно помнить, что если ваш малый бизнес не является творческой визуальной компанией, вы, вероятно, захотите сделать визуальные элементы вторичными по отношению к вашему текстовому контенту:

Даже если вы творческий человек, наличие баланса между вашими словами, изображениями и видео помогает привлечь всеобщее внимание и дает вам больше шансов занять высокие позиции в поисковых системах.

4. Ваш логотип как часть стратегии бренда

Возможно, это первый (а иногда и единственный) элемент, о котором думают многие малые предприятия, когда дело доходит до создания визуальной идентичности. Это понятно, так как ваш логотип, скорее всего, первое, что увидит ваш клиент, и будет постоянным «знаком» во всей вашей рекламе.

Подход, который используют некоторые малые предприятия, заключается в создании яркого, привлекающего внимание логотипа и использовании его в качестве опоры, на которой сосредоточен весь их брендинг. Лучший подход состоит в том, чтобы все было просто. Если вы не можете позволить себе профессионального дизайнера, выберите легко воспроизводимые элементы, такие как распространенный (но подходящий) шрифт, и пусть ваш контент говорит сам за себя.

5. Ваша общая цветовая схема

Наряду с вашим логотипом и типографикой (подробнее об этом элементе далее) ваша цветовая схема является одной из основных «троиц дизайна», когда речь идет о вашем брендинге. Часто это главная проблема, главным образом потому, что она очень эффективна, особенно когда вы вникаете в предполагаемые преимущества теории цвета.

На самом деле цвета, вероятно, имеют меньшее значение, чем большинство других аспектов брендинга. В конечном счете, контраст гораздо более важен для повышения конверсии, хотя цвета могут вызывать у посетителей некоторую эмоциональную нагрузку. Например, если вы организатор детских праздников, вы не собираетесь использовать много черного цвета, несмотря на его способность контрастировать со многими цветами.

6. Ваша типографика

Как мы упоминали выше, рассмотрение типографики — это еще один первый шаг, который вы сделаете, разбираясь в идентичности своего малого бизнеса. В этом есть смысл — ваша типографика будет сразу видна, и это повлияет на читабельность и общее понимание вашего контента.

Как и другие аспекты вашей визуальной идентичности, простой подход — лучшая стратегия:

В идеале нужно найти в целом нейтральные шрифты, которые не ухудшают читабельность, и использовать не более трех шрифтов на вашем сайте для однородности контента. И последний совет: шрифты с засечками часто демонстрируют формальность, поэтому более «расслабленные» малые предприятия могут захотеть придерживаться шрифтов без засечек.

7. Последовательный брендинг в социальных сетях

Этот следующий ключевой элемент касается не столько отдельных аспектов идентичности вашего малого бизнеса, сколько вашей общей стратегии. Маркетинг в социальных сетях — важное оружие для малого бизнеса, и его правильное использование может принести дивиденды.

Несмотря на то, что в целом существует множество советов по маркетингу через социальные сети, мы считаем, что обеспечение согласованности между различными каналами, на которых вы публикуете, является наиболее важным фактором. Наличие одинаковой (или похожей) цветовой схемы, информации, подписи и изображения профиля на каждом сайте придает вашему бизнесу вид профессионализма и обеспечивает согласованную визуальную идентичность независимо от того, где ваша аудитория встречает вас.

8. Изображения членов команды и хедшоты

Многие владельцы малого бизнеса считают, что имидж их команды имеет большое значение, но это не так. Это ключевой элемент, потому что каждое изображение представляет собой «человеческий» аспект вашего бизнеса, который крайне важно изобразить, особенно в Интернете.

По нашему мнению, Photofeeler является лидером в области аналитики изображений профилей, а его блог полон отличных статей о том, как делать идеальные снимки для вашего бизнеса. На самом деле, вам может даже не понадобиться нанимать профессионального фотографа!

9. Ваш офлайн-маркетинг

Заманчиво думать, что вашему малому бизнесу нужно только заявить о себе в Интернете. Однако существует множество других областей маркетинга, которые также будут включать вашу визуальную идентификацию для продвижения ваших продуктов или услуг. Уделять внимание этим каналам так же важно, как и укреплять свое присутствие в Интернете.

Мы рассмотрели создание визитных карточек в предыдущей статье. Вы также захотите подумать о флаерах, пробниках, фирменных бланках, новых подарках, таких как ручки и кружки, и других маркетинговых материалах — и даже о ваших счетах. Каждый из них должен четко и последовательно включать ваш брендинг, как и ваши каналы в социальных сетях.

10. Восприятие вашего бренда другими

В качестве последнего совета позвольте нам немного абстрагироваться. Восприятие бренда не обязательно является элементом визуального дизайна, хотя над этим можно поработать. Мы говорим о том, как потенциальные клиенты рассматривают ваш продукт или услугу, и о том, что вы можете сделать, чтобы повлиять на их мнение в правильном направлении.

Хотя эта тема может быть сложной, вы должны начать с того, чтобы убедиться, что влиятельные лица в вашей нише знают о вас и могут положительно отзываться о ваших продуктах и ​​услугах. Представление вашего малого бизнеса перед их аудиторией повышает восприятие вашего бренда и почти пассивно расширяет вашу потенциальную клиентскую базу. Партнерский маркетинг также является областью, которая может повлиять на восприятие бренда, с еще более четким путем к конверсии, чем простое упоминание влиятельного лица.

Вывод

Как вы, без сомнения, знаете, брендинг — это практически вопрос жизни и смерти для любой компании. Малый бизнес с сильной визуальной идентификацией может выйти вперед и увеличить как трафик, так и конверсию.

В этом посте мы представили десять элементов визуальной идентификации, на которые следует обратить внимание вашему малому бизнесу. Например, важны не только ваш логотип, шрифт и цвет, но и то, как представлена ​​и воспринимается ваша команда. Каждый визуальный элемент может повлиять на впечатление клиента о вас, поэтому тщательное рассмотрение каждого из них жизненно важно для успеха.

У вас есть вопросы о том, как разработать сильную идентичность бренда, эффективно использующую визуальные эффекты? Спросите в разделе комментариев ниже!