4 умных способа масштабировать кампании по повышению узнаваемости бренда Facebook

Конечная цель каждого владельца бизнеса — развивать свой бизнес за счет масштабирования своих рекламных кампаний. Большинство брендов, независимо от их размера, в значительной степени полагаются на рекламу в Facebook, чтобы охватить свою целевую аудиторию и повысить узнаваемость бренда. Реклама в Facebook, одна из самых эффективных и прибыльных платформ PPC, может помочь вам достичь ваших целей и реализовать свое видение. Однако масштабирование рекламы в Facebook — непростая задача и может быть довольно пугающей, если вы не делали этого раньше.

Маркетологи, которые не добились большого успеха в рекламных кампаниях Facebook, часто могут винить в этом плохо спроектированную целевую страницу. Они также считают, что причина в том, что у них нет убедительного текста с кнопкой призыва к действию. Хотя эти факторы могут повлиять на ваши рекламные кампании, на самом деле они не могут быть главными виновниками.

Если вам интересно, какую рекламу стоит масштабировать, как масштабировать рекламу в Facebook, чтобы повысить узнаваемость бренда, и какие недостатки вам нужно исправить, вы попали по адресу. В нашем блоге вы узнаете о четырех способах масштабирования рекламы на Facebook, чтобы ваши кампании приносили желаемые результаты.

4 умных способа масштабировать кампании по повышению узнаваемости бренда Facebook

Вот четыре умных способа масштабировать ваши рекламные кампании на Facebook.

№1. Расширьте свой охват

Небольшая, четко определенная целевая аудитория поможет вам добиться желаемых результатов за короткий промежуток времени. Однако, когда вы полагаетесь на определенное количество клиентов, это может в конечном итоге привести к насыщению клиентов. Поэтому вам следует пересмотреть размер аудитории, на которую вы ориентируетесь, и попытаться перейти от четко определенных аудиторий к более широкой аудитории.

Создайте похожую аудиторию

Что такое похожая аудитория? На основе ваших данных о клиентах, пользовательских аудиториях и пользователях, которые выполнили определенное действие на Facebook, например лайкнули страницу или поделились публикациями, Facebook идентифицирует параллельных пользователей на основе сходства и создает похожую аудиторию — аудиторию, сгенерированную алгоритмически, состоящую из новых пользователей.

Создание похожих аудиторий — это расширение вашей индивидуальной или детальной целевой аудитории до ее естественного предела и считается одним из лучших способов привлечь пользователей, которые могут быть заинтересованы в том, что вы предлагаете. Эффективную похожую аудиторию можно создать, определив наиболее эффективные сегменты аудитории и используя их в качестве источников на основе списка, в который входят ваши лучшие клиенты.

Рекомендуется начать с малого, создав однопроцентную похожую аудиторию, чтобы охватить пользователей, наиболее похожих на вашу исходную аудиторию. Если вы заметили, что ваша аудитория хорошо реагирует, вы можете продолжить и масштабировать свою похожую аудиторию до 3% или более. Помните, что вы можете охватить больше людей, увеличив процент размера аудитории.

Привлечь новую демографию

Поиск вторичных рынков — отличный способ расширить свою аудиторию, особенно если вы пытаетесь охватить новую аудиторию по низкой цене. Расширение может быть основано на различных факторах, включая географический таргетинг, возрастную группу и так далее.

Если вы занимаетесь экспортом специй и ваш бизнес в Индии идет очень хорошо, вы также можете рассмотреть возможность расширения своего бизнеса в Пакистане. В основном это связано с тем, что Пакистан является соседней страной, и в их культурах много общего, в том числе в привычках питания. Так что вполне вероятно, что ваш бизнес будет успешным и в Пакистане.

Точно так же, если вы занимаетесь консультированием по вопросам трудоустройства, вашей целевой аудиторией, скорее всего, будут выпускники (старше 21 года). Тем не менее, вы можете установить возрастной диапазон от 15 до 20 лет, так как многие студенты ищут работу с частичной занятостью.

№ 2. Прикоснитесь к аудитории бренда Affinity

Для многих клиентов стоимость является определяющим фактором при покупке продукта, в то время как для других определяющим фактором может быть долговечность бренда (покупка у известного бренда). Однако есть много клиентов, которые покупают продукты на основе эмоциональной связи, которую они разделяют с брендом. Такие клиенты верят в определенные ценности и этику, и когда они видят, что бренд разделяет те же ценности, они не только покупают их продукты, но и рекомендуют их другим.

Этих клиентов называют аудиторией аффинити-бренда. Их интересует не только то, что может предложить бренд, но и общие интересы в целом. Предположим, вы управляете косметической компанией, которая производит и продает органическую косметику. В этом случае вы можете ориентироваться на тех, кто любит косметику, заботится о своем здоровье и заботится о защите биоразнообразия и продвижении органического земледелия.

№3. Увеличивайте свой бюджет постепенно

Это базовый шаг и один из самых простых способов масштабирования рекламы в Facebook. Увеличение вашего бюджета (расходы на рекламу в Facebook) приводит к превосходным результатам, поскольку помогает Facebook показывать вашу рекламу более широкой аудитории. К сожалению, каждое действие имеет свои последствия.

Когда бюджет вашей рекламной кампании резко увеличивается за короткое время, ваш пиксель Facebook сбрасывает фазу обучения, и ему придется заново учиться показывать вашу рекламу в рамках новых параметров бюджета. Поэтому настоятельно не рекомендуется удваивать или утраивать свой бюджет в течение короткого промежутка времени. Вы должны медленно увеличивать свой бюджет, сохраняя при этом низкую CPA (цену за приобретение).

Постепенное увеличение расходов на рекламу может поддерживать вашу группу объявлений в нужном русле, что, в свою очередь, позволяет избежать повторного запуска фазы обучения, тем самым повышая общую производительность и обеспечивая желаемые результаты.

№ 4. Держите свои объявления свежими, чтобы избежать усталости от рекламы

Частый просмотр одной и той же рекламы может быть раздражающим, утомительным и скучным. На мгновение поставьте себя на место аудитории и подумайте – хотели бы вы видеть одно и то же в течение дня? Высокая частота кампании может привести к усталости от рекламы. Итак, что вы можете с этим поделать? Приостановите ли вы свои рекламные кампании? Нет, вам нужно обновлять рекламу, чтобы избежать усталости от рекламы.

Важно найти новые способы продвижения того же самого. Вы можете изменить формат рекламы, переключаясь между видео и графическими объявлениями. Это почти как планирование разных воплощений одной и той же идеи. Вы также можете рассмотреть возможность предоставления различных предложений в рамках одной и той же рекламной кампании. Например, если вы предоставляете скидку в рамках текущего предложения, вы можете сделать небольшой подарок в качестве следующего предложения (например, купив 1, получите 1 бесплатно).

Отсутствие свежих идей может повлиять на ваши кампании, поскольку ваши объявления перестанут находить отклик у вашей целевой аудитории, что, в свою очередь, может значительно снизить показатель релевантности и увеличить стоимость приобретения.

Идея не в том, чтобы изменить основы рекламной кампании или сообщение, которое она пытается передать. Вам нужно внести изменения в стратегию исполнения — в способ, которым вы представляете свою рекламу.

Последние мысли

Беспокойство по поводу масштабирования любой части вашего бизнеса — это нормально, и рекламные кампании Facebook ничем не отличаются. Даже самые опытные маркетологи не смогли освоить хитрость эффективного масштабирования рекламы в Facebook.

Мысль об увеличении ваших ежедневных расходов на рекламу без получения положительной отдачи может быть действительно пугающей. Существуют различные риски; однако риски можно снизить, следуя стратегиям, упомянутым в этом посте.