Не пропустите завтрашние новости маркетинговой индустрии

« Общительный» — это последний комментарий отраслевого эксперта Эндрю Хатчинсона из Social Media Today о важных событиях и тенденциях в социальных сетях.

Поскольку Дональд Трамп собирается вернуться в Белый дом на новый срок, что это будет означать для регулирования социальных сетей и как вторая администрация Трампа повлияет на основные социальные платформы?

Социальные сети сыграли большую роль в возвышении Трампа: избранный президент даже запустил собственное приложение для социальных сетей, чтобы общаться со своей аудиторией. И теперь, когда рядом с ним Илон Маск, это также станет элементом более широкого внимания его правительства.

Вот что может ожидать каждую из основных платформ, исходя из заявлений Трампа о ходе предвыборной кампании.

Мета

У Трампа смешанные отношения с Цуком и компанией: в прошлом избранный президент тратил миллионы на рекламу в Facebook для продвижения своей кампании, а также обвинял платформу в том, что она подвергает его цензуре и пытается ограничить его охват в недавних усилиях.

Действительно, в ходе предвыборной кампании Трамп неоднократно предупреждал Цукерберга не вмешиваться в предвыборную кампанию 2024 года и угрожал пожизненно заключить его в тюрьму, если он это сделает.

Meta, конечно, пытается отойти от политического контента именно по этой причине, чтобы избежать конфликтов, которые одновременно привлекают к приложению больше внимания и изображают его продукты в негативном свете. Таким образом, на этот раз Meta в основном держалась в стороне, но Трамп, похоже, все еще затаил обиду, что может негативно сказаться на компании в течение следующих четырех лет.

Но опять же, Трамп также хочет продвигать американские инновации, особенно в области ИИ, и его подход, по крайней мере на данном этапе, может привести к ослаблению правил ИИ, что позволит Meta расширить свои усилия в области ИИ.

Трамп пообещал отменить указ президента Байдена о регулировании ИИ, который, по его словам, « препятствует инновациям в области ИИ». из-за антимонопольных опасений Федеральной торговой комиссии при администрации Байдена.

А поскольку Илон Маск возглавит новый обзор эффективности правительства, можно ожидать, что это также приведет к уменьшению препятствий для технологических компаний. Таким образом, хотя Трампу лично Цукерберг может не нравиться, более широкие изменения под руководством его правительства могут на самом деле пойти на пользу предстоящим проектам Цука.

В любом случае, Цукерберг поздравил Трампа с победой в конце прошлой недели, поскольку он надеется проложить путь к будущему.

Х

Крупнейшим бенефициаром второго срока Трампа в плане социальных сетей, похоже, станет платформа, ранее известная как Twitter, а владелец X Илон Маск играет ключевую роль в продвижении кампании Трампа, используя платформу для усиления ключевых сообщений. и придаёт импульс своим собственным публикациям, интервью и выступлениям вживую.

Трамп похвалил Маска в своей победной речи, назвав его «супергением» и новой звездой Республиканской партии. И Маск, и Трамп, похоже, переживают своего рода медовый месяц, хотя оба также показали, что их хрупкое эго можно легко сломать, и кажется, что их дружба испортится, по крайней мере, в некоторой степени, является лишь вопросом времени.

Но пока этого не произошло, Маск и X, похоже, будут привлекать больше внимания и большей поддержки со стороны сторонников республиканцев. Результаты выборов также могут привести к тому, что больше рекламодателей переоценят свое мнение о X, учитывая, что так много голосов отдано Трампу. Возможно, при такой большой поддержке X не воспринимается широкой публикой как улей дезинформации, как предполагают независимые оценки.

Это само по себе может быть проблемой, но, возможно, при администрации Трампа X станет более жизнеспособной и ценной рекламной платформой, изменив текущие проблемы с доходами.

Хотя реальная выгода для Илона, скорее всего, заключается в политическом влиянии и использовании X как инструмента для влияния на общественное мнение. Победа Трампа, по сути, является подтверждением способности Маска завоевывать голоса, и Илон будет стремиться использовать это на других выборах по всему миру и потенциально предлагать их политическим партиям как средство заключения сделок, которые приносят пользу деловым интересам Маска.

Таким образом, даже если X не получит большего прямого дохода в результате победы Трампа, он, скорее всего, найдет альтернативные способы поддержки, в то время как Маск также может попытаться поддержать платформу своими собственными деньгами, чтобы сохранить свое политическое влияние. .

Перспективы X выглядели мрачными до голосования, но теперь перед Маском может открыться гораздо больше возможностей. Возможно, он также попытается объединиться с Truth Social Трампа, чтобы сформировать консервативное мега-приложение, но я не уверен, что это пока что обсуждается.

Единственным потенциальным конфликтом здесь может быть способность Маска служить правительству, продолжая при этом управлять своими различными компаниями. Возможно, Маску придется отказаться от различных элементов, в которых его деловые интересы противоречат друг другу, или, может быть, ему придется уйти с поста генерального директора, пока он возьмет на себя роль в правительстве.

Я сомневаюсь, что это существенно изменит подход Маска в любом случае, но это еще один элемент, который следует учитывать.

Тик Ток

Первоначально предложив запретить TikTok еще в 2020 году в рамках ужесточения наказания за распространение COVID 19, Трамп теперь стал ценным сторонником приложения и пообещал спасти TikTok от запрета в США в рамках Сенат одобрил распродажу.

Хотя это, возможно, легче сказать, чем сделать, поскольку президент Байден уже подписал закон о распродаже TikTok, который, вероятно, приведет к его изгнанию из США где-то в следующем году. Возможности Трампа изменить это положение ограничены, хотя он может издать указ, который сделает решение неэффективным, даже если оно все еще подписано в качестве закона.

Таким образом, технически он мог бы спасти приложение, хотя еще одним соображением здесь могут быть более широкие последствия подрыва Конгресса. Но прямо сейчас Трамп пообещал спасти TikTok и гарантировать, что он не будет вытеснен из Америки.

Это было бы отличной новостью для приложения, хотя текущие проблемы с регулированием остаются, и Трампу, возможно, будет сложно отразить все потенциальные ограничения, с которыми все еще придется столкнуться TikTok.

Посмотрим, чем это закончится, но TikTok также может стать большим победителем, по крайней мере, на начальных этапах второго срока Трампа.

Snapchat

Что касается других приложений, Трамп в прошлом делал некоторые заявления о Snapchat, называя генерального директора Эвана Шпигеля «радикалом» и критикуя усилия компании по цензуре политического контента, хотя предвыборный штаб Трампа также использовал рекламу Snap в своей кампании 2024 года.

Таким образом, Snap, похоже, не является предметом особого внимания команды Трампа, хотя, опять же, смягчение более широкого регулирования в сфере технологий может принести некоторую пользу проектам Snap.

Но опять же, большая часть производства оборудования Snap базируется в Китае, и усилия Трампа, ориентированные на Америку, могут включать тарифы, которые повлияют на возможности Snap в этом отношении.

LinkedIn

LinkedIn не был конкретно упомянут в предвыборной кампании, но Трамп снова пообещал отменить указ администрации Байдена о регулировании ИИ, что также принесет пользу материнской компании LinkedIn Microsoft, которая вложила большие средства в OpenAI.

LinkedIn внедряет ИИ во все возможные элементы, поэтому расширенные преимущества заявленного Трампом подхода к разработке ИИ повлияют на приложение. Не в прямом смысле, а как расширение этого элемента, хотя Трамп также критиковал инструменты искусственного интеллекта Microsoft и их предполагаемые ограничения на консервативные и политические высказывания.

Еще одно потенциальное влияние здесь может быть связано с проектом Microsoft по созданию центра обработки данных искусственного интеллекта стоимостью 3,3 миллиарда долларов в Висконсине, который Байден использовал для критики Трампа. Трамп выделил это же место в качестве американской базы для тайваньской технологической компании Foxconn. Но эта сделка в конечном итоге сорвалась, и Байден затем использовал ее как пример, чтобы показать, как он добивается результатов там, где Трамп потерпел неудачу.

Я не думаю, что Трамп сможет изменить ход проекта сейчас, но он может затаить некоторую обиду на Microsoft за ее незначительную роль.

Это, вероятно, будут непосредственные последствия для компаний, занимающихся социальными сетями, в результате заявлений Трампа по итогам предвыборной кампании, хотя они также могут измениться в любой момент. Трамп известен своей неустойчивостью, хотя он также не смог выполнить более половины своих обещаний в последний раз, когда был у власти.

Так что, возможно, ни одна из этих целей в любом случае никогда не будет реализована, но, по крайней мере, сейчас именно здесь новый президент занимает позицию по вопросам, связанным с социальными сетями.