Создание рекламы в социальных сетях с высокой конверсией в 2022 году: ваш учебник по повышению квалификации

Создание рекламных объявлений в социальных сетях с высокой конверсией — ваша точка роста в 2022 году. Если не сказать больше — это обязательный навык в борьбе за качественный трафик: клики, лиды и конверсии. Мы могли бы выпустить для вас еще один учебник или учебник. Но есть лучший способ! Сегодня вы погрузитесь в практику . Только тщательно отобранные советы экспертов и конкретные примеры, которые помогут повысить CTR и конверсию ваших кампаний в социальных сетях (In-Page Push). Не пропустите их!

Нежное вступление: что такое реклама в социальных сетях?

Практика — это круто, но начинать надо с короткого и емкого определения. Так что же такое Social Bar и почему это так важно для успеха ваших кампаний?

Мы все привыкли оформлять рекламу в несколько форматов, которые нельзя изменить или настроить: push-уведомления, попандеры, баннеры и т. д. Социальная панель стала для нас открытием. Этот формат раздвигает границы визуальных эффектов, но использует самые передовые технологии показа рекламы.

Социальная панель — это многоформатный рекламный блок с неограниченными возможностями дизайна, который используется в качестве медийной рекламы. Реклама Adsterra с высокой конверсией в социальных сетях также включает в себя хорошо известную In-Page Push.

В вашем аккаунте рекламодателя доступно более 20 шаблонов и скинов (нажмите «Кампании» → « Создать » и выберите «Социальная панель» в категории «Рекламный блок»). На всякий случай у нас есть подробное руководство по настройке кампании.

К содержанию ↑

Почему рекламодателям стоит попробовать SB в 2022 году

• Вы можете настроить таргетинг на все ОС и браузеры , не боясь упустить пользователей iOS.
• Объявления оптимизированы для Google, в отличие от веб-пушей.
• Социальная панель побеждает баннерную слепоту : пользователи проявляют к ней любопытство.
• Выдающийся UX : можно рекламировать любую вертикаль от сезонных распродаж до люксовых сегментов.
• Самый высокий CTR (до 30 раз выше по сравнению с веб-пушем), за которым следуют качественные конверсии.
• Экономически эффективное ценообразование : CPM, CPC, CPA.
• Кратчайший путь к конверсиям: A/B-тесты с использованием до 15 креативов .
• Быстрая установка с более чем 20 шаблонами .
• Персонализация и настройка : вы можете подать заявку на любой дизайн и поведение рекламы.

К содержанию ↑

10 ошибок, которые могут убить вашу кампанию в социальных сетях, и как их избежать

Партнерским маркетологам приходится запускать десятки кампаний в день, направляя солидный трафик на чужие целевые страницы. Хотя они могут утроить рентабельность инвестиций с помощью рекламы в социальных сетях, они также рискуют истощить бюджет. С этим набором ниже вы не совершите критических ошибок, защитив свои бюджеты и конверсии.

1. Вы не перевели креативы на местные языки

Это только кажется, что пользователи охотно потребляют рекламу на английском, универсальном языке. Но настоящий профессионал всегда сделает альтернативные креативы переведенными на местные языки, если ориентируется на неанглоязычную аудиторию определенного ГЕО.

В приведенном ниже примере наш аффилированный партнер перевел все объявления о знакомствах на местный язык и получил хороший ROI 195%.

2. У вас не совпадают языки креатива и лендинга/прелендера

Еще одна досадная ошибка — прикрепление преленда, который не соответствует вашему креативу по языку. Хотя это происходит в спешке, это может привести к разочаровывающим результатам в виде потерянных кликов и лидов.

Обязательно выберите подходящий прелендер. Пример ниже мы взяли из тематического исследования. Здесь креатив Social Bar и соответствующий прелендер демонстрируют идеальное языковое соответствие.

3. Настройка дополнительного языкового таргетинга, когда он не нужен

Если перевод на местные языки упрощает продажи, дополнительный таргетинг по языку может снизить объем трафика. Это происходит, когда вы настраиваете таргетинг, скажем, на англоязычные страны и ставите галочку «Английский» в качестве дополнительной настройки. В качестве альтернативы вам понадобится языковой таргетинг при запуске предложения для франкоязычной аудитории на тех же ГЕО.

4. Креативы не соответствуют конечной целевой странице

Обычно это происходит случайно, конечно. Но довольно часто оставлять это незамеченным. Вы разрабатываете, скажем, «продающий» креатив для предложения программного обеспечения с мощным призывом к действию, который приведет к множеству кликов! … А затем вы указываете URL-адрес сайта электронной коммерции. Вы получаете много кликов, которые почти не возвращают никакой конверсии.

Позаботьтесь о своих бюджетах и ​​всегда перепроверяйте целевые URL-адреса и их соответствие объявлениям.

5. Вводит в заблуждение, что возвращает высокий CTR, но ноль конверсий .

Мы все любим высокие CTR. Они отмечают, насколько привлекательны наши предложения и креативы, оставляя большие шансы для дальнейших конверсий. Но может получиться и обратный эффект, если вы обманываете пользователей или вводите их в заблуждение по ошибке. вот несколько типичных случаев:

• Пообещайте что-нибудь БЕСПЛАТНО, пока на лендинге нет ни слова о халяве;
• Обещайте то, чего пользователи не получат;
• Используйте фотографии продуктов или названия брендов, которые отличаются от тех, что указаны на лендинге;
• Смешайте даты или другую важную информацию (неверная дата сезонной распродажи, неверный промокод и т. д.)

Социальная панель более чем мощная, но использует свои возможности с умом, сохраняя баланс между вовлеченностью и правдой.

6. Используйте один креатив для всех ваших кампаний

Поскольку в кампании доступно до 15 креативов, многие партнеры используют только один или, что еще хуже, один креатив для всех кампаний с похожим таргетингом.

Мы рекомендуем добавить не менее 4 креативов для тестовой кампании. Это позволяет проверить, как ваш трафик реагирует на само предложение и на формат, в котором вы его представляете.

7. Креативы выглядят дешево

Непростая, но все же самая частая ошибка. Избегайте использования пиксельных значков, плохо обрезанных изображений, изображений с авторскими правами на фотостоки. Все это делает вашу рекламу дешевой и ненадежной. Пользователи могут нажимать, но не совершают конверсий.

8. Опечатки, пропущенные слова и грамматические ошибки

Каждый может сделать опечатку; это не преступление. Но эти жалкие маленькие промахи могут оттолкнуть пользователей. Всегда проверяйте написание названий брендов, используйте корректоры грамматики и средства проверки, чтобы свести к минимуму ошибки и сделать ваш текст точным. И избегайте бешеного набора текста — потратьте хотя бы каких-нибудь 15-20 минут на проверку орфографии. Кстати, вы нашли опечатку в предыдущем предложении?

9. Использование только одного типового шаблона для вашей вертикали

Некоторые аффилиаты и рекламодатели до сих пор используют только один набор креативов, традиционно соответствующих их вертикали. В основном это происходит с предложениями VPN и антивируса.

Партнеры привыкли думать, что пользователи будут использовать классические уведомления ОС (или системные уведомления) изначально. Таким образом, они избегают добавления других дизайнов и… пропускают много качественных конверсий!

Adsterra предлагает вам более 10 шаблонов для уведомлений (в рамках оболочки In-Page Push), но вам следует попробовать другие мультимедийные шаблоны: виджеты, заголовки чатов и анимированные значки. Мы советуем протестировать как можно больше креативов, чтобы найти наиболее конвертируемый актив Social Bar.

10. Ваша рекламная копия не продает продукт и не привлекает пользователей

Когда вы называете продукт или функцию, вы даете информацию. Когда вы называете ценность, вы совершаете продажу. А когда вы призываете к действию, вы делаете в два раза больше!

Вы не можете быть блестящим контент-менеджером или копирайтером, чтобы создавать рекламу в социальных сетях с высокой конверсией! Поставьте себя на место пользователя и подумайте, что побудит вас кликнуть, а затем, возможно, купить услугу или продукт.

Посмотрите на эти примеры. Один набор креативов информирует пользователей довольно скучными заголовками, такими как «Потоковое вещание», «Казино и игровые автоматы», «Установите это приложение». Напротив, противоположный набор указывает реальную ценность, объясняющую, ПОЧЕМУ пользователи должны посетить это предложение.

К содержанию ↑

Секреты рекламы в социальных сетях : найдите креативы для своей вертикали

Рекламодатели Adsterra часто спрашивают что-то вроде «Какие шаблоны креативов лучше всего подходят для моей вертикали VPN/Электронной коммерции/Криптовалюты?» Однако не формат делает продажи — это ваше сообщение и визуальные эффекты. Adsterra предоставляет более 20 шаблонов креативов на платформе самообслуживания и неограниченное количество дизайнов для управляемых аккаунтов. Вы можете настроить любой шаблон для значительного преобразования на любой вертикали. Более того, вы должны использовать разные шаблоны в рамках одной кампании, чтобы удивить и привлечь пользователей.

Мы подготовили несколько пресетов, на которых вы можете основывать свои тесты предложений. Они довольно универсальны, хотя мы рекомендуем вам попробовать составить свои собственные лучшие формулы.

Нежное напоминание здесь:
Чтобы найти Social Bar, нажмите Campaigns → Create и выберите Social Bar из категории AdUnit .

К содержанию ↑

Предложения VPN (также приложения)

Андроид
Как найти:
In-Page Push → Классический
Пользовательский виджет → Социальная коробка

iOS
Как найти:
Пользовательский виджет → Social Box White
Пользовательский виджет → Flat Black / White
In-Page Push → Пользовательский → Компактный

К содержанию ↑

Антивирусы, Очистители

Андроид
Как найти:
In-Page Push → Классический
Пользовательский виджет → Social Box White

К содержанию ↑

Розыгрыши

iOS/Андроид
Как найти:
In-Page Push → Пользовательский → Компактный
Значок уведомления → Простой пузырь
Пользовательский виджет → Кнопка действия

К содержанию ↑

Играть в азартные игры

iOS/Андроид
Как найти:
In-Page Push → Социальные сети → WhatsApp / Instagram
In-Page Push → Пользовательский → Компактный
Значок уведомления → Простой пузырь

К содержанию ↑

Знакомства

iOS/Андроид
Как найти :
In-Page Push → Социальные сети – WhatsApp / Instagram
In-Page Push → Пользовательский – Компактный
Значок уведомления → Текстовое облачко
Значок уведомления → Живое сообщение
In-Page Push → ОС – Android / iOS
Пользовательский виджет → Блок ОС

К содержанию ↑

Электронная коммерция и продажи

Вин / iOS / Android
Как найти
Пользовательский виджет → Большой / Окно ОС / Кнопка действия (красная и зеленая)
Значок уведомления → Живое сообщение
In-Page Push Social → Facebook / Instagram

К содержанию ↑

Самые задаваемые вопросы о рекламе в социальных сетях

Давайте рассмотрим наиболее часто задаваемые вопросы и, возможно, самые распространенные мифы о рекламе в социальных сетях. Аналитики конверсии Adsterra курируют тысячи кампаний In-Page Push и Social Bar, и вот некоторые вопросы, на которые им приходится отвечать изо дня в день.

Преленды с Social Bar. Делать или не делать?

Большинство аффилиатов используют прелендеры с попандерами, но натыкаются на вопрос: «Должен ли я добавить преленд в рекламу в социальной панели?» Здесь есть простое правило: если ваши офферы лучше всего конвертируются с прелендом на Pops, то же самое будет справедливо и для SB.

Если сомневаетесь, подумайте о своей главной цели. Почему вы используете преленды? Во-первых, чтобы отсеять пользователей с низким интересом. Во-вторых, предварительно подогреть пользователей до того, как они сконвертируются. С помощью Popunders прелендеры создают действие «дополнительного клика», которое гарантирует, что на целевую страницу будет приходить только самый качественный трафик. С Social Bar у вас уже есть этот дополнительный клик на странице издателя. Если вы хотите дополнительно фильтровать трафик, то используйте прелендинг. Если нет, попробуйте вести пользователей прямо на целевую страницу.

Еще один момент: при выборе CPA-оффера в партнерской сети внимательно читайте ограничения. Многие рекламодатели включают преленды в качестве обязательного условия; следовательно, у вас не будет выбора, кроме как добавить их.

Что лучше, Попандер или Социальная панель?

Что лучше работает в вашем конкретном случае? Это вопрос практики и тестов. Оба формата являются мощными источниками просмотров и конверсий. Никто не может заставить вас перейти от лучшего в своем классе формата Adsterra Popunder к чему-то новому. Но если вы упустите свой шанс попробовать что-то новое, это сделают другие.

Что касается объемов трафика, оба формата могут похвастаться массовым просмотром рекламы. Рекламные объявления Adsterra Social Bar отправляют вам более 1,7 млрд показов в неделю, а всплывающие окна — более 2,2 млрд просмотров. Наш совет — протестировать эту комбинацию!

Могу ли я купить трафик CPA Social Bar?

Конечно. Вы можете купить трафик CPA Social Bar из управляемого аккаунта. В отличие от попандеров, вы также можете попробовать цену за клик. Это особенно выгодно, когда ключевым показателем эффективности вашей основной кампании является количество кликов.

Могу ли я использовать все типы шаблонов в своей кампании?

Использование как можно большего количества креативов — ваша выигрышная стратегия. Во-первых, это поможет вам отсеять во время тестов низкоконверсионные. Во-вторых, вы получите больше трафика, так как пользователи, которые не нажимали на один из шаблонов, могут выбрать другой.

Могу ли я использовать агрессивные креативы, чтобы сделать рекламу в социальной панели высококонверсионной?

Все, что вводит в заблуждение или обманывает пользователей, является неверным ходом или приемом черной шляпы, который мы призываем вас не использовать. Но это не значит, что вы не можете создавать агрессивные объявления, которые вознаградят вас тысячами просмотров и кликов! Под «агрессивным» мы подразумеваем резкий, яркий, дерзкий, дерзкий, но ни в коем случае не лохотрон!

Помните Native Banners с заголовками: «Этому [имя кинозвезды] еще никогда не было так стыдно…»? Нативная реклама обязательно вызовет любопытство, взбудоражив наши эмоции. Вы можете играть в эту игру с пользователями, только предложив им социальную панель.

Эффект FOMO, желание прочитать последние сплетни, стремление к лучшей сделке — всегда найдутся вечнозеленые средства для триггера пользователей, хотя иногда и дерзкие.

Как часто я должен обновлять свои объявления в социальной панели?

Не будет строгих правил относительно того, как часто вы должны обновлять свои креативы. Некоторые визуальные элементы быстро выгорают, поскольку их скопировали ваши конкуренты. Некоторые станут менее привлекательными, потому что большинство фрагментов трафика, на которые вы ориентируетесь, их уже видели.

Когда в эфире несколько кампаний, у вас редко будет время на глобальные обновления. Так что проверяйте свои CTR со статистикой Adsterra. Когда вы заметите падение, перепроверьте все компоненты вашей кампании, начиная с креативов и преленда. Хорошо, если вы сможете проводить такие проверки хотя бы раз в 14 дней, а еще лучше раз в неделю.

КОНЧИК
Сохраните свои лучшие креативы и идеи. Они помогут вам при запуске следующих кампаний. Если вы заметили, что какой-то визуальный трюк конвертирует лучше, чем другие, попробуйте масштабировать его, слегка изменив цвета, текст или изображения. Никогда не используйте креативы ваших конкурентов как есть и не берите их из своих шпионских инструментов без каких-либо изменений. В большинстве случаев это будет напрасно. Выбирайте главную идею и улучшайте ее, используя лучшие приемы.

Какой трафик приносит больше прибыли с помощью Social Bar и In-Page Push?

Традиционно аффилиаты получают более высокие выплаты за трафик Tier-1 во всех форматах. Таким образом, если вы ориентируетесь на пользователей iOS из США, вы можете ожидать, что более высокие рекламодатели будут выделять высокие выплаты. Но вам также придется платить больше за этих пользователей!

После 2020 года, когда пандемия разрушила рынки, мы видим, как продолжает расти трафик уровня 3. Сегодня конверсия южноафриканского пользователя Android-устройства может окупиться так же высоко, как и конверсия с Tier-1.

При использовании предложений уровня 3 для настольных или мобильных устройств вы можете не увидеть солидных выплат, но добиться более высокой рентабельности / доходов за счет охвата более широкой аудитории и получения большего количества конверсий.

К содержанию ↑

Подведение итогов

Исследуйте, настраивайте, тестируйте и пробуйте любой формат рекламы, с которым вы сталкиваетесь. Ни одно из учебных пособий не может охватить все возможности, которые появляются перед вами. Реклама в социальных сетях — это самый прямой путь к следующему уровню знаний и солидным доходам.

Вы можете зарегистрироваться и примерить любой шаблон бесплатно. Буквально нет никаких барьеров для перехода ваших навыков закупки медиа на новый уровень.

В 2022 году и далее пользователи будут действовать все более избирательно, а рекламе придется более жестко конкурировать. Но вы получаете преимущество: трафик, за который вы платите, будет возвращать более высокие CTR и CR при отправке в рекламу в социальной панели. Не пропустите все эти преобразования!