5 самых полезных кампаний в социальных сетях 2022 года

Опубликовано: 2022-03-21

Когда вы говорите о кампании в социальных сетях, вы имеете в виду структурированную маркетинговую стратегию, которая координируется с платформами социальных сетей. Они предназначены для поддержки вашей бизнес-цели или усиления программы, которую вы запланировали для своего бренда. Кампании сильно меняются в зависимости от целевой аудитории, а также от того, являются ли цели долгосрочными или краткосрочными.

Независимо от всего этого, кампания в социальных сетях всегда будет пытаться минимизировать расходы. Тем не менее, есть много дел, прежде чем вы начнете свои кампании. Вам необходимо определить цели вашей кампании в социальных сетях, а также платформу, на которой она находится, например Instagram и Facebook. Общие цели включают увеличение трафика веб-сайта, улучшение взаимодействия с брендом, а также непосредственное увеличение продаж.

Вот несколько идей для кампаний в социальных сетях, которые вы можете использовать:

Вебинары

Вебинары — одна из самых важных кампаний социального маркетинга, свидетелями которых мы до сих пор были. Они очень помогают вам создать больше перспектив и потенциальных клиентов. Кроме того, вы можете установить свой опыт, развивать существующие отношения, а также устанавливать новые контакты. 83% маркетологов считают, что вебинары очень эффективны.

Вебинары вызывают активное участие в социальных сетях, потому что большинство участников создают живые твиты и посты, принимают участие в жизни Instagram и так далее. Поэтому они генерируют онлайн-разговоры с помощью очень органических средств. В то же время вебинары помогут вам больше узнать о своем рынке и создать более качественный контент.

Использование инфлюенсеров

Социальные сети дают вам прекрасную возможность поделиться опытом, идеями и уникальными услугами со всем миром. Однако возможно, что у многих людей уже есть доступ к большей аудитории, чем у вас. Эти влиятельные лица в социальных сетях могут никоим образом не быть частью вашего бренда, но сотрудничество с ними поможет вам без особых усилий привлечь максимальное количество людей. 89% маркетологов говорят, что рентабельность инвестиций через маркетинг влияния намного выше, чем через любой другой канал. Сотрудничество с цифровыми медиа приносит в 11 раз больше прибыли по сравнению с платными медиа. Это превосходит наши идеи для кампаний в социальных сетях.

Инфлюенсеры предоставляют уникальный контент для вашего продукта и дают свежий взгляд на ваши традиционные идеи. Было показано, что до 50% потребителей совершают покупку на основе рекомендаций, которые они получают от значков социальных сетей или влиятельных лиц. Опять же, 19% маркетологов тратят от 1000 до 10 000 долларов просто на инфлюенсер-маркетинг. Кроме того, 17% компаний часто тратят более половины своих общих расходов на рекламу на лидеров мнений. Понятно, что это большое дело на рынке социальных сетей.

Пример: Wayfair — продавец мебели, который часто использует пользовательский контент в рамках своей стратегии в социальных сетях. Они публикуют пользовательские изображения со ссылками на свои торговые точки, что облегчает зрителям визуализацию роли продукта в их среде обитания. В то же время вы получаете проверенный отзыв клиента

Контент, создаваемый пользователями

Мы уже приводили Wayfair в качестве примера бренда, использующего пользовательский контент. Однако этот пункт нуждается в дальнейшей проработке. Пользовательский контент очень популярен, считается более увлекательным, чем другие формы взаимодействия, и дает больше откликов. Отличным примером кампании в социальных сетях может быть кампания General Motors. GM использовала знаменитую кампанию Tahoe в 2006 году и просила людей раздавать видео своих юмористических моментов с любым желаемым продуктом. Даже предложили приз за лучший клип.

Как сообщает Wired Magazine, благодаря кампании Tahoe микросайт смог привлечь до 629 000 посетителей. Более того, каждый пользователь провел на исходном сайте более 9 минут. Далее еще треть этих пользователей зашла на домашний сайт Chevy.com. После этого продажи естественным образом выросли. Несмотря на то, что защитники окружающей среды протестовали против кампании из-за загрязнения окружающей среды автомобилями, GM отметила очень высокий рост повседневного участия.

Преимущество пользовательского контента заключается в том, что он помогает вам сэкономить время на создании большего количества сообщений для вашего сайта. Вы получаете бесплатный контент из бесплатных источников, которые считаются гораздо более надежными! В этой ситуации лучшего выигрыша и быть не может.

Постоянная вовлеченность как кампании в социальных сетях

Самая привлекательная черта социальных сетей заключается в том, что они позволяют больше взаимодействовать, чем любое другое место. Всегда может быть двусторонний диалог с брендом, что потребители всегда ценят. Поэтому каждый раз, когда вы взаимодействуете со своей аудиторией, они будут вам больше доверять, считать вас частью своей личной жизни. Следовательно, степень индивидуального проникновения в жизнь клиента становится максимальной благодаря вовлечению. Конечно, это включает в себя ответы на комментарии, ответы на вопросы и ответы на DM.

Однако доступны и другие кампании в социальных сетях:

  • Опросы
  • Соревнования
  • викторины
  • Прямые трансляции
  • Интерактивные истории (Instagram и др.)

В 2021 году индустрия прямых трансляций зафиксировала годовой доход в размере 70 миллиардов долларов. Twitch — крупнейшая платформа для прямых трансляций, которую ежедневно посещают до 30 миллионов человек. Сообщения, непосредственно связанные с конкурсами в Instagram, могут генерировать в 64 раза больше комментариев, чем обычные сообщения. Кроме того, они получают в 3,5 раза больше лайков, чем обычно, и до 91% этих постов генерируют комментарии, число которых превышает 1000!

С другой стороны, истории в Instagram используют до 36% компаний, доступных сегодня для продвижения продуктов. Одна из самых популярных историй в Instagram — «Взгляд изнутри», у которой самая высокая доля зрителей — 22%. Еще одна удивительная вещь заключается в том, что истории в Instagram, в частности, известны среди поколения Z. У этого поколения скоро будет самая высокая покупательная способность в мире, и до 70% представителей поколения Z просматривают истории своих популярных брендов.

Утилиты бренда

Теперь полезность бренда означает, что вы не рекламируете свой продукт, а просто даете своим потребителям полезное приложение, которое напрямую повышает ценность их жизни. Теперь, если эта утилита сможет выполнить свою задачу (что должно быть вашей главной заботой), то пользователи, естественно, примут это приложение и будут склонны отдавать предпочтение вашему бренду по сравнению с другими.

Например, Estee Lauder запустила рекламную кампанию под названием «Пролить свет на рак молочной железы». Многие семьи и выжившие после рака груди были вынуждены создавать посты, которые давали надежду. Были связаны большие сообщества по всему миру, и основой стал бренд Estee Lauder. Опять же, служебные приложения не обязательно должны быть «приложениями» или «виджетами».

Например, очень популярное решение Nike+ — это КЛУБ! Это виртуальное сообщество, которое может помочь людям улучшить время бега с помощью тренеров в реальном времени, доступных в аудио. Люди часто используют его для отслеживания расстояний, соревнований и сравнения с коллегами, а также делятся своим путешествием с другими людьми с помощью статистики, предоставляемой клубом. Nike смогла привлечь миллионы людей просто с помощью этой кампании, которая не приняла форму приложения с 10-50 миллионами установок.

Подкасты

Подкасты, как вы, возможно, уже знаете, представляют собой аудиофайлы. Доступ к ним пользователи получают с помощью синдикатных технологий, таких как RSS. Строго говоря, многие люди не считают это социальными сетями. Однако, поскольку YouTube, Instagram и Spotify позволяют создавать каналы или публикации подкастов, это неотъемлемая часть социальных сетей. Подкасты — один из самых эффективных способов поделиться информацией о бренде со своей аудиторией.

Более того, они чувствуют себя более личными, поскольку они более искренни, спонтанны и человечны. Часто подкасты могут принимать форму дискуссий со знаменитостями и даже интервью. Одним из самых успешных подкастов в мире социальных сетей является Butterball Turkey Talk Podcast.

Вот некоторые статистические данные о подкастах, которые могут вас удивить:

  • Существует целых 850 000 активных подкастов с общим количеством 48 миллионов эпизодов.
  • 51% американцев сообщили, что они регулярно слушают подкасты.
  • До 25% потребителей старше 55 лет ежемесячно слушают подкасты.
  • Еженедельный слушатель подкастов может тратить до 6 часов 39 минут на прослушивание подкастов каждую неделю.
  • 40% от общего числа слушателей подкастов моложе 55 лет.

Примеры кампаний в социальных сетях

Теперь, когда мы рассмотрели различные формы кампаний в социальных сетях, которые обычно используются, мы также увидим, сколько кампаний было реализовано за всю историю. Возможно, эти примеры кампаний в социальных сетях и их рабочая структура также помогут вам улучшить вашу стратегию.

Кампания Facebook в социальных сетях от Carlsberg

Чтобы продемонстрировать свою поддержку ФК «Ливерпуль» во время финала сезона Лиги чемпионов 2019 года, Carlsberg создал уникальное красное пиво. Это специальное красное пиво подходило к их футбольной форме, и для его надлежащего продвижения Carlsberg использовала свою глобальную сеть фанатов через Facebook. Во всех сетях Facebook отмечалось его спонсорство и подчеркивалась его приверженность ФК «Ливерпуль», что сделало его личным фаворитом многих болельщиков. В рамках этой кампании Carlsberg даже поделился прямым видео, на котором запечатлен менеджер футбольного клуба «Ливерпуль» Юрген Клопп. Видео было распространено не только среди фанатов, но и среди влиятельных лиц, которые еще больше распространили информацию!

В мае и июле 2019 года в рамках этой кампании удалось:

  • Получите 19-кратную отдачу от общих затрат на рекламу
  • Это создало 7,2 подъема в ассоциации между Карлсбергом и Ливерпулем.
  • Также произошло увеличение веб-трафика Carlsberg в 9 раз!

Кампании в Facebook могут быть очень привлекательными и увлекательными для аудитории. Они увеличивают веб-трафик и повышают узнаваемость бренда. Более того, такое сотрудничество удерживает аудиторию в памяти о бренде намного дольше после завершения кампании. Он становится частью популярной культуры, если он достаточно успешен.

Кампания Red Bull в социальных сетях в Instagram

Всякий раз, когда мы слышим термин «окрыляет» — мы инстинктивно вспоминаем о бренде Red Bull, который каким-то образом вписал эту удивительную фразу в наше сознание. Red Bull занимает 69-е место в списке самых влиятельных брендов мира по версии Forbes на 2020 год. Этот энергетический напиток доступен примерно в 170 странах, и неудивительно, что было продано более 60 миллиардов банок этого знаменитого напитка. . Бренд также выпустил специальный летний напиток и искал правильные средства для продвижения этого уникального продукта и идеи. Так что же они сделали?

Поскольку Red Bull всегда был известен своим простым подходом к созданию бренда, он начал с запуска рекламного тизера. Это было сделано незадолго до выхода их летнего хита. Они стремились привлечь внимание публики к новому виду банки. Поэтому они выбрали желтый цвет и включили желтые фильтры в ряд видео и изображений, чтобы создать естественную ассоциацию с «летними днями». В результате Red Bull стал ассоциироваться с хэштегом «ThisSummer» в два раза чаще, чем любой другой бренд, продвигающий продукты в то время.

Кампания смогла:

  • Увидеть 10-точечный подъем в секторе сознания на вершине ума.
  • Благосклонность бренда выросла на 9 пунктов.
  • Неубежденный рынок упал на 7 пунктов
  • Они смогли охватить до 1,2 миллиона потребителей.

Кампания Auto Trader в Твиттере

Если вы не знаете, Auto Traders является крупнейшим онлайн-рынком в Великобритании и Ирландии. Целью этой кампании Auto Trader в Твиттере было повышение осведомленности во время чемпионата мира по футболу 2018 года с помощью хэштега #AutoTraderGoals. Теперь самой марки не было среди спонсоров чемпионата мира. Тем не менее, он явно поставил перед собой цель отбить любых официальных спонсоров в социальных сетях, просто опережая их. По сути, это была спортивная маркетинговая кампания. У них было заманчивое предложение: они бесплатно предлагали машину каждый раз, когда Англии удавалось забить гол.

Судя по более раннему выступлению Англии на чемпионате мира, люди, естественно, ожидали, что в стране мало шансов получить много бесплатных автомобилей. Тем не менее, они использовали хорошо продуманную и структурированную кампанию в Твиттере, чтобы заинтересовать людей. По счастливой случайности, Англия выступила намного лучше, чем ожидала широкая публика, поэтому юмор и волнение вокруг этой кампании росли естественным образом без особого давления со стороны Auto Traders.

Теперь это считается одной из самых успешных кампаний в Твиттере на сегодняшний день по определенным причинам, например:

  • Твиттер предоставляет наиболее быстро реагирующую аудиторию спортивных фанатов с демографическим составом, в котором больше мужчин, чем женщин.
  • Поскольку Англия показала себя лучше, чем кто-либо ожидал, кампания приобрела юмористический оттенок. Сама компания продвигала претенциозную идею о том, что у финансового директора компании случился нервный срыв из-за раздачи бесплатных автомобилей. Они с юмором поддерживали другие команды и с сарказмом заявляли, что поддерживают другие команды.
  • Хэштег смог так хорошо поддержать кампанию, потому что обеспечил определенную запоминаемость. На самом деле, эта кампания была намного выше, чем у реальных спонсоров, включая Coca-Cola. Каждый раз, когда проходил матч Англии, люди со всего мира использовали этот хэштег.
  • Компания даже получила поддержку от других брендов, создавших пародийные твиты, чтобы разделить сезонную славу Auto Wagon.

Кампания Джейми Оливера Food Tube на YouTube

Джейми Оливер ведет канал на YouTube, на котором публикуются учебные пособия, рецепты, а также забавный контент и выступления гостей. Эта кампания была направлена ​​на создание сообщества последователей интерактивных гурманов. Food Tube использовал яркий брендинг, увлекательный трейлер канала, а также хорошо продуманные плейлисты. Они включали переменный контент, такой как «Готовим с детьми», а также «Оставайтесь здоровыми».

Все видео содержали описание, богатое ключевыми словами, четкий заголовок и отличную миниатюру для привлечения зрителей. Кампания не только оказалась интересной, но и заставила зрителей прокручивать и просматривать больше видео. В результате Food Tube Джами Оливера является одним из самых известных каналов YouTube и имеет около 5,5 миллионов подписчиков. Это пример кампании в социальных сетях, которая наглядно демонстрирует возможности поиска по ключевым словам, оптимизации YouTube и важность SEO.

Заключительные слова:

Кампания в социальных сетях должна включать в себя множество передовых методов, креативность и абсолютную оптимизацию выбранной цифровой платформы. При создании успешных кампаний в социальных сетях необходимо помнить о нескольких вещах. К ним относятся предоставление широких возможностей действий, через которые пользователи могут взаимодействовать с вашей учетной записью. Предоставление достаточного количества поощрений в виде призов, функций, скидок или особых удобств.

В то же время кампании в социальных сетях необходимо планировать в соответствии с целевой аудиторией и их наиболее релевантной цифровой платформой. Часто вам также может потребоваться создать кампанию, которая будет распространяться на несколько важных сайтов социальных сетей. Что бы вы ни выбрали или решили, приведенная выше статья может стать хорошим началом для вашего исследования. Пройдите его еще раз и следите за обновлениями на нашем веб-сайте, чтобы найти похожий контент.