5 стратегий маркетинга в социальных сетях, которые больше не работают

Маркетинг в социальных сетях стал неотъемлемой частью маркетинговой стратегии любого бизнеса. Это позволяет компаниям лично общаться со своей целевой аудиторией и расширять охват своего бренда. Однако в этом быстро меняющемся цифровом ландшафте стратегии социальных сетей, которые работали в прошлом, могут не сработать сегодня. Даже небольшая ошибка маркетинга в социальных сетях может полностью нарушить стратегию реализации и привести к значительным потерям для бизнеса.

Таким образом, маркетологи должны оставаться на шаг впереди и адаптировать свои стратегии к меняющейся динамике. Если вам интересно, что работает в маркетинге в социальных сетях, а что нет, мы расскажем вам о пяти стратегиях маркетинга в социальных сетях, которые больше не эффективны в этом блоге. Кроме того, мы предложим несколько альтернативных подходов, которые помогут вам добиться успеха в современном конкурентном цифровом мире.

1. Надеяться только на органический охват

Маркетинг в социальных сетях существует уже более десяти лет. Хотя некоторые стратегии некоторое время назад давали потрясающие результаты, сейчас они могут быть не такими эффективными. Например, раньше различные платформы социальных сетей обеспечивали огромный органический охват. Это упростило для компаний доступ к широкой аудитории, не тратя деньги на спонсируемые посты или рекламу. Хорошо оформленного поста было достаточно, чтобы его увидели многие пользователи без необходимости платного продвижения. Однако с изменением алгоритмов и усилением конкуренции платформы социальных сетей начали отдавать приоритет контенту, который вызывает наибольшую заинтересованность. Таким образом, полагаться исключительно на органический охват больше нецелесообразно.

Чтобы ваш контент дошел до нужных людей, компании должны включить платную рекламу и спонсируемый контент в свою стратегию в социальных сетях. Инвестируя в таргетированную рекламу, бренды могут обеспечить показ своего контента аудитории с определенными демографическими данными, интересами и поведением. Ориентация контента на нужную аудиторию позволяет бренду охватить людей, которые с большей вероятностью будут заинтересованы в их продуктах, и максимизирует эффективность их маркетинговых усилий в социальных сетях.

2. Публикация непоследовательно

Прошли те времена, когда нерегулярная публикация в социальных сетях была приемлемой. Из-за того, что многие бренды пытаются заявить о себе в Интернете, отсутствие социальных сетей в течение нескольких дней может снизить вашу вовлеченность. Сегодня пользователи ожидают регулярного высококачественного контента от брендов, за которыми они следят. Публикация непоследовательно может привести к проблемам в создании лояльной аудитории и регулярном взаимодействии с ними. Это также может помешать вашему бренду идти в ногу с последними тенденциями в социальных сетях и опережать конкурентов.

Разработка календаря контента — это простой способ упорядочить публикации в социальных сетях. Этот календарь может установить согласованный график публикаций, соответствующий поведению вашей целевой аудитории в Интернете. Это также позволит вам регулярно взаимодействовать со своей аудиторией, делясь ценным контентом, отвечая на комментарии и участвуя в обсуждениях. Регулярно публикуя сообщения, вы можете поддерживать сильное присутствие в Интернете, развивать свою аудиторию и создавать лояльных поклонников для вашего бренда.

3. Игнорирование видеоконтента

С появлением таких платформ, как TikTok, Instagram Reels и YouTube, видеоконтент занял центральное место в маркетинге в социальных сетях. Поскольку видео, как правило, генерируют более высокий уровень вовлеченности, некоторые платформы социальных сетей теперь отдают приоритет видеоконтенту в своих алгоритмах. Игнорирование видеоконтента может упустить возможность увеличить охват и видимость. Таким образом, использование видеоконтента в дополнение к обычным постам с изображениями или текстовым обновлениям может предоставить множество возможностей для взаимодействия с вашей аудиторией.

Поскольку видеоконтент очень привлекателен, вы можете использовать его для эффективной передачи сложных сообщений или демонстрации своих продуктов или услуг таким образом, чтобы это нашло отклик у аудитории. Видеоконтент также предлагает мощное средство для рассказывания историй, которое помогает компаниям создавать эмоциональные связи и передавать повествование о бренде. Создавая визуально привлекательные и профессиональные видеоролики, вы можете быстро привлечь внимание своей аудитории. Кроме того, экспериментируя с различными форматами видео, такими как учебные пособия, закулисные съемки или отзывы клиентов, вы можете разнообразить свои видеоролики.

4. Публикация только саморекламного контента.

Если вы размещали только саморекламный контент в социальных сетях, пришло время остановиться и принять новые стратегии. Саморекламный контент может снизить эффективность ваших маркетинговых стратегий, поскольку он не представляет ценности для вашей аудитории. Пользователи социальных сетей часто ищут информативный, развлекательный и привлекательный контент. Это может быть чрезмерно рекламным, если ваш контент полностью сосредоточен на продвижении ваших продуктов или услуг.

Чтобы ваша аудитория была вовлечена, создавайте информативный контент, который повышает ценность их жизни. Это могут быть образовательные статьи, развлекательные видеоролики, отраслевые идеи или полезные советы. Предлагая ценный контент, вы можете зарекомендовать себя как надежный источник информации и построить долгосрочные отношения со своей аудиторией. Кроме того, вы также можете поощрять свою аудиторию создавать и делиться контентом, связанным с вашим брендом. Пользовательский контент может быть мощным способом продемонстрировать ваши продукты или услуги аутентично и актуально.

5. Пренебрежение маркетингом влияния

В последнее время наблюдается рост влиятельного маркетинга в социальных сетях. Инфлюенсеры установили лояльных подписчиков в социальных сетях. Пренебрегая маркетингом влияния, бренды упускают возможность задействовать эту заинтересованную аудиторию. Партнерство с влиятельными лицами может значительно расширить охват бренда и увеличить взаимодействие с целевой аудиторией. Без использования влиятельного маркетинга вам может быть трудно эффективно охватить желаемую аудиторию.

Поскольку влиятельные лица известны своей подлинностью и доверием среди своих последователей, сотрудничество с влиятельными лицами в вашей отрасли может помочь вам установить связь с их лояльной и заинтересованной аудиторией. Прежде чем сотрудничать с влиятельными лицами, проведите тщательное исследование, чтобы определить влиятельных лиц, которые соответствуют ценностям вашего бренда, целевой аудитории и отрасли. Вы также можете искать влиятельных лиц, которые искренне общаются со своими подписчиками и демонстрируют опыт в вашей нише. Разработка креативных и привлекательных кампаний или совместное создание контента с влиятельными лицами может помочь вам использовать их творческий потенциал и влияние для увеличения вашего присутствия в социальных сетях.

Заключение

В быстро развивающемся мире маркетинга в социальных сетях предприятия должны быть в курсе последних тенденций и стратегий. Переход от устаревшей тактики к новым подходам может максимизировать ваше присутствие и участие в социальных сетях. Хотя выше приведены некоторые распространенные стратегии социальных сетей, которые больше не работают, вы можете отслеживать свои действия, чтобы понять, какие из них дают вам наилучшие результаты.