Базар Голос
Опубликовано: 2023-10-18В течение многих лет SEO (поисковая оптимизация) было синонимом слова «Google». Но для брендов, которые хотят привлечь сегодняшних молодых потребителей, SEO в социальных сетях — это новый рубеж.
Согласно новому исследованию, потребители, особенно в возрасте от 16 до 34 лет, чаще обращаются к таким сайтам, как Instagram или Facebook, а не к Google или Bing, для поиска информации о брендах и продуктах. И вместо того, чтобы нажимать на целевые страницы, насыщенные ключевыми словами, они с большей вероятностью предпочтут короткие видеоролики, подобные тем, которые популяризируются платформой социальных сетей TikTok.
Этот сдвиг в поисковых предпочтениях частично обусловлен поколениями. Молодые люди используют социальные сети больше, чем предыдущие поколения. Почти 85% людей в возрасте от 18 до 29 лет и 81% людей от 30 до 49 лет активны хотя бы в одной социальной сети — по сравнению с 73% людей в возрасте от 50 до 64 лет и 45% людей 65 лет и старше.
Но переход к социальному поиску также обусловлен технологическими достижениями, включая голосовой поиск, алгоритмы на базе искусственного интеллекта и более интуитивно понятные инструменты для создания и редактирования видео, а также появлением новых социальных платформ. С 2020 года новые сайты, такие как Threads и Spotify Live, а также более нишевые платформы, такие как Clubhouse, Lemon8 и Polywork, предоставляют потребителям больше возможностей, когда дело доходит до общения с друзьями, семьей, коллегами и брендами.
Бренды и ритейлеры, которые хотят извлечь выгоду из перехода к SEO в социальных сетях, должны использовать эти новые поисковые системы со стратегией социального поиска, которая соответствует меняющимся предпочтениям потребителей в отношении открытия новых продуктов.
Что такое SEO в социальных сетях?
SEO в социальных сетях — это искусство оптимизации ваших профилей для привлечения клиентов, которые ищут термины, относящиеся к вашим продуктам и/или услугам. В дополнение к лучшим практикам построения отношений и привлечения аудитории в социальных сетях вы также хотите поделиться контентом, отвечающим запросам, которые ваши идеальные клиенты задают на протяжении всего цикла покупки о продуктах и брендах, подобных вашему.
Потребители в целом все чаще обращаются к социальным сетям для поисковых запросов. 83% покупателей используют хотя бы одну из восьми больших социальных платформ для поиска товаров.
Но SEO в социальных сетях особенно важно для компаний, которые хотят охватить технически подкованных молодых покупателей, которые с большей вероятностью обратятся к социальным сетям, а не к Google, для поиска продуктов. 40% представителей поколения Z предпочитают проводить исследования на платформах, отличных от Google, а целых 90% говорят, что на их решения о покупке влияют социальные сети.
Одна из причин, по которой молодые потребители предпочитают поиск в социальных сетях, заключается в том, что они уже активны на таких сайтах, как Instagram и TikTok. Им проще просто прокрутить до панели поиска платформы, чем открыть новую вкладку.
Платформы социальных сетей обращают внимание и удерживают пользователей на сайте, используя интеллектуальный ввод текста и другие достижения, которые улучшают качество поиска.
- 94% представителей поколения Z будут использовать социальные сети в 2022 году по сравнению с 77% всего несколько лет назад.
- Среднестатистический поколение Z проводит в социальных сетях 2 часа 43 минуты каждый день.
Еще одна привлекательность SEO в социальных сетях для молодого поколения — визуальный характер результатов поиска. Когда ее спросили, почему она перестала пользоваться Google, 21-летняя Анн-Кристин Фигноль ответила NBC News, что предпочитает смотреть, а не читать.
«Одно дело читать о том, как работает этот продукт, и совсем другое — увидеть его», — сказал Фигноль. Это также связано с тем, что контент, найденный в социальных сетях, гораздо более аутентичен и интересен. Покупатели хотят видеть визуальный пользовательский контент — реальные социальные образы от других покупателей — а не фирменный контент, потому что он более искренен и легче увидеть, как продукты выглядят в реальном мире.
Snapchat, TikTok, YouTube и Instagram — ведущие социальные сети, используемые поколением Z. Все они предпочитают визуальный контент подписям длиной в абзацы.
Как социальное SEO помогает вашему бизнесу
Поскольку все больше потребителей (особенно вышеупомянутое поколение Z) обращаются за информацией к социальным сетям, а не к Google, инвестиции в SEO в социальных сетях могут помочь вашему бренду оставаться актуальным для нового поколения потребителей. Но это не единственный способ, с помощью которого социальное SEO может помочь вам привлечь текущих и новых клиентов.
- Ускорьте открытие продукта. Даже если ваш целевой рынок по-прежнему использует Google для поиска, скорее всего, они также активны в социальных сетях. В 2022 году социальные сети во всем мире использовали более 4,5 миллиардов человек. Ожидается, что в 2027 году это число вырастет почти до 6 миллиардов. Активное присутствие в социальных сетях помогает вам встречаться со своими клиентами по тем каналам, которые они используют каждый день.
- Расширяйте свою социальную аудиторию. Ядром SEO в социальных сетях является создание ценного контента, который напрямую связан с потребностями и целями ваших клиентов. Чем более актуальный и полезный контент вы создадите, тем выше ваши шансы на рост и развитие активно вовлеченной аудитории в социальных сетях.
- Повысьте SEO вашего сайта. Стратегия SEO в социальных сетях также может помочь вам повысить рейтинг вашего сайта в Google. Платформа планирования социальных сетей Hootsuite недавно провела эксперимент, чтобы определить, влияют ли социальные сети на положение сайта в традиционных рейтингах поисковых систем. Результаты показали сильную корреляцию между социальной активностью бренда и его рейтингом.
- Увеличьте продажи . 63% покупателей с большей вероятностью купят товар, если смогут просмотреть фотографии и видео покупателей. Если вы представите этот визуальный пользовательский контент большему количеству покупателей, это будет означать увеличение продаж вашего бренда.
Как создать стратегию социального SEO
Сильная стратегия социального SEO начинается с того же прочного фундамента, что и традиционная стратегия SEO. Вам нужно потратить время на исследование ключевых слов, чтобы понять, какие именно слова и фразы потребители используют, чтобы найти такие продукты, как ваш. Инструменты SEO, такие как Semrush и Moz Pro, могут помочь в этом. Вы также можете почерпнуть массу SEO-информации из вашего пользовательского контента.
Как и в случае с традиционным SEO, вам также следует использовать инструменты, которые помогут вам измерить свое влияние. Отслеживая комментарии, лайки и репосты, вы можете узнать, какой контент находит отклик у ваших идеальных клиентов, и увеличить количество публикаций такого типа. Некоторые из наиболее популярных платформ управления социальными сетями включают Hootsuite, Buffer, Sprout Social, а также наш собственный набор инструментов для социальных публикаций и анализа.
Если вы освоили основы, вот несколько советов, которые помогут вам повысить свой рейтинг в поиске на каждой из самых популярных платформ социальных сетей.
Советы по социальному SEO для каждой основной платформы
Платформы социальных сетей — это новые поисковые системы, и хотя для всех из них будут использоваться одинаковые тактики SEO, для каждой из них существует ряд нюансов. Эти советы по социальному SEO вам понадобятся для ведущих платформ социальных сетей.
Инстаграм
SEO в Instagram — это отдельная игра. Используйте ключевые слова в названии и описании профиля вашей компании. Это помогает новым пользователям понять, кто вы и чем занимаетесь, одновременно увеличивая ваши шансы быть обнаруженными по релевантным запросам.
Еще больше улучшите свой социальный SEO, включив ключевые слова в свои хэштеги и субтитры к видео. Instagram также позволит вам редактировать альтернативный текст фотографии, сгенерированный искусственным интеллектом, включив в него релевантные ключевые слова (при этом предлагая лучший опыт для людей с нарушениями зрения!).
Фейсбук
Когда вы впервые настраиваете свою бизнес-страницу, Facebook назначает общий URL-адрес, который обычно состоит из несвязанной строки цифр и букв. Вы можете оптимизировать SEO в социальных сетях, создав личный URL-адрес, включающий название вашей компании и, в идеале, целевое ключевое слово.
Вы также можете оптимизировать SEO в Facebook, включив ключевые слова в раздел «О себе», описание, заголовок и подписи вашей страницы, а также в альтернативный текст ваших фотографий.
ТИК Так
Панель поиска TikTok и актуальные темы могут послужить источником вдохновения для SEO для будущих публикаций и контента.
Как только вы узнаете, что ищут ваши потребители, создайте видеоролики, которые будут соответствовать этим поисковым запросам, и убедитесь, что соответствующие ключевые слова заметны в ваших подписях, заголовках и закадровом голосе. Наличие наиболее важных ключевых слов в текстовом слое также помогает повысить вашу видимость. Это также значительно повысит ваши шансы выделиться в поиске, подтвердив свою учетную запись TikTok.
YouTube
YouTube не всегда считается платформой социальных сетей, но это вторая по величине поисковая система в мире после Google, поэтому требуется сильная стратегия SEO. Как и TikTok, панель поиска YouTube — фантастический источник идей для SEO-контента. Поскольку новизна видео может влиять на то, где они появятся в поисковых рейтингах YouTube, рассмотрите возможность таргетинга на ключевые слова, которые не приносят много новых результатов.
После создания контента убедитесь, что ключевые слова присутствуют в имени файла, заголовке и описании вашего видео, карточках и наложениях, главах (также известных как метки времени), а также в тегах и сценарии видео.
Вы также можете создавать плейлисты, оптимизированные по ключевым словам, и использовать организационные инструменты YouTube, такие как хэштеги и категории, чтобы повысить вашу видимость.
В отличие от Google, на YouTube вас не оштрафуют за оптимизацию нескольких видео по одному и тому же ключевому слову. Так что развлекайтесь и экспериментируйте, чтобы увидеть, что лучше всего подходит вашей аудитории.
Пинтерест
Если вы представите свой бренд в качестве проверенного продавца на Pinterest, это повысит доверие потребителей и предоставит вам доступ к аналитике, которая поможет вам создавать более эффективный контент. Узнав больше об интересах вашей аудитории Pinterest, убедитесь, что соответствующие ключевые слова появляются в вашей биографии и отображаемом имени, а также в названиях и описаниях всех досок, которые вы создаете.
Помимо оптимизации заголовка и раздела «О компании» на странице вашей компании, LinkedIn позволяет вам настроить URL-адрес страницы вашей компании (так же, как Facebook), предоставляя вам дополнительные возможности для ранжирования по релевантным поисковым запросам.
Но не останавливайтесь на достигнутом. LinkedIn предлагает множество областей для персонализации: от специализации вашей компании до ее продуктов и услуг. В то время как большинство компаний довольствуются просто размещением логотипа и несколькими предложениями в разделе «О компании» в LinkedIn, вы можете выделить свой бренд и повысить свой рейтинг в поисковых системах в социальных сетях, полностью заполнив эти разделы контентом, богатым ключевыми словами.
Твиттер/Х
Независимо от того, называете ли вы это X или Twitter, убедитесь, что ваша биография, альтернативные теги и хэштеги содержат ключевые слова, которые ищут ваши клиенты. Чтобы еще больше улучшить SEO в Твиттере, воспользуйтесь алгоритмом сортировки Твиттера по умолчанию, который упрощает пользователям поиск сообщений и профилей, соответствующих их интересам.
Создавая множество твитов, оптимизированных по ключевым словам, на темы, которые связаны с вашей компанией и интересны вашим клиентам, вы показываете Twitter, что являетесь информированным и авторитетным голосом по темам, которые волнуют ваших клиентов.
Берегись!
Когда дело доходит до использования ключевых слов, не стоит переусердствовать. Потребители могут почувствовать запах поста, наполненного ключевыми словами, за милю. Вместо этого осторожно используйте условия поиска. Если это звучит естественно, когда вы читаете это вслух, скорее всего, этим постом можно поделиться.
Также помните, что SEO в социальных сетях — это не улица с односторонним движением. Большинство перечисленных выше платформ отдают приоритет содержанию активных профилей, которые взаимодействуют с другими пользователями и участвуют в обсуждениях сообщества.
Использование социального поиска
Поскольку все больше и больше потребителей и почти половина представителей поколения Z осуществляют поиск на платформах, отличных от Google, бренды, которые хотят оставаться актуальными и оставаться на связи, должны использовать поиск в социальных сетях.
Чем больше вы знаете о предпочтениях покупателей в поиске информации, тем лучше у вас будет возможность встретиться с ними там, где они находятся, и предоставить точную информацию, необходимую им для продвижения вперед в цикле покупки.
