10 стартапов в социальных сетях, которые потерпели неудачу и чему стоит научиться на их ошибках

До 90-х годов способ связи был очень ограниченным и ограничивался регионами. Это ограничивало людей по всему миру. Жажда человеческого импульса к общению породила социальные сети с развитием цифровых технологий.

Как определено в Википедии, «Социальные сети — это интерактивные цифровые каналы, которые облегчают создание и обмен информацией, идеями, интересами и другими формами выражения через виртуальные сообщества и сети».

Другими словами, социальные сети — это форма цифровой коммуникации, в которой пользователи взаимодействуют, создавая онлайн-сообщества для обмена информацией, идеями и личными сообщениями. Контентом можно делиться в различных форматах, таких как текст, видео, аудио и т. д.

Интересно отметить, что социальные сети превратились из прямого обмена информацией в виртуальное место сбора, в платформу для розничной торговли и в важный маркетинговый инструмент в современном мире. Первая платформа социальных сетей была запущена в 1997 году, Six Degrees, а затем Friendster в 2001 году.

Многие другие компании начали использовать это как возможность создавать стартапы в социальных сетях, чтобы создавать и развивать онлайн-сообщества, заставляя людей встречаться и взаимодействовать в Интернете в режиме реального времени.

Многие из таких веб-сайтов были успешными, однако 90% из них потерпели неудачу. При создании нового стартапа необходимо учитывать множество аспектов, таких как финансирование, проверка идеи , функции и многое другое. В этой статье мы рассмотрим примеры 10 таких платформ социальных сетей, которые потерпели неудачу, и извлечем уроки из их неудач.

Провалившиеся стартапы в социальных сетях и извлеченные уроки

1. MySpace.com

MySpace.com, основанная группой людей, Абером Уиткомбом, Брэдом Гринспеном, Крисом ДеВульфом, Колином Диджаро, Джошем Берманом, Майклом Аддикоттом и Томом Андерсоном в 2003 году, была самой популярной платформой социальных сетей до запуска Facebook.

Что такое MySpace.com?

URL-адрес MySpace все еще активен, и вы все еще можете создать учетную запись. У них также есть операционный офис с примерно 250-500 сотрудниками. В первом и единственном раунде финансирования они привлекли 37,8 млн долларов.

После официального запуска платформы социальных сетей в 2004 году она набрала миллион пользователей всего за один месяц и 20 миллионов зарегистрированных пользователей в течение года.

На веб-сайте зарегистрированные пользователи могут создавать персонализированные страницы профиля, делиться блогами и сообщениями, общаться с другими пользователями с помощью комментариев и сообщений, транслировать музыку своих любимых исполнителей или даже транслировать свою собственную, делиться произведениями искусства и т. д.

MySpace может получать доход за счет рекламы на своей платформе, где количество зарегистрированных пользователей в 2008 году превысило отметку в 75 миллионов человек.

Причина отказа

Платформа, созданная основателями из отрасли и сектора маркетинга, была создана с другой точки зрения по сравнению с Facebook, который стал их конкурентом. После нескольких неудачных итераций платформы MySpace позже был преобразован в платформу для художников и музыкантов.

Основными причинами, по которым он проиграл Facebook, были:

• Плохо организованный интерфейс
• Неисправные технологии и приложения
• Негативное освещение в прессе

Хотя позже они пытались найти решение проблем, с которыми они столкнулись, предлагая более чистый дизайн, это было немного поздно. Поскольку основным источником дохода MySpace была реклама, слишком большое количество рекламы делало платформу менее привлекательной. Именно с 2010 года пользователи просто прекратили использование сайта.

2. Друзья

Основанный Джонатаном Абрахамом в 2001 году, Friendster был популярным сайтом социальных игр, который прошел пять раундов финансирования от семи разных инвесторов на общую сумму 48,5 миллионов долларов.

Что такое Френдстер?

Friendster был популярным веб-сайтом социальных игр, который фактически был прототипом сайтов социальных сетей. Из-за своей популярности к 2011 году у него было более 115 миллионов пользователей. Пользователи могли играть в онлайн-игры, отправлять сообщения, делиться контентом, писать комментарии и делиться медиаконтентом с другими пользователями в частном порядке или публично. Благодаря своей популярности и огромной пользовательской базе он также использовался для знакомств, присоединения к группе людей со схожими интересами или хобби, а также для обнаружения новых событий.

Причина отказа

Игры и связи — это весело. Это были составляющие Friendster. Тогда почему он попадает в категорию неудачных социальных сетей? Социальные игры были причиной того, что пользователи продолжали возвращаться, однако игры доставляют удовольствие только до предела. Вы ищете свежести и новых игр.

Недостающая точка, которая стала причиной этого провала в социальных сетях, заключалась в реальном социальном взаимодействии с функциями ленты новостей в социальных сетях. Социальные взаимодействия любого рода никогда не умирают, и это то, что отличает Facebook от Friendster и подобных неудачных приложений для социальных сетей.

Это привело к сокращению количества регистраций и использованию существующими пользователями, что привело к отключению.

[Также читайте: Полное руководство по разработке приложений для социальных сетей в 2022 году ]

3. Вайн

Основанная в 2012 году Колином Кроллом, Домом Хоффманом и Русом Юсуповым, Vine прошла только один раунд финансирования от двух инвесторов. Эта платформа была создана для обмена короткими зацикленными видеоклипами.

Что такое Вайн?

Vine был очень похож на сегодняшний TikTok . На этой платформе социальных сетей размещались короткие 6-секундные видеоролики, созданные и опубликованные пользователями. Vine была платформой для микро-блогов из-за ограничений по длине видео, а также социальных функций, таких как подписка, репост и т. д.

Платформа была приобретена Twitter еще до ее запуска, поскольку она давала возможность конкурировать с такими гигантами, как Facebook и Google, в области видеоконтента.

Причина отказа

Было несколько причин для этого неудачного приложения для социальных сетей. В итоге из него не вышел прибыльный бизнес, который потерял свою популярность по следующим причинам:

• Он стал развлекательной медиа-платформой, отклонившейся от первоначальной концепции.
• Он не совершенствовался по мнению пользователей, долгое время придерживаясь строгого 6-секундного формата видео.
• Он не был открыт для изучения других вариантов монетизации.
• Это не было приоритетом для материнской компании.

По словам одного из руководителей Vine, «видео в Instagram стало началом конца» . Смена руководства и отсутствие направления также были одной из ключевых причин потери популярности, что, как следствие, привело к закрытию платформы.

4. Запстрим

Эта недолговечная платформа социальных сетей была основана в 2015 году и прекратила свое существование в 2016 году. Основанная Деваном Судом, она возникла как конкуренция с Meerkat и Periscope при первоначальном финансировании в 1 миллион долларов.

Что такое Запстрим?

Zapstream была социальной платформой для потокового вещания с живыми эффектами. Технической команде потребовалось менее двух месяцев, чтобы спроектировать приложение, быстро настроить его и запустить. Специальная функция «Zap» отличала Zapstream от других конкурирующих приложений.

Приложение продвигалось с помощью лидеров мнений в социальных сетях. Заплатив небольшую сумму инфлюенсерам, Zapstream может получить 75 000 загрузок с помощью этой маркетинговой стратегии.

Причина отказа

Основными причинами неудачи были в основном растущая конкуренция, неэффективное управление деньгами и невозможность собрать дополнительные средства, чтобы привести к этой неудаче в социальных сетях.

5. Допплер

Dopplr была основана Дэном Гиллмором, Лизой Сунио, Марко Ахтисаари, Мэттом Джонсом и Танели Тикка в 2007 году, что привлекло три раунда финансирования от 16 различных инвесторов.

Что такое допплер?

Ориентируясь на путешествия, Dopplr был создан как социальная сеть для путешествий. Пользователи могли создавать свои персонализированные маршруты путешествий, которыми можно было поделиться с другими путешественниками в списке контактов. Это помогает туристическому сообществу планировать и координировать встречи и отслеживать поездки друг друга.

Причина отказа

Платформа социальной сети для путешествий была приобретена Nokia в 2009 году за 20 миллионов долларов; именно с тех пор количество пользователей упало. Nokia некоторое время поддерживала платформу без каких-либо новых функций. Из-за падения количества пользователей и доходов Dopplr был закрыт в 2013 году и попал в список неудачных стартапов.

6. ArgyleSocial

Основатель Адам Ковати запустил этот инструмент маркетинга в социальных сетях в 2010 году. Argyle Social удалось успешно привлечь два раунда финансирования на общую сумму 1,6 миллиона долларов от двух разных инвесторов.

Что такое Argyle Social?

Argyle Social был простым в использовании и очень интерактивным инструментом маркетинга в социальных сетях. Инструмент помог маркетологам улучшить взаимодействие с платформой социальных сетей и привлечь потенциальных клиентов. Изюминкой была их цена, которая соответствовала предоставляемым функциям и, таким образом, когда-то стала самым востребованным маркетинговым инструментом.

Причина отказа

Платформы социальных сетей довольно часто меняют свой интерфейс прикладного программирования (API) . Чтобы инструмент оставался актуальным, Argyle Social боролась с дефицитом средств, который привел к закрытию компании.

7. Говалла

Джош Уильямс и Скотт Рэймонд основали компанию Gowalla в 2007 году, которая получила общее финансирование в размере 10,4 миллиона долларов. Он прошел 3 раунда финансирования от 11 инвесторов.

Что такое Говалла?

Gowalla была социальной медиа-платформой, основанной на местоположении, которая позволяла пользователям делиться и получать доступ к своему местоположению с другими. Их функция регистрации была главной изюминкой приложения. Пользователь мог зарегистрироваться, когда они были рядом с определенным местом. Благодаря функциям геймификации приложение поощряло пользователей делиться своим местоположением. При достижении более высоких уровней пользователи могли получить доступ к определенным функциям приложения, а также могли выиграть подарки от компаний в качестве рекламных инструментов.

Причина отказа

Когда Gowalla поняли, где они отстают в плане технологий, они подтянулись, чтобы удержаться на рынке. Благодаря превосходному эстетически приятному дизайну Gowalla быстро росла благодаря своим функциям регистрации и вознаграждения, поскольку все использовали его.

Падение началось, когда команда присоединилась к Facebook в декабре 2011 года. По словам Facebook, они были больше заинтересованы в партнерстве с разработчиками со схожими ценностями и взглядами, которые могли бы помочь Facebook улучшить определенные аспекты своей платформы.

[Также читайте: Особенности, которые делают мобильное приложение для социальных сетей популярным! ]

8. Секрет

Компания Secret, основанная в 2013 году Крисом Бадер-Векслером и Дэвидом Биттоу, позволяла публиковать контент, не раскрывая свою личность. Благодаря трем раундам финансирования от 21 инвестора платформа может привлечь в общей сложности 35 миллионов долларов.

Что было секретом?

Как было названо, он приобрел популярность, потому что позволял пользователям анонимно публиковать контент в кругу друзей, а также делиться им с широкой публикой. Люди могли делиться своими предпочтениями и мнениями, не опасаясь последствий. Именно из-за этой особенности он когда-то был оценен в 100 миллионов долларов. Приложение, специально используемое в Силиконовой долине, вызвало у пользователей зависимость.

Причина отказа

УТП приложения через какое-то время стало самой большой проблемой. Возможность публикации анонимного контента привела к киберзапугиванию и преследованиям, из-за которых количество пользователей начало падать. По всем этим причинам он привлек большое внимание средств массовой информации по негативным причинам. Вот как приложение было приостановлено, потеряв интерес пользователей.

9. Йик Як

Брукс Баффингтон, Тайлер Дролл и Уилл Джеймисон основали эту платформу социальных сетей Yik Yak в 2013 году с общей суммой финансирования 73,5 миллиона долларов. Он прошел три раунда финансирования от 11 инвесторов.

Что такое Йик Як?

Yik Yak — это приложение для социальных сетей, основанное на местоположении, которое позволяло пользователям публиковать контент анонимно. Столбы, также известные как яки, были видны людям в радиусе 5 миль и поблизости. У него была функция голосования вверх и вниз, показывающая реакцию.

В 2013–2014 годах он стал популярным в более близких сообществах, таких как школы и кампусы колледжей, и, таким образом, привлек значительное финансирование.

Причина отказа

Функция публикации контента использовалась для киберзапугивания и домогательств. Это даже привело к ложным угрозам, которые создали хаос в кампусах. По той же причине Yik Yak стал провальным сайтом в социальной сети.

10. Краудмикс

Компания Crowdmix, основанная Гаретом Ингамом и Яном Робертсом в 2013 году, предложила концепцию обмена музыкой на социальной платформе.

Что такое Краудмикс?

Crowdmix была социальной платформой для любителей музыки, где люди могли транслировать, делиться и обсуждать свои любимые музыкальные группы. Была запущена только бета-версия, доступная только для ди-джеев и музыкантов. Официальное приложение так и не было выпущено.

Причина отказа

Основной причиной его закрытия было неэффективное управление фондами. Средства были расточительствованы больше на административные функции, чем на сам продукт. Кроме того, руководство не имело четкого видения и не могло определить направление для успешной разработки приложения. Это оказалось катастрофой еще до запуска.

Как Appinventiv может помочь вам создать успешное приложение для социальных сетей?

В Appinventiv команда стремится вникать во все аспекты разработки приложений, уделяя приоритетное внимание росту бизнеса и потребностям рынка.

Имея многолетний опыт разработки приложений, мы гордимся тем, что сотрудничаем с компаниями, создавая истории успеха на протяжении всего пути.

Например, Appinventiv успешно создала приложение для социальных сетей для Vyrb , которое позволяет пользователям отправлять и получать аудиосообщения, оптимизированные для носимых устройств Bluetooth. Полученные результаты? На сегодняшний день приложение было загружено более 50 тысяч раз и получило финансирование в размере более 1 миллиона долларов.

Воспользуйтесь нашим опытом, чтобы превратить вашу идею в успешный бизнес с помощью наших услуг по разработке приложений для социальных сетей .

Вывод

В 2013 году возникла крысиная гонка по созданию приложения для социальных сетей с целью превзойти количество пользователей и возглавить конкуренцию. Однако есть несколько аспектов, которые необходимо учитывать и обеспечивать с самого начала самой идеи. Партнерство с компанией, которая имеет опыт в разработке приложений, а также деловое чутье, — единственное решение, которое убережет вас от запуска еще одного неудачного сайта в социальной сети.

Часто задаваемые вопросы

В. Почему такие гиганты, как Google, потерпели неудачу в социальных сетях?

О. Google запустил Google Wave в 2009 году и заменил его на Google Buzz в 2010 году, чтобы конкурировать с Facebook. Buzz потерпел неудачу из-за проблем с конфиденциальностью, а Wave потерпел неудачу из-за сложности.

В. Какая была первая социальная сеть?

A. SixDegrees.com был оригинальной социальной сетью в Интернете. Это было далеко впереди, и люди тогда, вероятно, не были готовы к тому же. Таким образом, он стал несуществующим.

В. Какие должны быть основные ингредиенты для создания успешного приложения для социальных сетей?

О. Дисциплина является наиболее важным фактором успеха любого бизнеса. Для социальных сетей вы должны тщательно изучить следующее:

• Целевая аудитория и цель
• Особенности и функции
• Дизайн и развитие
• Анализ