Контрольный список видео для социальных сетей: полное руководство по созданию эффективных видео для социальных сетей

Удивительно ли, что видеореклама работает лучше, чем другие типы рекламы в социальных сетях?

Социальные сети и видеоконтент идут рука об руку.

Например, Facebook получает 8 миллиардов просмотров видео каждый день и видел 3,5 миллиарда прямых трансляций в апреле прошлого года.

Это ошеломляющие цифры.

Людям просто нравится смотреть и делиться забавными, развлекательными, интересными и познавательными видеоклипами, которые они находят в Интернете. Платформы социальных сетей предоставляют идеальный способ сделать это.

С точки зрения бизнеса, потоковое видео в реальном времени через социальные сети предоставляет средства для взаимодействия с аудиторией в режиме реального времени.

Подумайте об этом на секунду.

Редко, если вообще когда-либо, был способ взаимодействовать в тот момент с очень целевой и полностью вовлеченной аудиторией. Это абсолютная золотая жила для всех, кто хочет продвигать свой бренд (будь то личный или корпоративный), продукт или услугу. Люди даже будут платить за то, чтобы присоединиться к прямой трансляции своих любимых знаменитостей, звезд и влиятельных лиц.

Проще говоря, освоение видео в социальных сетях может привести к успеху любого бизнеса или человека, но это легче сказать, чем сделать.

Вы не можете просто слепить видеоклип и ожидать, что он станет вирусным. Это случается наверняка, но обычно в этом участвует изрядная доля удачи.

Обычно требуется больше предусмотрительности, планирования и навыков.

Вот некоторые из шагов, которые вы можете предпринять для создания эффективных (и, возможно, даже вирусных) социальных видеороликов.

Самые большие преимущества видео

Во-первых, давайте потратим немного больше времени, чтобы убедить вас в ценности видео и социальных сетей.

Вот краткий список причин, почему видео так важно.

Это строит ваш бренд

Видео предоставляют огромные возможности для развития вашего бренда.

Помните, что люди визуальные существа. Изображение говорит за тысячу слов, верно? В основе этой идеи лежит тот факт, что люди гораздо лучше взаимодействуют с визуальными образами.

Конечно, пишите статьи в блогах, публикуйте обновления статуса и забавные посты. Однако с точки зрения интереса, вовлеченности и конверсии знайте, что письменный контент уступает. Картинки, GIF-файлы, анимация и видео — это главное.

Это соответствует силе построения бренда. От этого выиграют как новые стартапы, так и известные бренды. Даже самый короткий видеоклип может показать весь ваш бренд определенной аудитории. Вы доносите свое сообщение и относительно легко развиваете доверие, лояльность, уважение и общественный имидж.

Видео дают вам контроль над брендингом. Социальные сети обеспечивают аудиторию.

Это привлекает трафик

Трафик является ключом ко всему успешному цифровому маркетингу.

Возьмите контент-маркетинг. Он просто не работает без веб-трафика. Нет никакого смысла.

Видео имеют большое значение в этой сфере. Размещение их на платформах социальных сетей неизбежно приводит к увеличению трафика на ваши сайты и целевые страницы. Ведь они привлекают внимание. Если все сделано правильно, зрители почувствуют себя обязанными изучить вас и/или ваше предложение более подробно.

Думайте о видео как о катализаторе кликов. Возьмем те видеообъявления Facebook, которые воспроизводятся мгновенно при прокрутке. Лучшие из них вызывают интерес почти сразу. Тема интересная, изображения привлекательные, и вы не можете не щелкнуть по короткой ссылке, чтобы узнать больше.

Публикуйте видео, привлекайте трафик. Это так просто.

Это увеличивает вовлеченность

Мы уже отмечали это, но стоит еще раз подчеркнуть. Видео побуждают к участию, как никакая другая форма контента.

Вы видите веселое, интригующее, наводящее на размышления видео и не можете не поделиться им с друзьями и семьей. Это вызывает что-то внутри, и вы хотите, чтобы другие люди тоже это видели. Видео говорят с нами. Самый простой контент может с легкостью вызвать глубокие эмоции.

Комментарии, лайки, ретвиты, репосты и теги — это естественный результат.

Как вы уже знаете, это взаимодействие имеет жизненно важное значение. Без этого вы можете вообще не публиковать сообщения. Особенно это касается органического охвата. В последние годы возможности охвата аудитории на социальных платформах без затрат на рекламу резко упали.

Если вы хотите, чтобы люди увидели ваши материалы и не хотите платить за это, то вовлечение — единственный способ добиться этого.

Вовлеченность — это первый шаг к трафику, и, как мы только что видели, трафик прокладывает путь к успеху.

Это взлетает рейтинг кликов

Если люди нажимают, ваш бизнес выигрывает. По крайней мере, по большей части.

Клики сигнализируют о заинтересованности. Вы привлекли внимание пользователя, и он ответил тем же. Дальнейшие действия зависят от времени загрузки вашей страницы и качества контента.

Первый шаг — получение клика, так как отсутствие кликов равнозначно отсутствию лидов и/или конверсий. Кроме того, это важный фактор ранжирования в поисковых системах (таких как Google). Чем выше CTR (и чем ниже показатель отказов), тем выше рейтинг.

Видео имеют большое значение во всем.

Дать ему шанс. Включите видео в следующее электронное письмо, которое вы отправляете своим подписчикам. Вы почти наверняка увидите всплеск открываемости и кликов.

Видеоконтент поможет вам конвертировать, и это то, к чему все сводится. Маркетинг не работает без конверсий.

Видео в социальных сетях остановит это. Неважно, где они. Видео на целевых страницах, домашних страницах, в новостных лентах вместо изображений и т. д. — все это приводит к повышению конверсии.

Это приносит доход

Для многих компаний более высокие конверсии означают больший доход.

В этом весь смысл их маркетинговой стратегии.

По сути, видео делают продажи. Конечно, создание, редактирование, публикация и продвижение могут потребовать денег, но рентабельность инвестиций в видео обычно того стоит. Подавляющее большинство маркетологов довольны их возвращением и планируют со временем использовать больше видео.

Это явный признак успешной стратегии.

Как создавать эффективные видео

Теперь, когда вы понимаете, почему они работают, пришло время приступить к созданию. Однако не каждый является творческим гением, ожидающим, чтобы раскрыть миру свои мысли. Может быть трудно понять, с чего начать и с чего начать, как только вы начнете.

Узнайте, какие шаги нужно предпринять, чтобы рекламные ролики были успешными.

Начните с плана

Цели и планы являются важными компонентами любой маркетинговой кампании.

То же самое происходит и при создании видеоконтента.

Не берите сразу свою видеокамеру или смартфон и не начинайте запись, если только вы не собираетесь в прямом эфире. Вместо этого потратьте некоторое время на то, чтобы решить, чего вы пытаетесь достичь и как вы будете это делать.

Обсудите идеи, обдумайте содержание, определите свой бюджет и представьте конкретную аудиторию, на которую вы ориентируетесь, и так далее.

У вас также должна быть только одна цель, и вы должны решить, что это такое, прежде чем создавать объявление. Идеальная видеореклама вращается вокруг этой цели.

Выберите одну тему, цель или тему для каждого видеообъявления. Хотите представить новый продукт? Сосредоточьтесь на этом вместо того, чтобы загромождать видео длинным списком других ваших продуктов.

Если вы хотите, чтобы клиент оценил ваши услуги, создайте видео с этой мыслью. Не тратьте время на разговоры о продукте. Это превратит вашу рекламу в рекламу, которая оттолкнет ваших потенциальных клиентов.

Ответы на подобные вопросы помогут вам визуализировать конечный результат. У вас будет больше шансов создать эффективное видео.

Выберите свою платформу

Каждая отдельная платформа социальных сетей требует контента, специфичного для нее.

Успешная реклама может не иметь такого же успеха на другой платформе. Это объясняет, почему вы должны создавать видеорекламу с учетом платформы.

Аудитория социальных сетей хочет и ожидает разных вещей. Например, аудитория Facebook старше аудитории Snapchat. Контент, относящийся к одному, может быть совершенно не относящимся к другому.

Выберите платформу в зависимости от того, где находится ваша аудитория и где вы можете лучше выразить свой бренд. Ваша цель также должна влиять на ваш выбор. Например, если вы хотите обучать, LinkedIn — лучший выбор, чем Facebook.

Это также определит формат вашей рекламы. Видео в Snapchat вертикальное, поэтому ваша реклама тоже должна быть в этом формате.

Для других платформ узнайте, каковы их рекомендуемые характеристики. Это поможет вам избежать растянутых видео или черных полос.

Рассмотрим соотношение сторон 1:1, которое Instagram сделал популярным некоторое время назад. Вертикальные видео также являются хорошей идеей из-за широкой базы мобильных пользователей. Потребителям больше нравятся вертикальные видео: 79% считают их более привлекательными.

Знай свою аудиторию

Многое уходит на то, чтобы узнать свою аудиторию. Вы обязательно должны иметь их в авангарде процесса создания контента.

Спросите себя, какой контент им нравится.

Один из хороших способов проверить свои идеи — проверить ваши исторические самые эффективные посты. Посмотрите, какие предыдущие видео, фотографии и обновления вызвали наибольший интерес. Затем используйте это, чтобы сузить фокус.

Это проще для устоявшихся брендов с четким пониманием своих поклонников, но видео так же эффективно для новичков на сцене. Здесь стоит заранее представить свою аудиторию. Концептуализируйте свою целевую аудиторию. Представьте их как можно подробнее. Представьте их симпатии, интересы и желания.

Точно так же изучите своих конкурентов. Посмотрите, какое из их видео показало хорошие результаты, и посмотрите, сможете ли вы каким-то образом повторить его.

Сосредоточьтесь на истории

Рассказывание историй имеет первостепенное значение для эффективного видео.

Крутой сюжет захватывает воображение зрителей, помогает удерживать их внимание. Захваченный историей, вы не можете не хотеть увидеть, чем она закончится. Чем дольше ваше видео просматривается, тем больше шансов, что оно приведет к трафику, лидам и конверсиям.

Обычно все сводится к эмоциям.

Стремитесь вызвать сильные эмоции у зрителей. Это поможет создать ощущение связи между ними, вашим видео и, в конечном счете, вашим брендом.

Не хватает? Затем исследуйте, что входит в состав отличного сторителлинга. Вот руководство для начала.

Прибить открытие

Знаете ли вы, что средняя продолжительность концентрации внимания человека составляет всего около 8 секунд? Это означает, что вы продаете существо, похожее на золотую рыбку, хотя оно немного отличается, поскольку продолжительность концентрации внимания золотой рыбки немного больше и составляет 9 секунд.

Если вы размещаете рекламу в Instagram, ваша первая цель — остановить их прокрутку. Если они есть на Facebook или YouTube, не позволяйте им пропускать.

Первые несколько секунд видео имеют жизненно важное значение. Отдайте предпочтение началу. Сделайте его интригующим, захватывающим и совершенно неотразимым.

Почему бы не поэкспериментировать, прежде чем продолжить производственный процесс? Создайте первые 5 секунд и протестируйте их. Посмотрите, как люди реагируют. Если они щелкают через 2 секунды, вам нужно переосмыслить это. Однако, по крайней мере, вы не потратите весь свой бюджет на создание полной версии.

В общем, сделайте что-нибудь неожиданное или покажите что-нибудь интересное, чтобы привлечь их внимание, и держите это до конца видео.

Держите вещи короткими

Короткие видео работают лучше. Людей легко отвлечь даже от важных задач. Представьте, как легко их отвлечь от просмотра полнометражной рекламы.

Однако вам повезло. Видео — хороший способ сказать много всего за несколько секунд с помощью графики и действий. Если вы не можете уложиться в 10 секунд, постарайтесь уложиться максимум в 30 секунд.

Минута на 50 секунд длиннее. Это дает вашей аудитории множество возможностей прокрутить вниз до следующего видео.

Если недостаточно сказать все, что вы должны сказать, используйте хороший CTA, чтобы побудить ваших зрителей узнать больше. В то же время, сделайте эти 10 секунд важными. Заставьте их хотеть узнать больше.

Используйте привлекающую внимание миниатюру

Миниатюры — это то, что люди видят до того, как нажмут на видео. Некоторые платформы социальных сетей позволяют настраивать миниатюры. Воспользуйтесь этим, используя тот, который вызовет любопытство у любого, кто с ним столкнется.

В инстаграме другая история. Вместо этого алгоритм сайта выбирает изображения из видео.

Помните об этом при подготовке видеообъявления для выбранной вами платформы. Убедитесь, что миниатюры легко воспринимаются даже на маленьких экранах. Это то, что заставит зрителей увеличить громкость, чтобы послушать ваше видео, и перестать прокручивать его, чтобы посмотреть.

Думайте о качестве, а не о количестве

Качество вашего видео также важно.

Сейчас некоторые вирусные видео снимают на смартфон, такой подход явно может сработать. Однако чаще всего люди предпочитают смотреть в высоком качестве. Используйте приличную камеру и микрофон в производстве.

Очевидно, что качество не ограничивается только качеством изображения и звука.

Это все. Сценарий, актерская игра, анимация, сюжет, монтаж и так далее. Стремитесь к совершенству.

Продавайте свой продукт или услугу как решение

Ваше видеообъявление посвящено продаже продукта, но не позволяйте ему выглядеть так. Вместо этого продвигайте его как решение постоянной проблемы. Какую проблему вы хотите решить с помощью вашего продукта?

Выделите эту проблему и представьте свой продукт как решение. Первое упоминание проблемы позволит рекламе создать связь со зрителями с самого начала. Затем они захотят узнать, что вы скажете дальше.

Когда люди регистрируются на Facebook, это не потому, что они хотят быть на Facebook. Они хотят общаться со своими друзьями и членами семьи.

Это угол, который Facebook использует для создания рекламы для своей аудитории. Вот пример из Facebook, который показывает, как технический гигант нацеливается на свою аудиторию, привлекает ее внимание и использует короткие разделы, которые связаны со зрителем, чтобы удержать его внимание и продать решение (связь) проблемы (необходимость оставаться на связи). с близкими).

Держите их на крючке

Как только вы привлекли внимание зрителей, вы должны позволить основной части контента сделать свою работу.

Если вы представили проблему, расскажите о решении в следующие несколько секунд. В противном случае вы пробуксовываете, из-за чего зрители теряют интерес.

Если возможно, вставьте доказательство того, что это работает. В нашем примере с Facebook он показал взаимодействие на платформе. Это послужило доказательством того, что это действительно объединяет людей.

Не забывайте оставаться в теме, держите видео сосредоточенным на том, что заставило зрителей прекратить прокрутку.

Чтобы удержать внимание ваших зрителей, используйте изображения и графику. Анимации — отличный способ передать тысячу слов за несколько секунд.

Если вы обратитесь к тому же видео на Facebook выше, оно показывает изображения или клипы вместе с примерами того, как оно объединяет людей.

Не забывайте использовать текст

Вы можете не подумать, но текст имеет большое значение. В том числе это имеет множество положительных последствий.

Люди по-разному учатся, один из них — чтение. В то время как некоторым нужны визуальные эффекты для лучшей обработки данных, другим может нравиться больше читать.

Удовлетворите оба типа людей, предоставив изображения и текст.

Мы не говорим о титрах. Скорее, речь идет о тексте внутри видео и изображений. Динамические текстовые эффекты, например, помогают усилить сообщение, которое вы пытаетесь передать.

Однако это не означает, что подписи бесполезны. На самом деле все наоборот. Поскольку многие зрители смотрят видео с выключенным звуком, не забудьте включить подписи, чтобы они могли иметь четкое представление о том, что происходит.

Еще одним дополнительным преимуществом является то, что люди с нарушениями слуха также могут смотреть видео. Это просто распространяет правильное сообщение об инклюзивности для вашей компании.

Оптимизируйте его для мобильных телефонов и планшетов

В этом году более половины пользователей социальных сетей будут заходить на эти сайты исключительно с мобильных телефонов.

Учитывая этот факт, убедитесь, что ваши видеообъявления оптимизированы для мобильных устройств. Любой текст должен легко читаться даже на небольших устройствах.

Используйте яркие цвета, чтобы текст выделялся на маленьких экранах. В то же время сделайте его достаточно простым, чтобы графические элементы не переполняли экран.

Кроме того, подумайте, где ваша аудитория смотрит вашу видеорекламу. Большую часть времени они будут в поезде, в ожидании автобуса или в кафе.

В таких сценариях есть большая вероятность, что они смотрят с выключенным звуком. Убедитесь, что ваше объявление по-прежнему имеет смысл без звука.

Создайте идеальное видеообъявление в форме истории

Исследования показывают, что видеообъявления с сюжетом работают лучше, чем другие типы. Видео с инструкциями и пояснениями тоже популярны, но не так успешны, как истории.

Это потому, что когда мы смотрим рассказывающее видео, нам легко вмешаться в историю. Легко увлечься историей, разворачивающейся перед нами, часто призывая нас досмотреть ее до конца. Он взывает к нашему любопытству и эмоциям, так как же сделать его эффективным?

Рассказывая историю, убедитесь, что она осмысленно связана с вашим брендом. Предыдущая кампания Dove, например, связывала ее с целебными свойствами мыла. Люди должны видеть связь между вашим брендом и историей, которую вы рассказываете, чтобы реклама способствовала достижению вашей цели.

Создайте связь со зрителями

В приведенном выше примере Dove использует истории реальных мужчин, чтобы очеловечить свой бренд. Это простой способ установить связь со зрителями, что позволит им откликнуться на рекламное сообщение.

Хитрость заключается в том, чтобы использовать людей, даже если вы хотите изучить методы, отличные от рассказывания историй. Это помогает вашей аудитории лучше поставить себя на место людей в рекламе, переживая то, что они переживают из вторых рук.

Включите призыв к действию

Ваш CTA должен соответствовать вашей цели. Если вы хотите, чтобы зритель что-то купил, направьте его на страницы вашего продукта. Если вам нужно увеличить веб-трафик, предложите им посетить ваш блог.

Написание идеального CTA потребует времени и некоторого тестирования. Это должно дать аудитории четкое представление о том, что произойдет, если они последуют этому примеру. Например, простой призыв к действию «Узнать больше» обещает зрителям больше информации.

Вы также должны подумать о том, куда ведет CTA. Когда ваш призыв к действию предполагает выход из приложения или покидание страницы, на которой они находятся, они могут с большей неохотой следовать вашему призыву к действию.

В конце концов, они всегда могут зайти позже, как только закончат то, что делают в данный момент. Однако не все помнят об этом.

Дайте им стимул проверить ваш профиль или веб-сайт прямо сейчас. Один из лучших стимулов — предоставить что-то бесплатно, например, бесплатную электронную книгу или ваучер на бесплатную доставку. Скидки и распродажи тоже работают.

Марка

Ко всем видео должен быть прикреплен бренд.

В этом буквально весь смысл. Всегда используйте свой логотип, слоган и сообщение компании.

Точно так же держите контент на бренде. Помните, это ваш шанс показать миру, кто вы и что вы представляете. Люди смотрят видео, понимают, о чем вы, и чувствуют большую связь.

Загляните за кулисы

Теперь все видео требуют подготовки и планирования.

Иногда люди просто хотят узнать имена, лица и места, стоящие за торговой маркой.

Они хотят понять, кто вы.

Это проход за кулисы или проникновение в неизведанный мир. Это более глубокое понимание жизни и пути любимых брендов. Это реально и лично и помогает построить доверие и лояльность.

Почему бы не выйти в прямом эфире и не показать людям все это в режиме реального времени?

Проведите A/B-тест

Какой лучший способ узнать, что будет работать, чем протестировать различные версии вашего объявления для вашей аудитории?

Маркетологи называют это A/B-тестированием. Они показывают два варианта одного и того же объявления случайным образом, чтобы определить, какой из них работает лучше, с помощью статистического анализа.

Первый вариант — это контрольная версия, результаты которой соответствуют вашим ожиданиям. Во втором варианте вы будете вносить тестируемые изменения.

Изменение может быть таким простым, как другой CTA. Это также может быть что-то радикальное, например, полная переработка рекламы.

Иногда вам также может понадобиться провести A/B/C-тестирование, если вы разрываетесь между тремя вариантами. Например, маркетологи могут запускать три варианта одного и того же объявления с разными заголовками.

Получите создание этих социальных видео!

Вот оно, подробное руководство по созданию эффективных социальных видеороликов. Без них не обходится ни одна маркетинговая стратегия в социальных сетях.

Видеоконтент потребляется огромными и постоянно растущими темпами в социальных сетях. Зрителям просто нравится смотреть качественные видеоклипы и взаимодействовать с ними. Этот факт представляет собой возможность для предприятий и частных лиц, желающих взаимодействовать с аудиторией.

Это мечта маркетолога. Если все сделано правильно, предприятия и частные лица выиграют целым рядом способов.

Создание идеального видеообъявления требует большого терпения, творческого мышления, метода проб и ошибок и постоянного обучения. Однако первое правило — знать свою аудиторию, а остальное приложится.

Надеюсь, эта статья показала, как именно создавать лучшие видео для работы. Помните об этих советах, и вы в кратчайшие сроки окажетесь на пути к преимуществам бренда, увеличению продаж и многому другому. Не прекращайте учиться здесь! Ознакомьтесь с другими нашими руководствами, чтобы дать толчок вашему бизнесу, например, с обсуждением последних тенденций видеомаркетинга.