Не пропустите завтрашние новости маркетинговой индустрии

В течение почти двух десятилетий реклама Sonic Drive-In была синонимом «Двух парней», которые в машине подшучивали над предложениями сети по поводу еды и напитков. Теперь, после кампаний, в которых фокус сместился с комиксов-импровизаций на реальные семьи и вкусную еду, маркетолог QSR вернулся с платформой бренда и кампанией, которая олицетворяет инновации в меню через новый динамичный дуэт.

Платформа бренда «Live Free Eat Sonic», дебютирующая сегодня (3 июня), сосредоточена вокруг фантастического Департамента исследований и вкусов, которым руководят ловкий главный инженер по изобретательности и его розоволосая партнерша Тиа Саборита. 60-секундный рекламный ролик начинается с посещения семьей закусочной быстрого питания «Nothing Burger», который прерывается директором по информационным технологиям, который врывается и восклицает: «Пойдем со мной, если хочешь жить… более вкусной жизнью».

Во время поездки в ретро-фургоне, оснащенном болванкой с изображением культовых персонажей «Два парня», ИТ-директор шутит о мужском облысении и танкетке, прежде чем подъехать к футуристическому зданию вымышленного научно-исследовательского офиса Соника, напоминающему что-то из «Мужчин в Черный» или фильм Pixar и снабжен огромными отсылками к пунктам меню бренда, таким как ледяная пещера и программа запуска Tot-a-Pult.

«Live Free Eat Sonic» был разработан совместно с креативным агентством звукозаписи Mother Los Angeles, и его элементы будут транслироваться на линейном телевидении, в цифровом формате, в социальных сетях и на радио. 17 июня бренд также представит новый онлайн-портал образа жизни LiveFreeShopSonic.com, на котором будут представлены эксклюзивные товары и впечатления, при этом 100% доходов будет пожертвовано на поддержку государственного образования через Sonic Foundation.

Рассказывая более широкую историю

Для Sonic «Live Free Eat Sonic» позволяет сети творчески рассказать более широкую историю, которая распространяется на каждую часть бренда, но в пространстве, которое менее физически ограничено, чем салоны автомобилей и парковки в предыдущих кампаниях, объяснил Райан Дикерсон. , который перешел на должность директора по маркетингу Sonic в январе после более чем пяти лет работы в материнской компании Inspire Brands.

«Когда вы смотрите на рекламу сегодня… она может начать напоминать море однообразия. Вы посмотрите на некоторые из этих снимков, посвященных еде — и мы с вами в том же духе — вы говорите о еде, у вас есть шесть секунд, может быть, 15, максимум 30, чтобы поговорить о продукте», — сказал Дикерсон.

«Потребители, конечно, хотят увидеть, какие предложения и ценности существуют… но людям нравятся истории», — продолжил руководитель. «Вы можете продолжать запускать рекламные ролики, в которых представлены только продукты питания, которые будут иметь хорошие результаты, но люди ищут более широкую причину, чтобы интересоваться брендом, заботиться о нем и чувствовать себя связанным с ним, знают они об этом или нет».

Эти усилия предпринимаются в то время, когда потребители охвачены тревогой и тревогой на фоне инфляционного давления, стресса в год выборов и общего снижения уровня счастья. Sonic надеется предоставить потребителям моменты удовольствия, которые разрушат обыденность и монотонность повседневной рутины, независимо от того, работают ли они из дома или вернулись в офис. Веселая кампания также призвана привлечь внимание к бренду, связанному с инновациями в меню, одновременно прорываясь в переполненную категорию.

«Это должно быть весело, потому что, в конце концов, это коктейли, это малыши, это отличная картошка фри, отличный соус и гамбургеры», - сказал Дикерсон. «Мы хотим убедиться, что мы напоминаем людям, что, хотя во всех других частях мира может быть хаос, есть сумасшедшее и веселое место, где каждый может найти что-то для себя».

Игра в портфолио

Соник входит в состав Inspire Brands с 2018 года, в том же году компания была образована после слияния Arby's и Buffalo Wild Wings. С тех пор Inspire добавила в свое портфолио рестораны Jimmy John's и Dunkin', но Sonic стоит особняком как ресторан, не ограниченный временем суток, выбором продуктов или белков.

«Мы можем играть практически в любом пространстве, где, как вы ожидаете, будет играть QSR», — сказал Дикерсон. «Мы — место, которое, как правило, не вызывает поляризации и разногласий… у нас есть что-то для каждого, и [платформа] является для нас одной из таких возможностей поговорить о разнообразии, которое есть в нашем меню».

Новая платформа и кампания Sonic являются частью полного перезапуска бренда, который также охватывает упаковку, униформу, цветовую палитру, а также капитальный ремонт продуктов питания и напитков — комплексное усилие, которое представляет собой первое для Inspire после ребрендинга или изменения платформы вознаграждений, предпринятых дочерними брендами. По словам Дикерсона, запуск всего одновременно усложняет задачу, но также дает больше возможностей для творчества.

Участие в портфолио Inspire открывает каналы связи с родственными брендами и позволяет руководителям обмениваться и сравнивать замечания по всем вопросам, от творческих подходов до рекламных блоков. Это также позволяет такому бренду, как Sonic, использовать команду Inspire по формированию спроса для оптимизации мультимедиа и корректировки на ходу.

«В мире, где все пытаются конкурировать за продажи и транзакции, вы должны продолжать сообщать о еде и LTO, но в то же время вам нужно найти место для этой части капитала бренда», — объяснил Дикерсон. . «Это то, к чему наша команда снова входит в привычку».