Сдвиг в динамике поисковых систем Южной Кореи

Южнокорейская поисковая система. В Интернете ключевыми игроками являются поисковые системы. От одного слова до фраз и предложений, все, что вы хотите найти, нуждается в поисковой системе. Каждую секунду в день работает множество поисковых систем. Google, Bing, Yahoo или любая другая поисковая система дадут вам ответы, некоторые лучше, чем другие. Однако динамика мира поисковых систем постоянно меняется. Yahoo был самым популярным давным-давно (правда). Но теперь поиск чего-либо в Интернете является синонимом Google.

Google уже много лет является королем поисковых систем, и его влияние можно увидеть во всем мире. Однако, когда дело доходит до Южной Кореи, в городе появляется новый претендент. Naver, самая популярная поисковая система в Южной Корее, составляет конкуренцию Google.

В Соединенных Штатах Google имеет монополию на поиск с долей рынка 88%. Naver принадлежит более 50% рынка в Южной Корее, а доля Google составляет от 30% до 40%. Благодаря постоянному обновлению алгоритмов Google находится на пути к быстрому расширению своего присутствия на рынке. Naver тоже не отстает. Мощная поисковая система Google за эти годы добилась впечатляющих успехов, но они еще не свергли Naver с трона как короля южнокорейского поискового рынка.

Южнокорейская поисковая система NAVER использует искусственный интеллект для создания расширенной поисковой системы

Naver, ведущая поисковая система в южнокорейской поисковой отрасли, планирует улучшить поисковую систему с помощью искусственного интеллекта (ИИ), чтобы выделиться среди конкурентов. Они решили переписать структуру поиска для умных людей, потому что существующая система, которая просто отображает правильный ответ, не соответствует потребностям южнокорейских клиентов. Они начали проект по полной перестройке поисковой структуры, которая существует уже более 20 лет.

Южнокорейский поисковый гигант объявил о создании нового поискового бренда «AiRSearch». Naver инвестирует в смежные области, ожидая, что искусственный интеллект станет ее основным источником конкурентного преимущества на рынке поисковых платформ, на который приходится около половины доходов компании. Он давно работает над технологиями искусственного интеллекта. Это привело к разработке новой поисковой системы, которая знает, что ищут люди, и выдает им персонализированные результаты.

Специализированный поисковый сервис AirSearch-NAVER на базе искусственного интеллекта

В AirSearch «умные блоки» используются для выявления пользовательских предпочтений, которые состоят из текущих тенденций и личных интересов. Это попытка улучшить ограничения обычных стандартизированных результатов группового поиска, которые предоставляются всем в равной степени. До сих пор в Naver результаты поиска каждого пользователя были сгруппированы вместе по одним и тем же вертикалям, которые не соответствовали их конкретным поисковым намерениям. Изменения позволят пользователям находить то, что они ищут, гораздо проще, чем раньше.

Увеличение числа поисковых запросов

Южнокорейские пользователи склонны изучать данные, а не искать один правильный ответ. Объем поиска Naver Search растет быстрыми темпами, при этом на поисковые запросы приходится примерно 70% запросов. Каждый год разнообразие запросов увеличивается на 10%.

Новая технология поиска Naver, которая исследует поисковые намерения и интересы пользователей, позволяет потребителям находить не только решения, но и свои предпочтения, изучая результаты по ряду тем. Директор Naver Search CIC пояснил: «Потребность в специализированном поиске, который может точно определить неточные цели и интересы пользователя, растет, что делает просмотр информации компонентом процесса поиска».

«AiRsearch» сосредоточен на умных блоках

С AirSearch результаты поиска будут представлены в блоках, которые отражают текущие тенденции и личные интересы. Используя искусственный интеллект Naver, данные и глубокое понимание пользователей, генерируются смарт-блоки, обеспечивающие наилучшие результаты. «Инновации Smart Block» основаны на анализе контента, а «Рейтинг Smart Block» основан на намерениях пользователей, где на каждом этапе отражаются различные технологии искусственного интеллекта Naver.

Расширения смарт-блоков

Ожидается, что по мере накопления данных алгоритм рекомендаций смарт-блоков будет улучшаться. По данным Naver, бета-тестирование 40 ключевых слов показало, что тип контента, потребляемого по одному и тому же ключевому слову, различается более чем на 38%. В результате было подтверждено, что результаты для пользователей совпадают.

Ким Сан Бом упомянул, что «с помощью Smart Block пользователям не нужно искать и вводить несколько условий поиска, чтобы найти желаемый результат, и даже если они вводят неопределенный поисковый запрос, они могут быстро найти контент или уловить различные тенденции в конкретное поле с первого взгляда».

Почему NAVER опережает Google в Южной Корее?

Когда дело доходит до инноваций, Naver часто опережает Google и некоторых других технологических гигантов. Naver запустила Knowledge In в 2002 году, предшественницу Yahoo! Ответы. База данных Knowledge In Q & A по-прежнему пользуется большой популярностью среди южнокорейских пользователей. Naver начал предлагать различные виды результатов поиска задолго до дебюта универсального поиска Google.

С точки зрения поисковой системы, Naver долгое время был скорее социальной поисковой системой, в то время как Google все еще находится на ранней стадии своего развития. В рамках кампании под названием «Go Google My Korea», которая длилась около трех месяцев, 19 ноября 2014 года Google создал алгоритм Search Plus My World (SPYW). Задолго до этого сайт Naver me.naver.com существовал с минимум 2010г.

Как однажды сказал г-н Че, генеральный директор Naver: «Сильная сторона Naver заключается в сборе полезной информации по популярным темам, часто создаваемой самими пользователями (блоги и поиск вопросов и ответов), и представлении такой информации в очень удобном для человека виде (услышанный «универсального поиска»?). В отличие от Google, Naver почти полностью не полагается на производительность алгоритма поиска методом грубой силы.

Что NAVER не может сделать из того, что может Google

Также важно помнить, что поисковая система Naver разработана на корейском языке, что помогает ей предоставлять более релевантные результаты, чем Google. Поскольку синтаксис корейского языка значительно отличается от синтаксиса английского языка, не все усилия по переводу, связанные с ИИ, успешны на 100%. Даже с передовой технологией искусственного интеллекта языковые нюансы трудно воспроизвести. Naver, будучи поисковой системой на корейском языке, удовлетворяет потребности пользователей и клиентов из Южной Кореи лучше, чем Google.

Есть несколько других аспектов, в которых Naver работает лучше, чем Google в южнокорейских поисковых сервисах. Вот более подробная статья, которую мы имеем в Google и Naver.

Существует ли корейское SEO?

Корейский SEO, с другой стороны, не существует так, как в большинстве частей мира. Каждый тип поиска Naver (поиск знаний, поиск по блогам и кафе, поиск по новостям и т. д.) имеет собственный алгоритм. Так что универсальной стратегии оптимизации не существует. Это сочетание рекламы с оплатой за клик и с оплатой за время, а также продвижение Knowledge In, блогов и кафе (по сути, мультимедийных блогов). Это более четкая картина корейского SEO.

Рост Google в Корее за последние годы

Динамика популярности поисковых систем постоянно меняется. Хотя несколько лет назад у Google была меньшая доля рынка в Корее, она медленно набирает обороты. Эта восходящая тенденция во многом связана с ростом использования смартфонов и изменениями поисковых привычек корейских пользователей Интернета. Почти все устройства Android поставляются с предустановленным приложением Google. Это означает, что когда людям нужно что-то найти, они, скорее всего, будут использовать Google, независимо от того, где они находятся. Независимо от того, сколько людей используют Naver, его доля на рынке снижается.

Согласно отслеживающему данные Internet Trend, пять лет назад присутствие Google практически отсутствовало, а доля рынка составляла всего 0,78%. Однако к концу 2021 года он вырос до 41%, по данным статистиков Google Trends.

Между тем, доля собственного южнокорейского сайта Naver упала с 86% в 2016 году до 53% в настоящее время. В прошлом у Naver была большая доля рынка, чем у Google.

Вывод

Сдвиг в динамике поисковых систем можно рассматривать как четкое указание на изменение тенденций в онлайн-пространстве Южной Кореи. Поскольку Naver укрепляет свое лидерство, а Google набирает обороты, будет интересно посмотреть, как эти два игрока продолжат борьбу за господство в ближайшие годы.

И Naver, и Google за эти годы вложили значительные средства в свои поисковые системы, каждая из которых стремится обеспечить наилучшее взаимодействие с пользователем. Это привело к ряду инноваций в космосе, в том числе к внедрению Naver собственного искусственного интеллекта (ИИ). Поскольку онлайн-ландшафт Южной Кореи продолжает развиваться, будет интересно посмотреть, как эти два игрока продолжат борьбу за господство в ближайшие годы.