Руководство StoryTeller по запуску подкаста

Подкасты по-прежнему остаются отличным способом общаться с людьми и доносить свое сообщение. Недавно опубликованные данные за третий квартал 2022 года показывают, что 18% американцев в возрасте от 13 лет и старше слушают подкасты каждый день . Это на 20% больше, чем в прошлом году, и увеличилось более чем втрое с тех пор, как Edison Research начала опрашивать слушателей подкастов в 2014 году.

Если вы являетесь бизнес-лидером и рассматриваете возможность размещения подкаста для укрепления авторитета и использования своего идейного лидерства, необходимо принять во внимание несколько важных соображений. Во-первых, это оценка вашей собственной приверженности концепции. Подкастинг — это долгая игра, требующая обязательств. Есть ли у вас пропускная способность для управления административной работой (придумывание темы, планирование гостей, просмотр и утверждение созданных подкастов перед их выходом в эфир) или вы поручите эту работу кому-то из вашей команды? И есть ли в вашей команде подходящие люди для управления таким проектом, или вам следует нанять продюсера или редактора со стороны?

Как только вы решили, что подкаст подходит вам и вашей команде, пришло время разобраться в мельчайших подробностях того, что нужно для запуска успешного подкаста. Чтобы помочь, мы разработали этот контрольный список, чтобы начать с правильной ноги.

Контрольный список перед запуском подкаста

1. Определите выгоду для слушателя
2. Каков будет ваш график публикаций?
3. Какой формат вам больше подходит?
4. Как долго это должно быть?
5. Проведите мозговой штурм по первым 10 темам/гостям
6. Выберите название для вашего подкаста
7. Выберите хостинг подкастов
8. Создание обложки для подкаста
9. Создать маркетинговый план
10. Получите оборудование для подкастинга
11. Создать и опубликовать трейлер подкаста
12. Подготовьте первые три эпизода и запланируйте их запуск

1. Определите свою выгоду для слушателя

Когда я работал в индустрии телевизионных новостей, мы часто говорили о пользе для зрителей. Думайте об этом как о том, что вы хотите, чтобы люди вынесли из вашего подкаста, т. е. какую пользу принесет им прослушивание? Есть тысячи отличных подкастов, доступных для прослушивания. Как вы собираетесь выделяться из толпы? Подумай о:

• С кем ты разговариваешь? (Ваша аудитория всегда должна быть в центре вашего мышления.)
• Какой опыт вы привносите в обсуждение?
• На какие вопросы у слушателей вы собираетесь ответить?
• Достаточно ли контента для поддержания непрерывного подкаста?

2. Установите расписание публикации

Решить, как часто вы собираетесь публиковать свой подкаст, — это искусство, а не наука. Из всех проведенных нами исследований мы пришли к выводу, что волшебной формулы не существует. Главное здесь — последовательность. Если вы говорите, что он будет публиковаться ежедневно, еженедельно или ежемесячно, это здорово — обязательно придерживайтесь этого. Внимательно подумайте о работе, связанной с созданием, публикацией и продвижением подкаста, и установите реалистичный и рациональный график.

3. Какой формат вам больше всего подходит?

Это подкаст, да? Итак, формат подкаста? Да, здесь тоже есть некоторые переменные, которые следует учитывать.

• Кто правильный хозяин? Вы можете быть экспертом в своей области, но являетесь ли вы экспертом в области вещания? Стоит ли вам подумать о том, чтобы нанять кого-то в качестве основного ведущего, который следит за ходом событий и поддерживает ход беседы, а также позволяет вам быть опытным соведущим?
• Достаточно ли знаний у вашей внутренней команды, чтобы поддерживать подкаст без приглашения гостей? Должны ли у вас быть постоянный ведущий и постоянно меняющийся состав соведущих, которые рассказывают о своих областях знаний, когда это уместно?
• Планируете ли вы приглашать нового гостя для каждого эпизода и брать у него интервью, или вы будете придерживаться стабильной группы надежных гостей, к которым вы возвращаетесь снова и снова?
• Будет ли эта тема лучше подходить для подробного повествования, когда вы берете интервью у нескольких гостей для каждого эпизода и создаете сюжетную арку, охватывающую весь сезон шоу?
• Стоит ли рассмотреть возможность добавления видео в микс? Видео дает вам еще один выход для обнаружения контента, и если ваши гости достаточно известные, это может стоить дополнительных затрат и усилий.

4. Какой длины должен быть ваш подкаст?

Это еще один вопрос, на который нет однозначного ответа. Есть отличные подкасты, которые длятся менее 10 минут, и отличные подкасты, которые длятся час или больше. Статистика хостинга подкастов buzzsprout показывает, что 60% подкастов длятся менее 40 минут, а половина из них - менее 20 минут. Вот несколько вопросов, которые следует рассмотреть, когда вы думаете об этом:

• Как долго будет держать вашу аудиторию?
• Какой длины другие подкасты на вашу тему? (Можете ли вы предложить более короткий или более длинный формат, чтобы выделить ваш подкаст?)
• Каков ваш производственный бюджет? Редактирование обычно занимает больше времени и стоит тем дороже, чем длиннее подкаст.

5. Проведите мозговой штурм по первым 10 темам/гостям

Прежде чем записать одно предложение, создайте дорожную карту, чтобы начать закладывать основу для ваших потенциальных гостей (если вы делаете подкаст в стиле интервью). Подготовив первые несколько сегментов, вы действительно избавитесь от некоторого стресса, связанного с запуском ваших подкастов, и в процессе вы можете ответить на некоторые из своих предыдущих вопросов о том, является ли тема устойчивой.

6. Выберите имя

Название вашего подкаста должно быть довольно очевидным — причудливые, забавные названия звучат как отличная идея, но подумайте о потенциальных слушателях — если они увидят только название, поймут ли они, о чем подкаст? Когда у вас есть список потенциальных имен, зайдите в Интернет и начните искать другие подкасты или компании, которые используют это имя. Вам понадобится что-то бесплатное и ясное, чтобы избежать путаницы или возможного судебного разбирательства.

После того, как вы выберете имя для своего подкаста, вы должны убедиться, что оно защищено в социальных сетях, и, если URL-адрес доступен, вы также должны приобрести его.

7. Выберите службу хостинга подкастов

Большинство услуг хостинга подкастов относительно недороги или бесплатны для начала работы, но помните, вы получаете то, за что платите. Ваш хостинг должен быть надежным, поскольку их системы будут хранить все ваши файлы и распространять ваш контент по всему Интернету.

Ознакомьтесь с этими вариантами и выберите тот, который подходит вам и вашему бюджету.

• Либсин
• Саундклауд
• PodBean
• Баззпроут

8. Создайте обложку для подкаста

Как и при выборе имени, потратьте некоторое время на лучшую обложку для своего подкаста. Вам нужно что-то, что соответствует вашей теме, выделяется и легко воспринимается визуально. Все требования почти одинаковы, независимо от того, какой дистрибутив вы используете. Для простоты мы рекомендуем использовать в качестве руководства требования Apple к художественному оформлению.

Если вы не графический дизайнер и вам нужна помощь, в Интернете есть много отличных вариантов дизайна для фрилансеров, которые не нарушат бюджет, например Fiverr или Апворк.

9. Создайте маркетинговый план

Распространение вашего подкаста потребует большего, чем просто публикация аудиофайлов с помощью службы и ожидание, пока слушатели их найдут. Вместо этого составьте маркетинговый план, который поможет вам увеличить аудиторию и добиться успеха.

• Составьте план того, как вы собираетесь продвигать каждую серию в социальных сетях. Адаптируйте свои рекламные акции к каждой социальной сети. Для Instagram вам может понадобиться отличная цитата вместо изображения; для LinkedIn, подумайте о том, чтобы превратить эту цитату в короткое промо или тизер, и всегда обязательно отмечайте своих гостей в любой рекламной акции, которую вы делаете.
• Не забудьте также попросить своих гостей продвигать свой выпуск в социальных сетях, чтобы вы могли использовать их контакты. Вы даже можете дать им заранее написанный пост, который им просто нужно скопировать и вставить в свою ленту.
• Если у вас есть блог, рассмотрите возможность написания версии блога для каждого эпизода со встроенной ссылкой на подкаст, чтобы распространять его среди ваших постоянных читателей.
• У вашего гостя есть блог? Подумайте о том, чтобы также предложить написать версию для их блога!
• Напишите отличное описание и покажите заметки для каждого эпизода, чтобы опубликовать их на вашем хостинге. Какими бы хорошими ни были Google и другие поисковые системы, они еще не могут сканировать аудиофайлы, поэтому эта письменная версия гарантирует, что вы получите максимальную отдачу от поиска.
  

10. Приобретите оборудование для подкастинга

То, как вы собираетесь записывать свой подкаст, будет зависеть от необходимого вам оборудования. Если вы собираетесь вести запись через компьютер, вам следует купить качественный микрофон, наушники и хорошую камеру. Даже если вы не собираетесь публиковать видеоверсию своего подкаста, возможность видеть своих гостей во время записи имеет большое значение.

• Менее чем за 100 долларов вы можете приобрести USB-микрофон Blue Yeti, и вы будете поражены тем, насколько его качество лучше, чем у микрофона, встроенного в ваш компьютер.
• Что касается наушников, то есть множество отличных вариантов на выбор, и хотя вам не обязательно нужно что-то особенное во время записи, иметь отличную пару наушников для редактирования и контроля качества — отличная идея.

Если вы хотите записывать каждую серию лично, вам все равно понадобятся микрофоны и наушники, а также стойки для микрофонов, записывающее устройство и, возможно, небольшой микшер. В Интернете доступно несколько отличных вариантов, и если вы собираетесь работать с производителем подкастов, у них уже может быть необходимое оборудование.

Существует множество вариантов редактирования и добавления музыки в ваш подкаст. Некоторые услуги хостинга бесплатно включают базовую систему редактирования аудио в свои онлайн-пакеты. На другом конце спектра есть платные инструменты, такие как Adobe Audition или Avid Pro Tools, которые предлагают высочайший уровень профессионального редактирования.

11. Создайте и опубликуйте трейлер подкаста

Теперь, когда вы приближаетесь к дате запуска вашего подкаста, вы захотите войти в «студию» и записать короткий трейлер. Это 1-минутное (или около того) объяснение того, кто вы, о чем ваш подкаст и как часто люди смогут его скачать. Вы хотите, чтобы это было заманчиво, и не забывайте поощрять людей подписываться на ваш подкаст.

Хотя это может показаться глупым, это действительно важно для настройки вашего подкаста в большинстве систем распространения. Вам нужен выпуск в системе, прежде чем вы сможете настроить свои RSS-каналы и убедиться, что все работает правильно.

12. Подготовьте свои первые три эпизода (как минимум)

Жизнь случается. Снимите с себя часть нагрузки, когда вы запускаете свой подкаст, имея свои первые три эпизода «в банке». Это означает, что вы хотите, чтобы они были полностью записаны и отредактированы, а маркетинговые материалы были готовы до запуска первого эпизода в Интернете.

Как мы уже говорили ранее, самый важный ключ к успешному подкастингу — придерживаться ритма публикации. Подготовка трех (или более) эпизодов дает вам передышку, которая вам понадобится на случай, если гость заболеет и отменит запись, или какое-то другое жизненное событие помешает записи вашего следующего эпизода.

Мы надеемся, что это руководство помогло вам понять, подходит ли подкаст для вас и вашей организации. Получайте удовольствие от реализации своего плана и запуска подкаста. Мы хотели бы услышать это!