Какая стратегия лучше всего помогает известному бренду привлечь своих потребителей?

Каждая компания стремится создать свою уникальную идентичность и выделиться среди конкурентов. Вот почему они хотят создать бренд, в котором клиенты узнают компанию по логотипу, слогану или даже простой цветовой гамме. Разработка идентичности бренда и истории бренда имеет важное значение для успешных маркетинговых усилий. Существует множество различных маркетинговых стратегий, которые известный бренд может использовать для охвата потребителей. Однако у каждой стратегии есть свои плюсы и минусы, и может быть сложно определить, какой вариант лучше всего подходит для конкретного бренда.

Что такое стратегия бренда?

Прежде чем определить, какую стратегию использовать, давайте посмотрим, что такое стратегия бренда. Проще говоря, стратегия бренда — это долгосрочный план, определяющий, как компания хочет представить себя потребителям. Это помогает компаниям формировать определенное восприятие среди существующих и потенциальных потребителей. Клиенты будут связаны с брендом компании и тем, что она делает, не зная, кто эта фирма после того, как она внедрила успешную стратегию бренда.

Успешные стратегии брендинга должны быть хорошо разработаны и применяться во всех операциях компании с целью повышения финансовых показателей, конкурентного преимущества и качества обслуживания клиентов. Он включает в себя цели, которые компания надеется достичь, а также тактику, которую она будет использовать для их достижения. Компании должны сначала установить корпоративные цели, которых они хотят достичь, запустив бренд при разработке сильной стратегии бренда. Они также должны определить целевую аудиторию, которая будет способствовать успеху брендинга.

Компоненты стратегии бренда

Ваш бренд — это больше, чем просто ваш продукт, логотип или даже веб-сайт. Бренд неосязаем, но это один из самых важных активов компании. Он представляет собой сумму всех впечатлений и впечатлений клиентов от ваших продуктов и услуг. Создание бренда — это больше искусство, чем наука. Процесс разработки стратегии бренда включает в себя множество шагов, которые необходимо учитывать. Давайте посмотрим, что составляет комплексную стратегию бренда.

Цель

При определении позиционирования вашего бренда очень важно понимать, что обещает ваша компания, поскольку ваша цель служит дифференциатором между вами и вашими конкурентами. Он должен быть конкретным. Цель вашего бизнеса имеет два аспекта; функциональное и намеренное. Понятие функциональности связано с оценкой результатов с точки зрения непосредственных и деловых причин. Способность компании добиться финансового успеха, одновременно оказывая положительное влияние на мир, называется преднамеренностью.

Последовательность

Секрет последовательности заключается в том, чтобы избегать обсуждения всего, что не имеет отношения к вашему бренду или не основано на нем. Вы должны убедиться, что все сообщения вашего бренда являются последовательными, чтобы предоставить вашей компании платформу, на которой можно стоять. Постоянство способствует узнаваемости бренда и лояльности потребителей. Подумайте о преимуществах создания руководства по стилю, чтобы помочь потенциальным потребителям избежать трудностей при сборке разрозненных частей вашей компании. Руководство по стилю может охватывать все: от голоса бренда до цветовой схемы, которую вы выберете, до того, как вы будете размещать определенные товары или услуги.

Эмоция

Люди, естественно, заинтересованы в установлении связей. Они ищут принадлежности; потребность в любви, заботе и включении в группу. Найдите способ привлечь потребителей на более эмоциональном уровне. Вы предлагаете им гарантии? Заставить их чувствовать себя частью семьи? Вы делаете их жизнь проще? Используйте подобные эмоциональные сигналы, чтобы укрепить вашу связь и укрепить лояльность.

Гибкость

Маркетологи должны быть гибкими в этой быстро меняющейся среде, чтобы оставаться конкурентоспособными. Это позволяет вам быть более креативным с вашим брендом. В то время как согласованность устанавливает планку для вашего бизнеса, гибкость позволяет изменять элементы, которые повышают интерес и отличают вашу стратегию от стратегии конкурентов. Итак, если ваши прежние стратегии больше не приносят желаемых результатов, не бойтесь их изменить. Неважно, работало ли это в прошлом; важно, работает ли он прямо сейчас. Воспользуйтесь возможностями для взаимодействия с вашими потребителями инновационными способами. Есть ли что-то новое, что вы можете сделать с существующими партнерскими отношениями вашего бренда? Есть ли какие-то аспекты ваших товаров, которые вы никогда не выделяли? Используйте их как средство для связи с новыми потребителями и напоминайте существующим, почему вы им нравитесь.

Участие сотрудника

Сотрудники являются представителями вашего бизнеса, и то, как они взаимодействуют с клиентами, влияет на ваш бренд. Очень важно, чтобы ваши сотрудники хорошо разбирались как в том, как они должны взаимодействовать с клиентами, так и в том, как они должны представлять компанию. Она может завоевать прочную репутацию заслуживающего доверия, полезного и представительного обслуживания клиентов, требуя от всего персонала соблюдения основных принципов компании. Сотрудники должны представлять бренд так же, как бренд представляет компанию.

Верность

Вознаграждайте тех клиентов, которые любят вас, вашу компанию и ваш бренд. Такие клиенты старались изо всех сил хвалить вас, распространять новости о вас и становиться послами вашего бренда. Вы сможете вернуть больше постоянных клиентов и увеличить доход для своего бизнеса, развивая лояльность этих людей. Иногда все, что требуется, это простое спасибо. В других случаях лучше сделать все возможное с подарком или другим признанием. То, как вы выражаете хорошие отношения между вами и вашими нынешними клиентами, обеспечивает основу для того, что могут ожидать потенциальные потребители, если они решат иметь с вами дело.

Конкурентная осведомленность

Воспринимайте конкуренцию как вызов, чтобы разработать собственный подход и повысить ценность всего вашего бренда. Если вы занимаетесь одним и тем же бизнесом, ориентируетесь на одних и тех же потребителей и конкурируете за один и тот же доход, следите за тем, что они делают. Посмотрите, какие из их стратегий успешны или нет. Адаптируйте позиционирование вашего бренда, чтобы улучшить вашу компанию. Хотя идти в ногу с планами ваших конкурентов полезно для улучшения бренда, не позволяйте им контролировать каждый аспект вашей работы. Обязательно сохраняйте свою индивидуальность и отличайтесь от конкурентов.

Что такое узнаваемость бренда?

Узнаваемость бренда — это то, как потребители идентифицируют и запоминают вашу компанию. Чем больше у вас известности о бренде, тем больше вероятность того, что клиенты запомнят ваш логотип, сообщения и продукты. Это термин, описывающий, насколько осведомлены и информированы ваши клиенты о том, что вы предлагаете.

Почему важна узнаваемость бренда?

Осведомленность о бренде имеет решающее значение, поскольку помогает клиентам понять, запомнить и почувствовать себя знакомым с вашим брендом и продуктами. Осведомленность о бренде поможет потребителям сделать ваш бренд первым выбором, когда они исследуют продукты и покупают. Это поможет вашему бренду превратиться в успешный бизнес.

10 лучших брендовых стратегий для известных брендов

Существует множество различных маркетинговых стратегий, которые известный бренд может использовать для охвата потребителей. Однако у каждой стратегии есть свои плюсы и минусы, и может быть сложно определить, какой вариант лучше всего подходит для конкретного бренда. В некоторых случаях бренду может потребоваться использовать несколько стратегий для достижения максимального успеха. Вот 10 лучших стратегий продвижения бренда, которые вы можете использовать.

#1 Дифференциация

Дифференциация — это первое, что приходит на ум, когда речь заходит о брендинге. Это эффективная стратегия бренда, поскольку она позволяет компаниям сосредоточиться на определенной аудитории, а также создает ощущение, что они обращаются непосредственно к ней. Дифференциация для некоторых предприятий может быть определена как обеспечение более высокого качества, чем у их конкурентов. Еще один подход к дифференциации — это голос бренда. Две фирмы могут предоставлять почти одинаковые услуги, но одна использует серьезный тон, а другая — беззаботный.

# 2 Ориентация на новую аудиторию

Это успешная стратегия бренда, которая использовалась в течение десятилетий или более без особых изменений. Бренд может предложить совершенно новый подход к традиционному продукту/услуге и привлечь новую аудиторию. Банковский сектор является хорошим примером. Они быстро адаптировались к цифровой эпохе с помощью интернет-банкинга и мобильных приложений, чтобы привлечь цифровых аборигенов.

# 3 Распознавание имени

Самые известные бренды зарабатывают деньги, полагаясь в основном на свое имя, чтобы побудить потребителей попробовать новые товары и услуги. Это те типы компаний, которые большинство потребителей узнают только по их логотипу, слогану или цветовой гамме.

#4 Индивидуальный брендинг

Бизнес может захотеть создать уникальный бренд для линейки продуктов, чтобы придать ему индивидуальность. Это выгодно, если ассортимент продукции компании имеет определенные демографические или отличные от всей организации черты.

# 5 Расширение бренда

Индивидуальный брендинг, с другой стороны, является противоположным подходом к расширению бренда. Когда фирма создала бренд для продажи одного конкретного продукта и решает выйти на новые рынки, это называется расширением рынка. Компания получает выгоду от существующей связи потребителя с оригинальным брендом.

# 6 Брендинг без бренда

Это может показаться парадоксальным, но стратегия отсутствия бренда — это один из видов стратегии бренда. Эти непатентованные товары нравятся покупателям, потому что они могут тратить меньше, но при этом получать качественный продукт. Это создает жесткую конкуренцию с фирменными продуктами, когда компания производит универсальные, но качественные продукты, на которые могут положиться потребители.

# 7 Частные торговые марки

Еще один способ, с помощью которого компании извлекают выгоду из желания людей приобретать непатентованные товары, — это использование частных торговых марок. Это когда бренд дает производителю лицензию на производство товара, а затем наклеивает на него собственную этикетку. Это выгодно для предприятий, поскольку позволяет им развивать собственный ассортимент продукции, чтобы конкурировать с теми, которые они продают. В результате увеличения доли прибыли от товаров под частными торговыми марками они могут поддерживать низкий уровень затрат. Многие супермаркеты следуют этой маркетинговой стратегии.

# 8 Брендинг отношения

Бизнес использует брендинг отношения, чтобы создать впечатление о компании в дополнение к ее продуктам и услугам. Эта великолепная стратегия бренда отличает индивидуальность бренда и представляет образ жизни, с которым потребители хотели бы ассоциироваться. Это разумный способ привлечь потребителей к вашему брендингу.

#9 Бренд-советы и менеджеры

В некоторых организациях есть целая команда, занимающаяся управлением брендом. Он также известен как совет по бренду и состоит из руководителей высшего звена со всей компании, включая HR, юридический, маркетинговый и финансовый отделы. В него также могут входить генеральный директор и внешние консультанты. Хотя крупные компании чаще имеют совет по бренду, этот подход выгоден для средних и даже малых фирм, поскольку в качестве альтернативы можно нанять только менеджера по бренду. Человек на этом посту стремится обеспечить выполнение миссии и целей бренда, отслеживая рынки, тенденции и доходы. Разные менеджеры назначаются каждому бренду, когда в одном и том же бизнесе существует несколько отдельных брендов. Конечно, вы также можете использовать обе техники одновременно. Совет по бренду отвечает за мониторинг, а бренд-менеджер отвечает за реализацию.

#10 Краудсорсинг

Многие организации используют краудсорсинг для различных целей, включая стратегию бренда. Существующие и потенциальные клиенты участвуют в процессе брендинга, влияя на создание бренда, который им нравится. Кроме того, клиенты более открыты для покупки продуктов, потому что они более лично заинтересованы в успехе бренда и его новых продуктах.

Как выбрать идеальную стратегию брендинга для вашего бренда?

То, как вы представляете свой бренд, может иметь большое влияние на общественное восприятие, позволяя вам стать именно тем, кем вы хотите, чтобы люди воспринимали вас, и таким, каким вы хотите, чтобы другие видели вас. Лучший способ сделать это — разработать комплексную стратегию бренда. Если вы только начинаете или хотите укрепить свой бизнес с помощью нового внешнего вида, пришло время выбрать лучший подход к брендингу для вашего бренда.

Определите свой бренд

Прежде чем определить, какая стратегия брендинга подходит для вашей компании, очень важно выяснить идентичность вашего бренда. Ваши ценности лежат в основе вашей личности. То, как вы передаете эти ценности клиентам через свои продукты или услуги, имеет решающее значение. Визуальный аспект вашего бренда так же важен, если не больше, чем написанное. От вашего логотипа и цветовой палитры до дизайна вашего веб-сайта и эстетики социальных сетей визуальные эффекты способствуют общей идентичности вашего бренда.

Определите цели вашего бренда и целевую аудиторию

Затем выясните основные цели вашего бренда и целевых клиентов. Определение ваших целей включает в себя составление графика конкретных целей для достижения, начиная от улучшения видимости или увеличения трафика веб-сайта до увеличения взаимодействия в социальных сетях и многого другого. Убедитесь, что вы установили конкретные ключевые показатели эффективности и строгий график их выполнения. Определение вашей целевой аудитории может помочь вам в выполнении вашего плана, определив, как вы собираетесь взаимодействовать с ними.

Проанализируйте свою отрасль

Вы можете узнать, какие тактики кажутся эффективными для конкурирующих фирм в вашей отрасли, проведя конкурентное исследование. Конкурентный анализ не только поможет вам выбрать идеальную стратегию бренда для вашего бизнеса, но также поможет вам определить возможные риски и возможности на вашем рынке.

Вывод

Существует множество различных стратегий брендинга, которые компания может использовать для охвата потребителей. Однако у каждой стратегии есть свой набор плюсов и минусов, и может быть сложно определить, какой вариант лучше всего подходит для конкретного бренда. Чтобы выбрать идеальную стратегию брендинга для вашего бизнеса, вам необходимо проанализировать свою отрасль и определить цели и аудиторию, которых вы пытаетесь достичь. Вы также должны учитывать имеющиеся у вас ресурсы и образ, который вы хотите спроецировать.