Оценка в социальных сетях: используйте нетрадиционную рекламу Суперкубка, чтобы подключиться к виртуальному сообществу
Опубликовано: 2023-03-10Суперкубок 2023 года должен стать крупнейшим за всю историю — по крайней мере, для маркетологов. И это имеет мало общего с командами на поле, с тем, кто играет в перерыве, или даже с обычным набором сверхдорогих рекламных роликов.
В этом году социальная активность сообщества вокруг большой игры выйдет на новый уровень. На самом деле, мы прогнозируем, что Суперкубок этого года побьет рекорды по охвату социальных впечатлений, даже после того, как игровой день 2022 года разбил ожидания по социальной активности и настроениям.
Это означает, что вам не нужно рекламное место стоимостью в миллион долларов, чтобы извлечь выгоду из возможностей для вашего бренда.
Есть три критические тенденции, которые сходятся воедино, чтобы сделать этот Суперкубок гигантом социальных сетей:
- Люди ищут сообщества в реальной жизни и виртуально, и Суперкубок предлагает оба варианта (они не исключают друг друга!)
- Авторитет влиятельных лиц растет, и эти сообщества растут и готовы участвовать в реальном времени во время живых событий.
- Практика «прямых трансляций» становится все более популярной, и люди настраиваются на эти живые виртуальные события в социальных сетях.
В то время как высокобюджетная реклама на сетевом телевидении получает большую часть заголовков, миллионы зрителей будут смотреть на второй экран и взаимодействовать с социальными сетями в режиме реального времени. Ваш бренд должен быть готов к общению со зрителями в преддверии и во время Суперкубка.
Перед игрой: взаимодействуйте с потребителями, которые ищут вдохновение для вечеринок Super Bowl.
Как мы все знаем из окопов Cyber Week, маркетинговая стратегия может фокусироваться не только на важном дне, но и на всем, что предшествует этому событию. Приходите на вечеринку Super Bowl: после пандемического затишья люди планируют собраться вместе толпами.
По данным NRF, в этом году 103,5 миллиона человек планируют устроить или посетить вечеринку по поводу большой игры. И они ищут правильные рецепты, советы и продукты, которые сделают их вечеринку хитом.
Источник: Пинтерест
Pinterest уже давно является основным источником вдохновения и творчества для потребителей, особенно когда речь идет о вечеринках и мероприятиях. Это идеальная платформа для влиятельных лиц и создателей контента, где они могут делиться идеями и продуктами с пользователями. Интерес к идеям для вечеринок Super Bowl на Pinterest обычно начинается в начале февраля и достигает пика перед большой игрой.
Источник: Пинтерест
Но есть еще одна социальная платформа, которую вы должны учитывать в своей предигровой стратегии: TikTok. Из-за большого количества влиятельных лиц и создателей мы ожидаем, что TikTok будет выступать в качестве неофициальной платформы Суперкубка до, во время и после реальной игры.
Прямо сейчас видео в TikTok набирают около 30 миллионов просмотров, когда вы вводите запрос «организовать вечеринку за суперкубок», и ожидается, что это число будет расти до дня игры.
Источник: ТикТок
К настоящему моменту вы знаете, что одобрение бренда, продукта или услуги влиятельными лицами влияет на узнаваемость бренда и стимулирует решения о покупке, но когда вы добавляете к этому сезонность, вы называете «горячий маршрут» (в футбольном стиле для адаптации к более короткому маршруту). от рассмотрения до покупки.
Бренды могут запускать маркетинговые кампании влиятельных лиц, нацеленные на организаторов Суперкубка, которые ищут крутые гаджеты для приготовления пищи, чтобы завоевать победу за лучший спред или наряд, чтобы произвести впечатление ретро-экипировкой своей любимой команды. Вы можете сотрудничать с лидерами мнений, чтобы расширить охват с помощью актуального и своевременного контента и повысить вовлеченность в преддверии воскресного Суперкубка.
Некоторые бренды попытаются оседлать все волны и влезть в каждый разговор, но это не лучшее использование вашего времени и ресурсов. Сосредоточьтесь на обновлении своей творческой стратегии, чтобы соответствовать этим тенденциям, но убедитесь, что эти корректировки соответствуют вашему бренду.
Game Day: Присоединяйтесь к виртуальному сообществу с более умной стратегией Super Bowl.
Конечно, в наши дни рекламные ролики привлекают почти столько же внимания, сколько и сама игра, но второй показ станет огромной силой для поклонников Super Bowl Sunday Sports и случайных зрителей, которые будут стремиться взаимодействовать с виртуальными сообществами по своему выбору в режиме реального времени. еще до того, как прозвучит свисток неофициального национального праздника Америки.
С точки зрения маркетинговой активации вам следует рассмотреть два разных подхода (или их комбинацию) к привлечению влиятельных лиц в день самой игры, работая с:
- Партнер со спортивным опытом или комментатором, или он будет органично публиковать сообщения во время Суперкубка.
- Партнер, чей контент может не соответствовать обычному спортивному освещению, но ориентироваться на то, что обычно потребляет ваша целевая аудитория.
Многие бренды выберут первый вариант. Поклонники НФЛ могут ожидать больше живого контента от влиятельных лиц, рассказывающих об игре, шоу в перерыве между перерывами и рекламе. Эти личности представляют широкий спектр от простого развлечения до глубоких знаний, включая узнаваемых деятелей СМИ, людей со спортивным прошлым и обычных пользователей.
@annieagar5 Джоуи, это еще один штраф… #зарядные устройства #49ers #орлы #филли #ньюйорк #fyp #nfl
♬ оригинальный звук – Энни Агар
Сама НФЛ сотрудничает с нынешним игроком НФЛ Исааком Рочеллом и его женой Эллисон Куч, чтобы провести вечеринку NFL Watch Party, придуманную как #TikTokTailgate. TikTok направляет свой огромный состав создателей популярного контента, влиятельных лиц, знаменитостей и спортсменов на эту виртуальную вечеринку — и использует этот момент, чтобы бросить вызов своей репутации бесконечного свитка забавных видео и продавать бренды с помощью своих маркетинговых возможностей.
Поскольку TikTok так сильно привлекает внимание зрителей, он превратился не просто в рекламный вариант второго экрана, а в альтернативный основной экран. Вот почему TikTok становится реальной угрозой для традиционной рекламы Суперкубка и конкурирует за маркетинговые доллары в реальном времени.
Посмотреть этот пост в InstagramПост, опубликованный НФЛ (@nfl)
Потенциал для участия не ограничивается ярыми спортивными энтузиастами; вот тут-то и появляется второй вариант партнерства. Фанаты, не занимающиеся спортом, откроют приложение, чтобы услышать горячие выступления своих любимых личностей, даже если их обычный выпуск контента обсуждает Остров любви или объясняет финансы. Смысл виртуального сообщества не в спорте, а в общении. Люди настраиваются, чтобы получать удовольствие от общения с людьми. В этом прелесть такого коллективного события, как Суперкубок, и именно поэтому это идеальное время для расширения охвата вашего бренда.
Получение W: новый рекламный план Суперкубка
Если вы готовы воспользоваться этим раз в год социальным явлением, вот что вам нужно сделать:
Извлекайте выгоду из повышенного внимания: больше людей будут проводить время на предпочитаемых ими цифровых платформах, а значит, у вас будет больше возможностей охватить вашу аудиторию. Вам не нужно менять всю свою стратегию, но вам нужно убедиться, что ваши бюджеты здоровы, а ваши цены за тысячу показов и стратегии назначения ставок конкурентоспособны, когда вовлечение начинает резко расти.
Настройте свой креатив, чтобы заинтересовать пользователей множеством вариантов: ваша реклама и обмен сообщениями должны вовлекать вашу аудиторию и отражать момент. Возможно, вам придется внести коррективы, если креатив кампании не подходит для атмосферы веселья и беззаботных развлечений. Если вы сомневаетесь, идите к сердцу: ищите, чтобы говорить о потребностях потребителей или рассмешить свою аудиторию. Это приятное место для многих влиятельных лиц и создателей контента, поэтому рассмотрите возможность партнерства с авторитетным голосом, который заставляет эти темы резонировать с вашей целевой аудиторией.
Воспользуйтесь интерактивным контентом: если платный контент не входит в бюджет, вы можете выбрать органический маршрут, чтобы выделить свой бренд и привлечь внимание в высококонкурентной среде. Интерактивный опыт может быть одним из самых запоминающихся и привлекательных типов контента, когда аудитория ищет что-то веселое. В конце концов, они садятся за стол, готовый к геймификации; почему бы не использовать опрос или викторину, чтобы максимально использовать момент?
Относитесь к обмену сообщениями как к первой возможности: вы должны помнить, что люди, которые видят вашу рекламу или взаимодействуют с вашим контентом, могут не совершить покупку в день игры. Ваша аудитория, вероятно, сильно отвлечена игрой, вечеринкой и большим количеством контента и рекламы. Но это не значит, что ваши сообщения неэффективны. Люди, которые увидели вашу рекламу, могут совершить конверсию позже. Следите за эффективностью в течение следующей недели, особенно если ваша цель — повысить узнаваемость бренда. Ищите повышения эффективности, которые коррелируют с вашими кампаниями Суперкубка, независимо от того, по какому каналу они исходят.
В конце концов, что действительно важно, так это впечатление, которое вы производите на свою аудиторию, когда вы привлекаете их внимание. Вы должны открыть свою творческую стратегию и опираться на области, которые соответствуют текущему культурному духу. Бренды, применяющие гибкий подход к сезонным возможностям, таким как Суперкубок, и аутентичными способами связываются с сообществами, будут продолжать строить отношения после межсезонья.