Устойчивое развитие в моде: индустрия балансирует на этическом подиуме

Мода — это индустрия стоимостью 2,5 триллиона долларов, производящая 10% мировых выбросов углекислого газа, 20% мировых сточных вод и огромную утрату биоразнообразия. Потребители требуют перемен, делая устойчивое развитие моды требованием, а не тенденцией. Бренды трансформируются, чтобы создавать не только одежду и аксессуары, которые привлекают внимание, но и создавать устойчивую моду, основанную на бережном отношении к окружающей среде.

Устойчивое развитие и мода, кажется, находятся на противоположных подиумах, обреченных на столкновение. В то время как этические проблемы в течение многих лет определяли тенденции в моде, когда Covid-19 практически остановил индустрию , на мгновение показалось, что стремление к более целеустремленной индустрии моды может быть отодвинуто на второй план.

Этот момент прошел.

Как далеко прошло? Что ж, есть люди, призывающие президента Джо Байдена назначить царя моды, и это веский аргумент.

Поскольку люди провели начало 2020-х годов в различных условиях карантина и социальных волнений, они также стали гораздо более осторожными и осознанными в отношении другого вида расходов: того, как они тратят свои деньги.

Никаких фотошопов: статистика показывает текущее состояние устойчивой моды

Не существует фильтра, который мог бы замаскировать уродство, скрывающееся за поверхностью индустрии моды, когда дело доходит до достоверных данных об устойчивом развитии, и потребители это знают.

До COVID бренды боролись с тем, как лучше всего выделиться на рынке, который постоянно меняется. Сегодня изменение потребительских настроений сделало устойчивую моду приоритетом как для развивающихся брендов, так и для икон отрасли.

По словам Кейт Брандт, директора по устойчивому развитию Google, один из 90-дневных отчетов за первую половину 2020 года показал, что количество поисковых запросов на тему «как вести устойчивый образ жизни» увеличилось более чем на 4550%.

Баратунде Терстон обсудил проблемы, связанные с устойчивым развитием и модой, приведя при этом суровые данные, в том числе тот факт, что 84% одежды в Америке оказывается на свалке.

Ниже приведены лишь некоторые факты, касающиеся устойчивого развития и моды:

1. Мода — это индустрия стоимостью 2,5 триллиона долларов, на которую приходится 10% мировых выбросов углекислого газа.
2. 20% мировых сточных вод образуется в результате окраски и обработки тканей.
3. 87% волокон, используемых для изготовления одежды, в конечном итоге сжигаются или выбрасываются на свалки.
4. Более 60% одежды изготавливается из неразлагаемого пластика.
5. Швейная промышленность несет ответственность за значительную потерю биоразнообразия на планете.

Что еще хуже, этически сомнительные практики не ограничиваются экологическим сознанием. Примеров плохого обращения с работниками индустрии моды множество.

Немного развернитесь на подиуме: ритейлеры должны адаптировать методы ведения бизнеса, иначе будущие поколения не отдадут им свой бизнес.

Хотя некоторые эксперты задавались вопросом о жизнеспособности этических усилий после COVID-19, на самом деле мы видим, что эти усилия имеют большее значение. Благодаря ужесточению бюджетов, карантину и осознанию социальной справедливости потребители не только потребляют меньше, но и гораздо более внимательно относятся к тому, где и как они тратят свои деньги.

«Время, проведенное потребителями дома, привело к радикальной перезагрузке их приоритетов, что отразится на их образе жизни в будущем. В результате они будут искать бренды, которым можно доверять, и уделять внимание «коллективному благу», особенно в таких категориях продуктов, как мода и красота, которые считаются близкими к телу». (Форбс)

Они также чувствуют себя более лично связанными с глобальными проблемами, чем когда-либо прежде.

Согласно отчету McKinsey , карантин может ускорить эти уже устоявшиеся тенденции в поведении потребителей, «такие как растущая антипатия к бизнес-моделям, производящим отходы, и повышенные ожидания целенаправленных, устойчивых действий». А их последний отчет о состоянии моды показывает, что устойчивое развитие является второй по величине возможностью для современной индустрии моды, уступающей только цифровым технологиям.

Потребители продолжают оказывать давление на модные бренды, требуя от них реальных и существенных изменений. Это особенно верно в отношении покупателей-миллениалов и поколения Z, которые уже были лидерами в области более этических практик.

Тем из нас, кто привык к миру быстрой моды, трудно представить, чтобы экологически чистые альтернативы могли победить этого давнего Голиафа. Но устойчивая мода уже давно набирает обороты – это не беспорядочная индустрия стартапов, как ее часто изображают.

Некоторые исследования предсказывают, что рынок устойчивой моды достигнет 9,81 миллиарда долларов к 2025 году и 15,17 миллиарда долларов к 2030 году – это огромный рост, который может оказать еще большее влияние.

Устойчивое развитие в моде: примеры инноваций брендов и ритейлеров

Долгосрочное воздействие COVID-19 будет продолжать формировать поведение потребителей и тенденции покупок – и не только в моде – изменения будут ощущаться повсюду.

Ритейлеры, которые планировали адаптироваться к требованиям потребителей и вводить более этические стандарты, теперь ускоряют эти усилия:

• H&M , которую часто обвиняют в том, что она одна из компаний (если не компания ), которая положила начало всей проблеме быстрой моды, уже приложила значительные усилия, чтобы изменить образ мышления. Они получили высшие оценки от экоэкспертов и работают над «Зеленой машиной» , которая позволит людям перерабатывать одежду так же, как они перерабатывают алюминиевые банки.
• Компании используют D2C как способ более четко сосредоточиться на удовлетворении точных ожиданий потребителей.
• Все больше и больше брендов ясно дают понять, как они подходят к устойчивому развитию как части своей общей бизнес-стратегии, при этом вопросы вторичной переработки, переработки и выбросов углекислого газа закладываются в основу самих компаний.

Покупатели и инвесторы уделяют больше внимания, чем когда-либо, тому, как работают компании, и они будут продолжать ориентироваться на бренды, которые отражают их ценности. А тем организациям, которые пытаются определить ценности и убеждения, которые они отстаивают, потребители помогут быстро в этом разобраться.