Устойчивый маркетинг: статистика, определение, примеры

Опубликовано: 2022-10-10

Тон рекламы меняется, по крайней мере, в Германии, где я живу. Долгое время бренды придерживались девиза «скупость — это круто» и продвигали товары с помощью клишированных изображений и идеально стилизованных моделей. Но сегодня устойчивый маркетинг приходит с новым визуальным языком.

В рекламе показано, как люди разных поколений любят веганские продукты, электромобили передают удовольствие от вождения, а модели с пышными формами уверенно демонстрируют коллекции нижнего белья и купальных костюмов.

Без сомнения, устойчивость и разнообразие сегодня являются важными аргументами в пользу продажи. Но даже самые изощренные маркетинговые кампании не увенчаются успехом, если компания не уделяет должного внимания экологическим и социальным вопросам в своей корпоративной стратегии.

Корпоративная социальная ответственность и устойчивость: как спасти Землю

Сегодня корпоративная социальная ответственность должна включать устойчивость. Откройте для себя примеры, определения и способы достижения устойчивой торговли.

Что такое устойчивый маркетинг?

Устойчивый маркетинг может включать в себя продвижение продуктов, которые разработаны как экологически или социально сознательные — лучше для планеты и общества в целом. Это также может означать передачу корпоративных ценностей или ценностей бренда и приверженности принципам устойчивого развития.

Как и сама устойчивость, устойчивый маркетинг может означать разные вещи. Устойчивое развитие становится приоритетом для все большего числа брендов, что находит отражение в их маркетинговых кампаниях.

К преимуществам устойчивого маркетинга относятся:

Привлечение клиентов , особенно миллениалов и подающих надежды потребителей поколения Z. Поколение Z предпочитает экологичные бренды и готово тратить больше на экологичные продукты, как показывают исследования.
Привлечение и удержание сотрудников . Молодые работники хотят работать в компаниях, которые разделяют их заботу об изменении климата и социальной справедливости.
Улучшение репутации бренда .

Циркулярная торговля и розничная торговля: чем экологичнее, тем лучше

Все больше и больше потребителей в своих покупках отдают приоритет экологичности, а не цене, что способствует росту розничных продавцов, использующих экологичные методы.

Примеры устойчивого маркетинга

Как крупные, так и малые бренды практикуют маркетинг, ориентированный на устойчивое развитие. Вот некоторые примеры:

Кампания Procter and Gamble's Tide для моющих средств Cold Caller использует юмор и знаменитостей для пропаганды экологических и денежных преимуществ стирки одежды в холодной воде.

Patagonia имеет долгую историю продвижения экологичности, включая рекламу «Не покупайте эту куртку в Черную пятницу» в 2011 году и недавнюю кампанию «Покупайте меньше, требуйте больше».

Другие примеры включают:

Кампания Levi Strauss & Company «Покупай лучше, носи дольше» также призывает потребителей к повторному использованию и переработке, поскольку она повышает осведомленность о воздействии производства одежды на окружающую среду.
К 2030 году компания LEGO взяла на себя обязательство производить свои кубики из более экологически чистых материалов, и в рамках своей программы Build the Change прошлой осенью выпустила «Инструкции по сборке для лучшего мира», в разработке которых участвовали более 6000 детей.
Кампания британской компании OVO Energy «Зарядите свою жизнь по-новому» призвала потребителей использовать возобновляемые источники энергии.

Как внедрить устойчивое развитие в свой бизнес — и практические результаты

Устойчивое развитие нельзя просто привязать к бизнес-стратегии. Он должен быть внедрен во всей организации. Вот три способа сделать это.

Предупреждение о гринвошинге

Однако такие ценности, как устойчивость и социальная ответственность, могут быть эффективно переданы вовне только в том случае, если компания активно их реализует.

Потребители быстро распознают гринвошинг и пустые обещания. Вот некоторые показательные статистические данные:

Согласно недавнему исследованию Deloitte, даже половина опрошенных миллениалов (47%) не верят, что бизнес оказывает положительное влияние на общество, несмотря на все рекламные образы и корпоративные инициативы.
Более двух третей (69%) критикуют компании за то, что они заботятся исключительно о своих интересах.
Шесть из десяти тех, кто родился после 2000 года, полагают, что максимизация прибыли является единственной корпоративной целью.

Устойчивое развитие в моде: индустрия балансирует на этическом подиуме

Мода — это индустрия стоимостью 2,5 триллиона долларов, производящая 10% мировых выбросов углерода, 20% мировых сточных вод и огромные потери биоразнообразия. Потребители требуют перемен, делая экологичность моды требованием, а не тенденцией.

ESG и отношения B2B

Устойчивое развитие выходит за рамки поведения потребителей. Экологическое социальное управление быстро приобретает все большее значение в деловых отношениях между компаниями.

Будь то инвестиции, разработка цепочки поставок или набор молодых талантов, маркетинговые кампании — какими бы отполированными они ни были — не могут противостоять неискреннему учету экологических, социальных и управленческих аспектов.

Монитор корпоративной ответственности за климат 2022 критикует тот факт, что на пути к климатической нейтральности многие компании не выполняют свои обещания действиями.

Конфликт на Украине еще больше усугубляет проблему: он снял с повестки дня вопросы защиты климата и показал, насколько Германия и Европа зависят от поставок энергоресурсов, особенно из России.

Кроме того, стремительно растущая инфляция, нестабильные цепочки поставок, узкие места в материалах и угроза нехватки газа зимой вызывают головную боль у многих компаний.

Соответственно, вопрос устойчивости во многих местах остался позади, и достижение глобальных целей устойчивого развития уже вряд ли возможно. Я надеюсь, что как можно больше людей обеспокоены этим развитием событий так же, как и я. Планеты Б нет!

Выбросы углерода 911: предприятия должны перейти на климатическую экономику

Глобальные выбросы углерода достигли исторического уровня в 2021 году. В 2020-х годах необходимо резко сократить выбросы, а к 2030 году их необходимо сократить вдвое. Узнайте, как начать сегодня, потому что мир не может больше ждать.

Clarion призывает к защите климата и устойчивости

Сейчас как никогда важно серьезно относиться к защите климата. Молодежь в Европе чувствует гораздо большую угрозу из-за этого, чем из-за войны на Украине или пандемии коронавируса. Каждый второй считает, что страны ЕС должны уделять больше внимания борьбе с изменением климата, чем усилиям по достижению энергетической независимости.

Межправительственная группа экспертов по изменению климата недавно призвала к явной активизации всех усилий по защите климата: «Соблюдение целевого показателя в 1,5 градуса может быть достигнуто только с максимально возможными усилиями. Это означает, что теперь мы должны действовать решительно и быстро», — говорится в докладе МГЭИК.

Учитывая, что 77 % бизнес-транзакций в мире проходят через наши системы, мы осознаем высокую ответственность SAP за устойчивую экономику.

Мы хотим привлечь внимание к тому факту, что сегодня компаниям больше не приходится выбирать между устойчивостью и прибыльностью. Это отношение заложено в ДНК SAP вот уже 50 лет, и мы работаем над тем, чтобы донести его до нас.

Кроме того, мы, конечно же, работаем над тем, чтобы сделать нашу собственную маркетинговую деятельность более устойчивой. При этом мы руководствуемся тремя принципами: #ZeroWaste, #ZeroEmission и #ZeroInequality.

Некоторые отправные точки: климатически нейтральный дизайн наших мероприятий, отказ от ненужных рекламных подарков и разнообразный состав наших маркетинговых команд.

А с помощью таких брендовых кампаний, как ECOnomics, мы еще больше привлекаем внимание общественности к этим вопросам. Вместе мы можем повлиять!