Как Synthesia использует шаблоны видео AI для повышения конверсии

Способность манипулировать реалистичными образами всегда вызывала противоречивые мнения. С одной стороны, нам нравятся красивые фильмы с компьютерной графикой, которые переносят нас в воображаемые миры с поразительной реальностью. С другой стороны, мы обеспокоены тем, как аэрографическая реклама и фейковые фотографии влияют на культуру.

Если мы беспокоимся об этом с кадрами, просто представьте себе беспокойство по поводу дипфейковых видео.

Конечно, технология еще не совсем развита, но она быстро развивается, и в прошлом году Росс дал нам всем попробовать эту технологию.

Одной из компаний, занимающих растущую нишу создания видео с использованием искусственного интеллекта, является Synthesia — платформа для создания видео с использованием искусственного интеллекта. У них есть финансирование, поддержка венчурного капитала и клиентская база, чтобы вывести эту нишу из научной фантастики в настоящее. Благодаря множеству доступных ИИ-аватаров, голосов и шаблонов Synthesia готова навсегда изменить цифровой мир.

Synthesia поддерживает их рост, как это делают лучшие SaaS-компании, — создавая и распространяя ключевые контентные ресурсы среди активных посетителей.

В этом посте мы рассмотрим, как Synthesia использует шаблоны для демонстрации широкого применения своей преобразующей технологии и как они значительно увеличивают вероятность конверсии с помощью распространения.

Но сначала давайте разберемся в основах Synthesia:

Что такое Синтезия ИИ?

Synthesia, основанная в 2017 году в Великобритании, является пионером в области создания видео с помощью искусственного интеллекта. Они позволяют пользователям создавать профессиональные видеоролики без дорогостоящего съемочного оборудования, такого как камеры и актеры. Они специализируются на возможностях создания видео с помощью искусственного интеллекта, включая более 150 « аватаров искусственного интеллекта » и более 120 различных голосов искусственного интеллекта на разных языках, с разными акцентами и тонами.

Эти аватары создаются путем взятия нескольких часов видеозаписи реальных актеров-людей в реальной студии и передачи ее в систему Synthesia.

В октябре 2023 года Synthesia AI объявила о финансировании серии C, в результате чего общий объем финансирования превысил 90 миллионов долларов . Это финансирование помогло поддержать технологическое развитие для большего количества выражений лица, более естественных движений, улучшенных голосов и простых возможностей настройки.

Лидерство в растущей (и противоречивой) индустрии видеогенераторов с искусственным интеллектом

Synthesia AI является лидером растущей отрасли. Посмотрите на диаграмму Google Trends ниже для термина «AI Video Generator», чтобы увидеть, что интерес к этой области значительно возрос за последние два года.

Но почему компании используют ИИ для создания видео?

Стоимость создания профессионального видео может составлять от 5000 до 20 000 долларовза минуту.Кроме того, создание высококачественного видеоконтента , которого жаждут потребители, — это трудоемкая и трудоемкая задача. Компании постоянно ищут способы снижения затрат, и производство ИИ является жизнеспособной альтернативой.

Что касается конкурентной среды, G2 ставит Synthesia намного выше ближайших конкурентов, VEED и Rask AI, как лучший доступный продукт для создания видео. Это огромный пробел в отрасли, где существует всего несколько десятков основных вариантов.

Прежде чем мы посмотрим, как Synthesia использует шаблоны искусственного интеллекта, стоит отметить, что в видеоиндустрии искусственного интеллекта существуют противоречия.

От экспертов по искусственному интеллекту до политиков и голливудских актеров существует целый спектр опасений по поводу влияния этой технологии на будущее. Одним из основных спорных моментов является создание дипфейковых видео со знаменитостями , что вызывает проблемы этики и безопасности.

Судя по состоянию ИИ в этом маркетинговом отчете , даже маркетологи SaaS — группа, часто открытая для изучения прорывных технологий, — обеспокоены. 78% наших респондентов заявили, что ихочень беспокоиттехнология искусственного интеллекта в видео.

Synthesia должна не только информировать свою целевую аудиторию о преимуществах этой новой технологии, но и о том, как минимизировать потенциально вредное воздействие ИИ. Они широко освещают последнее на своем веб-сайте и в социальных сетях , поэтому давайте сосредоточимся на аспектах образования и конверсии.

Как Synthesia использует шаблоны видео AI для повышения конверсии

Шаблоны являются мощным инструментом в пространстве B2B SaaS, поскольку они упрощают использование программного продукта для конкретной задачи с помощью заранее разработанных документов.

С точки зрения маркетинга шаблоны служат двум целям:

1. Продемонстрируйте ценность продукта для потенциальных клиентов и новых пользователей.
2. Захватите пространство поисковой выдачи для ключевых слов с высоким намерением и большим объемом запросов.

Компании, ориентированные на продукты, такие как Notion и Miro, широко используют шаблоны. Эти активы занимают высокие позиции в поисковой выдаче, позволяют людям применять их продукты в конкретном случае, знакомят их с платформой и приближают их к тому, чтобы стать платящими клиентами.

Synthesia использует шаблоны видео AI по тем же причинам.

Отличительной чертой любой хорошей библиотеки контента является простота навигации. Библиотека видеошаблонов Synthesia AI содержит более 60 полностью настраиваемых шаблонов, разделенных на 10 категорий, включая такие общие задачи, как:

• Составление отчетов
• Обучение
• Продажи
• HR
• Питч-деки

Каждый шаблон содержит мультимедийное пошаговое руководство о том, как люди могут использовать Synthesia для «создания привлекательных видеороликов за считанные минуты». Этот слоган — все, что хочет услышать экономный директор по маркетингу или креативный директор.

Характер платформы Synthesia означает, что они не могут просто предоставить потенциальным пользователям загружаемую версию продукта, такую ​​​​как Miro или Notion. (Для этого потребуется полный доступ к продукту.) Но они могут дать им следующую лучшую вещь: пошаговое руководство по финальному видеоресурсу.

Эти шаблоны видео с искусственным интеллектом всего за несколько минут демонстрируют качество и универсальность аватаров Synthesia, а также то, насколько легко пользователям создавать видео, точно соответствующее их потребностям.

Давайте подробнее рассмотрим одну из самых популярных органических страниц шаблонов.

Шаблон ознакомительного видео Synthesia в настоящее время привлекает около 40 посетителей в месяц. Сначала посетителей встречает встроенное видео на YouTube, которое знакомит их с персонализированным вводным видео для вымышленного члена команды по имени Мэгги.

На видео показан один из ИИ-аватаров Synthesia — пресловутая Алекс — когда она проходит через ориентационный слайд, на котором изображены:

• Заявление о миссии компании
• Хронология первого дня Мэгги
• Персональный контрольный список на первую неделю
• Имя и фото каждого из членов команды Мэгги.

Команда Synthesia дополняет видео текстом, ориентированным на конверсию , объясняющим преимущества персонализированных ознакомительных видеороликов и функции, включенные в шаблон ознакомительного видеоролика.

Затем на странице рассказывается, как легко превратить этот шаблон в персонализированное видео за считанные минуты, выполнив четыре шага.

Команда Synthesia оптимизирует каждую из этих страниц для SEO, включая раздел часто задаваемых вопросов. Ориентация на эти ключевые слова с длинным хвостом — отличный способ попасть в хорошие книги Google (и занять верхние позиции в поисковой выдаче).

Каждая из этих страниц заканчивается модулем CTA, который предлагает пользователям ускорить свои возможности создания видео с помощью учетной записи Synthesia. Он повторяет основные функции, включенные в учетную запись — доступ к аватарам и языкам — и даже имеет социальное подтверждение от текущих клиентов .

В данном случае в отзыве говорится о возможности легко создавать обучающие видеоролики для более чем 380 000 сотрудников на 16 языках.

Команда Synthesia заложила основу для будущих конверсий, применив эту структуру на многих страницах своих шаблонов.

Итак, как они себя ведут на данный момент? Подпапка шаблонов в настоящее время привлекает около 450 посетителей в месяц.

Это не здорово.

Новажно помнить, что индустрия создания видео с помощью искусственного интеллекта все еще находится на очень ранней стадии развития. Понятно, что объем поиска по релевантным ключевым словам невелик, но, вероятно, будет расти вместе с популярностью отрасли — точно так же, как мы видели ранее с интересом к «AI Video Generator».

Кроме того, есть еще один канал, который Synthesia использует, чтобы представить свои шаблоныбольшемуколичеству потенциальных пользователей: YouTube.

Скрытая движущая сила стратегии шаблонов искусственного интеллекта Synthesia

Каждая страница шаблона содержит полностью оптимизированное видео YouTube . Потенциал конверсии этих AI-шаблонов становится гораздо более выраженным, если принять во внимание общее количество посетителей, которые они генерируют в Поиске Googleина YouTube.

Вот обзор пяти верхних страниц в подпапке Synthesia:

Это почти 12 000 шансов, что люди познакомились только с этими шаблонами Synthesia. Кроме того, каждое из этих видео на YouTube имеет описание, которое направляет зрителей на соответствующую страницу шаблона, а также:

• Другие соответствующие видео на YouTube
• Другие аккаунты Synthesia в социальных сетях
• Призыв к действию для создания «Бесплатного видео AI»

Учитывая, что доступны десятки других шаблонов, Synthesia, вероятно, приведет на свой сайт гораздо больше потенциальных пользователей через рефералов YouTube.

Это простая стратегия — увеличьте потенциал конверсии каждого шаблонного видео, публикуя его в нескольких местах.

Это еще один из бесчисленных примеров, когда распространение контента может значительно увеличить его охват и влияние. Многие маркетологи SaaS сосредотачиваются на кампаниях LinkedIn, рассылках по электронной почте или обсуждениях на форумах как на способе более эффективного распространения контента. Не поймите меня неправильно, они могут быть невероятно эффективными.

Но иногда это так же просто, как встроить видео на одну из ваших веб-страниц — в данном случае на 40 из них.

Учитывая скорость, с которой развиваются различные отрасли искусственного интеллекта, и люди внедряют новые технологии, будет интересно посмотреть, как эта стратегия видеошаблонов искусственного интеллекта сработает для Synthesia.

Следите за тактикой ведущих SaaS-брендов

Тысячи компаний в нишах B2B SaaS борются за то, чтобы их бренд занял верхние позиции в поисковой выдаче, отраслевых рейтингах, списках трендов и, конечно же, в сознании потребителей.

Хотите узнать, как другие SaaS-бренды используют контент-маркетинг и распространение для увеличения конверсий? Станьте участником Foundation Labs Insider или Inner Circle и получите доступ к нашим эксклюзивным исследованиям и тематическим исследованиям .