Возьмите под контроль свои объявления и увеличьте конверсию с помощью ссылок UTM

Вы ищете способ получить максимальную отдачу от своих онлайн-объявлений и кампаний? Ссылки UTM могут помочь оптимизировать ваши маркетинговые усилия, превращая больше потенциальных клиентов в клиентов. Это руководство научит вас всему, что вам нужно знать о UTM-ссылках и о том, как их использовать для максимальной отдачи от инвестиций (ROI).

Что такое UTM-ссылки?

UTM означает модуль отслеживания Urchin, простой код, который вы добавляете в конце URL-адресов для отслеживания трафика из разных источников.

Когда кто-то нажимает на ссылку с UTM-кодом, его действия отслеживаются в Google Analytics. Вы можете увидеть, сколько людей посетили ваш сайт из этого источника, какие страницы они просматривали, как долго они оставались на вашем сайте и многое другое.

Эти данные помогут вам определить, какие источники обеспечивают наибольшее количество конверсий и трафика, чтобы вы могли соответствующим образом скорректировать свои рекламные кампании.

Преимущества использования ссылок UTM в маркетинге

Ссылки отслеживания UTM предлагают много преимуществ, когда речь идет об отслеживании ваших маркетинговых кампаний. С данными, которые они предоставляют, вы можете легко измерить успех различных каналов и соответствующим образом скорректировать свою стратегию.

Отслеживание ссылок UTM также помогает определить, какие источники обеспечивают наибольшее количество конверсий, чтобы вы могли принимать более обоснованные решения о том, на чем сосредоточить свои усилия. Кроме того, они могут помочь вам определить, какие источники обеспечивают наиболее качественные лиды, что означает увеличение продаж и повышение рентабельности инвестиций.

Как создавать UTM-ссылки

Пять различных параметров UTM.

Теги UTM — это инструмент мечты маркетолога для отслеживания успеха их маркетинговых онлайн-кампаний.Эти пять различных параметров URL дают подробное представление о поведении пользователей, позволяя маркетологам принимать обоснованные решения о будущих кампаниях.

Источник идентифицирует веб-сайт или платформу, на которую ссылается пользователь (например, Google или Facebook).

Пример: utm_source=google

Среда описывает, как пользователь был направлен (например, обычный поиск или платная реклама).

Пример: utm_medium=цена за клик

Название кампании объединяет связанные ссылки для целей отслеживания (например, летняя распродажа).

Пример: utm_campaign=лето_распродажа

Термин определяет ключевые слова, связанные со ссылкой (например, «обувь»).

Пример: utm_term=обувь

Наконец, в содержании различаются две похожие ссылки (например, «красные туфли» и «синие туфли»).

Пример: utm_content=красный+обувь

Определите параметры для вашего конкретного URL

Как только вы узнаете, какие параметры вам нужны, вы можете добавить их в конец URL-адреса после вопросительного знака (?). Ваш формат URL может выглядеть следующим образом для параметра кампании UTM для летней распродажи.

yoursite.com/your-page/?utm_campaign=летняя распродажа

Например, если вы хотите отслеживать переходы с веб-сайта, вы можете добавить такой параметр, как «?ref=examplewebsite» в конце URL-адреса.

yoursite.com/your-page/?ref=exampleвеб-сайт

Вы можете добавить столько параметров, сколько вам нужно; имейте в виду, что все они должны быть разделены знаком «&».

yoursite.com/your-page/?utm_campaign=summer-sale&ref=examplewebsite&utm_term=shoes

Вы также можете использовать параметры для сортировки контента по дате или фильтрации контента по категории.

Создайте ссылку с правильными параметрами

Как только ваши параметры определены, используйте такой инструмент, как Google URL Builder, чтобы сгенерировать полную ссылку UTM. Вы должны ввести необходимую информацию и нажать «Создать», чтобы получить полный URL-адрес со всеми необходимыми параметрами.

Часто рекомендуется сократить ссылку с помощью такого инструмента, как bit.ly, чтобы сделать URL-адрес более удобным для пользователя, сохранив при этом все параметры.

Ниже приведен пример построителя URL-адресов и сгенерированного URL-адреса кампании:

Примеры использования ссылок UTM в маркетинге

Использование ссылок UTM для платных поисковых кампаний

Если вы проводите платную поисковую кампанию для запуска нового продукта, вы можете создать уникальный код UTM для каждого ключевого слова или группы объявлений. Вы сможете отслеживать, сколько людей нажало на каждое объявление и сколько кликов привело к продажам. Это поможет вам определить, какие ключевые слова и объявления работают лучше всего, чтобы вы могли соответствующим образом скорректировать свой бюджет.

Вы также можете использовать ссылки UTM для отслеживания эффективности различных целевых страниц в ваших кампаниях. Например, если у вас есть две версии целевой страницы с немного отличающимся дизайном, вы можете создать отдельные ссылки UTM для каждой страницы и сравнить их коэффициенты конверсии. Это поможет вам решить, какая версия более эффективна для стимулирования продаж.

Использование ссылок UTM для измерения переходов по электронной почте.

Если вы хотите измерить кликабельность рассылки по электронной почте о запуске нового продукта, добавьте параметры UTM, такие как utm_source=emailcampaignиutm_medium=email, к ссылкам в письме. Когда кто-то нажимает на одну из этих ссылок, он попадает на ваш веб-сайт с прикрепленными параметрами. Затем вы можете использовать аналитические инструменты, такие как Google Analytics, чтобы отслеживать, сколько пользователей перешли по этой конкретной кампании электронной почты.

Отслеживание эффективности кампаний в социальных сетях с помощью UTM

Отслеживание эффективности ваших кампаний в социальных сетях необходимо для понимания их успеха. Использование UTM может помочь вам измерить эффективность ваших кампаний и сформировать будущие стратегии.

Если вы проводите рекламную кампанию в Instagram, продвигающую запуск вашего нового продукта, вы можете использовать такой UTM для отслеживания ссылок в социальных сетях:

www.example.com/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=productlaunch

Добавление этого кода к вашему URL-адресу позволяет отслеживать, сколько людей щелкнуло по нему из Instagram и на какую страницу они перешли после нажатия на него. Вы также можете использовать коды UTM, чтобы увидеть, сколько людей поделились вашим контентом в социальных сетях или подписались на вашу рассылку после нажатия ссылки в одном из ваших сообщений, что позволит вам получить точную картину того, насколько успешно каждая кампания достигает своих целей.

Анализ рентабельности медийной рекламы с UTM-ссылками

Предположим, вы проводите две разные медийные рекламные кампании, ориентированные на разные аудитории: одна нацелена на людей, которые уже посетили ваш веб-сайт, а другая — на тех, кто еще не посещал.

Вы можете создать две отдельные ссылки UTM для каждой кампании, чтобы отслеживать их эффективность отдельно. Это позволяет сравнить рентабельность инвестиций каждой кампании и определить, какая из них более эффективна.

Затем настройте цели в Google Analytics, чтобы измерить эффективность каждой кампании. Цели могут включать в себя совершение покупки или подписку на информационный бюллетень.

Наконец, проанализируйте данные в Google Analytics, чтобы узнать, сколько людей нажали на ваше объявление и выполнили целевое действие. Это даст вам представление о том, насколько успешной была каждая кампания и стоит ли инвестировать в нее снова в будущем.

Подведение итогов

Ссылки UTM — бесценный инструмент для интернет-маркетологов, поскольку они позволяют отслеживать эффективность ваших кампаний и измерять их успех. Ссылки UTM могут отслеживать клики из платных поисковых кампаний, переходы по электронной почте, сообщения в социальных сетях и медийную рекламу.

Отслеживая эффективность своих кампаний с помощью ссылок UTM, вы можете принимать более точные решения о том, куда инвестировать свой маркетинговый бюджет, чтобы получить максимальную отдачу от инвестиций.

Мнения, выраженные здесь гостевыми участниками, являются их собственными, а не мнениями Rise Marketing.