Десять типов цифрового маркетинга

По оценкам, к 2021 году расходы на цифровой маркетинг во всем мире могут достичь 375 миллиардов долларов.

Поскольку компании так быстро покупают этот онлайн-подход, предприятия, которые не используют цифровой маркетинг, неизбежно останутся в пыли.

К счастью для вас, у вашего бренда есть настроенный и готовый к работе веб-сайт, так что этого достаточно, верно? Неправильный.

С таким количеством видов цифрового маркетинга дни, когда можно было ориентироваться только на одно направление, давно прошли. Чтобы добиться успеха в этом шумном онлайн-мире, вашему бизнесу нужен всесторонний подход.

Итак, откуда вы знаете, по какому пути следует идти с вашими маркетинговыми усилиями? Следите за тем, как мы разбираем различные типы цифрового маркетинга, чтобы помочь вам решить, какие стратегии лучше всего подходят для вашего бизнеса.

Что такое цифровой маркетинг?

Цифровой маркетинг определяется как онлайновые или электронные маркетинговые методы. Большинство компаний склонны думать об одной или двух категориях при подходе к стратегиям цифрового маркетинга. Тем не менее, подход на самом деле гораздо шире, чем это.

Каждая реклама, электронное письмо и изображение, которые появляются на вашем мобильном телефоне или в веб-браузере, являются продуктом цифрового маркетинга. Часто мы даже не осознаем, что нас продают, когда это происходит.

От поиска ответа в Google до получения рекламного письма по электронной почте — каждый онлайн-авеню открыт для маркетологов для продвижения продуктов и получения дохода.

1. SEO

Что касается типов цифрового маркетинга, SEO является одним из самых известных подходов. SEO, или поисковая оптимизация, уже несколько лет остается модным словом в маркетинговом сообществе. Чтобы понять, как работает этот метод, вы должны сначала понять, как работает такая поисковая система, как Google.

Процесс Google сводится к трем этапам. Во-первых, движок отправляет миллионы маленьких ботов Google, называемых поисковыми роботами или пауками. Эти боты «сканируют» контент для сбора информации. Когда страница публикуется, поисковые роботы начинают работать и используют ссылки для перехода с одной страницы на другую.

После сканирования контента информация классифицируется и сохраняется в индексе Google. Индекс служит картотекой для всего онлайн-контента. Каждая категория содержит контент, который относится к поисковому запросу и отсортирован или «ранжирован» в порядке релевантности.

Цель поисковой системы — дать пользователю наилучший ответ. Когда запрос выполняется, Google обращается к индексу, чтобы собрать соответствующие источники и отобразить их в порядке ранга на странице результатов.

Рейтинг основан на алгоритме Google для определения надежных источников. Маркетологи стремятся апеллировать к предпочтениям Google и получить позиции с высоким трафиком в верхней части страницы результатов.

Методы SEO, такие как использование ключевых слов, создание обратных ссылок и оптимизация производительности сайта, используются для того, чтобы сделать веб-сайт более удобным для поисковых систем и способствовать его рейтингу.

2. КПП

PPC означает рекламу с оплатой за клик. Как вы можете понять из названия, эта форма маркетинга использует платную рекламу для охвата более широкой аудитории.

Эти объявления могут размещаться на платформах поисковых систем, на страницах социальных сетей или даже в мобильных приложениях. Они специально разработаны, чтобы привлечь внимание и побудить зрителя нажать на объявление.

Для таких платформ, как Google, маркетологи будут делать ставки на рекламу, которая будет отображаться в верхней части страниц результатов поиска по определенным ключевым словам и запросам. Поскольку для этих платных рекламных акций не существует неограниченного количества мест, некоторые ключевые слова будут иметь более высокую ценность клика и будут стоить больше для рекламы.

На протяжении всего срока действия объявления клики будут подсчитываться, и компания будет платить за трафик, полученный от размещения. Это означает, что вы платите за рекламу только тогда, когда она получает клики на странице.

Это снижает риск потратить тысячи долларов на неэффективную рекламу, но клик не обязательно приводит к продаже. После рекламы бизнесу нужен качественный веб-сайт и удобный процесс покупки.

3. СЭМ

Маркетинг в поисковых системах или SEM — это использование таких платформ, как Google, Yahoo и Bing, для повышения узнаваемости бренда. Эта стратегия использует бесплатные и платные методы для достижения высокого положения на странице результатов поисковой системы.

Зная, что 91,5% трафика Google приходится на первую страницу результатов, маркетологи используют этот подход, чтобы получить одно из этих ценных мест.

По сути, это сочетание SEO и PPC-маркетинга для поддержания высокого рейтинга и увеличения количества кликов на веб-страницу. Этот метод будет использовать те же методы, что и SEO, для обращения к алгоритмам поисковых систем. Обязательно оптимизируйте каждую новую часть контента и продвигайте более быстрое сканирование, индексирование и ранжирование.

Затем платная реклама помогает оставаться на вершине результатов, пока новый контент оценивается, и удваивает узнаваемость этого бренда. Пользователи увидят URL-адрес один раз в спонсируемых позициях и еще раз при прокрутке вниз. Это увеличивает точки соприкосновения бренда с потребителем и повышает его шансы на посещение.

4. СММ

SMM, или маркетинг в социальных сетях, — это практика использования социальных платформ для привлечения трафика. Хотя цель здесь по-прежнему состоит в продвижении веб-страницы и продаже продукта или услуги, подход в социальных сетях использует гораздо более изощренную технику.

Бренды, которые преуспевают в социальных сетях, поддерживают частые графики публикации с акцентом на вовлеченность. Как и Google, все социальные сайты имеют алгоритмы, которые ранжируют контент для зрителей. Разница в том, что вместо того, чтобы находить ранжированный контент на странице поиска, он появляется в их ленте.

Маркетологи будут работать над тем, чтобы получить доступ к каналам с помощью платной рекламы и создания привлекательных сообщений. Алгоритм отдает предпочтение большому количеству показов, репостов, комментариев и закладок.

Хотя некоторые из этих взаимодействий имеют большую ценность, чем другие, ключом к успешной кампании в социальных сетях является взаимодействие.

5. Контент-маркетинг

Контент-подход фокусируется на ценности, которую может предложить ваш бизнес, используя такие привлекательные возможности, как блоги, видео и изображения. Хотя эти части контента относятся к продуктам или услугам, предлагаемым бизнесом, они служат бесплатным ресурсом для потенциальных клиентов, чтобы получить представление и информацию.

Эта стратегия в значительной степени способствует построению отношений с потенциальными клиентами. Предлагая отличный источник информации, вы укрепляете доверие, а создание вездесущего контента позволяет пользователям постоянно напоминать об этом бренде.

Поскольку сообщения охватывают темы, по которым у пользователей возникают вопросы, они попадают на эти страницы с намерением решить проблему. Когда ваш контент может решить эти проблемы, пользователь больше заинтересован в получении вашей помощи для решения будущих проблем.

Вот почему подход «информация бесплатно» работает так хорошо. Когда потребители классифицируют вас как авторитета в этом конкретном вопросе, они с большей вероятностью обратятся к вашим услугам, когда им понадобится помощь.

6. Электронный маркетинг

Эта форма маркетинга является ведущей в подходах к лидогенерации и взращиванию лидов.

Маркетологи получают информацию от потенциальных клиентов и создают электронные письма, направленные на преобразование этого потенциального клиента в продажу. В то время как кампании по электронной почте могут быть сложными из-за низкой скорости открытия электронной почты потребителем, многие маркетологи добиваются больших успехов, используя этот метод в подходе к воронке продаж.

Ключом к успешной маркетинговой кампании по электронной почте является поддержка каждого лида сообщениями, специфичными для корзины. Этот метод включает в себя классификацию мест, где потенциальные клиенты достигают препятствий, и отправку настраиваемых сообщений в зависимости от того, где они остановились.

Например, когда лид впервые проявляет интерес, маркетолог отправит электронное письмо со ссылкой или загружаемым файлом. Через три дня компания может связаться с лидом и использовать данные для адаптации этого разговора.

Если ссылка или загрузка были доступны, вы можете узнать, что они думают. С другой стороны, если не было предпринято никаких действий, вы можете мягко напомнить пользователю проверить это и предоставить другую удобную ссылку.

Этот процесс продолжает вести потребителя к покупке. Впоследствии этот подход переходит к поощрению лояльности к бренду и возвращению клиентов.

7. Инфлюенсеры и партнеры

Инфлюенсеры — это аккаунты в социальных сетях и других платформах, которые имеют большую аудиторию, ценящую их мнение. Эти онлайн-знаменитости часто являются пользователями Instagram или YouTube. Они производят контент для своих подписчиков, предлагая советы или понимание их жизни.

Бренды могут задействовать эту впечатлительную аудиторию, привлекая влиятельных лиц для продвижения своего продукта или услуги на своих платформах. Конечно, продукт должен вписываться в брендинг влиятельного лица, чтобы восприниматься как реальная рекомендация, а не настойчивая реклама.

Затем этим влиятельным лицам платят за их рекламные услуги в виде установленной платы или партнерской комиссии.

Партнерский маркетинг — это практика предоставления влиятельным лицам и другим потребителям возможности зарабатывать деньги в обмен на рекламу. Поскольку люди с большей вероятностью доверят совету друга по продукту, чем рекламе, эта система прекрасно работает для охвата более релевантной аудитории и стимулирования продаж.

Партнеру дается код, который они могут предлагать подписчикам или друзьям. Часто к этому коду прилагается скидка для дополнительного стимула. Когда новый лид совершает покупку с использованием указанного кода, партнер, связанный с этим кодом, получает комиссию за продажу.

8. Мобильный

Мобильная реклама переносится во многие различные виды цифрового маркетинга. Поскольку почти половина онлайн-трафика поступает с мобильных устройств, невероятно важно адаптировать маркетинговые усилия для использования с мобильными устройствами.

Для этого меньшего экрана можно настроить рекламу в социальных сетях, а также поисковую рекламу и электронную почту. Фактически, многие компании включают маркетинг текстовых сообщений в свои стратегии кампаний по электронной почте. Так как текстовые сообщения имеют более высокий показатель открываемости, часто это более надежный способ донести до потребителей ключевые сообщения.

Что касается SEO для мобильных устройств, компании стремятся обеспечить, чтобы все функции веб-сайта можно было использовать на мобильном устройстве и чтобы они работали на высоком уровне.

9. Телевидение

В последние годы телевидение сделало шаги в цифровой мир с появлением потоковых сервисов, таких как Netflix, Hulu и Amazon Video.

Все больше и больше потребителей отказываются от пакетов кабельного телевидения и покупают сеансы просмотра запоя у провайдеров онлайн-телевидения. Маркетологи могут использовать этот вариант просмотра и создавать графическую или видеорекламу вместо традиционных рекламных пауз.

Компании часто делают эти 30-секундные объявления основой своих маркетинговых кампаний и подкрепляют их поддержкой на других платформах. Каждое дополнительное объявление или пост будет ссылаться на исходную кампанию и закреплять сообщение.

10. Радио

Радио стало частью цифрового мира. В то время как этот канал раньше был строго транслируемым, теперь потоковое радио очень доступно в Интернете. Радиорекламу можно использовать для спонсирования предстоящего контента, продвижения событий или просто для повышения узнаваемости бренда.

С появлением подкастов на Spotify и Apple Music маркетологи теперь могут выходить на новые нишевые рынки. Это часто является элементом экономии и может помочь представить ваш бренд более релевантной аудитории.

В то время как крупные радиостанции по-прежнему являются отличным вариантом для укрепления авторитета, выбор небольших станций, которые хорошо подходят для вашего бренда, может обеспечить столько же конверсий, сколько и источник с более высоким трафиком.

С помощью Spotify вы даже можете адаптировать охват рекламы к определенному местоположению, возрастному диапазону и полу. Это сочетает в себе традиционную радиорекламу с расширенными функциями цифровых маркетинговых кампаний для достижения максимальных результатов.

Освоение типов цифрового маркетинга

Теперь, когда вы знаете основные типы цифрового маркетинга, вы можете адаптировать свой маркетинговый подход, чтобы использовать лучшие возможности для вашего бизнеса. От SEO до аудиорекламы — вы можете оптимизировать свои усилия для увеличения продаж, повышения конверсии и максимизации прибыли.

Мы уверены, что с этими десятью видами цифрового маркетинга вы будете доминировать в онлайн-мире благодаря контенту, рекламе и мобильным платформам.

Готовы превзойти конкурентов с помощью решения громкой связи? Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как мы можем убрать маркетинг из вашего списка дел и добиться потрясающих результатов.