Тестирование потенциала генеративного поиска Google (SGE)

Google объявил некоторые интересные новости о своем новом опыте генерации поиска (SGE). Они, наконец, открывают доступ к Search Labs и позволяют нам начать тестирование генеративного поиска Google на основе искусственного интеллекта. В Semetrical мы, конечно же, ухватились за эту возможность!

Мы начали тестировать возможности новой функции Google, чтобы увидеть, на что она действительно способна и в чем заключаются ее недостатки. В этой статье мы делимся нашими честными отзывами, основанными на нашем опыте работы с Google Search Generative Experience. Просто обратите внимание, что это еще очень рано, и SGE меняется каждый день!

Давайте углубимся в это…

Что в этой статье?

• Что такое поисковый генеративный опыт Google?
• Эксперименты с поисковым генеративным опытом Google: наши выводы
• Когда SGE не появляется по умолчанию?
• Что ждет Google в будущем и как нам к этому подготовиться?

Что такое поисковый генеративный опыт Google?

Google Search Generative Experience, или сокращенно SGE, включает в себя ряд функций поиска и интерфейса, которые легко интегрируют генеративные результаты на основе искусственного интеллекта в ответы на запросы поисковой системы Google. Вместо того, чтобы предоставлять пользователям типичный список на странице результатов поисковой системы со ссылкой на веб-сайт, Google использует генеративный механизм искусственного интеллекта, который автоматически суммирует информацию из нескольких источников и предоставляет ее пользователям. В этом смысле SGE очень похож на ChatGPT. На данный момент SGE все еще находится на стадии тестирования с пользователями в США через Search Labs, и дата выпуска еще не подтверждена, однако, скорее всего, это произойдет в конце этого года или в 2024 году.

Эксперименты с поисковым генеративным опытом Google: наши выводы

Мы изучили возможности результатов поиска, генерируемых ИИ, и их потенциальное влияние на технологию поисковых систем. Присоединяйтесь к нам, когда мы раскрываем полученные идеи и обсуждаем последствия для будущего цифровых технологий с помощью Google Search Generative Experience. Вот на тестах мы запускали:

• Рецепты
• Местные пакеты
• Карты Гугл
• Запросы на обзор продукта
• Списки недвижимости
• Последние новости

Бессмысленные рецепты

Мы спросили Google, «как варить яйца», и он дал нам очень запутанный рецепт, который состоял из нескольких разных времен приготовления и не хронологических, повторяющихся инструкций! Конечно, время, необходимое для варки яйца, субъективно, в зависимости от того, хотите ли вы яйцо вкрутую или жидкий желток, а это означает, что разные списки поиска будут рекомендовать разное время. Однако, когда Google SGE обобщает его в один ответ, он возвращает бессмысленный рецепт, который не представляет никакой ценности для пользователя.

Из этого становится ясно, что еще предстоит проделать определенную работу, чтобы улучшить результаты SGE и гарантировать, что результаты будут соответствовать намерениям пользователей и приносить пользу. Учитывая отзывы пользователей, совершенствуя алгоритм и повышая ясность и согласованность инструкций, Google может оптимизировать SGE для предоставления точных, полезных и персонализированных ответов. В конечном итоге это улучшит взаимодействие с пользователем и сделает SGE ценным ресурсом для получения точных и релевантных результатов поиска.

Интеграция с Google Maps (выше локального пакета)

При поиске с запросом, относящимся к определенному местоположению, ответ Google Search Generative Experience появится над локальным пакетом. Результаты появляются в пакете из пяти, который выглядит почти так же, как и обычные местные пакеты, с кратким описанием рядом с каждым результатом, звездным рейтингом, изображениями и описаниями.

Мы искали «лучшие клубы Берлина», чтобы протестировать эту функцию, и вот что нам предоставил Google:

Это означает, что местные компании должны начать уделять повышенное внимание оптимизации своих местных списков, чтобы они отображались в результатах SGE. Будет важно убедиться, что бизнес-информация актуальна и точна, а их предложение достаточно убедительно, чтобы привлечь пользователей в условиях растущей конкуренции в этой области.

Карты

Google Search Generative Experience пытается быть полезным, но не всегда идет по плану. Мы попросили карту Рима и вот что получили:

Как видите, он вернул полезное описание Рима, включая некоторые ключевые достопримечательности и историю города. Он также предоставил нам карты Италии, чего мы не просили. Мы попросили карту Рима специально. Так что в данном случае SGE не совсем попала в цель.

Запросы на обзор продукта

При запросе Google о лучших колясках на 2023 год для проверки запросов на обзор продуктов результаты показывают 14 сайтов с обзорами в виде карусели ссылок. В отличие от обычных органических результатов, SGE, похоже, не показывает ссылки на покупки в Google, но это, вероятно, изменится на фактическом уровне. выпускать. Это будет связано с платной рекламой, которая будет отображаться над результатом SGE, так как пока пользователи тестируют SGE, Google отключил их по понятным причинам.

Хотя включение нескольких обзорных сайтов, предлагающих широкий спектр мнений и идей для принятия обоснованных решений, приветствуется, это снова сделает конкуренцию более жесткой из-за меняющихся форматов результатов. Органические результаты будут еще больше перемещены ниже сгиба, что становится более заметным на мобильных устройствах для этих типов запросов, а это означает, что влияние на рейтинг кликов (CTR) здесь может быть значительным для издателя, если не будет указано как часть результатов SGE.

URL-адреса свойств

Мы искали «новые дома на продажу в Уотфорде», и SGE смогла предоставить список новых домов на продажу в Уотфорде, предоставив информацию о доме, количестве спален и цене. Он также смог предоставить среднюю стоимость недвижимости в Уотфорде для справки и самые востребованные районы. Тем не менее, он не предоставил ссылки на то, где вы можете найти эти свойства. Без этих ссылок на URL-адреса взаимодействие с пользователем значительно ухудшается, а результаты бесполезны.

Результаты SGE для этого типа ключевого слова на рынке недвижимости особенно отсутствуют. Нет никакой причины для результата, сгенерированного ИИ, кроме полуполезной информации о цене дома. Пользователю почти всегда нужно щелкнуть цитируемый результат, чтобы фактически выполнить поиск. И поскольку не все цитируемые результаты берутся у тех, кто занимает первые позиции органически, издатели, которые занимают высокие позиции, получают наказание, поскольку новая поисковая выдача выталкивает их вниз экрана за очень бесполезный ответ, сгенерированный ИИ.

Последние новости

При тестировании запроса «последние новости в Лондоне» в Google SGE. он содержал маркированный список некоторых последних новостей из Лондона и несколько сайтов, на которые можно было перейти по ссылке. Это включало новостные сайты, такие как The Sun и The Independent. Хотя истории в списке не содержали ссылок на URL-адреса. В целом этот опыт не так уж и ужасен, однако он не лучше, чем Top Stories в обычной органике Google. Функция «Главные новости» гораздо более удобна для пользователя, предоставляя множество актуальных новостей из множества источников новостей со ссылками на URL-адреса для каждого. Это позволяет пользователям выбирать предпочтительные новостные сайты и щелкать, чтобы прочитать всю историю.

Когда SGE не появляется по умолчанию?

В некоторых случаях SGE не отображается по умолчанию, например, для следующих типов запросов:

• Сильно политические темы
• Некоторые медицинские темы (но не все!)
• Некоторые запросы YMYL (финансовые запросы)
• Чувствительные/взрослые запросы
• Фирменные запросы (с возможностью нажать, чтобы развернуть)
• Быстрые ответы, такие как прогноз погоды или текст песни

Исключение SGE в этих случаях, вероятно, связано со сложностью и конфиденциальностью используемой информации, необходимостью точности и опыта, соображениями конфиденциальности, конкретным намерением бренда или доступностью быстрых и простых ответов. Эти исключения демонстрируют усилия Google, направленные на то, чтобы пользовательский интерфейс оставался информативным, релевантным и безопасным для разных типов запросов. Также вполне вероятно, что после значительного тестирования и отзывов пользователей в список будут добавлены новые типы запросов!

Что ждет Google в будущем и как нам к этому подготовиться?

Итак, каков наш вердикт относительно генеративного поиска Google и что дальше?

Поскольку ответы SGE получены не только из страниц с высоким рейтингом, очень важно определить характеристики, которые повышают вероятность появления контента в этих результатах. Таким образом, мы можем сосредоточиться на создании и оптимизации контента, который с большей вероятностью будет представлен в SGE, что повысит наши шансы на привлечение внимания и вовлеченность пользователей. И чтобы оптимизировать контент наших клиентов для SGE, нам необходимо определить запросы и вопросы, которые пользователи могут задать о продуктах или услугах наших клиентов. Таким образом, мы будем полностью готовы к правильному развертыванию этого инструмента в наступающем году.

Интеграция заслуживающих доверия внешних источников, таких как упоминания третьих лиц, интервью и подтверждения с нескольких сайтов, повышает авторитетность и надежность нашего контента. Этот шаг увеличивает вероятность того, что наш контент будет рассмотрен для SGE, тем самым улучшая нашу общую видимость в поиске.

В конечном счете, будущее результатов поиска с введением Google Search Generative Experience (SGE) имеет большой потенциал как для пользователей, так и для создателей контента. SGE представляет собой значительный прогресс в технологии поиска, и его последствия, вероятно, изменят способ доступа к информации и ее представления в Интернете. При этом, основываясь на наших экспериментах, он все еще требует некоторой доработки, чтобы полностью достичь этого.

Точно так же, как показывают наши результаты, и, как и в случае с любой системой на основе ИИ, могут возникнуть проблемы с дезинформацией и предвзятыми ответами. Google необходимо будет постоянно совершенствовать SGE, чтобы избежать распространения ложной информации или представления пользователям предвзятых точек зрения.

Благодаря тому, что SGE генерирует прямые ответы, пользователям может быть меньше необходимости переходить на традиционные страницы результатов поиска. Это потенциально может повлиять на трафик веб-сайта и заставить создателей контента оптимизировать избранные фрагменты и прямые ответы, чтобы они оставались видимыми. Таким образом, это то, что нам нужно держать в курсе, поскольку нет никаких сомнений в том, что SGE от Google окажет огромное влияние на стратегии и производительность SEO в ближайшем будущем.

Вы ищете перспективную стратегию SEO и преодолеваете проблемы SGE? Ознакомьтесь с нашими SEO-услугами или свяжитесь с нами для получения дополнительной информации.