Крупнейшие мошенничества в цифровом маркетинге, которых нужно избегать как чумы

Вы знаете, что вам нужно быть везде онлайн. Все гуру говорят об этом, но как вы можете построить свой цифровой план для своего бизнеса, когда у вас так мало времени?

У вас есть бизнес, который нужно запустить, клиенты, которым нужно перезвонить, и платежная ведомость, которую нужно завершить. Последнее, на что у вас сейчас есть время, — это оптимизация ваших аккаунтов в социальных сетях.

Вот почему вы решили отдать свой цифровой маркетинг на аутсорсинг. Пусть кто-то другой позаботится об этом, чтобы вам больше никогда не приходилось об этом думать.

Не так быстро.

Вам все еще нужно избегать множества маркетинговых афер. В конце концов, это ваше дело, о котором мы говорим. Ваше имя указано на вывеске перед входом, поэтому вам все равно нужно знать, что происходит на каждом уровне вашего бизнеса.

Это включает в себя оффлайн, а также цифровой.

Однако как узнать, является ли тот человек, который только что отправил вам электронное письмо с предложением разместить ваш сайт на первой странице Google, законным? Как узнать, стоят ли они большой цены, чтобы ваш сайт выглядел по-настоящему профессионально?

Не волнуйтесь, есть явные признаки того, что вы имеете дело с кем-то законным.

Во-первых, давайте рассмотрим распространенные мошенничества в цифровом маркетинге и почему вам нужно быть информированным клиентом. Затем мы можем рассмотреть пять примеров мошенничества, которые должны быть яркими красными флажками, которые заставят вас бежать за холмами.

Кроме того, вы можете увидеть пять советов, которые вы можете применить прямо сейчас, чтобы проверить следующего цифрового маркетолога, который обещает вам луну, но мало что покажет, как они добьются этого.

Мошенничество в цифровом маркетинге

Не позволяйте никому говорить вам, что SEO мертво, напротив, сейчас это важнее, чем когда-либо.

Что большинство людей обычно думают об оптимизации, так это наполнение ключевыми словами и ссылки на каталоги. Это мертво. Поиск в Интернете того, что вам нужно, сейчас более актуален, чем когда-либо прежде.

Каждую секунду выполняется 63 миллиона поисковых запросов. Это составляет 228 миллионов поисковых запросов в час, и средний человек использует Google три-четыре раза в день.

Есть несколько способов найти свой бизнес в Интернете. Цифровой маркетинг — это бурно развивающийся бизнес, от поиска в Google до социальных сетей и платной рекламы.

Как и в любом бизнесе, подрядчики не могут гарантировать результат, но они могут гарантировать затраты. Вы хотите работать с цифровыми маркетологами, которые могут точно сформулировать, что они сделают для вас. Если они тратят слишком много времени на получение результатов, которые не могут контролировать, считайте это тревожным сигналом.

Пример 1: покупка подписчиков

Помните, как The Beatles сказали: «Любовь не купишь для меня»? Ну, друзей тоже не купишь. Будь то в Интернете или в цифровом формате, фальшивые друзья будут сжигать вас каждый раз.

Подписчики — показатель тщеславия. Кого волнует, есть ли у вас миллион подписчиков, если никто из них не хочет иметь с вами дело? Вы не знаменитость и не влиятельный человек.

У вас серьезный бизнес, и вам нужны серьезные клиенты, которые будут платить вам за ваш продукт или услугу. Поддельные подписчики не увеличат ваш бизнес. Ищите маркетолога, который сосредоточится на поиске вашего идеального клиента для вашего конкретного бизнеса, а также на повышении вовлеченности и понимании вашего идеального клиента.

Пример 2: ускоренное SEO

В то время как некоторые знаменитости могут носить удивительные черные шляпы, вы должны держаться от них как можно дальше. Если они предлагают реализовать простой хак или хитрость, о которой никто не знает, чтобы вывести ваш сайт на желанную вершину в Google, скорее всего, они будут практиковать дрянную черную работу.

Вы не можете рисковать тем, что ваш сайт попадет в черный список Google из-за этих, казалось бы, безобидных советов или хаков. Работайте только с компаниями, которые используют тактику белого SEO, чтобы оставаться в хорошем расположении Google.

Помимо создания удивительного и полезного контента по темам, которые ищут ваши клиенты; вы не сможете выйти на первое место в Google. Здесь нет коротких путей, не позволяйте им говорить вам, что они открыли единственный секрет успеха.

Пример 3: Пользовательские веб-сайты по минимальным ценам

Скорее всего, вы получаете шаблон. Если вам нужен премиальный, индивидуальный веб-сайт, будьте готовы платить премиальные цены. То же самое и с вашим контентом.

Если вам нужен оригинальный контент, будьте готовы заплатить за него. В противном случае вы можете получить контент PLR, и поисковые системы забанят вас за неоригинальный и дублированный контент.

Пример 4: Аутсорсинг плохого контента

Если они предлагают статьи по самым низким ценам, скорее всего, они передают свои статьи авторам, для которых английский язык не является родным.

Не платите посреднику. Нет ничего плохого в найме за границей. Многие успешные компании делают это каждый день.

Однако, если вы хотите нанять команду фрилансеров из Fiverr, вы можете сделать это самостоятельно. Избавьте себя от головной боли и повышенных цен на специалиста, который не выполняет работу самостоятельно.

Пример 5: Цены слишком хороши, чтобы быть правдой

Помните, вы получаете то, за что платите. Есть причина, по которой эта поговорка существует всегда. Это так же верно сейчас, как когда-либо.

Не ведитесь на цены, которые немного ниже справедливой рыночной стоимости. Вы не получите того же опыта или такого же качества работы, как если бы вы выбрали справедливую рыночную цену.

Кроме того, тот факт, что кто-то берет диковинные цены, не делает его автоматически экспертом.

Совет 1: попросите рекомендации

Как только вы получите эти рекомендации, позвоните им. Даже у новых маркетологов должны быть рекомендации. Попросите рекомендации с предыдущих мест работы.

Попросите связаться с некоторыми из их бывших коллег в LinkedIn. Если они непреклонны в отказе от каких-либо ссылок, считайте это тревожным сигналом.

Большинство клиентов не будут проверять ссылки. Мошенники делают ставку на этот факт. Будь в меньшинстве и посоветуйся со своими бывшими клиентами.

Задавайте острые вопросы вместо простого вопроса «да/нет». Узнайте, какие результаты клиент смог увидеть благодаря работе с этим маркетологом или агентством.

Спросите их бывших клиентов, чувствовали ли они себя услышанными, когда высказывали опасения или задавали вопросы. Подобные взаимодействия могут сделать даже успешную кампанию бесполезной, если вы чувствуете себя неловко. Вы будете тесно сотрудничать с этим человеком в течение длительного времени, и надеемся, что вы найдете отличного маркетолога, который поможет вам вывести ваш бизнес на новый уровень и поможет вам найти следующего крупного клиента.

Итак, вы хотите найти кого-то, кто будет слушать вас, когда вы звоните с вопросами, а не игнорировать вас или, что еще хуже, заставлять вас чувствовать себя неполноценным из-за того, что вы просите разъяснений. Да, они являются экспертами, но они также должны быть готовы объяснить свой процесс и то, как он поможет вашему бизнесу в долгосрочной перспективе.

Совет 2: задавайте им вопросы

Как упоминалось выше, хорошие рабочие отношения строятся на доверии и понимании. Вы не должны чувствовать, что ваши вопросы недействительны. Это ваш бизнес, и вы имеете право знать, что происходит с вашим сайтом.

Во многих случаях ваш веб-сайт является первым впечатлением, которое вы производите на потенциального клиента. Это должно быть профессионально. Он должен быть запущен и работать без каких-либо проблем.

Хороший цифровой маркетолог должен быть в состоянии ответить на основные вопросы о своем рабочем процессе и о том, чего можно ожидать при работе с ним. Спрашивая об их рабочем процессе, убедитесь, что вы будете получать регулярные отчеты.

Они могут с подозрением относиться к отправке ежедневных отчетов, но, по крайней мере, еженедельные и ежемесячные отчеты должны предоставляться по мере работы над вашим проектом. Кроме того, спросите, какие показатели они будут использовать и будут ли они включены в ваши регулярные отчеты.

Спросите, какая информация содержится в каждом отчете. Если они не могут ответить на этот вопрос, считайте это тревожным сигналом. Если они создают для вас собственный веб-сайт, это может занять месяцы, но вы должны получать регулярные отчеты об их прогрессе.

Как упоминалось ранее, SEO — это долгая игра, поэтому будьте готовы подписать долгосрочный контракт. Тем не менее, они по-прежнему должны ежемесячно и ежеквартально предоставлять регулярные отчеты с данными о вашем трафике и вовлеченности.

Совет 3: делайте домашнее задание сами

Проверьте их собственный веб-сайт, он кажется обычным? Как SEO на их сайте? Хорошо ли написано их содержание? Соответствует ли их контент передовым методам SEO, если они не делают этого на веб-сайте своего бизнеса, они не будут следовать им и на вашем.

Выполните быстрый поиск в Google. Упоминаются ли они в основном в платной рекламе или они органически упоминаются на каких-либо веб-сайтах? Были ли они представлены на известных веб-сайтах или в подкастах?

Вы хотите сделать свою домашнюю работу, чтобы убедиться, что вы работаете с лучшими в отрасли. Есть отличные агентства цифрового маркетинга, вам просто нужно знать, что вы ищете, а что нет, чтобы найти лучшее для вас.

Совет 4: проверьте их историю работы и учетные данные

Тот факт, что кто-то новичок в цифровом маркетинге, не делает его мошенником. Если у них не было (или было очень мало) рекомендаций, но они недавно были в корпоративном мире, обратитесь к некоторым из их контактов в LinkedIn и просто подтвердите их учетные данные.

Когда вы просматриваете их веб-сайт в приведенном выше совете, вы также можете проверить их возможности и историю работы на их веб-сайте. Они должны были использовать лучшие практики SEO, у них должен быть отличный контент в их блоге, и у них должен быть привлекательный и ценный контент в их учетных записях в социальных сетях.

10 000 фолловеров и всего дюжина фолловеров могут стать тревожным сигналом. Недавно созданные учетные записи также должны быть предупреждающим знаком, что они слишком новы, чтобы доверить один из ваших крупнейших проектов.

Совет 5: Следуйте своему чутью

Как упоминалось ранее, если это звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой, прислушайтесь к этой интуиции. Это может сэкономить вам время и деньги, которые вы не можете позволить себе потерять.

Создайте стратегию выхода. Хотя вступление в любые отношения со стратегией выхода не идеально, это бизнес. Включите в свой контракт, что срыв сроков, регулярная отчетность или перерасход бюджета недопустимы.

Не дайте себя обмануть — используйте эти примеры и советы

Спросите десять малых предприятий об их истории сотрудничества с фрилансерами или агентствами цифрового маркетинга, и вы, вероятно, услышите одиннадцать ужасных историй о некачественной работе, срыве сроков и перерасходе средств. Тем не менее, предварительно сделав небольшую домашнюю работу и определив ожидания, вы можете помочь смягчить негативный опыт для своего бизнеса.

Убедитесь, что ваш бизнес не станет еще одним примером чьих-то страшных историй о мошенничестве в цифровом маркетинге. Сделайте свою домашнюю работу, чтобы вы могли принять лучшее решение для вашего бизнеса.

Есть много законных цифровых маркетологов, которые искренне хотят помочь вам построить свой бизнес. Здесь, в Five Channels, мы подробно разъясняем стратегии, которые мы используем со всеми пятью маркетинговыми каналами. Вы никогда не останетесь в темноте, и ваши вопросы приветствуются.

Мы хотим работать с вами. Если вы готовы сделать следующий шаг, чтобы ваш бизнес нашел больше клиентов, давайте поговорим. Запланируйте обзор цифрового маркетинга сегодня, чтобы мы могли точно показать вам, как мы можем помочь вашему бизнесу.