Будущее локального поискового маркетинга: перспективы до 2023 года и далее

Конец года часто ассоциируется с отдыхом и перезагрузкой. Как маркетологи и SEO-специалисты, вы знаете, что постоянно развивающийся поисковый ландшафт не отдыхает даже в праздничный сезон. Вот почему вы, вероятно, оказались сегодня в этом сообщении в блоге, стремясь доминировать в цифровых тенденциях, формирующих 2023 год, и узнать больше о том, куда движется будущее локального поискового маркетинга.

Самый эффективный способ начать новый год на пути к успеху — это получить более глубокое понимание того, как развивались, менялись и развивались маркетинговые тенденции за последний год. Покупательское поведение потребителей в 2022 году сильно колебалось. Это неудивительно, учитывая широкомасштабные события, повлиявшие на экономическую ситуацию — война на Украине, ошеломляющий рост цен на товары и услуги и подготовка к надвигающейся рецессии.

Несмотря на обилие изменений и неопределенность, которые повлияли на нас все последние несколько лет, пока не пересматривайте свою текущую стратегию цифрового маркетинга. Вместо этого в 2023 году мы рекомендуем интегрировать здоровое сочетание фундаментальных и новых маркетинговых тактик, чтобы выйти на первое место.

Недавно к нам присоединились известные эксперты в области SEO и маркетинга, чтобы обсудить многочисленные обновления поисковых систем, которые произошли в течение 2022 года, как эти обновления влияют на состояние локального поиска и что это означает для будущего. Мы также углубимся в:

• Самые важные обновления поисковых систем с 2022 года и почему они важны.
• Какие маркетинговые тактики сработали в 2022 году, а какие нет.
• Демистификация того, что изменилось в бизнес-профиле Google, Apple Maps и многом другом.
• То, что заслуживает вашего внимания и внимания, придет в 2023 году.

Среди участников нашего вебинара:

• Шерри Бонелли, владелица Early Bird Digital Marketing
• Стив Видеман, старший специалист по поисковой стратегии в Wiideman Consulting Group
• Стефан Сомборак, основатель маркетинговой метрологии

Поиск Google развивается, и вам тоже нужно

Google постепенно приближается к пониманию того, что движет поисковым поведением, и предоставляет потенциальным клиентам более релевантные результаты. Для этого его технология начинает подражать тому, как люди обрабатывают информацию, и, в свою очередь, поиск становится все более наглядным, интерактивным и исследовательским. Текстового контента будет недостаточно. Вместо этого контент-маркетологи должны стараться включать изображения, видео и интерактивный контент для повышения вовлеченности пользователей.

Также полезно просмотреть результаты поиска, чтобы узнать, что уже делают ваши конкуренты и как вы можете улучшить взаимодействие с пользователем. Выполните поиск в Google, используя одно из ваших целевых ключевых слов. Какой тип контента занимает первое место? Какие изображения представлены для поискового запроса?

Протестируйте разные типы контента, чтобы узнать, что помогает Google лучше понять ваш контент. Добавьте на свои страницы высококачественный визуальный контент и используйте соответствующие визуальные эффекты. Например, Sterling Sky заменил изображение скунса на качественное фото газона с дырками на странице об услугах по уходу за газонами для уничтожения животных. Добавление визуального контента на целевую страницу, который четко демонстрирует, как выглядит проблема, лучше соответствует алгоритму ранжирования Google. В свою очередь, компания добилась появления расширенного сниппета с новым изображением в результатах поиска.

Нанять фотографа, который сделает профессиональные снимки вашей услуги или продукта, также является отличной идеей. Фотографы хорошо разбираются в ракурсах, освещении и композиции, необходимых для получения оптимального снимка.

Пример поиска изображения для запроса по уходу за газоном

Выйдите за рамки окна поиска

Погружаясь глубже в визуальные эффекты, с введением мультипоиска визуальный поиск делает большой шаг вперед, и Google выходит за рамки окна поиска. За последнее десятилетие ценная недвижимость Google выросла из традиционных синих ссылок и черного текста.

Контент на основе изображений и видео быстро превосходит текстовый контент. Если ваша контент-стратегия не выходит за рамки традиционных результатов поиска, вы рискуете оказаться на вторых страницах и выше.

Кроме того, наша панель отмечает, что по возможности следует избегать стоковых изображений. Стоковые фотографии — не лучшее визуальное представление вашего бренда. Они не могут точно передать сообщение и эмоции, стоящие за вашим брендом, как настоящие фотографии. Их можно быстро найти и легко использовать, однако они не идеальны для создания подлинных отношений с клиентами. Используйте настоящие фотографии во всех своих цифровых каналах, включая платформы социальных сетей, маркетинговые кампании по электронной почте и многое другое.

Пример страницы результатов поиска

Поиск по-прежнему будет лучшим способом найти

У брендов есть множество способов быть обнаруженными через цифровые каналы. Маркетинговые платформы в социальных сетях, такие как TikTok, делают бренды нарицательными, что заставляет специалистов по маркетингу задаваться вопросом, на чем сосредоточить свои усилия. Является ли лучший способ быть обнаруженным в Поиске Google и на Картах?

Наша комиссия соглашается, что локальный поиск — голосовой, визуальный или текстовый — останется лучшим способом найти пользователей Интернета в 2023 году. через другую цифровую платформу — обычно они обращаются к Поиску. По результатам нашего собственного исследования мы обнаружили, что 83% пользователей ежедневно выполняют поиск в Интернете.

Чтобы убедиться, что вы оптимизируете свое присутствие в Интернете, владельцы бизнеса должны изучить основы и стратегии SEO. Наличие базовых знаний в области SEO помогает органично находить ваш бизнес и расширяет охват ваших маркетинговых усилий. Создание хорошо написанного контента также является обязательным, будь то сообщения в блогах, интерактивный контент, описания продуктов и многое другое.

Включите гиперлокальный маркетинг в свою цифровую стратегию

Доля веб-трафика, поступающего с мобильных телефонов, значительно увеличилась. На самом деле более половины (60%) всего веб-трафика приходится на мобильные телефоны . Теперь, когда мобильные поиски превышают поиски на настольных компьютерах, клиенты выбирают местоположения в очень небольшом радиусе всякий раз, когда они ищут продукт или услугу. Если вы не учли гиперлокальный маркетинг при планировании своей цифровой стратегии, возможно, вы не предоставляете самую актуальную информацию ближайшим пользователям.

Рассмотрите каждое ваше взаимодействие с клиентом. На что должны обращать внимание покупатели, когда они ищут ваши физические магазины? Вы находитесь в торговом центре? Вы находитесь рядом с популярной достопримечательностью? Какие перекрестки находятся поблизости?

Добавьте ответы на приведенные выше вопросы в содержимое целевой страницы вашего местоположения. Это не только предоставляет более актуальную информацию для пользователей Интернета, но и для поисковых роботов Google. Это доказывает Google, что вы создаете уникальный контент для этого места.

Еще одна тактическая стратегия гиперлокального маркетинга заключается в участии в мероприятиях местного сообщества или проведении рекламных акций с соседними предприятиями для создания профиля обратных ссылок.

Пример содержания гиперлокального веб-сайта

Удерживайте пользователей на своей странице, а не возвращайтесь к поиску Google.

Как специалисты по поисковой оптимизации, мы можем писать контент для поисковых систем, а не для людей. Это включает в себя создание сотен общих блогов, использование наполнения ключевыми словами и создание большого количества контента с небольшой уникальной ценностью. Эти стратегии потенциально могут работать, если вы улучшите качество контента, но они также являются авантюрой, поскольку не обеспечивают наилучшего качества обслуживания клиентов. Google стремится обеспечить удобство для каждого пользователя, выполняющего поиск, и вознаграждает сайты, которые делают то же самое.

Когда конкуренция становится жесткой, в битве побеждает уникальный контент. Предоставляйте полезный и полезный контент на каждой отдельной странице. Создавайте контент не о том, что вы хотите продемонстрировать, а о том, что ищущие ищут для решения своего запроса.

Вы также захотите создать естественно написанный контент. Инструментов для письма с искусственным интеллектом (ИИ) становится все больше, однако они не могут заменить человека-писателя. Используйте эти инструменты как источник вдохновения, а затем напишите содержание своими словами. Полагаться исключительно на ИИ оставляет слишком много места для ошибки и не позволяет вам уловить уникальный голос и тон вашего бренда.

Мы надеемся, что вы найдете эти методы и советы по цифровому маркетингу полезными в начале нового года. Чтобы прослушать полный веб-семинар, чтобы узнать о еще более действенных решениях о будущем локального поискового маркетинга, заполните короткую форму ниже.