Будущее SEO: новые тенденции и прогнозы на 2024 год

‍В 2024 году важно подвести итоги прошлого года и спланировать дальнейшее развитие, в том числе SEO-тренды. По мере развития технологий традиционные методы устаревают и появляются новые. Мы проанализировали последние тенденции, чтобы определить наиболее актуальные инструменты на ближайшее будущее.

‍Давайте начнем с изучения методов и тенденций, которые будут оставаться актуальными и приобретать значение в области SEO в 2024 году.

Пользовательский опыт (UX)

‍Поведенческие факторы важны для поисковых систем, поскольку они отслеживают, насколько веб-сайт отвечает потребностям своих посетителей. Алгоритмами поисковых систем учитываются:

• количество прямых и повторных переходов через закладки или ручной ввод в адресную строку;
• процент доходности выпуска;
• процент отказов — посещения не более 15 секунд по времени;
• количество страниц, просмотренных за посещение (глубина);
• среднее время на изучение контента.

‍Чем дольше посетители проводят на платформе, тем больше страниц они просматривают и совершают действий. Это, в свою очередь, приводит к более высоким результатам поиска.

‍ Что следует учитывать:

‍Чтобы оптимизировать ресурс, рекомендуется начать с решения технических вопросов. Это связано с тем, что на этом этапе легче выявить ошибки. Поисковые системы предпочитают стабильные и быстрые веб-сайты, которые бесперебойно работают на всех платформах и оперативно реагируют на действия пользователя.

Содержание

‍В век информационных технологий царит высококачественный контент. Подобный контент доминирует в поисковых системах, средствах массовой информации, торговых площадках и офлайн-магазинах. Однако понятие «качество» субъективно. Информативность, полезность, уникальность, удобство, полнота информации и надежность — общие характеристики контента, которые необходимо разрабатывать для будущего SEO.

Какие правила выйдут на первый план:

‍ 1. Очень важно публиковать качественный и уникальный контент. Хотя с помощью таких инструментов, как ChatGPT, можно быстро создать уникальную статью, важно подумать, привлечет ли она целевую аудиторию. Целесообразно привлекать авторов-экспертов, понимающих потребности целевой аудитории.

‍ 2. Учет EAT. В декабре 2022 года Google расширила свою систему измерения качества контента EAT до EEAT, что означает опыт, знания, авторитетность и надежность. Google ценит материалы авторитетных изданий с достоверными данными, содержащими свидетельства личного опыта. Официальные рекомендации представляют собой пример самого низкого уровня EAT – веб-сайта по продаже очков DecorMyEyes, который, как сообщается, угрожает пользователям и распространяет ложную информацию. Хороший уровень достигается, когда в текст включены цитаты авторитетных экспертов, фотографии автора, выводы, ссылки на источники и обзоры.

‍ 3. Важно использовать ключевые слова без чрезмерной оптимизации. В идеале пользователи не должны замечать наличие ключевых слов в тексте. Рекомендуется следить за спамом с помощью специализированных сервисов. Если статья грамотно написана на естественном языке с последовательным изложением информации, чрезмерной оптимизации быть не должно.

‍ 4. Оптимизация заголовков и мета-тегов для увеличения рейтинга кликов (CTR). Напишите заголовок и описание, чтобы привлечь внимание. Когда кто-то просматривает результаты поиска, он видит только заголовок и описание. Если они не привлекут внимание, CTR будет слишком низким, что приведет к падению рейтинга.

‍Контент должен быть настроен в соответствии с предпочтениями целевой аудитории. Домохозяйки же предпочитают красочные фотографии. Например, люди в возрасте от 18 до 20 лет предпочитают короткие вертикальные видеоролики, а ИТ-специалисты предпочитают технически сложные тексты с примерами кода и скриншотами. Здесь качество контента встречается с поведенческими факторами.

Техническое SEO

‍Измерение технических характеристик сайта — это надежный способ оценить его полезность, а не полагаться на субъективные факторы. Что важно для SEO в 2024 году:

• SSL-шифрование. HTTPS обеспечивает безопасное соединение и является важным фактором ранжирования для поисковых систем.
• Грамотная внутренняя перелинковка. Следования общепринятым правилам иерархии страниц достаточно, чтобы избежать каких-либо проблем. Такая практика помогает распределить статический вес и облегчает индексацию, что ценят поисковые системы.
• Оптимизация изображения. Поскольку графика становится все более распространенной, поисковые системы предлагают сжимать изображения, чтобы сэкономить трафик и ускорить загрузку страниц. Дополнительно важно заполнить атрибут Alt. Текущие тенденции Google SEO включают добавление информативных описаний без чрезмерного использования ключевых слов.
• При работе над технической оптимизацией важно учитывать потребности пользователей. Создание интуитивно понятной навигации выгодно не только поисковым системам, но и живым посетителям. Кроме того, это положительно влияет на поведенческие факторы.

Обратные ссылки

‍Ссылки продолжают играть решающую роль в формировании результатов поиска. Однако важно отметить, что массовая покупка ссылок не является эффективной стратегией. Поисковые системы быстро обнаруживают подобные практики. Рекомендуем соблюдать правила:

• чем ближе ссылка к главной странице, тем лучше;
• рассмотреть надежность донора;
• окружите ссылку полезным и актуальным контентом; используйте якоря с ключевыми фразами;
• учитывайте срок жизни ссылочной массы.

‍Избегайте веб-сайтов с низкой видимостью в поисковых системах, чтобы предотвратить спам. Приоритет следует отдавать информации, на которую уже ссылались другие доноры. Алгоритмы ценят эту цепочку цитат.

‍SEO — это динамичная область. Технологии и алгоритмы постоянно меняются, и некоторые популярные ранее стратегии могут либо утратить былую эффективность, либо стать совершенно неактуальными. Важно быть в курсе последних событий в этой области. Следует избегать следующих методов:

• Не так давно считалось, что наличие ключевого слова в доменном имени напрямую повлияет на рейтинг. Однако в этом году представители Google пояснили в отраслевом подкасте, что ключевое слово в URL-адресе не повлияет на рейтинг, но может повлиять на рейтинг кликов в результатах поиска.
• Заполнение мета-тега ключевых слов больше не является актуальной тактикой SEO. Основные поисковые системы, включая Google, перестали рассматривать его как фактор ранжирования из-за того, что владельцы сайтов манипулируют тенденциями алгоритмов поисковых систем. Прогнозируется, что к 2024 году такая тактика продвижения устареет.
• Точное появление ключевых слов в ссылках уже не так важно, как раньше. Для Google и Яндекса теперь важнее естественность и контекст.
• Это привело к автоматической генерации SEO-контента. Алгоритмы, такие как Google Bert и другие вспомогательные искусственные интеллекты, становятся все более интеллектуальными и могут быстро выявлять некачественный контент, создаваемый языковыми платформами GPT.

‍Поисковые системы стремятся отфильтровывать некачественные, спамовые, бесполезные и вводящие в заблуждение страницы. Прежде чем приступить к SEO, важно сосредоточиться на содержании веб-сайта. Следует принимать во внимание поведенческие факторы, а использование ключевых фраз должно быть сбалансированным. Доноры для ссылок должны быть тщательно выбраны, а технические ошибки, мешающие регулярной работе ресурса, устранены.

‍Теперь, когда мы знаем о будущих тенденциях SEO, давайте рассмотрим наиболее эффективные стратегии, которые можно реализовать в вашем бизнесе в 2024 году.

SEO и генеративный поиск в 2024 году

‍Тестирование нового генеративного поиска (SGE) от Google пока проходит успешно, и ожидается, что он станет реальностью в 2024 году. SGE использует передовые технологии искусственного интеллекта для генерации ответов на запросы пользователей, которые отображаются в верхней части страницы. , что похоже на нулевые результаты. Это предоставляет ключевые моменты по запросу, позволяя пользователям глубже вникать в тему. Дополнительно рядом со сформированным ответом появляется блок с релевантными статьями.

SEO и ИИ

‍Искусственный интеллект (ИИ) уже широко используется в SEO, и неиспользование его возможностей сродни отправке писем голубиной почтой. Хотя трудно предсказать будущее, мы считаем, что ИИ не заменит SEO-специалистов в ближайшем будущем. Вместо этого это предоставит новые возможности и поможет с рутинными задачами, в конечном итоге сэкономив время специалистов.

‍ИИ может быть ценным инструментом в создании высококачественного и актуального контента, но он всегда должен находиться под контролем человека. Пользователи могут создавать статьи с учетом интересов своей аудитории и требований SEO. Главное — сосредоточиться на правильных продуктах. Хотя ручное редактирование по-прежнему необходимо, это намного быстрее, чем писать с нуля. Кроме того, оптимизация ключевых слов хорошо реализуется с помощью ИИ.

Содержание

‍Контент остается основой эффективного SEO. Однако традиционные методы поиска информации существенно изменились. Пользователи меньше кликают по ссылкам и больше полагаются на быстрые ответы. Поэтому компании должны оптимизировать контент для ответов поисковых систем, известную как оптимизация системы ответов (AEO), чтобы оставаться в тренде.

‍AEO фокусируется на механизмах реагирования, которые представляют собой технологии искусственного интеллекта, предназначенные для немедленного предоставления ответов на запросы пользователей. Примеры таких систем включают ChatGPT от OpenAI, поисковую систему Google и чат-бот Bing от Microsoft. Основная задача АЭО – оптимизация запросов, направленная на получение прямых ответов. Это означает, что алгоритмы ИИ должны иметь возможность эффективно обрабатывать и использовать информацию в автоматически генерируемом контенте, явно отвечая на конкретные вопросы. Формат вопрос-ответ хорошо подходит для этой цели. Он похож на раздел часто задаваемых вопросов, но доступен по всему содержимому.

‍В 2024 году индустрия SEO станет более ориентированной на пользователя, технологиями и данными. Основное внимание будет уделено общению с аудиторией, предоставлению ценности и адаптации к постоянно меняющемуся цифровому ландшафту. Год будет посвящен развитию существующих инструментов, а не появлению революционных тенденций. Рекомендуется пересмотреть стратегии прошлого года и отказаться от уже не актуальных методов и приемов, сосредоточившись на эффективных методах продвижения.