Голос Базара
Опубликовано: 2023-03-01Вы смотрите Netflix и открываете Instagram, потому что у вас больше нет возможности сосредоточиться на чем-либо в течение пяти минут. Вы нажимаете на маленькую иконку и начинаете бесцельно просматривать, как только картинка бросается в глаза. Это сарафан от бренда, о котором вы никогда не слышали. Но вам нравится платье, и его легко купить прямо из приложения, и, прежде чем вы это узнаете, вы его купили. В этом сила страницы Instagram Explore.
С момента своего рождения более десяти лет назад Instagram претерпел бесчисленное количество ребрендингов, расширений и итераций, но одна вещь по-прежнему актуальна 13 лет спустя. Это приложение создано для создания сообщества, поиска вдохновения и обмена своей жизнью с другими. Совсем недавно он также стал местом для покупок: более 200 миллиардов пользователей Instagram посещают как минимум один бизнес-профиль в день.
Улучшения, такие как Instagram Stories и Reels, поддерживают интерес аудитории, но одна функция Instagram, которую часто упускают из виду, — это страница Explore. Созданный исключительно для того, чтобы быть местом для открытий, нет лучшего места для постов бренда, чем это.
Поскольку более 50% учетных записей Instagram используют вкладку «Обзор» каждый месяц, воспользоваться этой функцией не составляет труда. Вот как пробраться в чей-то Instagram, даже не нуждаясь в их подписке.
Что такое страница Instagram Explore?
Думайте о странице изучения Instagram как о собственной персонализированной коллекции контента, основанной на ваших личных интересах. Алгоритм обслуживает страницу в соответствии с тем, что вы смотрите, лайкаете, взаимодействуете и подписываетесь на Instagram. Не существует одной «традиционной» или «типичной» страницы исследования.
Например, если вы потратите две недели на просмотр и подписку исключительно на учетные записи собак, на вашей странице «Обзор», скорее всего, будет больше контента о собаках. Да, я говорю по опыту. Он развивается по мере развития ваших шаблонов в социальных сетях.
Как работает страница Instagram Explore?
Согласно Instagram , сообщения, которые появляются на вашей странице «Обзор», выбираются на основе нескольких факторов, которые включают, помимо прочего, учетные записи Instagram, на которые вы подписаны, фотографии и видео, которые вам нравятся в Instagram, и с кем вы связаны на Платформа.
Страница Instagram Explore основана на обнаружении, поэтому она продвигает исключительно учетные записи, на которые пользователь еще не подписан.
Адам Моссери, нынешний генеральный директор Instagram, рассказал, что алгоритм Instagram работает по определенным сигналам, чтобы ранжировать контент для страницы «Исследование». Как только алгоритм обнаруживает пользователя, который может вас заинтересовать, он ранжирует его в соответствии со следующими сигналами :
- Информация о посту
- Действия пользователя в Instagram
- История взаимодействия пользователя с создателем контента
- Информация о создателе контента
Но что отличает страницу «Изучение» от остальных? Почему таргетинг на страницу «Обзор» должен стать важной частью вашей социальной стратегии на 2023 год? Скажем так, причин больше, чем одна.
Почему это важно для вашего бренда?
Страница «Обзор» может быть настолько преобразующей для брендов, потому что она гарантирует, что ваши сообщения будут видны пользователям за пределами вашей текущей аудитории. Так что, если вы хотите расширить охват и привлечь единомышленников в свой Instagram, страница «Обзор» сделает это (бесплатно!) для вас.
Осведомленность о бренде важна как никогда, особенно во времена, когда люди обращаются к социальным сетям, чтобы найти продукты, которые нравятся другим, которым они доверяют, и продвигать их. Компании, которые повышают узнаваемость своего бренда, особенно в социальных сетях, будут привлекать больше внимания и получать больше доходов. Размещение релевантных пользователей перед вашим контентом — это бесспорный способ привлечь внимание, потому что, когда пользователям нравится контент, они лайкают, комментируют, подписываются и делятся им. Всем нравится увеличение числа подписчиков и вовлеченности!
Естественное привлечение трафика в ваш Instagram — еще одно преимущество появления на странице «Обзор». Вместо того, чтобы беспокоиться о платной рекламе и нацеливаться на нужную аудиторию, Instagram сделает за вас всю работу на этой странице. Поскольку страница «Исследовать» специально ориентирована на уникальные интересы человека, они должны быть более склонны проводить время на вашей странице и в конечном итоге совершать покупки.
В мире, где концентрация нашего внимания практически равна нулю, важно, чтобы знакомство с брендом и покупки в социальных сетях проходили как можно проще. 78% покупателей ценят удобство больше, чем когда-либо прежде, и страница «Обзор» помогает обеспечить этот опыт.
Беспрепятственный переход пользователя от релевантного поста ко всей его ленте — верный способ увеличить продажи.
Как попасть на страницу Instagram Explore
Видимость в Instagram становится все труднее. Тем не менее, есть несколько проверенных способов увеличить ваши шансы попасть на страницу Instagram Explore.
1. Опубликовать в нужное время
Вы когда-нибудь замечали, когда ваши подписчики наиболее активны в Instagram? Если вы еще этого не сделали, вам действительно нужно. Когда вы публикуете контент, это оказывает огромное влияние на количество лайков, комментариев и репостов, которые получает ваш пост. Просто размещать контент недостаточно, вам нужно смотреть, когда публиковать.
Лента Instagram отдает приоритет свежему контенту, поэтому более глубокое изучение показателей вашего бренда в рекомендуемое время поможет вашему Instagram оставаться актуальным. И еще никогда не было так легко найти эти идеи. Правильный инструмент планирования в Instagram , такой как наш, предоставит вам лучшие дни и время для публикации, все на основе искусственного интеллекта Instagram и ваших конкретных подписчиков в Instagram.
Помните: чем больше откликов на вашу публикацию в главной ленте, тем больше у вас шансов попасть на страницу «Обзор».
2. Делитесь интересным контентом
Не существует универсального подхода к созданию и публикации привлекательного контента. То, что может показаться интересным одной аудитории, не обязательно будет таким же для другой аудитории. Мне всегда нравятся (и иногда делятся) фотографии собак, но другие в моем кругу общения всегда #TeamCat.
По этой причине посмотрите, какой контент нравится вашим подписчикам и с которым они больше всего взаимодействуют. Бренды средств по уходу за кожей могут обнаружить, что больше всего взаимодействуют на роликах, демонстрирующих практические советы и обучающие видеоролики, потому что люди хотят видеть продукты в действии.
Хорошим примером является Versed Skincare, которая проделала исключительную работу по адаптации своего Instagram для обслуживания своих потребителей. Вот почему их канал переполнен интерактивными роликами, в которых рассказывается не только о продукте, но и о том, как этот продукт работает, его преимущества и зачем он вам может понадобиться. Как только вы немного лучше поймете свой существующий контент и текущую аудиторию, вам будет легче удовлетворить их конкретные потребности.
Посмотреть этот пост в InstagramПост, опубликованный Versed (@versed)
Кроме того, пользователи социальных сетей более осведомлены и умны, чем когда-либо. Потребители могут сказать, когда бренд просто пытается воспользоваться тенденциями и легко следовать, по сравнению с теми, кто создает аутентичный контент, соответствующий ценностям их бизнеса.
Алгоритм вознаграждает значимый контент , потому что он чаще всего набирает обороты в приложении. Создание контента должно быть естественным, и если это так, то оно хорошо отразится на Instagram и привлечет больше внимания.
3. Черпайте вдохновение на своей собственной странице Instagram Explore
Как мы все уже знаем, страница «Обзор» уже содержит очень вдохновляющий и приятный контент, так что взгляните на свой собственный и изучите его. Что включают в себя эти посты, что делает их такими привлекательными для пользователей? Это определенный формат? Что в этом посте заставляет меня хотеть нажать на страницу?
Задавая себе эти вопросы и понимая, что делает публикации успешными, вы сможете четко понять, как работает этот алгоритм. Поиск вдохновения в высокоэффективных публикациях, а затем их настройка в соответствии с вашей конкретной бизнес-моделью должны помочь вам найти место на желанной странице «Изучение».
4. Будьте в курсе обновлений и трендов Instagram
Кажется, что каждый день алгоритм Instagram меняется и продвигает что-то совершенно иное, чем вчера. Однако, если вы не можете победить алгоритм, вы можете, по крайней мере, знать, что в тренде и какие новые форматы набирают популярность в приложении.
Например, в 2022 году Instagram продвигал Reels как способ конкурировать с TikTok. Видео было тем, что все хотели видеть. Так что тогда было бы разумно рекомендовать в первую очередь создавать и публиковать ролики, чтобы не отставать от конкретных толчков Instagram.
Однако не прошло и года, как эта тенденция уже превратилась во что-то другое, и Адам Моссери недавно признал , что в 2022 году они чрезмерно сосредоточились на видео, слишком далеко зашли в рейтинге и в основном показывали слишком много видео и недостаточно фотографий. Так что теперь имеет смысл снова сосредоточиться на фотографиях или растущей тенденции в области аудио .
Один бренд, который проделал фантастическую работу по привлечению внимания к ландшафту социальных сетей, — это Yeti. Благодаря пропорциональному сочетанию изображения и видео их контент красочен, разнообразен и ставит их продукт в центр.
Все это урок о том, как важно быть в курсе всего, что касается социальных сетей. Обратите внимание на то, что Instagram предпочитает каждую неделю или месяц, и работайте в рамках этих средств.
5. Обратите внимание на платную рекламу
Прелесть страницы Instagram Explore заключается в том, что брендам не нужно выкладывать деньги, чтобы попасть на нее. Однако, если вам становится все труднее естественным образом повышать вовлеченность, попробуйте инвестировать в платную рекламу в Instagram. Приложение позволяет размещать рекламные объявления на странице «Изучение», поэтому оно повышает ваши шансы найти видное место для того, чтобы кто-то мог открыть для себя ваши продукты.
Выйдите за рамки страницы Instagram Explore
Страница Instagram Explore — желанное место по уважительной причине, и эти советы и рекомендации повысят ваши шансы на проникновение на нее.
Вовлекающий контент всегда будет выделяться и будет популярен на всех социальных платформах. Пока вы чувствуете, что голос и имидж вашего бренда непротиворечивы, получайте удовольствие от тенденций, обращайте внимание на показатели, развивайтесь с обновлениями, и вы будете щедро вознаграждены.
Но страница «Обзор» — это только начало, когда дело доходит до Instagram. Это поможет вам повысить осведомленность и узнаваемость бренда, но чтобы действительно развивать свой бренд, вам нужно научиться увеличивать продажи в Instagram .
