Ключевые обновления алгоритма поиска Google, о которых вам нужно знать

Одна из самых сложных вещей в поисковой оптимизации заключается в том, что вся ваша тяжелая работа может быть сведена на нет одним изменением алгоритма.

Изменения, как правило, не приводят к беспорядку во всех ваших рейтингах, но они могут понизить вас на пару позиций. Однако, когда вы на вершине, вы хотите удержаться там.

Лучший способ борьбы с этим — быть в курсе потенциальных изменений алгоритма. Мы рассмотрим некоторые обновления алгоритма поиска Google, чтобы ожидать продвижения вперед, давая вам небольшое представление о том, чего вы можете ожидать.

Давайте распакуем то, что вы можете ожидать от алгоритма Google.

Обновления алгоритма поиска Google

Следует помнить, что Google ежедневно выпускает микрообновления. Если они не выпускают по одному каждый день, они определенно меняют вещи через день.

Эти небольшие изменения направлены на то, чтобы сделать вещи лучше там, где они могут быть. Постоянные массовые изменения оставят веб-сайты без удачи, когда дело доходит до оптимизации. Как вы могли идти в ногу с постоянно меняющимся ландшафтом?

Эти микро-регулировки не то, о чем вам действительно нужно беспокоиться. Они незначительно изменяют алгоритм с течением времени, что приводит к значительным изменениям в долгосрочной перспективе. Сосредоточиться на них — все равно что смотреть, как растет трава, или ждать, пока отрастут волосы.

Иногда, однако, обновления немного больше. Когда изменения включают информацию, которую сайты могут использовать для подготовки, Google заранее предупреждает Интернет о том, что изменения произойдут. Во многих случаях они предлагают пару месяцев вперед, чтобы предвидеть корректировки.

Они называют эти обновления «базовыми обновлениями», и на них должны обращать внимание все сайты.

Стоит ли беспокоиться об обновлениях?

Многие люди обеспокоены тем, что обновления алгоритма окажут огромное влияние на их бизнес. Реальность такова, что вряд ли произойдут такие большие изменения, когда произойдут эти сдвиги.

Google не нацеливается на какую-либо группу сайтов и не применяет длинный набор наказаний для определенных веб-сайтов, когда они добавляют основное обновление. Их цель со временем должна совпасть с вашей.

Google пытается обновить свой алгоритм, чтобы идти в ногу со временем и продолжать предоставлять пользователям максимально точные результаты поиска. Так что, если вы отдаете предпочтение качеству контента, а не чистой оптимизации, все будет в порядке, когда появятся обновления.

Те сайты, которые привязывают себя к одному или двум факторам ранжирования, вместо того, чтобы создавать то, что хотят пользователи, будут отставать. Даже если вы предоставляете качественный контент, вы можете увидеть небольшое изменение в вашем рейтинге.

Вы можете быть вознаграждены, или вы можете потерять пару мест. В любом случае, вы хотите знать причины, по которым вы могли соскользнуть, и исправить их, чтобы вы могли вернуться туда, где вы были.

Боты сканируют Интернет каждые две недели или около того, чтобы повторно посетить веб-страницы и изменить рейтинг. Поэтому то, что вы опустились на пару позиций, не означает, что вы не сможете подняться обратно через пару недель.

Теперь давайте посмотрим на некоторые обновления.

Основные обновления лета

Июньское и июльское обновления можно рассматривать как одно большое обновление.

Google хотел подождать, пока определенные аспекты будут готовы, прежде чем выпускать их, поэтому они выпускают вещи по частям. В июне главное, о чем следует беспокоиться, — это изменения в работе с страницами, которые внедрил Google.

Они включили набор новых основных веб-показателей, которые показывают, насколько хорошо страница может вместить пользователей.

Понимание новых основных веб-показателей

Google сообщил нам всем, что основные веб-жизненные показатели будут интегрированы в этот момент. Это объявление было сделано в ноябре, и наконец пришло время для их реализации.

Эти жизненно важные параметры в значительной степени связаны с тем, насколько быстро загружается ваша страница и как она реагирует на команды пользователя. Другими словами, это анализ пользовательского опыта вашей страницы.

Тем не менее, есть много факторов, которые влияют на анализ этого элемента вашего сайта.

Самая большая содержательная краска

Первый из них называется LCP (наибольшая содержательная краска). Этот момент относится к тому, сколько времени требуется, чтобы основной раздел страницы стал видимым.

Обычно это первая загружаемая часть веб-сайта. Когда видна самая большая содержательная краска, у пользователя создается впечатление, что страница почти загружена и может быть использована. Однако во время загрузки есть что-то, что влияет на впечатление людей о вашем сайте.

Если это дольше, чем 3-6 секунд, ваш сайт теряет некоторую меру доверия. Таким образом, Google придает большее значение скорости загрузки этого раздела вашего сайта.

Google считает «хорошим», если у вас меньше 2,5 секунд на самое большое содержательное рисование. Все, что длится 4 секунды или больше, либо «нуждается в улучшении», либо получает «плохую» оценку.

Задержки ввода

Следующий фактор, который вступает в игру, называется FID (First input delay).

Это относится к тому, сколько времени требуется вашему сайту, чтобы ответить на команду пользователя. В частности, первая команда, которую делает пользователь, — это то, что ищет этот фактор ранжирования.

Итак, когда страница загружается и пользователь нажимает первое, что ему нужно, сколько времени требуется, чтобы ссылка, по которой он нажал, ответила? В большинстве случаев это бесконечно малый промежуток времени, так что это не то, что вы могли бы измерить своими глазами.

Тем не менее, существуют аналитические меры и различные инструменты, которые вы можете использовать для оценки времени реакции ваших ссылок и страниц. Это важная часть сайта, и она производит впечатление на пользователя. На самом деле небольшие различия во времени отклика не сильно влияют на то, полезен сайт или нет.

Тем не менее, опыт меняется. Люди все больше и больше привыкают к очень быстрым и отзывчивым страницам. Если у вас этого нет, людям может не понравиться ваша страница.

Если ваш FID падает ниже 100 мс, вы находитесь в «хорошем» диапазоне. Все, что на уровне 300 мс или выше, является либо «плохим», либо «нуждается в улучшении».

Сдвиг макета

Третья составляющая основных изменений в Web Vitals — это то, что называется кумулятивным изменением макета.

Сдвиг макета относится к тому, как ваши страницы реагируют на изменения, сделанные пользователем. Это также относится к тому, насколько хорошо ваш сайт держится на разных устройствах и экранах.

Плохо для пользователей, когда страница плохо трансформируется в мобильный формат или удобно сжимается, когда размер страницы уменьшается на настольном компьютере. Мы все посещали страницу на наших телефонах и не могли щелкнуть определенные ссылки или прочитать определенный текст, не напрягаясь и не прокручивая страницу.

Многие люди используют только мобильные телефоны и планшеты вместо настольных компьютеров или ноутбуков. На данный момент ваш сайт должен быть оптимизирован для мобильных устройств. Это очень поможет вашему рейтингу в Google.

Также пользователям будет приятно заходить на вашу страницу со своих телефонов без необходимости разбираться со сложной настройкой текста и изображений.

Этот элемент не так уж сильно связан со временем, поэтому метрика успеха немного отличается. Тем не менее, Google по-прежнему ранжирует вещи численно. Если вы ниже 0,1, вы в хорошей позиции.

Все, что находится на уровне 0,25 или выше, требует корректировки.

Ожидаемые тенденции

Помимо основных изменений веб-жизненных показателей, трудно точно сказать, что принесло июльское обновление. Был сделан ряд небольших корректировок, которые немного повлияли на вещи.

Большинство этих сдвигов было связано с перечисленными выше ключевыми факторами сети или с факторами, тесно связанными с ними.

Возможно, некоторые из изменений, которые вы увидели в результате июньского обновления, были отменены. Лучше всего следить за своим веб-рейтингом, чтобы увидеть, каковы результаты.

Если вы заметите что-то значительное, вы можете провести некоторое исследование, почему, когда это время придет. Сложность обновлений Google заключается в том, что хотя мы и получаем некоторое представление о том, какими они будут, мы не получаем полной картины.

Google не информирует нас о мельчайших деталях, и это то, что вам нужно знать, если вы хотите использовать обновления для улучшения своего рейтинга.

Тем не менее, мы можем планировать будущее с определенной степенью уверенности.

Хорошее SEO очень похоже на долгосрочное инвестирование. Вы хотите инвестировать в компанию, в которую верите. Компания должна демонстрировать высокий потенциал роста в течение ряда лет.

Точно так же основные элементы вашей SEO-кампании должны быть сосредоточены на том, где Google находится в тренде. Если вы сможете определить основные факторы того, что Google пытается сделать в будущем, вы можете поспорить, что вы увидите долгосрочные выгоды.

Репутация бренда

Усовершенствования искусственного интеллекта Google позволяют его поисковым роботам замечать, когда ваш бренд упоминается в положительном или отрицательном ключе. Бренды, которые становятся более популярными или улучшаются с течением времени, также увидят улучшенные результаты поиска.

Google замечает эти вещи как прямым, так и косвенным образом, хотя важно помнить об общем принципе. Когда люди говорят о вашем бренде и оценивают его, у Google есть способ выяснить это.

Популярность бренда указывает на то, что людям что-то нравится в вашем продукте или компании. Это причина, по которой Google ранжирует вас. Тем не менее, сложно включить брендинг в SEO-кампанию.

Безусловно, существует множество способов продвинуть свой бренд, будь то через социальные сети или рекламные акции, но это не так просто, как, например, улучшение времени LCP.

Ожидается, что эта тенденция сохранится, поскольку Google улучшит свою способность читать контекстные подсказки и другие косвенные индикаторы ценности вашего бренда.

Мобильный и громкий поиск

Еще одна область, в которой Google будет продолжать развиваться, — это мобильные устройства. Технологии совершенствуются, и доступ ко всему Интернету через мобильный телефон становится все проще.

Люди больше занимаются бизнесом, больше занимаются исследованиями и все время совершают покупки со смартфонов. То же самое касается поиска на устройствах громкой связи, таких как Alexa или Google Home. Эти виды поиска могут отличаться от тех, которые мы обычно делаем на ноутбуках или настольных компьютерах.

Оптимизация для мобильных устройств и оптимизация для поиска в мобильном стиле будут по-прежнему важны с течением времени. Во всяком случае, это станет базовым требованием, если вы надеетесь получить какие-либо рейтинги в своей нише.

Качественный контент

Как мы уже отмечали, общая цель Google — определить качественный контент. С другой стороны, это не награда за наиболее оптимизированный контент.

Может показаться, что цель оптимизации — поставить все галочки и получить вознаграждение за свои усилия. Легко попасть в такое настроение, особенно когда вы работаете над приземленными вещами, такими как время загрузки и скорость отклика.

Тем не менее, самое главное — всегда улучшать качество вашего контента. Идея состоит в том, что благодаря оптимизации ваш контент и веб-сайт будут более приятными для пользователей.

Исследование ключевых слов и другие аналитические исследования помогут вам увидеть, что делают ваши пользователи, как они реагируют на то, что вы делаете, и что вы можете улучшить. Когда вы сосредоточитесь на этом, вы сохраните свой рейтинг в течение длительного времени.

Вы также создадите много хороших факторов ранжирования благодаря постоянному потоку качественного контента. Это может занять некоторое время, но стоит сосредоточиться на том, что действительно важно, когда вы проходите процесс управления своим сайтом.

Хотите узнать больше об алгоритме Google?

Надеюсь, наше исследование обновлений поискового алгоритма Google было полезным для вас, когда вы просеивали свою SEO-кампанию. Однако есть еще много чего, о чем нужно помнить, и мы здесь, чтобы помочь вам стать лучше.

Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о цифровом маркетинге, поисковой оптимизации, алгоритме поиска Google и многом другом.