Самые зловещие ошибки дизайна целевой страницы, которые вы можете совершать

Ваша целевая страница получает значительный объем трафика, но по-прежнему не получает достаточного количества конверсий? Это означает, что люди могут найти вашу страницу, но это не убедит их подписаться, совершить покупку или изучить ваш сайт.

Среди более чем 1,7 миллиарда других сайтов достаточно одного клика, чтобы клиенты отказались и попробовали что-то другое.

К счастью, еще есть надежда исправить вашу целевую страницу. Все лучшие целевые страницы имеют схожие положительные качества, и все они избегают ошибок, которые отталкивают людей.

Жизненно важно понимать распространенные ошибки дизайна и выяснять, применимы ли они к вашему сайту.

Цените свою целевую страницу

Важно помнить, что ваша целевая страница — это отдельная страница, созданная для одной цели: увеличения числа конверсий.

Вот почему вам нужно оптимизировать дизайн вашей целевой страницы, чтобы она не требовала много разных вещей. В противном случае ваши возможные посетители будут перегружены и уйдут.

Малый бизнес без бесконечного источника средств не должен тратить ни единого доллара на то, что не будет работать. Любой доллар, потраченный таким образом, — это доллар, который вы не можете использовать для развития своей компании. Важно помнить, что 80% предприятий терпят неудачу через два года из-за этих ненужных расходов.

Если вы не хотите закончить как эти неудачные стартапы, вам нужно избегать определенных ловушек. Вот некоторые из наиболее распространенных ошибок целевой страницы, которых следует избегать любой ценой.

Низкая скорость страницы

Есть много вещей, которые могут пойти не так с вашей целевой страницей, например, неправильная цветовая схема или отсутствие представления бренда. Однако для решения этих проблем ваши посетители должны в первую очередь видеть вашу целевую страницу.

Низкая скорость страницы — одна из самых распространенных ошибок SEO, которая может испортить ваш рейтинг в Google. Это также производит плохое впечатление на ваших посетителей, так как почти 3 из 4 человек покидают веб-сайты с целевыми страницами, которые не загружаются в течение 5 секунд. Еще хуже, если вы размещаете веб-сайт электронной коммерции, потому что вы потеряете 50% своего трафика, когда у вас будет трехсекундное время загрузки.

Это основная причина, по которой многие крупные отраслевые бренды сосредотачиваются на сокращении времени загрузки своих целевых страниц. Обычно такие веб-сайты загружаются менее чем за секунду. Это довольно напряжно, но вам нужно соответствовать этой скорости.

Слишком много отвлекающих факторов

Большинство людей считают, что пользователи должны иметь возможность выбирать как можно более свободно. Это означает, что вам нужно предоставить им как можно больше вариантов. Однако это не относится к целевым страницам, особенно когда они используются для достижения одной конкретной цели.

Всегда помните, что наше общество живет в экономике внимания. Это означает, что способности большинства людей принимать решения мешают слишком большому выбору. Дополнительные элементы уменьшат важность необходимых на вашей целевой странице.

Сведите к минимуму отвлекающие факторы, и ваши посетители в первую очередь заметят важные элементы. Это гарантирует, что они предпримут наиболее желаемое действие на вашей целевой странице.

Нет уникального торгового предложения

Когда вы устраните отвлекающие факторы, ваши потенциальные клиенты должны увидеть важную точку продаж вашего бизнеса. Поставьте себя на место ваших посетителей и задайте этот вопрос. Зачем кому-то покупать этот продукт или услугу?

Имея это в виду, вы будете сообщать о своем ценностном предложении четким и твердым голосом.

В зависимости от цели вашей целевой страницы вам нужно выделить то, что делает ваш бизнес особенным. Это отличается от вашего призыва к действию (CTA). Ваше ценностное предложение — это главный аргумент в пользу вашего бизнеса, а призыв к действию помогает превратить интерес от этого предложения в желаемое действие.

Копия, которая не соответствует вашему предложению

Содержание вашей целевой страницы должно соответствовать всем вашим предложениям. Это означает, что ваше ценностное предложение и основной текст должны соответствовать рекламному тексту. Это особенно важно для объявлений, которые ведут людей на вашу целевую страницу.

Объявления, которые не соответствуют содержанию целевой страницы, производят плохое впечатление на ваших потенциальных клиентов. Актуальность и последовательность помогают сохранить внимание ваших клиентов. Если вам удастся их увлечь, им будет легче выполнить желаемое вами действие.

Много визуальных ошибок

Это общепризнанный факт, что наше общество живет визуальными эффектами. Тем не менее, есть два больших способа, которыми визуальные эффекты могут повредить вашим показателям конверсии.

Первый — с нерелевантными изображениями.

Вам нужно разместить правильное изображение, так как оно служит визуальным представлением вашего предложения. Это продемонстрирует, как ваш бизнес работает для ваших потенциальных клиентов. Таким образом, они могут представить себя, используя его.

Если вы разместите нерелевантные изображения, это смутит посетителей и может привести к недопониманию. Всегда убедитесь, что вы даете им четкое представление о том, что они получат.

Следующая большая ошибка — вообще отсутствие изображения.

Отсутствие изображения так же плохо, как наличие неправильного изображения на целевой странице. Изображения помогают донести ценностное предложение вашего бизнеса. Убедитесь, что ваши визуальные эффекты выделяются и ведут потенциальных клиентов к вашим целям.

Не оптимизируйте свои целевые страницы для поиска

Ваша целевая страница должна иметь оптимизированный контент как для людей, так и для поисковых систем. Оптимизация для Google особенно важна, так как она контролирует около 92% мирового рынка поисковых систем. Кроме того, у вас может не хватить бюджета для кампаний PPC.

Прежде чем писать заголовки и описания продуктов, убедитесь, что вы провели серьезное исследование ключевых слов. Это поможет в органическом росте целевой страницы. Найдите баланс между скоростью поиска и количеством конкурирующих с ним компаний.

Нет социального доказательства

Еще одна распространенная ошибка предпринимателей. Отсутствие социального доказательства снижает эффективность вашей целевой страницы. Если вас поддержит множество довольных клиентов, ваша репутация укрепится. Это означает, что вы заслуживаете доверия, и людям будет легче конвертировать.

Вам нужно получить отзывы от реальных клиентов, а также от знаменитостей и влиятельных лиц в отрасли. Им нужно пользоваться вашими товарами и услугами, при этом говоря о них что-то хорошее. Покажите их имена и фотографии, как только получите их разрешение.

Если вы сможете заполучить местную знаменитость, у вас будет более высокий уровень социального доказательства. Еще один хороший способ улучшить репутацию — связаться с профессионалами отрасли. Вы должны научиться добавлять LinkedIn в свои маркетинговые стратегии.

Плохая мобильная оптимизация

Мобильный поиск Google превзошел его настольный аналог почти пять лет назад. Это тенденция, которая не исчезнет. Вот почему можно с уверенностью предположить, что более 50% посетителей вашей целевой страницы используют мобильные устройства.

Если вы не оптимизируете свою целевую страницу для мобильных пользователей, вы потеряете деньги и репутацию. Обратите внимание, у мобильных посетителей другие намерения, и они легко отвлекаются. Поэтому не нужно размещать много текста, просто убедитесь, что он четкий и разборчивый.

У вас есть запутанные призывы к действию

CTA — это источник жизненной силы вашего бизнеса, поскольку они не позволяют людям посещать ваш сайт, ничего не делая. Это обычная практика, но клиенты отключаются, если вы размещаете более одного CTA на своей целевой странице.

Вот почему вам нужен единый, но эффективный призыв к действию, чтобы люди конвертировались. Найдите идеальное сочетание контента, цветов и срочности, чтобы заставить ваших посетителей действовать. Используйте глаголы действия и будьте лаконичны.

Ваша целевая страница требует слишком многого

Когда люди попадают на вашу целевую страницу, важно свести сбор информации к минимуму. Распространенной ошибкой является запрос большого количества личных данных. Если это произойдет, ваши потенциальные клиенты будут чувствовать себя неловко, и они могут отказаться.

Даже если вы решите эту проблему, вам нужно убедиться, что ваши формы не слишком сложны. Например, вы не хотите смешивать отличные летние маркетинговые идеи с регистрационной формой.

Ваши клиенты захотят получить ваши продукты, как только они смогут без хлопот. Если вы добавите одно или два дополнительных поля, это может снизить коэффициент конверсии вашей целевой страницы.

Хорошая альтернатива — найти правильный баланс между сбором информации и удобством для клиентов. Как правило, вам необходимо получить их адрес электронной почты и имя. Вы также можете внести некоторые коррективы, чтобы сделать некоторые поля автоматически заполняемыми при последующих посещениях.

У вас плохая типографика

Типографика помогает представить историю вашего бренда и заставить ее детали работать на вас. Это помогает изобразить атмосферу и тон вашего бизнеса.

Он многое делает для вас, поэтому вам нужно, чтобы он соответствовал имиджу вашей компании.

Некоторые целевые страницы слишком просты и имеют тощую типографику. Кроме того, крошечные изображения и использование дешевых стоковых фотографий не помогут привлечь новых клиентов.

Не ограничивайте себя общими шрифтами. Вместо этого найдите разборчивый шрифт, который соответствует вашим бизнес-целям.

Ваша целевая страница слишком сильно зависит от видео

Хотя 80% трафика приходится на видео, лишь небольшой процент людей смотрит видео на вашей целевой странице. Видео отлично подходит для повышения конверсии, но вам нужна текстовая копия, чтобы иметь смысл без нее. Если люди не смотрят ваши видео, у них должны быть средства для понимания целей вашей целевой страницы.

Если слишком полагаться на видео, вы можете потерять много потенциальных потребителей. Это особенно актуально для тех, у кого нет доступа в Интернет для просмотра видео с целевой страницы. Если вы хотите получить как можно больше конверсий, не соглашайтесь на один тип медиа, который поможет вашей целевой странице.

Вам не хватает простоты в процессе конверсии

Интернет-компании часто отказываются от корзин покупок, независимо от их размера. Некоторые люди неизбежно отступают по разным причинам, но вы можете усугубить эту проблему, сделав процесс преобразования долгим и сложным.

Хороший способ оптимизировать целевую страницу для вашего процесса продаж — избавиться от ненужных шагов. Люди всегда хотят, чтобы все было быстро и легко. Если вы сделаете больше шагов в этом процессе, ваши клиенты начнут любить вас меньше.

Поставьте перед собой цель объединить как можно больше процессов на целевой странице. Например, вы можете разрешить своим посетителям создавать учетные записи, заполнять контактную информацию и подписываться на информационные бюллетени на этой странице. Это здорово, так как помогает ограничить возможности людей бросить учебу.

Обратите внимание: каждая новая страница, которую вы добавляете на свой веб-сайт, дает пользователям больше возможностей уйти без конвертации. Наведите порядок и оптимизируйте свою целевую страницу. Поместите все в пределах досягаемости посетителя, не сбивая его с толку.

Улучшите дизайн целевой страницы уже сегодня

Есть много способов исправить дизайн вашей целевой страницы. Ошибки, упомянутые выше, — это лишь некоторые из вещей, которых вам следует избегать.

Однако, если вы не знаете, что еще делать, пришло время обратиться к некоторым специалистам. Есть много агентств, готовых исправить вашу целевую страницу. Убедитесь, что вы провели исследование и обратились к наиболее авторитетным из них.