Новые социальные сети, по мнению The Youth

В зависимости от того, что вы читаете, сайты социальных сетей, такие как Meta (Facebook), Twitter и Instagram, либо умирают на корню, либо наслаждаются рекордным количеством новых пользователей. Несмотря на противоречивые сообщения, одна тенденция очевидна.

В то время как пользователи, особенно молодые люди, по-прежнему привязаны к социальным сетям, их отталкивают традиционные сайты, перегруженные политической риторикой, плохим поведением, отрывочными политиками конфиденциальности и нежелательной рекламой, созданной искусственным интеллектом. Это порождает множество новых предложений в социальных сетях, которые удовлетворяют потребности миллениалов, представителей поколения Z и поколения Alpha в более значимых и подлинных онлайн-связях и контенте.

Маркетологи, которые, как ожидается, потратят более 268 миллиардов долларов на рекламу в социальных сетях в этом году, должны внимательно следить за этой тенденцией и подумать о выделении бюджета для претендентов, которые бросают вызов статус-кво.

Взятие Twitter: новые сайты микроблогов

Одна из ключевых тенденций, которые мы наблюдали в прошлом году, — это выскочки, использующие в своих интересах проблемы в области связей с общественностью, с которыми столкнулся Твиттер с тех пор, как Илон Маск приобрел компанию в октябре прошлого года и впоследствии уволил более 2000 сотрудников.

Вот некоторые из новых социальных сетей, бросающих вызов проблемной 17-летней платформе.

Улей Социальный

Hive Social — это служба микроблогов и мобильное приложение, которое сочетает в себе функции других концепций, таких как Myspace, Instagram и Twitter, в простом и удобном интерфейсе.

Хотя у него нет рекламы или бизнес-аккаунтов, бренды используют его для публикации ссылок, направленных на возврат трафика на свои сайты. Значительная база Hive, насчитывающая 1,5 миллиона пользователей, оправдывает эту маркетинговую деятельность.

мастодонт

Mastadon, бесплатная децентрализованная сеть микроблогов, запущенная несколько лет назад, но, как сообщается, привлекла тысячи отключенных пользователей Twitter. Поскольку им не владеет ни один человек, Mastodon производит впечатление сайта, созданного для массовых сообществ, что, естественно, привлекает идеалистически настроенных молодых людей.

Кроме того, поскольку он использует минимум данных, не передает информацию третьим лицам и рассказывает об использовании данных и рисках использования приложения, Мастадон считается необычайно прозрачным и заботящимся о конфиденциальности.

Тем не менее, маркетологи должны знать, что, хотя у приложения около 2,5 миллионов активных пользователей, многие из которых пришли после приобретения Маском Twitter, новые загрузки в последние месяцы замедлились до минимума, и его использование может быть сложным.

Почта

Запущенный Ноамом Бардином, бывшим генеральным директором навигационного приложения Waze, Post отличается тем, что предлагает более качественную модерацию контента и возможность писать сообщения любой желаемой длины — при условии, что это касается реальных людей, реальных новостей и гражданских разговоров.

Его основатели ностальгируют по тем дням, когда социальные сети были забавными, не злили и не были полны интернет-троллей. Post до сих пор кажется ограниченным в своей способности принимать новых пользователей, и время от времени у него был список ожидания. Тем не менее, это один смотреть.

Примечания к подстеку

В апреле Substack, онлайн-платформа для публикации, которая поддерживает рассылку новостей по электронной почте, представила новую функцию под названием «Заметки». Новая служба социальных сетей позволяет авторам Substack публиковать фрагменты контента, делиться идеями и начинать обсуждения с читателями.

Хотя Notes похож на Twitter, ключевое отличие заключается в том, что платные подписки поддерживают сеть Substack вместо рекламы. Substack заявляет о более чем 35 миллионах активных подписок на своих авторов; более 2 миллионов из них платные.

«Наша цель — поддерживать разговоры, которые вдохновляют, просвещают и развлекают, предоставляя писателям мощный канал роста, поскольку эти взаимодействия находят новую аудиторию», — написали основатели Substack.

«Многие из нас настолько привыкли говорить об адских сайтах и ​​прокрутке судьбы, задаваясь вопросом, не сводят ли нас социальные сети с ума, что мы забыли, что интернет может быть хорошим», — добавили они.

Истинный

Еще одна из новейших платформ социальных сетей, True, запущенная в августе прошлого года, предлагает частные пространства без рекламы, без отслеживания и без комиссии. Вместо того, чтобы преследовать Twitter, True отличается от Facebook тем, что подчеркивает, что информацию о вашей семье и фотографии не нужно показывать миру. Скорее, у вас есть выбор размещения информации и изображений в общедоступных или частных местах.

Точно так же никакие частные темы не могут быть найдены с помощью онлайн-поиска или служб сбора данных. Этот уровень конфиденциальности почти наверняка понравится молодым людям, что в конечном итоге сделает True каналом маркетинговой активности. Однако сейчас, как сообщается, у него всего около 10 000 пользователей.

Управление клиентским опытом в социальных сетях: определение, преимущества, примеры

Сегодня компании не могут позволить себе игнорировать социальные сети в своем клиентском опыте. Вот как вы можете начать социализировать свой CX сегодня.

Новые приложения для обмена фотографиями призваны конкурировать с Instagram за свои деньги

Instagram по-прежнему пользуется огромной популярностью, у него более 2,35 миллиарда активных пользователей в месяц. Но успех часто побуждает других попытаться улучшить вашу модель или вообще вытеснить вас.

Вот несколько приложений, играющих на стадионе Instagram.

Будь реальным

По сообщениям, французское приложение для обмена фотографиями BeReal уже привлекло более 20 миллионов активных пользователей по всему миру. Приложение отправляет пользователям уведомления каждый день, побуждая их делиться фотографиями, сделанными на переднюю и заднюю камеры телефона. У вас есть две минуты, чтобы сделать это, срок, предназначенный для того, чтобы люди публиковали подлинные проблески своей жизни.

Неудивительно, что сочетание цифровых камер и реальных результатов сделало BeReal фаворитом среди представителей поколения Z.

диспо

Dispo, первоначально называвшееся David's Disposable в Apple App Store, представляет собой приложение для обмена фотографиями, которое в цифровом виде имитирует работу с одноразовыми камерами, заставляя пользователей ждать, пока изображения проявятся.

Пользователи могут опробовать различные возможности камеры и получить несколько забавных фильтров и инструментов редактирования. По состоянию на август прошлого года пользовательская база Dispo все еще была относительно небольшой: около 8 миллионов загрузок и 1 миллион активных пользователей в месяц, но за ней все еще стоит следить.

Лимон8

Запущенная в 2020 году материнской компанией TikTok, Byte Dance, Lemon8 представляет собой платформу для обмена видео и фотографиями в социальных сетях, количество установок которой по всему миру превысило 17 миллионов после ее запуска в США и Великобритании в феврале.

Lemon8 называет себя «платформой для обмена контентом для молодежного сообщества». Некоторые описывают это как объединение Instagram и Pinterest для аудитории поколения Z.

Попарацци

Poparazzi без рекламы позиционируется как любящее аутентичность приложение для обмена фотографиями, «анти-селфи». Вместо размещения фотографий, которые люди делают сами, как в Instagram, Poparazzi поощряет пользователей фотографировать своих друзей и публиковать их в профиле друга. Это могут делать только пользователи, за которыми вы следите, и вы получаете уведомление, когда они это делают; это ваши собственные предварительно выбранные папарацци.

Всего через год после своего дебюта в марте 2021 года Poparazzi скачали более 5 миллионов раз, из которых, как сообщается, 95% — это люди в возрасте от 14 до 21 года. использование влиятельных друзей.

Стойкость: старые (более ранние) сайты социальных сетей сохраняют свою

Несколько устоявшихся платформ социальных сетей не кажутся столь уж уязвимыми перед конкуренцией новичков и продолжают набирать силу. Двое особенно сильны.

LinkedIn

Примерно с 2002 года LinkedIn выделяется в своей нише как центр профессиональных связей, поиска работы, деловых новостей и анализа. Фактически, в прошлом году выручка компании составила 14,5 млрд долларов, что на 26,2% больше, чем в прошлом году.

Вместо рекламы продуктов маркетологи используют LinkedIn, чтобы стимулировать лидерство и узнаваемость бренда, привлекать потенциальных клиентов, продвигать корпоративные мероприятия и публиковать статьи, блоги и другой контент.

ТИК Так

С момента его запуска в 2016 году пользователи, особенно миллениалы и поколение Z, загрузили более 3 миллиардов видеофрагментов с танцевальными вызовами, юмористическими шутками, советами по путешествиям и другими развлечениями, достойными разгула. В прошлом году TikTok был вторым по популярности приложением в мире — уступая только Instagram.

78% поклонников TikTok используют приложения в развлекательных целях, а 35,1% используют их для поиска информации и получения рекомендаций по продуктам, заменив Google в качестве предпочтительной поисковой системы, что делает его одной из наиболее подходящих платформ для маркетинга.

Однако западные правительства угрожают запретить приложение из-за проблем с кибербезопасностью, связанных со связями ByteDance, материнской компании TikTok, с правительством Китая. 17 мая в штате Монтана был впервые введен запрет на использование социальных сетей в масштабах штата.

Чтобы определить, является ли какая-либо из многообещающих платформ социальных сетей возможностью для вашего бренда, требуется много оценок и экспериментов. И создание эффективных стратегий социальных каналов начинается с глубокого понимания ваших клиентов.