Сила правильной маркировки UTM: практическое руководство по использованию соглашений об именах

Введение: понимание важности тегов UTM для расширенного анализа кампаний

В сфере цифрового маркетинга способность отслеживать и анализировать эффективность ваших кампаний имеет первостепенное значение. Одним из наиболее эффективных инструментов для этой цели является тегирование UTM (Urchin Tracking Module). Правильно внедряя UTM-теги, маркетологи могут получить ценную информацию об источниках трафика, эффективности кампаний и поведении пользователей, чтобы отнести трафик к определенному источнику, определить, какие источники приводят наиболее ценный трафик на ваш веб-сайт, и измерить эффективность их оплачиваемые усилия СМИ. Однако, учитывая, что многие маркетологи до сих пор упускают из виду важность правильной практики маркировки UTM, не осознавая, что неорганизованная система параметров UTM может легко разрушить целостность ваших аналитических данных, мы предоставим практическое руководство о том, как эффективно их внедрить, чтобы обеспечить правильное функционирование и атрибуция ваших маркетинговых кампаний.

Понимание UTM-тегов: ключ к успеху в маркетинге

Если вы маркетолог, вы, вероятно, использовали UTM-теги — фрагменты кода, добавляемые в конец ваших URL-адресов — миллион раз для отслеживания эффективности ваших маркетинговых кампаний и конверсий в конкретные маркетинговые усилия.

Эти теги состоят из таких параметров, как источник, канал, кампания, термин и контент, которые предоставляют подробную информацию о происхождении трафика вашего веб-сайта, позволяющую достоверно узнать истинную цену за приобретение (CPA) и рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) для каждое из наших маркетинговых усилий.

1. utm_source : определяет источник трафика (например, поисковая система, информационный бюллетень и т. д.).
2. utm_medium : указывает канал трафика (например, цена за клик, электронная почта и т. д.).
3. utm_campaign : определяет конкретное продвижение продукта или стратегическую кампанию.
4. utm_term : используется в платных поисковых кампаниях для определения конкретных ключевых слов, которые запускали показ объявления.
5. utm_content : используется для A/B-тестирования и рекламы с таргетингом на контент, чтобы различать объявления или ссылки, ведущие на один и тот же URL-адрес.
6. utm_id : идентификатор кампании, используемый для идентификации конкретной кампании или рекламной акции, необходимый для импорта данных GA4.
7. utm_source_platform : указывает платформу, направляющую трафик на ресурс Analytics, например Search Ads 360 или Display & Video 360.

Понимая, какие кампании и каналы приводят к наибольшему количеству конверсий, маркетологи в конечном итоге могут искать тенденции и закономерности, которые помогут более эффективно распределять ресурсы. Например, подробные параметры UTM дают представление о поведении и предпочтениях аудитории, что позволяет выявить высокоэффективные кампании и повторить их успех, одновременно корректируя или прекращая неэффективные.

Лучшие практики для успешной маркировки UTM

Держите это организованным : организация является ключевым моментом, когда речь идет об эффективном внедрении UTM-тегов для атрибуции кампании.Без надлежащей организации точность и надежность ваших данных могут быть поставлены под угрозу, что приведет к ошибочным выводам и неэффективному принятию решений.

Чтобы проиллюстрировать это, представьте, что каждый человек в вашей команде должен был решить, какую комбинацию ценностей он предпочитает при запуске кампании в рекламе Facebook. Что касается источника, то, возможно, один назовет его «facebook», другой «fb», третий «facebook-ads»…

Более того, что еще хуже, когда дело доходит до маркировки среды, это лишь некоторые из значений, которые используются в сфере цифрового маркетинга для определения привлечения платного трафика:

utm_medium : Объявление, PPC, CPC, ПЛАТНАЯ, Платная, цена за клик, платная реклама, PPC, объявление.

В этом отношении изображение ниже является прекрасным примером того, что может случиться с неорганизованной системой параметров UTM:

То, что мы видим здесь, является наглядным примером фрагментации данных .Несоответствия в тегах UTM могут привести к фрагментации данных, что затрудняет комплексное агрегирование и анализ эффективности кампании. Различные варианты параметров UTM для одной и той же кампании или канала могут разбить данные, затрудняя понимание и препятствуя точному измерению общей эффективности кампании.

Сохраняйте последовательность : как и в предыдущем пункте, вам необходимо быть последовательными в том, как вы используете и маркируете свои UTM, чтобы получить полную отчетную ценность.Напротив, неорганизованная система параметров UTM может затруднить эффективный анализ и сравнение эффективности кампаний. Для этого установление стандартизированных соглашений об именах и документации для параметров UTM во всех средах, источниках и кампаниях упрощает отслеживание, сортировку и анализ данных, а также обеспечивает ясность и простоту анализа при просмотре данных кампании.

Будущая масштабируемость : Разрабатывайте названия кампаний, которые обеспечивают масштабируемость и долгосрочную отчетность для будущих кампаний, не вызывая конфликтов имен или путаницы в данных.

Это может быть так же просто, как не использовать «черную пятницу» в качестве соглашения об именовании, если вы знаете, что через год вам нужно будет использовать другой ярлык для той же utm_campaign. Вместо этого используйте соглашения об именах, такие как «черная пятница-24», которые будут масштабироваться с годами. Эта тонкая корректировка не только сохраняет суть исходной кампании, но и создает основу для плавного масштабирования в будущих итерациях.

Используйте описательные и релевантные теги . Используйте описательные и релевантные значения для каждого параметра UTM, которые четко идентифицируют источник трафика, канал, название кампании и другие соответствующие детали, чтобы облегчить точное отслеживание и анализ.

Автоматический мониторинг и соблюдение тегов UTM. Наконец, вы также можете выбрать инструменты, которые позволяют вам устанавливать правила соглашения об именах для мониторинга тегов кампании и получать упреждающие оповещения, когда ваши кампании не соответствуют указанным вами пользовательским правилам или соглашениям об именах. для быстрого решения проблем и предотвращения любого негативного влияния на эффективность вашей кампании. Подобные инструменты позволят вам обеспечить соблюдение соглашений об именах между различными командами, участвующими в привлечении трафика, чтобы гарантировать, что кампании соответствуют заранее определенным стандартам, сводя к минимуму риск фрагментации данных и неточностей.

Освоение UTM-тегов: ключ к раскрытию маркетингового потенциала

В заключение, поскольку цифровой маркетинг продолжает развиваться, внедрение лучших практик использования UTM-тегов будет оставаться важным для успеха в увеличении конверсий и достижении маркетинговых целей. Правильно внедряя UTM-теги, маркетологи могут получить ценную информацию об эффективности своей кампании, оптимизировать свои стратегии и более эффективно распределять ресурсы. Согласованные соглашения об именах, описательные и масштабируемые теги, а также регулярный анализ и мониторинг являются ключом к максимизации преимуществ тегов UTM для обеспечения безошибочного расчета рентабельности инвестиций в рекламу и поддержания целостности ваших данных.

Мнения, выраженные здесь приглашенными участниками, являются их собственными, а не мнениями Rise Marketing.