Полное SEO-руководство по электронной коммерции

Поиск находится на переднем крае того, как современные потребители находят, исследуют и решают , что и когда покупать в Интернете.

В 2022 году объем продаж электронной коммерции в США превысит отметку в 1 триллион долларов , а к 2023 году ожидается, что мировой рынок электронной коммерции достигнет 6,3 триллиона долларов.

Чтобы продолжать расти во все более переполненном онлайн-пространстве, предприятия электронной коммерции должны найти способы захвата и преобразования большего количества органического трафика и делать это более прибыльными и устойчивыми методами.

Однако оптимизация для органического трафика может оказаться непростой задачей. Большинство веб-сайтов электронной коммерции имеют миллионы URL-адресов, требующих индивидуальной оптимизации, не говоря уже о проблемах, связанных с постоянными обновлениями инвентаря, динамическим Javascript и ограниченным краулинговым бюджетом.

Чтобы соответствовать ожиданиям потребителей, веб-сайты электронной коммерции должны предлагать почти бесконечный выбор. Тем не менее, у поисковых систем нет бесконечных ресурсов или возможностей, чтобы справиться с этим объемом, и большинство покупателей не доверяют бренду, который появляется на 30-й странице их результатов поиска.

Кроме того, поскольку веб-сайты электронной коммерции часто чрезвычайно сложны, они часто медленно загружаются и чрезвычайно сложны в навигации, что часто приводит к плохому обслуживанию клиентов. Более половины пользователей отказываются от своей корзины, если страница загружается более 6 секунд, а 32% вообще вряд ли вернутся.

Несмотря на эти проблемы, SEO остается одним из наиболее эффективных способов увеличения доходов и прибыли электронной коммерции.

На следующих страницах мы покажем вам, как преодолеть 5 распространенных препятствий на пути к успеху SEO в электронной коммерции, чтобы вы могли помочь своему бизнесу расти с помощью силы органического трафика.

5 распространенных препятствий на пути к успеху SEO в электронной коммерции

1. Управление сложной структурой сайта
2. Отсутствие информации о проблемах сайта
3. Оптимизация ограниченного краулингового бюджета
4. Навигация по потребности в динамическом контенте
5. Зависимость от ручного труда

Препятствие №1: Управление сложной структурой сайта

Чтобы захватить долю рынка и повысить авторитет бренда, предприятия электронной коммерции должны быть в состоянии реагировать на постоянно растущий спрос. Результатом является бесконечный поток новых страниц продуктов и URL-адресов, которые необходимо организовать и оптимизировать для SEO.

Когда страницы продуктов электронной коммерции не оптимизированы должным образом, этот лабиринт страниц может запутать сканеры поисковых систем и помешать им проиндексировать весь контент веб-сайта. Если проблема не будет решена, более половины страниц веб-сайта электронной коммерции могут стать невидимыми для поисковых систем, а это означает, что тысячи потенциальных клиентов не смогут найти или приобрести их продукты .  

Вот некоторые из наиболее распространенных проблем со сложной структурой сайта, с которыми сталкиваются SEO-команды в этой области, и решения, которые они могут использовать для их решения.

Глубокие ссылки

Хотя страницы продуктов являются наиболее важными страницами на сайте электронной коммерции, часто они скрыты за наибольшим количеством кликов с главной страницы. Остерегайтесь этих «глубоких ссылок» — чем больше кликов требуется для перехода на страницу, тем больше времени может потребоваться Google для ее обнаружения, индексации и кэширования. Внутренние ссылки, тщательное управление страницами категорий продуктов и параметрами поиска могут помочь обеспечить просмотр наиболее ценных страниц сайта.

Изменения инвентаря и обновления карты сайта

Многие веб-сайты электронной коммерции используют XML-карты сайта для решения проблем с внутренними ссылками. Однако, когда инвентарь постоянно меняется, карты сайта может быть сложно поддерживать в актуальном состоянии. Автоматизированный просмотр инвентаря и карт сайта по категориям продуктов может сэкономить время и обеспечить охват и управление, индексируя все эти важные страницы.

Многогранные проблемы с навигацией

Познакомившись с многогранной навигацией вашего сайта, вы лучше поймете масштаб проблем SEO, которые она может вызывать. Сначала определите, существуют ли фасеты только на страницах ваших категорий или глубже на вашем сайте, и есть ли порядок, в котором они добавляются к вашим URL-адресам. Затем вы можете оценить трафик и спрос на фасетные страницы и посмотреть, где можно улучшить контент на этих страницах.

Препятствие № 2: отсутствие информации о веб-производительности

Большинство веб-сайтов электронной коммерции имеют тысячи страниц продуктов. К сожалению, целых 32% этих страниц даже не сканируются Google, не говоря уже о ранжировании на страницах результатов.

Чтобы убедиться, что ваши самые важные страницы сканируются и индексируются правильно, а вы не упускаете ни одной SEO-возможности, вам нужна полная видимость и полные данные о производительности вашего веб-сайта.

Когда компания Bukalapak, один из крупнейших игроков в сфере электронной коммерции в Юго-Восточной Азии, увидела резкое снижение числа страниц с описанием продуктов, индексируемых Google, они искали масштабируемое решение для аудита этих миллионов страниц, чтобы выявить проблемные области, на которых они могли бы сосредоточиться, чтобы уменьшить негативную тенденцию.

Если органический трафик не движется в нужном вам направлении или продолжают возникать другие проблемы, и вы не можете точно определить, почему, вам может понадобиться автоматизация, которая поможет выявить основную причину.

Препятствие № 3: Оптимизация краулингового бюджета

Поисковые системы не имеют бесконечного краулингового бюджета, чтобы убедиться, что каждая страница веб-сайта просмотрена и проиндексирована. Таким образом, если они тратят большую часть своего краулингового бюджета на второстепенные страницы, у них, вероятно, не останется достаточно ресурсов для просмотра наиболее важных страниц вашего сайта.

Результат? Страницы важных категорий и страницы с ценными продуктами могут пострадать от низкого рейтинга, меньшего органического трафика и, в конечном итоге, меньшего количества конверсий.

Вот некоторые распространенные препятствия, с которыми сталкиваются SEO-команды при решении этой проблемы.

Граничные навигационные сложности

Многогранная навигация может быть проблематичной для SEO веб-сайтов электронной коммерции, потому что, когда пользователи фильтруют или сортируют продукты, они генерируют новые URL-адреса, которые могут иметь такое же или похожее содержание, что и другие страницы сайта, что сбивает с толку поисковые системы и затрудняет их определение. какие страницы индексировать и ранжировать. Главный риск здесь заключается в том, что многогранная навигация может поглотить краулинговый бюджет веб-сайта.

Это снизит ценность страниц с более высоким приоритетом и создаст «ловушки сканирования» для поисковых роботов — места, где бот сканирует тонны страниц относительно низкого качества, которые существенно не отличаются друг от друга.

Решение многогранной навигации представляет собой деликатное сочетание контент-стратегии и технического исполнения посредством канонизации, чтобы сообщить поисковым системам, какая версия страницы является основной или главной версией.

Изменения инвентаря и малоценные страницы

Когда продукты часто добавляются или удаляются с веб-сайта электронной коммерции, это может создать множество страниц, которые могут рассматриваться поисковыми системами как малоценные или дублирующие контент. Это может привести к проблемам с индексацией и ранжированием, поскольку поисковым системам может быть сложно определить, какие страницы являются наиболее важными и релевантными для пользователей (аналогично проблемам многогранной навигации, упомянутым выше).

На сайте с миллионами страниц может быть сложно гарантировать, что ваши самые важные страницы будут просканированы (и, таким образом, попадут в фазу индексации обычного поиска). Используя сегментацию, вы можете разбить свой сайт на группы страниц, на которые вы хотите обратить внимание, и понять поведение сканирования этих стратегических страниц.

Чтобы оптимизировать краулинговый бюджет и обойти эти проблемы, SEO-команды должны иметь возможность более эффективно обслуживать контент для роботов поисковых систем, а также отдавать приоритет контенту, который они видят в первую очередь. Это гарантирует, что, независимо от изменений инвентаря, можно будет найти все важные страницы, а также будет обнаружено и проиндексировано больше контента, что может способствовать устойчивому росту доходов за счет органического поиска.

Препятствие № 4: Оптимизация Javascript для UX и SEO

Веб-сайты электронной коммерции используют динамический контент и Javascript (JS) для отображения персонализированного контента на основе поведения, интересов, местоположения или других критериев посетителей. Это может привести к улучшению пользовательского опыта, повышению вовлеченности и повышению конверсии.

К сожалению, динамический контент и JS, который его поддерживает, могут создать ряд проблем с SEO для веб-сайтов электронной коммерции. Во-первых, поисковые системы могут быть не в состоянии сканировать и индексировать динамический контент так же эффективно, как статический, что приводит к снижению видимости в результатах поиска. Фактически, одно исследование показало, что поисковым системам требуется в 9 раз больше времени для сканирования Javascript, чем HTML.

Это происходит потому, что выполнение JS является ресурсоемким. Поисковые роботы могут видеть эту информацию, но могут хранить данные до тех пор, пока у них не появится причина для более полного отображения страницы. Бот только для текста и только для мобильных устройств, скорее всего, просматривает страницу (если только он не увидит больших изменений по сравнению с последним рендерингом). Когда рендеринг JS вызывает замедление скорости страницы, поисковые роботы с меньшей вероятностью будут выделять ресурсы, необходимые для ожидания загрузки страницы.

Динамический контент также может создавать проблемы с дублированием контента, если он генерирует несколько URL-адресов с похожим контентом. Это может привести к ослаблению авторитета SEO и снижению рейтинга затронутых страниц. Вдобавок ко всему этому, если динамический контент реализован неправильно, это может привести к замедлению загрузки страницы, ухудшению пользовательского опыта и увеличению показателей отказов.

Для успеха электронной коммерции специалистам по поисковой оптимизации необходимо знать, какие элементы на страницах продуктов и категорий их веб-сайтов сканируются реже из-за реализации JS, в том числе:

-> Отзывы третьих лиц

Многие страницы продуктов содержат элементы JS, в том числе очень важную информацию об отзывах клиентов. Эти совокупные отзывы и звездные рейтинги сложно отобразить на странице, поэтому очень важно точно указать их в структурированной разметке. Когда эта информация загружается динамически, всегда есть шанс, что уникальный, богатый и релевантный контент, найденный в обзорах, не будет отображаться для поисковых роботов.

-> Автоматически генерируемые внутренние ссылки

Внутренние ссылки на рекомендуемые продукты или категории продуктов часто генерируются автоматически в модуле JS и динамически персонализируются для пользователей. Хотя это может улучшить UX и конверсию, эти ссылки не имеют большой ценности для SEO. SEO-специалистам может потребоваться гибридный подход к внутренним ссылкам — помните, что ссылки в основном тексте (в HTML) имеют более высокую ценность для SEO.

-> JS и многогранная навигация

Внедрение JS в фасетную навигацию может сократить количество новых URL-адресов. Используя динамические элементы JS для удовлетворения потребностей пользователя без создания нескольких разных страниц, можно более эффективно решать задачи многогранной навигации.

Точно так же, как у вашего сайта есть краулинговый бюджет, у него также есть бюджет на рендеринг, то есть у поисковых систем нет неограниченных ресурсов для рендеринга ваших страниц. Google отображает JavaScript вашего сайта во время «второй волны» индексации. Это означает, что важно также отображать ваш контент в HTML, чтобы Google ничего не пропустил. Убедитесь, что ваш контент загружается правильно. Если вы перейдете к «проверить элемент» на своих страницах, выполните поиск текста, который, как вы знаете, находится на странице, и не сможете его там найти, у поисковых систем могут возникнуть проблемы с доступом к нему,

Препятствие № 5: Зависимость от ручных задач

Полагаться на ручные задачи проблематично по многим причинам, но особенно когда речь идет о масштабной реализации SEO.

По мере роста бизнеса электронной коммерции количество продуктов, категорий и страниц на его веб-сайте будет увеличиваться. Со временем ручные SEO-задачи, такие как исследование ключевых слов и оптимизация контента, станут еще более трудоемкими и сложными в управлении. Это может ограничить возможности команды по масштабированию усилий по SEO — и, в конечном счете, ограничить возможности бизнеса по увеличению органического трафика, доходов и видимости.

Некоторые примеры распространенных ручных задач в SEO включают:

• Отправка карты сайта в поисковые системы, чтобы убедиться, что все страницы обнаружены и проиндексированы.
• Выявление ошибок сканирования, таких как неработающие ссылки, дублированный контент и отсутствующие страницы, и их исправление.
• Оптимизация метаданных , таких как заголовки, описания и теги заголовков, чтобы поисковые системы понимали содержание каждой страницы.
• Создание внутренних ссылок между страницами, чтобы помочь поисковым системам обнаруживать и сканировать все страницы.
• Удаление дублированного контента , чтобы избежать путаницы для поисковых систем и улучшить возможности сканирования.
• Внедрение структурированных данных , таких как разметка схемы, чтобы помочь поисковым системам понять содержание и структуру веб-сайта.

Многие из этих трудоемких задач могут быть автоматизированы, что может помочь предприятиям электронной коммерции сократить бесполезную трату драгоценного времени, ресурсов и денег на выполнение этих задач.

Платформа Botify, которая включает в себя Botify Analytics, Botify Intelligence и Botify Activation, позволяет SEO-специалистам автоматизировать эти и другие распространенные SEO-задачи. Кроме того, Botify Assist использует интеграцию ChatGPT, которая позволяет SEO-специалистам использовать обработку естественного языка для более быстрого доступа к своим данным и рекомендациям обычного поиска.

Путь к SEO-успеху электронной коммерции

Если предприятия электронной коммерции не используют автоматизацию определения приоритетов для решения этих задач SEO, они упустят огромную возможность привлечь новых покупателей и вернуть старых клиентов. Кроме того, они рискуют увеличить нагрузку на внутренние команды и потерять способность быстро вносить важные изменения.

Итак, как оптимизаторы электронной коммерции могут начать оптимизировать свои веб-сайты?

1. Получить информацию

Информация – это сила. SEO-аудит, как правило, представляет собой длинный список вещей, которые необходимо улучшить на веб-сайте, без дополнительного контекста того, сколько работы требует каждая оптимизация или какую отдачу компания получит от вложенного времени.

Прежде чем расставлять приоритеты, SEO-команда должна иметь возможность увидеть, что происходит на сайте, и оценить потенциальные проблемные области.

Существуют десятки различных способов получить больше информации о производительности вашего веб-сайта, от отслеживания рейтинга страниц до использования инструментов аналитики. Однако для крупных корпоративных сайтов электронной коммерции данные могут быстро стать огромными.

Это область, в которой Botify Analytics позволяет командам электронной коммерции сократить сложность, сэкономить часы времени и принимать более обоснованные решения.

2. Приоритизируйте задачи

Ключом к расстановке приоритетов SEO является понимание потенциальных проблем, какие действия предпринять в первую очередь и какие идеи роста «приятно иметь», а не «должны иметь».

Этот подход поможет вам узнать, какие усилия по поисковой оптимизации наиболее важны в данный момент по отношению к общим целям вашего бизнеса. несколько бизнес-команд существуют и имеют конкурирующие (а иногда и противоречащие друг другу) цели.

Решения на основе ИИ могут избавить вас от догадок, рассчитав вероятность улучшения сканирования за счет оптимизации.

ВЫЗОВ ПРОДУКТА: Botify Intelligence был создан, чтобы помочь командам принимать более обоснованные решения, опираясь на свои данные Botify Analytics и автоматически выявляя и расставляя приоритеты , какие действия помогут им увеличить его.

3. Используйте автоматизацию

Преимущества автоматизации SEO могут помочь командам снизить свою зависимость от разработчиков, автоматизировать ручные задачи и быстрее внедрять срочные исправления и высокоприоритетные обновления. В условиях растущей конкуренции в отрасли это имеет решающее значение.

Многие из препятствий, которые мы обсуждали выше, такие как оптимизация краулингового бюджета, могут быть сведены к минимуму или полностью устранены с помощью автоматизации. Например, SpeedWorkers от Botify предоставляет поисковым системам полностью визуализированные страницы, устраняя трудоемкий процесс, который обычно выполняют поисковые роботы. Полностью визуализированные страницы читаются быстрее, а это означает, что больше вашего контента (да, даже динамического контента Javascript) можно просканировать, проиндексировать и, в конечном итоге, повысить ценность для вашего бизнеса.

Чем быстрее предприятия электронной коммерции смогут внедрить автоматизацию и улучшить SEO, тем быстрее они увидят результаты — и мы воочию убедились, насколько невероятными могут быть результаты, когда бренды электронной коммерции внедряют автоматизацию: один клиент Botify в глобальной спортивной рознице. space продемонстрировал рост небрендового трафика на 58 % после внедрения SpeedWorkers, что соответствует дополнительному приросту дохода в размере 9 миллионов долларов .  

4. Межфункциональное сотрудничество

Любой, кто влияет на содержание, отображение или функции веб-сайта электронной коммерции, «занимается SEO», осознает он это или нет.

Межфункциональное сотрудничество имеет решающее значение для успешного SEO — команды UX, маркетинга, продаж, редакции, дизайна и инженерии играют большую роль в более крупной экосистеме веб-сайта.

Вот несколько способов улучшить сотрудничество и понимание SEO между отделами:

• Проводите межфункциональные и межведомственные SEO-тренинги или образовательные мероприятия.
• Предоставьте ключевым заинтересованным сторонам доступ к инструментам и отчетам, включая настраиваемые отчеты, закладки и диаграммы.
• Предоставление отчетов, показывающих показатели успеха для межкомандных проектов.
• Упростите для социальных сетей, платных СМИ и маркетинговых команд по электронной почте продвижение SEO-контента по другим каналам.

Обучение и распространение передового опыта SEO в нескольких командах и подгруппах в крупной организации является важнейшим требованием для долгосрочного успеха. Потратьте время, чтобы сделать это на раннем этапе, и позже вы сможете получить поддержку, необходимую для основных инициатив SEO.

Когда SEO сделано правильно, предприятия электронной коммерции могут найти чрезвычайно рентабельный и устойчивый канал для привлечения клиентов и оставаться впереди на переполненном рынке.

Узнайте, как Botify помог многочисленным предприятиям электронной коммерции лучше понять и улучшить видимость и производительность своих веб-сайтов.